Tia Rosa

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_Naranya www

Naranya y el triple W

Con la llegada del nuevo siglo llegó también la debacle punto com,

• La época exigía propuestas sólidas y no castillos en el aire, pocos modelos de negocio sobrevivieron…

• 2002 vió nacer a Naranya como una gran opción para los esfuerzos de marketing WWW.

• Desde su inicio, se planteó como la alternativa nueva y original en WEB.

• Convergencia y Omnimedia, fueron la base sólida y clave de supervivencia.


A grandes rasgos, algunos grandes ejemplos de proyectos WEB llevados a cabo con éxito:

(1) Para Endemol / Televisa, con Big Brother en sus distintas versiones, aportamos:

• Un revolucionario sistema de casting online.

• La creación de una comunidad en línea alrededor del reality show.

(2) Para TeleCinco en España, conceptos como Top Verano, Top Noche y Top Bikini probaron la valía de una página WEB como soporte a un medio tradicional.


Los ejemplos mencionados giran por supuesto alrededor del tan sonado 2.0, pero, para Naranya que significa?


(1) Dejar de crear sitios planos, la experiencia del usuario se convierte en prioridad:

• La dinámica en línea lo involucra de lleno con el concepto, votaciones, concursos, promociones.

• La creación de comunidades en línea le da un toque cálido, humano, invita, incluye.

(2) Seguir de cerca las tendencias de nuestro mercado meta: interactividad como la gran diferencia.

Y por supuesto, todo bajo la ley del Diseño original, interactivo, atrayente, funcional y de alta usabilidad.


2.0 no es para nosotros una moda, es entender la evolución de la comunicación y comportamiento del que navega en internet.

• No es crear comunidades y olvidarlas, es proveer una verdadera razón para ser parte de.

• Es fomentar la creación de contenido de valor.

Aún sin crear explícitamente una red social podemos:

• Potenciar una base de datos, elevar su porcentaje de actividad.

• Propagar viralmente el sitio.

• Mantener el control de la participación,

• Proveer confiabilidad total del contenido creado por los usuarios.


En resumen, Naranya ofrece,

(1) Convergencia de medios,

• Cualquiera dentro de la mezcla (TV, Móvil, WEB) se ve beneficiado por la existencia de uno o de los dos restantes.

(2) Omnimedia, seguimos al mercado meta dondequiera que esté,

• De manera no intrusiva, nos hacemos parte de su vida.

• Mostramos el camino de participación.

• Mantenemos un canal directo y personal de comunicación con cada individuo.

(3) Proyectos que se traducen en beneficios medibles para nuestros clientes.

_Soluciones

La vida más sencilla (los factores)

Hemos identificado algunos problemas en el sitio actual de Tía Rosa; para Naranya es un paseo en el parque solucionarlos con:

(1) Una plataforma tecnológica y arquitectura eficiente,

• Tiempos de carga mínimos, manejo inteligente de animaciones e imágenes, etc.

(2) Comunicación, no es solo describir productos, incluir recetas y esperar a que todo el mundo llegue y se quede,

• Desde la discusión del diseño, estamos de lleno en los zapatos del usuario.

• Hablamos con el en cada click ahorrado, en cada segundo no desperdiciado.

• Sabemos extender el valor de un producto mediante nuestras promociones WEB y SMS…Marketaiment es nuestra palabra, y nadie más la tiene.

La vida más sencilla (la propuesta WEB)

Concepto:

Color, calidez, familiaridad…hogar,

• El usuario debe sentirse cerca de casa, rodeado de aquello que lo atraiga, lo haga sentir cómodo.

La línea completa de productos Tía Rosa es la protagonista,

• No separamos Tortillinas de Pan Dulce; esto refuerza el concepto de presencia de la marca en la vida diaria como prioridad en la estrategia de comunicación.


Ejecución:

Que entorno asociamos con hogar? El comedor mexicano por supuesto es referencia obligada…

• Se vuelve concentrador de nuestro día a día: familia, pláticas, alimentos, objetos personales etc.


* Estructura del sitio:

* Ésta presentación solo pretende mostrar a grandes rasgos el concepto, ilustrarlo y dejar claramente asentadas sus ventajas con respecto al sitio actual.

_Propuesta

Bienvenida, registro / loginavisos, noticias

(rollover para ver detalles)

Promociones (rollover para ver

detalles)

Nuestra propuesta de “El Comedor” ha sido cuidadosa y jerárquicamente bien pensada en su estructura,

• Ahorra tiempo, clicks , esfuerzo.

• No requiere memorizar los caminos dentro del sitio.

Forzoso registro para acceder a la mayoría de las secciones del sitio,

• Creación de base de datos.

