Là tài liệu định hướng thực

hiện các công việc sáng tạo:

concept, copywriting &

design

Creative Brief là gì?

Đi tìm kho báu?

Bạn cần bản đồ!

Muốn sáng tạo

đúng, bạn cần

creative brief!

Tại sao cần Creative Brief?

AI VIẾT

CREATIVE BRIEF?

Account management team

Tìm hiểunhu cầu

khách hàngViết brief

Creative team tiếpnhận brief

và triển khai

Thông tin tổng quan

Mô tả brand & sản phẩm/dịch vụ

Mục đích & kết quả mong muốn

Công chúng mục tiêu

Thông điệp chính (Umbrella message)

Các yếu tố hỗ trợ cần thiết cho sáng tạo

KPIs

Timeline

Một Creative Brief cần có

Thông tin tổng quan

Thông tin khách hàng? Thông tin liên hệ của người phụtrách bên phía khách hàng.

Tên chiến dịch:

Ví dụ:

- Chiến dịch launch sản phẩm mới Bioacimin Gold

- Chiến dịch truyền thông cho thương hiệu nhà hàngmới iSushi

Mô tả về sản phẩm/dịch vụ

Khái quát về bức tranh thị trường.

Những gì đang diễn ra trên thị trường?

Thông tin SWOT

Mục đích

Xác định rõ ràng mục đích của chiến dịch chỉ trong

một vài câu ngắn gọn nhất có thể.

Mục đích cần nêu được mình muốn target audience

của mình nên nghĩ, cảm nhận hay làm gì khi tiếp cận

họ.

Mục đích của

chiến dịch này là

để làm

khách hàng biết

đến Bioacimin

Gold là dòng sản

phẩm mới của

Bioacimin, chăm

sóc bé toàn diện

hơn với 5 tác động

vượt trội.

Mục đích của mẫu

quảng cáo này là

để công chúng mục

tiêu hiểu và tin

rằng công ty Mr.

Clean có thể lau

chùi những vết bẩn

khó nhằn nhất!

Công chúng mục tiêu

- Độ tuổi, giới tính, khu vực sinh sống(tất nhiên rồi :-)

- Tìm hiểu côngchúng đang nghĩ gì, cảm nhận gì và cáchành vi tiêu dùngliên quan đến loạihình sản phẩm, đếnthương hiệu

Công chúng mục tiêu

- Ví dụ: Đối tượng mục tiêu của Cốm bổ mắt KidEye là nữ, độ tuổi từ 25-40

tuổi, thu nhập trung bình trở lên.

Có con nhỏ trong độ tuổi tiểu học hoặc chuẩn bị bước vào lớp 1.

Rất quan tâm đến sức khỏe và sự phát triển, học tập của con cái.

Có điều kiện tiếp cận Internet thường xuyên, thói quen chia sẻ các vấn đềvề con cái với nhau trên các mạng xã hội.

Thông điệp chính

- Nên là một câu khẳng

định đơn giản về nội

dung quan trọng nhất

hoặc thuyết phục nhất,

tránh chung chung.

Thông điệp chính

Ví dụ:

Bột giặt Ariel giúp tẩy

sạch vết bẩn chỉ trong

MỘT bước giặt!

Các yếu tố hỗ trợ cần thiết

cho sáng tạo

Tính cách thương hiệu

Câu địnhvị

Ý tưởngban đầu

Logo, nhậndiện

thươnghiệu

Customer insight

Các yếu tố hỗ trợ cần thiết

cho sáng tạo

Customer Insight là một sựthật về khách hàng,

giúp chúng ta hiểu tại sao

khách hàng mua hay

không mua sản phẩm hoặc

bất cứ những tác động ảnh

hưởng đến hành vi khách

hàng

Ví dụ về customer insight từ dịch vụ cho thuê xe sang AVIS:

Mọi người thường muốn xuất hiện thật ấn tượng và sang

trọng trong mắt bạn học cũ khi họ họp mặt

KPIs

- Nêu những chỉ số thể hiện kết quả cuối cùng

của chiến dịch. Giúp đo lường mức độ thành

công của chiến dịch.

- Các KPIs cần được mô tả cách thức theo dõi,

đo lường.

KPIs

Ví dụ:

- Bao nhiêu lượt truy cập vào website?

- Bao nhiêu lượt tải hay đăng ký?...

- Bao nhiêu fan, tỷ lệ tương tác?...

Timeline

Xác định rõ các mốc thời gian hoàn thành từng

giai đoạn trong quá trình creative.

THANK YOU!

HAPPY BRIEFING