Tns tagiev 300515
57
© TNS 2015 Венгерский чардаш Руслан Тагиев Инесса Ишунькина TNS Россия
Transcript of Tns tagiev 300515
© TNS 2015
Венгерский чардаш
Руслан Тагиев
Инесса Ишунькина
TNS Россия
© TNS 2015
ЧАРДАШ —
венгерский
народный танец,
состоящий из двух
частей: медленной,
патетической и
быстрой,
стремительной
© TNS 2015
Демографическая ситуация
1
3
© TNS 2015
Население России
4
Источник: Росстат, население 0+ лет, городское и сельское, на начало года, после 2015 года – средний вариант прогноза с учетом Крыма
146.3
143.8 142.9 142.9 143.0 143.3 143.7
146.3 146.9 145.4
142.6
130
135
140
145
150
2001 2005 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2020F 2025F 2030F
Численность населения, все возраста и все регионы, млн. человек
Крым Приток мигрантов Миграция перестанет компенсировать
смертность
© TNS 2015
Демографические пики и ямы
5
8.9
7.7 6.8 7.0
10.0
12.5 11.7
10.6 9.8
9.2
11.2 10.6
8.9
5.3
13.6
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
18.0
0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70+
2005 2014 2025млн.чел.
Возраст, лет
Дети войны (1940-е) «Вторая волна» 1960-е 1990-е
© TNS 2015
Трудоспособный возраст
Источник: Росстат, 2015, население 0+ лет, городское и сельское, на начало года. Начиная с 2016 года – средний вариант прогноза, трудоспособный возраст: 18-55 женщины, 18-60 мужчины
24.3 23.1 24.7 28.0 28.3 26.6
90.1 88.0 85.2 81.0 79.1 79.3
29.4 31.7 33.8 38.9 40.9 42.0
2005 2010 2014 2020F 2025F 2030F
старше
трудоспособные
моложе
млн.чел.
© TNS 2015
Рекламный рынок
2
7
© TNS 2015
Рекламный рынок в 2015 Q1
8
Источник: АКАР, 2015
-17%
-22% -25%
-34%
-27%
+9%
-29%
-40
-30
-20
-10
0
10
Total ТВ Радио Пресса Наружная реклама
Интернет Другое
2015 Q1 vs. 2014 Q1
Падение рынка
на 17%
© TNS 2015
Бюджеты топ-15 категорий 2014 Q1: динамика в 2015 Q1
9
Источник: TNS Media Intelligence, топ15 категорий отобраны по 2014 Q1, показана динамика в % 2015 Q1 vs. 2014 Q1, все СМИ (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет), только национальное размещение,, ранжирование по бюджету 2014 Q1 в рублях без учета скидок и специальных договоренностей
12%
-26%
-13%
-45%
-15%
-5%
7%
-21%
-8%
-45%
16%
-21%
-15%
-51%
-18%
-60%
-50%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%2015 Q1 vs. 2014 Q1
Рынок в целом -17%
Топ15 категорий -13%
Увеличили бюджеты:
Лекарства и БАДы
Кондитерские изделия
Безалкогольные напитки
Сократили в 2 раза:
Автотранспорт
Финансовые услуги
Бытовая техника
© TNS 2015
Телевизионная аудитория
3
10
99% за месяц
92% за неделю
72% за день
#1 Количество телезрителей стабильно Россия 100k+, 4+ лет
11
©TNS 2014
Охват, %
Source: TNS TV Index, Russia 100k+, all 4+, 2013-2014 (01.09.2013 – 31.08.2014)
Среднесуточный охват, %
Динамика: 0% за год
72
61 61
78 84
72
59 60
78 84
Все 4+ 4-17 18-34 35-54 55+
2013 2014
© TNS 2015
#2 Время просмотра выросло Россия 100k+, 4+ лет
12
TNS TV Index, Россия 100k+, ТВ в целом, стуки в целом, без разделения на типы событий (программы/реклама), время просмотра рассчитано в населении
238
131 154
269
348
244
134 156
273
362
Все 4+ 4-17 18-34 35-54 55+
2013 2014
Среднесуточный просмотр, минуты
Будни: 3 часа 52 минуты
Выходные: 4 часа 28 минут
Динамика: +3% за год
© TNS 2015
«Карусель» - национальный канал
Почему стали больше смотреть телевизор
13
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, все 4+, 5:00 – 29:00, ATV (мин.) – динамика 2014-2013. Тип события: передача.
