Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
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Rodolfo Oliveira
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CONCORRÊNCIA PELO TEMPO
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A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a
ser. A convergência ocorre dentro dos cérebros de consumidores individuais e em suas
interações sociais com outros. Cada um de nós constrói a própria mitologia pessoal, a
partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático e transformados
em recursos através dos quais compreendemos nossa vida cotidiana.
HENRY JENKINS
CULTURA DA CONVERGÊNCIA
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ModeloAida
Modelo dehierarquia de efeitos
EstágioCognitivo
Estágioafetivo
Estágiocomportamental
Atenção
Conscientização
Conhecimento
Simpatia
Preferência
Convicção
Compra
Interesse
Desejo
Ação
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PARA UM NOVO CONSUMO
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COMUNICAR
PARA UM NOVO CONSUMO
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CONTEXTO
COMUNICAR
PARA UM NOVO CONSUMO
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ASPIRACIONAL
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ASPIRACIONAL
PERSONIFICA A MARCA
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RETRATA DEMANEIRA
ÚNICA
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RETRATA DEMANEIRA
ÚNICA
PROPOSTADE VALOR
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VÍNCULOEMOCIONAL
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VÍNCULOEMOCIONAL
ENVOLVENTE
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PROPRIETÁRIODE MARCA
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PROPRIETÁRIODE MARCA
ENGAJAMENTO
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Robert McKee
STORYTELLINGHistórias são a conversão criativa da própria
vida numa poderosa, mais clara e significante
experiência. Elas são a moeda de troca do
contato humano.
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100.000 a.C 15.000 a.C 3.500 a.C século XV
1826 1895 1925 1970
2004
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BRANDED CONTENT
Branded Content Marketing Association
É tudo quem uma marca faz que não é diretamente publicidade.
Forma com que se comunica com o consumidor de maneira
relevante para entreter e engajar por meio de mídia(s) selecionada(s),
com o intuito de atingir os objetivos de marketing traçados.
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POR QUECONTAMOS
HISTÓRIAS
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POR QUECONTAMOS
HISTÓRIAS
ENTRETER PERSUADIR EXPLICAR
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FATOSISOLADOS
FAZERSENTIDO
CONTEXTO
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LIGAÇÕES
ESTIMULANTES
GRANDESHISTÓRIAS
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Ser uma pessoa é ter uma história para contar.ISAK DINESEN
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ESSÊNCIADA MARCA
ÚNICA EREAL
CRIA CONEXÃOEMOCIONAL
ENTREMARCA E
AUDIÊNCIA
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ARQUÉTIPOS DE MARCA
Os arquétipos não são memórias coesas e “palpáveis” no contexto ou definição
clássica de memória, mas são o conjunto de informações inconscientes que motivam
o ser humano a acreditar ou dar crétido a determinados tipos de comportamento.
Os arquétipos correspondem ao conjunto de crenças e valores comportamentais
básicos do ser humano, que podem se manifestar nas crenças religiosas, mitológicas
ou no comportamento inconsciente do indivíduo.
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JORNADADOHERÓI
MUNDO COMUM
Mundo Comum
O Chamado da Aventura
Recusa do Chamado
Encontro com o mentor
Partida
Provações, aliados e inimigos
Aproximação Provação máxima
Recompensa
O Caminho de Volta
Ressurreição do Herói
Regresso com o Elixir
MUNDO ESPECIAL
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JENKINS, Henry. Transmedia Storytelling 101
TRANSMÍDIA
Transmídia storytell ing representa um
processo onde elementos integrantes de
uma ficção se dispersam sistematicamente
através de múltiplos canais, com a proposta
de criar uma experiência única e coordenada
e no qual, de forma ideal, cada meio faz uma
contribuição única para a história.
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Conceito Era Transmídia
Um conteúdo principal envolvente distribuído em multiplataformas
de mídia, uti l izando o melhor de cada uma delas. Gerando interesse,
possibil itando visibi l idade e mantendo a atenção e engajamento
das pessoas, seja comparti lhando ou interagindo. Permitindo que
novos conteúdos sejam produzidos para obter resultados positivos
levando à transversalização, tornando-se assim um fenômeno.
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ENGAJAMENTO
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Uma realidade alternativa, onde a comunicação existente entre as
pessoas acontece por apenas uma via. Um sistema que apenas
dita regras e o diálogo é algo inexistente.
É nesse plano de fundo que inicia-se a jornada de nosso
protagonista, buscando novas formas de comunicação e
engajamento. Novos conceitos são explorados, novos locais e
plataformas. Para isso ele terá que se afastar de nosso planeta,
ver tudo de longe e explorar locais não antes conhecidos por
todos.
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![Page 42: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020718/55a8153d1a28ab67508b45c4/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020718/55a8153d1a28ab67508b45c4/html5/thumbnails/43.jpg)
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RODOLFO [email protected]