• Activación mediante promociones y newsletters muy precisos en tiempo y contenido.

_Propuesta(home)

_Propuesta(promo)

El diseño es,

•Totalmente intuitivo,

•Visual 100 %

•Fácil y entretenido de navegar

TortillinasTía Rosa(rollover para ver

detalles)

Pan Dulce Tía Rosa(rollover para ver

detalles)

_Propuesta

_Propuesta

_Propuesta(pan dulce)

_Propuesta

Elaboración de La tortilla (rollover para

ver detalles)Recetas

(rollover para Ver detalles)

Navegación horizontal

Constantemente actualizado,

• Irán apareciendo nuevos elementos sobre “El Comedor” virtual.

• Mantendrá la motivación en el usuario por regresar y ver que se ha agregado.

El sitio puede extenderse a nuevos entornos dentro de la “Casa virtual” Tía Rosa como por ejemplo:

• “El Refri”, en donde el usuario podrá personalizar, elaborar agendas, listas de compra, participar en concursos, etc.

_Propuesta

_Propuesta(tortillinas)

_Promociones

Detonador (WEB + SMS)

La creatividad se pone a prueba con nuestra plataforma SMS,

• Ya sea para contenido original (pasivo) ó para concurso (activo), tenemos a un equipo profesional desarrollando aplicaciones específicas para las necesidades SMS de nuestros clientes.

• Naranya cuenta con su propia división de contenido para celulares: MóvilMarket, ostentando el segundo lugar en el país en ese rubro (solo después de EsMás Móvil).

• Actualmente, proveemos a clientes de la talla de TV Azteca formatos de concurso interactivos, TV- Celular.

Integrando la participación vía celular a WEB creamos un valor adicional, un elemento interactivo adicional para el sitio.


Propuesta de Promoción “Sabor Casero en minutos y en video”.

• 2.0 hace parte al usuario de la riqueza de un sitio: su contenido…

- Creando y compartiendo tanto Información como Entretenimiento.

• Naranya plantea éstas Promociones para motivar la participación de su comunidad.

• La primera consiste en la convocatoria para crear enno mas de 5 minutosuna receta original y creativa en video

• Tortillinas por supuesto como parte vital de la receta.


Propuesta de Promoción “Sabor Casero en minutos y en video”.

• Los videos deberán subirse ingresando al sitio web,

• ¿La votación? web o sms mediante códigos incluidos en los empaques de Tortillinas.

• La mecánica es la misma que la mencionada para “El Sabor nos une”

• Gran premio para la recetaganadora, una cocina de diseñadortotalmente equipada.

• Premios diarios, semanales y mensuales para los votantes.


Propuesta de Promoción “El sabor nos une”.

• Para concursar, los participantes deberán enviar una foto de una gran comida familiar mexicana.

• Solo usuarios registrados,

• Se podrán enviar tantas fotos como se desee, vía web o celular…


Propuesta de Promoción “El sabor nos une”.

• Se impulsará a los participantes a hacer uso de herramientas virales, (mensajería) para invitar a familiares y amigos a votar.

• La votación puede ser por WEB o CELULAR

• Votar vía celular significará doble valor, se incluirán los códigos en los empaques de los productos Tía Rosa para ser enviados a la marcación indicada.

• De ambas maneras se gana, votando o participando como fotógrafo…

• El dueño de la foto ganadora se gana un Banquete y dinero en efectivo,

• Los votantes entran a rifas periódicamente para ganarse cámaras digitales, de video, etc.


Propuesta de Promoción “Gran Rally Tía Rosa ”.

• Todo comienza con códigos impresos en los paquetes de la línea de productos Tía Rosa.

• Enviados por SMS a la marcación indicada, detonan una serie de preguntas para sumar puntos y descubrir pistas para conseguir aún más puntos.

• La página será parte fundamental de la carrera por tener el mayor puntaje al final del concurso, en ella se plantarán puntos extra.



• TURBOX ® será la tecnología de soporte para la dinámica SMS.

• Y es precisamente, el sistema detonador de la serie de preguntas para celular; su función es perfilar a cada participante creando así trivias “hechas a la medida”;

El sistema intercala preguntas mediante las cuales puede ir conociendo datos personales como:

Edad.

Sexo.

Gustos específicos.



• Pensado para las amas de casa, las preguntas, los premios y el concepto en general girará en torno a satisfactores clave para ellas.

• Duración del concurso, 4 semanas.

• Gran premio, una SUV 2009 Toyota Rav4,

• Segundo premio un viaje de compras a Saks en la Ciudad de México,

• Premios semanales como hornos de microondas, certificados de regalo, etc.

_Propuesta Económica

Tia Rosa

Business

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