+4 минуты в день
+9
+2
+2
+1
0
0
-2
-2
-3
-3
Все программы
Новости и аналитика
Спорт
Мультфильмы и детские
Другое
Социально-публицистические
Познавательные
Сериалы
Документалистика
Кино
Развлечения и Музыка
Сочи-2014
Политический и экономический кризис
© TNS 2015
#3 Новостное вещание: исторический рекорд во всех группах
14
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 5:00 – 29:00, все 4+. Доля среднего выпуска. Ежедневные новости + Информационно-аналитические программы. По 22 марта 2015. Первый канал, Россия 1, НТВ, Пятый канал, Рен ТВ, ТВ Центр, Звезда, Россия 24
5.8
2.1
3.9
5.8
7.5 7.5
2.7
5.1
7.6
9.5
7.2
2.7
5.0
7.1
9.0
Все 4+ 4-17 18-34 35-54 55+
2013 2014 2015 Q1
+29%
+27%
+31%
+32%
+26%
Аудитория среднего выпуска новостей и % прироста
ТОП-10 программ
15
©TNS 2014
Source: TNS TV Index, Russia 100k+, all 4+
2006 Новогоднее обращение Президента
2007 Новогоднее обращение Президента
2008 Euro Cup полуфинал Россия-Испания
2009 Новогоднее обращение Президента
2010 Новогоднее обращение Президента
2011 Новогоднее обращение Президента
2012 Новогоднее обращение Президента
2013 Новогоднее обращение Президента
2014 Церемония открытия Сочи-2014
Открытие Олимпиады
17% рейтинг
36% доля
2014
Обращение Президента
14% рейтинг
32% доля
© TNS 2015
Все 4+ 4-17 18-34 35-54 55+
2008
2014
#4 Фрагментация аудитории усиливается
16
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 2-мин W.Reach. Апр 2008, Апр 2014. В неделю
17
9
14
8
10
9
12
10
16
9
Среднее число каналов в неделю (2+ мин)
© TNS 2015
Доля аудитории каналов (все зрители 4+ лет)
17
TNS TV Index Россия 100+, доля аудитории, 5:00 – 29:00, сен 14 – 12 мая 15, все зрители 4+
14.6
12.8
10.4
7.0
5.6 5.1 3.9
3.3 2.9 2.8 2.5 2.4 2.4 1.7 1.5 1.4 1.3 0.9 0.8
14.1
4.0
2.4
Первы
й к
анал
Россия 1
НТВ
ТН
Т
Пяты
й к
анал
СТС
Рен Т
В
ТВ Ц
ентр
Россия 2
4
ТВ-3
Домаш
ний
Звезда
Россия 2
Канал D
isney
Перец
Пятница
Россия К
Ю
2X2
Тематическое Т
В
Локальное Т
В
Друго
е
Россия 24 в Топ-10
Впервые Пятый канал - №5
© TNS 2015
Доля аудитории каналов (зрители 4-44 лет)
18
TNS TV Index Россия 100+, доля аудитории, 5:00 – 29:00, сен 14 – 12 мая 15, зрители 4-44 лет
12.8 11.5
8.8 7.4
6.5
3.9 3.7 3.5 3.1 2.4 2.5 2.0 1.8 1.8 1.7 1.6 1.5 1.4
0.5
18.2
3.4 3.0
ТН
Т
Первы
й к
анал
СТС
Россия 1
НТВ
Рен Т
В
Пяты
й к
анал
Канал D
isney
ТВ-3
Россия 2
4
Пятница
Россия 2
Домаш
ний
Перец
2X2
ТВ Ц
ентр
Ю
Звезда
Россия К
Тематическое Т
В
Локальное Т
В
Друго
е
Россия 24 в Топ-10
ТНТ - №1
© TNS 2015
Рост тематического ТВ
19
TNS TV Index Россия 100+, все 4+, доля аудитории, Тематическое ТВ + Карусель + Ру ТВ + Мир
9.5 9.8
10.7 10.7
12.1 11.7 12.0 11.8
12.6 13.2 13.6
