Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008
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Transcript of Tommaso Galli - Wait! - Convegno GT 2008
Riccione – 06 Dicembre 2008
Wait!
Tommaso GalliWeb Analysis Manager
L’analisi come fase indispensabile di ogni attività di Web Marketing
Riccione – 06 Dicembre 2008
La Web Analisys è anche
Web Analytics
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Ma non solo
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Contesto Competitivo Reputazione Online
Analisi di MercatoFattiblità di un progetto Web Analytics
Analisi Prospect
$Campo Semantico
Mutui CasaMutuo tasso FissoMutuo 100%Mutuo PrecariFinanziamentiPrestiti[...]
Contesto Competitivo
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Strategia
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Contesto Competitivo
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Click Probability
Social Media Interference
Riccione – 06 Dicembre 2008
Click Probability
E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo
“Argomento” visiti un sito attraverso il MDR.
Riccione – 06 Dicembre 2008
Social Media Interference
E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento” visiti un sito che contiene UGC attraverso il MDR.
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Click Probability
1) it.lastminute.com – 15,4%2) it.venere.com – 11,3 %3) www.tripadvisor.com – 8,3 %4) ….5) ….
Social Media Interference
19.6%
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Riccione – 06 Dicembre 2008
Metodologia di Calcolo
Per la classifica finale si combinano due probabitlità: il CTR dato dal ranking su ogni keyword con la probabilità che quella KW venga ricercata a
partire da un campo semantico.
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Morale della favola.
Un sito posizionato bene su keyword a basso volume di
ricerca riceve meno punti di un sito posizionato peggio su keyword con alti volumi di
ricerca
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E la Long Tail..?
Rapporto tra Volumi e Numero di KW
in Long Tail
“Alto” numero KW
Volumi in Broad
Ranking Top 20
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Case History
4 Hotel di Lusso a Roma
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Misurare
??
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Click Probability “Hotel Roma”Keyword No Brand
Social Media Interference
18.54 %
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Click Probability “Hotel Roma”Keyword Brand
Social Media Interference
52,56%
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Valutare
……
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Case History
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Google.ComRome HotelOttobre 08
1° Mappe5° Organica
??
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Google ha Sitmato74000
Ricerche in Ottobre??
Rome HotelOttobre 08
1° Mappe5° Organica
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Visite: 309 - Prenotazioni: 2
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Serp 2000 Serp 2008
10risultati
34risultati
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Questo non può (più) essere l’obiettivo!
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Intervenire
!!
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€
€
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Abbattere l’incidenza dei portali sui risultati
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Creare Risorse Controllate per le quali
posizionare il Brandin prima pagina
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L’obiettivo è Controllare
le SERP
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Maggior Controllo(Reputazione)
Maggiore Guadagno(Accessi)
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Sito Hotel
1
Sito Hotel
2
Sito Hotel
3
Sito Hotel
4
Portale di Prenotazioni
Blog IngleseBlog Italiano
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Albergo Prima DopoHotel Nomehotel-1 1 1+ 2Hotel Nomehotel-2 9 3Hotel Nomehotel-3 13 3Hotel Nomehotel-4 15 5Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3Hotel Nomehotel-2 Rome 1 1+ 3Hotel Nomehotel-3 Rome 1 1 + 2Hotel Nomehotel-4 Rome 1 1
Google.Com
Riccione – 06 Dicembre 2008
Albergo Prima DopoHotel Nomehotel-1 1 1+ 2 + 4Hotel Nomehotel-2 9 1 + 3 + 8Hotel Nomehotel-3 9 1 + 4Hotel Nomehotel-4 11 3 + 4Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3 + 5Hotel Nomehotel-2 Rome 6 1+ 2+ 3 + 6Hotel Nomehotel-3 Rome 7 1 + 2Hotel Nomehotel-4 Rome 9 1 + 2 + 3
Google.it
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Ingleseda 13% a 35,4%
Italiano da 12,9% a 53,4%
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Incremento EconomicoTrimestre
Luglio - Settembre 2008
+ 52,84 %
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E’ Solo la punta dell’Iceberg!
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EVOLUZIONE
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Social Media Interference