Artigo Científico - O uso da ferramenta de storytelling como estratégia de marketing digital
Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
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Rodolfo Oliveira
app.vc/corazonada
CONCORRÊNCIA PELO TEMPO
A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a
ser. A convergência ocorre dentro dos cérebros de consumidores individuais e em suas
interações sociais com outros. Cada um de nós constrói a própria mitologia pessoal, a
partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático e transformados
em recursos através dos quais compreendemos nossa vida cotidiana.
HENRY JENKINS
CULTURA DA CONVERGÊNCIA
ModeloAida
Modelo dehierarquia de efeitos
EstágioCognitivo
Estágioafetivo
Estágiocomportamental
Atenção
Conscientização
Conhecimento
Simpatia
Preferência
Convicção
Compra
Interesse
Desejo
Ação
PARA UM NOVO CONSUMO
COMUNICAR
PARA UM NOVO CONSUMO
CONTEXTO
COMUNICAR
PARA UM NOVO CONSUMO
ASPIRACIONAL
ASPIRACIONAL
PERSONIFICA A MARCA
RETRATA DEMANEIRA
ÚNICA
RETRATA DEMANEIRA
ÚNICA
PROPOSTADE VALOR
VÍNCULOEMOCIONAL
VÍNCULOEMOCIONAL
ENVOLVENTE
PROPRIETÁRIODE MARCA
PROPRIETÁRIODE MARCA
ENGAJAMENTO
Robert McKee
STORYTELLINGHistórias são a conversão criativa da própria
vida numa poderosa, mais clara e significante
experiência. Elas são a moeda de troca do
contato humano.
100.000 a.C 15.000 a.C 3.500 a.C século XV
1826 1895 1925 1970
2004
BRANDED CONTENT
Branded Content Marketing Association
É tudo quem uma marca faz que não é diretamente publicidade.
Forma com que se comunica com o consumidor de maneira
relevante para entreter e engajar por meio de mídia(s) selecionada(s),
com o intuito de atingir os objetivos de marketing traçados.
POR QUECONTAMOS
HISTÓRIAS
POR QUECONTAMOS
HISTÓRIAS
ENTRETER PERSUADIR EXPLICAR
FATOSISOLADOS
FAZERSENTIDO
CONTEXTO
LIGAÇÕES
ESTIMULANTES
GRANDESHISTÓRIAS
Ser uma pessoa é ter uma história para contar.ISAK DINESEN
ESSÊNCIADA MARCA
ÚNICA EREAL
CRIA CONEXÃOEMOCIONAL
ENTREMARCA E
AUDIÊNCIA
ARQUÉTIPOS DE MARCA
Os arquétipos não são memórias coesas e “palpáveis” no contexto ou definição
clássica de memória, mas são o conjunto de informações inconscientes que motivam
o ser humano a acreditar ou dar crétido a determinados tipos de comportamento.
Os arquétipos correspondem ao conjunto de crenças e valores comportamentais
básicos do ser humano, que podem se manifestar nas crenças religiosas, mitológicas
ou no comportamento inconsciente do indivíduo.
JORNADADOHERÓI
MUNDO COMUM
Mundo Comum
O Chamado da Aventura
Recusa do Chamado
Encontro com o mentor
Partida
Provações, aliados e inimigos
Aproximação Provação máxima
Recompensa
O Caminho de Volta
Ressurreição do Herói
Regresso com o Elixir
MUNDO ESPECIAL
JENKINS, Henry. Transmedia Storytelling 101
TRANSMÍDIA
Transmídia storytell ing representa um
processo onde elementos integrantes de
uma ficção se dispersam sistematicamente
através de múltiplos canais, com a proposta
de criar uma experiência única e coordenada
e no qual, de forma ideal, cada meio faz uma
contribuição única para a história.
Conceito Era Transmídia
Um conteúdo principal envolvente distribuído em multiplataformas
de mídia, uti l izando o melhor de cada uma delas. Gerando interesse,
possibil itando visibi l idade e mantendo a atenção e engajamento
das pessoas, seja comparti lhando ou interagindo. Permitindo que
novos conteúdos sejam produzidos para obter resultados positivos
levando à transversalização, tornando-se assim um fenômeno.
ENGAJAMENTO
Uma realidade alternativa, onde a comunicação existente entre as
pessoas acontece por apenas uma via. Um sistema que apenas
dita regras e o diálogo é algo inexistente.
É nesse plano de fundo que inicia-se a jornada de nosso
protagonista, buscando novas formas de comunicação e
engajamento. Novos conceitos são explorados, novos locais e
plataformas. Para isso ele terá que se afastar de nosso planeta,
ver tudo de longe e explorar locais não antes conhecidos por
todos.
RODOLFO [email protected]