13.2
14.9
Q1-12 Q2-12 Q3-12 Q4-12 Q1-13 Q2-13 Q3-13 Q4-13 Q1-14 Q2-14 Q3-14 Q4-14 Q1-15
+13%
+7%
+13%
© TNS 2015
0
1
2
3
4
5
6
7
8
ОТР
DIS
CO
VERY C
HAN
NEL
TV 1
000 A
CTIO
N
NIC
KELO
DEO
N
SO
NY E
NTERTAIN
MEN
T…
НАУКА 2
.0
SH
OP 2
4
МАМ
А
КО
МЕД
ИЯ Т
В
РУССКИ
Й Б
ЕСТСЕЛ
ЛЕР
ДРАЙ
В
ОХО
ТН
ИК И
РЫ
БО
ЛО
В
FO
X L
IFE
FO
X
ZEE T
V
TRAVEL +
AD
VEN
TU
RE
EU
RO
PA P
LU
S T
V
ТРО
ЗО
О Т
В
ТЕЛ
ЕКАФ
Е
БЕЛ
АРУСЬ 2
4
DIS
CO
VERY S
CIE
NCE
AM
ED
IA I
I
ЛЮ
БИ
МО
Е К
ИН
О
НТВ-П
ЛЮ
С Н
АШ
Е К
ИН
О
УСП
ЕХ
AM
AZIN
G L
IFE
AM
ED
IA P
REM
IUM
HD
НТВ-П
ЛЮ
С К
ИН
ОХИ
Т
CBS D
RAM
A
ФУТБО
Л
BO
OM
ERAN
G
AN
IMAL F
AM
ILY H
D
FRAN
CE 2
4
DIS
CO
VERY H
D S
HO
WCASE
Тематические каналы: long tail
20
TNS TV Index Plus, Россия 100k+, график: все зрители 4+, daily reach %, январь – февраль 2015
1 Мульт 0,9
2 Русский роман 0,7
3 Discovery channel 0,7
4 RU.TV 0,7
5 МУЗ ТВ 0,6
6 TV 1000 0,6
7 ТНТ-Comedy 0,5
8 TV 1000 Русское кино
0,5
9 Дом кино 0,5
10 Cartoon Network 0,4
11 TLC 0,4
12 TV 1000 Action 0,4
13 Life News 0,3
14 РБК ТВ 0,3
15 ОТР 0,3
Топ-15 каналов по доле в аудитории 10-45
© TNS 2015
#5 Телеаудитория стареет вместе с населением
21
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 5:00 – 29:00, Средневзвешенный возраст аудитории
44
51 47
51 49
47 47 49
47 49
46 46 42 43
40
30 33
29 31
25
48
61
56 55 55 54 53 52 52 51 51 49 48
45 45
36 35 35 34
27 26
ТВ в
целом
РО
ССИ
Я К
EU
RO
NEW
S
РО
ССИ
Я 1
ТВ Ц
ЕН
ТР
НТВ
ЗВЕЗД
А
ПЕРВЫ
Й К
АН
АЛ
ПЯ
ТЫ
Й К
АН
АЛ
РО
ССИ
Я 2
4
ДО
МАШ
НИ
Й
РО
ССИ
Я 2
РЕН
ТВ
ПЕРЕЦ
ТВ-3
Ю
ТН
Т
ПЯ
ТН
ИЦ
А
СТС
2X2
КАН
АЛ
DIS
NEY
2008 2014
Средний возраст телезрителей вырос с 44 до 48 лет
© TNS 2015
#6 Как мы это делаем: TNS TV Index
В генеральную совокупность «Большая Москва» входят Москва и города с населением 100 000+ человек, расположенные в пределах «Первого Бетонного кольца»
Генеральная совокупность: население 4 лет и старше
Панельная выборка: 29 городов / 5000 домохозяйств / 12 500 респондентов
панельная выборка 12 500 респондентов
Россия города 100 000+
C.-Петербург
600+ респондентов
27 городов
от 200 до 440 человек в городе
1 800+ респондентов
Москва (Большая Москва)
© TNS 2015
Телевизионный тендер 2014
23
Цели:
Основная: Система электронного измерения телепросмотра
Перспективная: Систематизация и создание единого источника данных обо всех типах потребления профессионального видеоконтента
Контракт на 10 лет (2017 – 2026)
4 участника: TNS, GFK, Nielsen, ROMIR
Выбор измерителя предполагался до конца 2014
Требования:
Панельная выборка 10 000+ домохозяйств
Репрезентация населения России 4+ лет, проживающего в населенных пунктах 12 000+
Мониторинг рекламы
© TNS 2015
