Tiendas de barrio encuentran en Medellín su fortín
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Abril del 2014
Las tiendas de barrio encuentran en la ciudad de Medellín su fortín
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Objetivos generales.Objetivos específicosPropósitos estratégicos.Metodología.Distribución de la muestra
. LUGARES DE COMPRA
1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
3
– Objetivos Generales
Conceptualización de la Investigación
Identificar los hábitos de compra frente a la situación económica del país.
OBJETIVO GENERAL
4
Conceptualización de la Investigación
Metodología
Técnica Personal en hogares por barrido de barrio.
Grupo/Población objetivo Hombres y mujeres de los NSE 1 a 6 entre los 18 y 65 años
Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla,.
Características de la técnica derecolección de datos / Captación
Se tiene que seleccionar los barrios para cada ciudad. Un barrio por cada 10 encuestas de lamuestra distribuidos por NSE.Dar para cada barrio la calle y carrera donde deben dar inicio al barrido de barrio.
Características del instrumento Duración: _10 a 15 min __ % Preg. Abiertas__20_ % Preg. Cerradas_____80%__
5
Metodología
Conceptualización de la Investigación
Distribución de la muestra real III TRIM 2013
CIUDAD Sin Ponderar Ponderada
Margen de error
# encuestas % % %
Bogotá 200 33% 55% 6,93%
Cali 150 25% 17% 8,00%
Medellín 150 25% 18% 8,00%
Barranquilla 100 17% 9% 9,80%
TOTAL 600 100% 100% 4,00%
2010 2013
CIUDAD Sin Ponderar Ponderada
Margen de error
# encuestas % % %
Bogotá 764 40% 56% 3,55%
Cali 373 20% 17% 5,07%
Medellín 372 20% 19% 5,08%
Barranquilla 390 21% 9% 4,96%
TOTAL 1899 100% 100% 2,25%
6
Metodología
Conceptualización de la Investigación
Distribución de la muestra real III TRIM 2010 - 2013
EDADSin Ponderar Ponderada
Margen de error
# encuestas % % %
De 18 a 24 406 21% 21% 4,86%
De 25 a 34 466 25% 25% 4,54%
De 35 a 44 451 24% 25% 4,61%
De 45 a 54 340 18% 18% 5,31%
De 55 a 64 207 11% 10% 6,81%
Más de 65 29 2% 1% 18,20%
TOTAL 1899 100% 100% 2,25%
EDADSin Ponderar Ponderada
Margen de error
# encuestas % % %
De 18 a 24 88 15% 19% 10,45%
De 25 a 34 97 16% 24% 9,95%
De 35 a 44 116 19% 22% 9,10%
De 45 a 54 149 25% 21% 8,03%
De 55 a 64 111 19% 11% 9,30%
Más de 65 39 7% 3% 15,69%
TOTAL 600 100% 100% 4,00%
7
2. NIVEL DE IMPORTANCIA DE ATRIBUTOS DE COMPRA
3. LUGAR DE COMPRA
1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
8
Hábitos de compra.
Supermercados/ Almacenes de CadenaCiudad - NSE - Edad
Bogotá Cali Barranquilla Medellín
36% 34%
18%12%
37%
25% 26%
12%
2013 2010
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 Más 65
17% 16%22% 21%
16%
7%9%
25%29%
23%
13%
2%
NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5/6
14%
27% 29%
15% 15%10%
23%
36%
14% 18%
CIUDAD
EDAD
NSE
562297Base 551284Base
528291Base
9
Hábitos de compra.
CIUDAD
EDAD
NSE
Bogotá Cali Barranquilla Medellín
56%
15%
6%
24%
50%
23%
3%
24%
2013 2010
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 Más 65
13%15% 17%
29%
22%
4%
13%
23%28%
20%
15%
0%
NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5/6
27% 25%
36%
4%8%
21%
42%
32%
4%1%
Supermercados de BarrioCiudad - NSE - Edad
453126Base
461135Base
407246Base