Тендер 2014: предложение TNS
24 Согласно тендерному предложению TNS
ПАНЕЛЬ
10 300 домохозяйств 30 000 человек 1 000 населенных пунктов в выборке 100 000 интервью УИ
МОНИТОРИНГ
700+ каналов Новый инструмент оперативного анализа эфира Общая база по всем медиа
ДАННЫЕ
На следующий день Самый современный, но привычный софт
ТЕХНОЛОГИИ
Все типы смотрения Интеграция данных
Тендер 2014: предложение TNS
25
OOH
Second homes
In home
Cross panel
Desktop
Smartphone
Tablet
TV WEB
~600 домохозяйств
в марте 2015
Калибровочная кросс-панель
26
Advanced Virtual Meter LifeStyle/Consumer behavior Other media
Peoplemeter Virtual Meter
Web Index Technology
TV
WEB
© TNS 2015
Web postcampaign
TV+Web postcampaign
Алгоритмы интеграции
TV postcampaign
Интеграция данных: текущая схема
Возможности кросс-панели
Измерение с учетом всех устройств и способов доставки Совокупная аудитория контента
Совокупный охват рекламной кампании на всех экранах и каналах доставки, вклад каждого медиа
Совокупная аудитория рекламы
Взаимный анализ поведения зрителей и пользователей в динамике
Вторые экраны
28 28
Перетекание аудитории
Единое медиапланирование
Планирование РК для целевой группы (включая потребительские) для всех каналов и способов коммуникации
Просмотр контента на втором экране, одновременное потребление и т.д.
© TNS 2015
Аудитория интернета
4
29
© TNS 2015
Аудитория российского интернета Россия 0+, 12+ лет, любое устройство
30
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, Q1 2015, Monthly reach, прирост Q1 2015 к Q1 2014, 12+ лет
+5% за год 82 млн. ч. 66% населения
© TNS 2015
И еще раз: Уники не люди
На 82 млн человек
приходится 796 млн уников
За год уники выросли +30%,
а люди +5%
В 9,7 раз
больше
Растут в 6 раз
быстрее
© TNS 2015
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, январь-март 2015, Monthly reach, 12+ лет
Переход в мобильный интернет Россия 0+, 12+ лет, млн. человек
32
123
82
50
12
уже в сети
уже мобильны
уже без десктопа
население
© TNS 2015
С каких устройств выходят в интернет: Проникновение Россия 100k+, 12+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q1 2015 , Monthly reach, прирост Q1 2015 к Q1 2014, 12+ лет
11%
41% 67%
26%
© TNS 2015
С каких устройств выходят в интернет: Динамика за год Россия 100k+, 12+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q1 2015 , Monthly reach, прирост Q1 2015 к Q1 2014, 12+ лет
+41%
+34% -1%
+20%
© TNS 2015
Пользователь пользователю рознь
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Фев’15-Апр’15, Monthly Reach
45+
14.6 млн.чел.
+13%
В сети 51% этой группы
25-44
22.1 млн.чел.
+4%
В сети 94% этой группы
12-24
10.6 млн.чел.
-4%
В сети 98% этой группы
© TNS 2015
Проникновение интернета: для молодых смартфон=десктоп Россия 100k+, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Фев’15-Апр’15, Monthly Reach
35%
58% 82%
15%
43%
81% 86%
15%
11%
12%
47%
5%
12-24 года 25-44 года 45+ лет
© TNS 2015
Проникновение интернета: динамика за год Россия 100k+, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly Reach, прирост Фев’15-Апр’15 к Фев’14-Апр’14
12-24 года 25-44 года 45+ лет
+9%
+68%
+57%
+41%
-2%
+35%
+12%
+27%
-11%
+13%
+1%
+28%
© TNS 2015
Время в мобильном интернете = 1/2 от времени в декстопном
38
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2015, Average Minutes per Day, 12-64 лет
Россия 700k+, среднее время в интернете (минут в сутки)
150
80
Все 12-64
97
12-24
150
81
25-34
142
66
35-64
154
© TNS 2015
Соцсети
40%
Соцсети
48%
Видео
19%
Игры
10%
На что уходит время в интернете Россия 700k+, 100%=время в интернета с десктопа/мобильных устройств за месяц
39
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2015, % от общего времени в интернете за месяц, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям
Соцсети
23%
Игры
17%
Видео
10%
Соцсети
15%
12-24 35-64
Apps
© TNS 2015
Прирост группы «Пользуются ТОЛЬКО мобильным интернетом» Россия 100k+
40
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, прирост количества пользователей Фев’15-Апр’15 к Фев’14-Апр’14
+91%
Дек13-Ф
ев14
Янв14-М
ар14
Фев14-А
пр14
Мар14-М
ай14
Апр14-И
юн14
Май14-И
юл14
Ию
н14-А
вг1
4
Ию
л14-С
ен14
Авг1
4-О
кт14
Сен14-Н
оя14
Окт14-Д
ек14
Ноя14-Я
нв15
Дек14-Ф
ев15
Янв15-М
ар15
Фев15-А
пр15
Дек13-Ф
ев14
Янв14-М
ар14
Фев14-А
пр14
Мар14-М
ай14
Апр14-И
юн14
Май14-И
юл14
Ию
н14-А
вг1
4
Ию
л14-С
ен14
Авг1
4-О
кт14
Сен14-Н
оя14
Окт14-Д
ек14
Ноя14-Я
нв15
Дек14-Ф
ев15
Янв15-М
ар15
Фев15-А
пр15
Дек13-Ф
ев14
Янв14-М
ар14
Фев14-А
пр14
Мар14-М
ай14
Апр14-И
юн14
Май14-И
юл14
Ию
н14-А
вг1
4
Ию
л14-С
ен14
Авг1
4-О
кт14
Сен14-Н
оя14
Окт14-Д
ек14
Ноя14-Я
нв15
Дек14-Ф
ев15
Янв15-М
ар15
Фев15-А
пр15
12-24 года 25-44 года 45+ лет
+89% +94%
© TNS 2015
Размер группы «Пользуются ТОЛЬКО десктопным интернетом» Россия 100k+
41
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, прирост количества пользователей Фев’15-Апр’15 к Фев’14-Апр’14
7%
Дек13-Ф
ев14
Янв14-М
ар14
Фев14-А
пр14
Мар14-М
ай14
Апр14-И
юн14
Май14-И
юл14
Ию
н14-А
вг1
4
Ию
л14-С
ен14
Авг1
4-О
кт14
Сен14-Н
оя14
Окт14-Д
ек14
Ноя14-Я
нв15
Дек14-Ф
ев15
Янв15-М
ар15
Фев15-А
пр15
Дек13-Ф
ев14
Янв14-М
ар14
Фев14-А
пр14
Мар14-М
ай14
Апр14-И
юн14
Май14-И
юл14
Ию
н14-А
вг1
4
Ию
л14-С
ен14
Авг1
4-О
кт14
Сен14-Н
оя14
Окт14-Д
ек14
Ноя14-Я
нв15
Дек14-Ф
ев15
Янв15-М
ар15
Фев15-А
пр15
Дек13-Ф
ев14
Янв14-М
ар14
Фев14-А
пр14
Мар14-М
ай14
Апр14-И
юн14
Май14-И
юл14
Ию
н14-А
вг1
4
Ию
л14-С
ен14
Авг1
4-О
кт14
Сен14-Н
оя14
Окт14-Д
ек14
Ноя14-Я
нв15
Дек14-Ф
ев15
Янв15-М
ар15
Фев15-А
пр15
12-24 года 25-44 года 45+ лет
23% 61%
© TNS 2015
Панельные данные по мобильному Интернету
3 000 активных панелистов за месяц ПО на устройстве респондента
Единая панель, измеряющая десктопную и мобильную аудиторию ресурсов Репрезентирование смартфонов и планшетов Все приложения и все сайты
© TNS 2015
Браузерная активность на мобильных устройствах Россия 700k+, % от пользователей мобильного Интернета
43
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2015, Monthly Reach, Average Daily Reach, % от пользователей мобильного Интернета
76%
70%
64% 12-24
25-34
35-6497%
96%
95% 12-24
25-34
35-64
Web
Daily Monthly
Apps
© TNS 2015
Браузерная активность на мобильных устройствах
44
18%
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2015, % от общего времени в Интернете за месяц, без учета времени на приложениях тематики «функции телефона», 12-64
35-64
25-34
12-24
21
17
15
79
83
85
100% = время за месяц в мобильном Интернете
Apps
Web
© TNS 2015
Приложение или браузер? Москва, 12-64, март 2015, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств онлайн
45
Источник: TNS Web Index, Москва, март 2015, Monthly Reach, % от пользователей мобильного интернета указанных сервисов, 12-64
90%
78%
61%
60%
29%
17%
8%
7%
6%
10%
10%
28%
36%
43%
65%
47%
12%
12%
2%
12%
12%
4%
28%
19%
45%
81%
82%
96%
Messengers
Игры
Почта
Карты
Видео
Соцсети
Поиск
Гиды, афиши, билеты
Блоги
Ответы и отзывы
Только приложения И то, и другое Только браузеры
© TNS 2015
12.0
8.8
8.4
8.3
7.2
6.6
5.0
4.9
4.6
4.2
3.7
3.3
2.8
2.7
2.0
Вконтакте
YouTube
Яндекс
Viber
Mail.ru
2GIS
Skype
Clean Master
Odnoklassniki
Сбербанк
Shazam
11.9
9.8
9.2
7.7
6.8
5.6
5.1
3.2
2.9
2.5
2.5
2.3
2.3
2.1
2.0
Google (ru+com)
Яндекс
Vk.com
Mail.Ru
Wikipedia.org
Youtube.com
Facebook.com
Avito.ru
Odnoklassniki.ru
Kinopoisk.ru
LiveJournal.com
Vmet.ro
Aliexpress.com
Instagram.com
Twitter.com
Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузеры Россия 700k+, 12-64, март 2015, Monthly Reach, в млн. человек
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет
Apps Web
© TNS 2015
17.6
17.0
15.5
14.7
14.1
11.4
9.0
8.3
8.0
6.6
6.2
5.4
5.2
4.9
4.7
Яндекс (35 проектов)
Mail.ru (27 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Odnoklassniki.ru
Avito.ru
Facebook.com
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Aliexpress.com
Rbc.ru
Rambler (15 проектов)
Vesti.ru
14.1
12.0
11.9
10.9
9.8
7.2
7.0
6.8
6.6
5.7
4.9
4.5
4.3
4.1
3.7
Вконтакте
Яндекс
Youtube
Mail.Ru
Wikipedia
Viber
2gis
Одноклассники
Skype
Avito
Сбербанк
Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile Россия 700k+, 12-64, март 2015, Monthly Reach, в млн. человек
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет
Apps + Web Desktop
© TNS 2015
Яндекс
Google (ru+com)
Mail.ru
Vk.com
Youtube.com
Wikipedia.org
Facebook.com
Odnoklassniki.ru
Avito.ru
LiveJournal.com
Instagram.com
Kinopoisk.ru
Mos.ru
Whatsapp.com
Viber.com
Топ-15 сайтов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2015, Monthly Reach, в % и млн. человек
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2015, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры)
%
82.3%
78.9%
77.0%
73.0%
72.5%
59.3%
55.2%
40.2%
39.4%
35.3%
33.5%
32.6%
31.0%
30.7%
29.0%
49
млн.чел.
10.4
10.0
9.8
9.3
9.2
7.5
7.0
5.1
5.0
4.1
4.5
3.9
3.9
3.7
4.3
Apps + Web
Desktop
Desktop & Mobile
© TNS 2015
Яндекс
Vk.com
Google (ru+com)
Mail.ru
Youtube.com
Facebook.com
Odnoklassniki.ru
Instagram.com
Whatsapp.com
Viber.com
Wikipedia.org
Mos.ru
Rambler.ru
Cmcm.com
Avito.ru
Топ-15 сайтов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2015, Average Daily Reach, в % и млн. человек
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2015, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры)
%
53.3%
44.5%
41.9%
39.0%
22.6%
16.5%
14.9%
14.3%
14.1%
11.2%
10.7%
7.9%
6.9%
6.9%
6.8%
50
млн.чел.
6.8
5.6
5.3
5.0
2.9
2.1
1.9
1.8
1.8
1.0
1.4
0.9
0.9
0.9
1.4
Apps + Web
Desktop
Desktop & Mobile
© TNS 2015
интернет-проекты tns Как мы это делаем: TNS Web Index
TNS Web Index
установочное
исследование
Телефонный опрос (вкл. моб. номера) Россия 100k+ 12+ лет 65 000 интервью в год
TNS Web Index десктопная панель Измерение аудитории всех сайтов (вкл. URL) Россия 0+ 12-64 года 50 000 человек
TNS Web Index мобильная панель Измерение всех сайтов и приложений Россия 700k+ 12-64 года 3000 человек
51
Мониторинг рекламы
© TNS 2015
Медийная реклама: топ-10 рекламодателей 2015 vs. 2014
52
TNS Media Intelligence, Россия, топ по бюджетам на основании официальных прайс-листов (26 крупнейших сайтов), без учета видео-рекламы
NISSAN
МТС
OTTO GROUP
VOLKSWAGEN
ПРИВАТ ТРЕЙД
FORD MOTOR CO
JAGUAR LAND ROVER
СБЕРБАНК РОССИИ
TOYOTA
GENERAL MOTORS CORP
4
5
6
1
2
3
7
8
9
10
DESKTOP
Топ рекламодателей в 2014 году
4
5
6
1
2
3
7
8
9
10
Топ рекламодателей в Q1 2015
NISSAN
VOLKSWAGEN
МТС
DANONE
ПРИВАТ ТРЕЙД
PROCTER & GAMBLE
КУПИШУЗ
RENAULT
MARS-RUSSIA
SAMSUNG ELECTRONICS
© TNS 2015
Мониторинг мобильной рекламы
53
Мобильная панель
VPN
Россия 700k+ 12-64, апрель 2015 2400 панелистов
Картинки (URL) Landing page
1000 рекламных кампаний Все сайты/приложения Все виды рекламы с LP
Топ по частоте встречаемости
© TNS 2015
Топ рекламодателей в Q1 2015
Медийная реклама: desktop vs. mobile
54
TNS Media Intelligence, апрель 2015, Россия, топ по бюджетам на основании официальных прайс-листов (28 крупнейших сайтов), без учета видео-рекламы
NISSAN
VOLKSWAGEN
МТС
DANONE
ПРИВАТ ТРЕЙД
PROCTER & GAMBLE
КУПИШУЗ
RENAULT
MARS-RUSSIA
SAMSUNG ELECTRONICS
4
5
6
1
2
3
7
8
9
10
JAGUAR LAND ROVER
ТИНЬКОФФ КРЕДИТНЫЕ СИСТЕМЫ
СБЕРБАНК РОССИИ
OTTO GROUP
FORD MOTOR CO
UNIVERSAL PICTURES
INTERNATIONAL RUSSIA
MICROSOFT
MONDELEZ INTERNATIONAL
GENERAL MOTORS CORP
KIA MOTORS
11
12
13
14
15
16
17
18
Из них
размещали
мобильную
рекламу в
апреле 2015
DESKTOP
19
20
© TNS 2015
Топ рекламодателей
Мобильная реклама
55
TNS Media Intelligence, апрель 2015, Россия, топ по бюджетам на основании официальных прайс-листов (28 крупнейших сайтов), без учета видео-рекламы
APP STORE
GOOGLE PLAY
БИЛАЙН
МЕГАФОН
МТС
ALIBABA.COM
СБЕРБАНК РОССИИ
WILDBERRIES
ПРИВАТ ТРЕЙД
PROCTER & GAMBLE
4
5
6
1
2
3
7
8
9
10
MOBILE
Топ товарных категорий
30%
10%
10% 10%
7%
5%
28%
ПО/Игры/Приложения
Телекоммуникации
E-commerce
FMCG
Финансы
Электроника
Другое
Планы 2016:
достичь целей 2015-го,
которые мы поставили в 2014-ом
и обещали клиентам в 2013-ом
© TNS 2015
Планы TNS 2015
57
Измерение аудитории рекламных кампаний на мобильных устройствах
VIDEO ADS
Мониторинг видеорекламы
Измерение аудитории видеоплееров: охваты, длительность и т.д.
VIDEO
MOBILE
© TNS 2015
Спасибо за внимание!
TNS Россия 127018, Москва Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1 Бизнес-центр «Двинцев» web www.tns-global.ru email [email protected]
