Thème 6 - Comment une entreprise fixe le prix de ses produits.pptx
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Thème 5 – Comment une entreprise fixe-t-elle
le prix d’un produit ?
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Le programme officiel
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Introduction
Regardez la id!o
"uestions#
$% "uels sont les & m!thodes pour fixer le prix d’un produit ?
https://www.youtube.com/watch?v=CjRD4VCc54whttps://www.youtube.com/watch?v=CjRD4VCc54w
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I – 'es aria(les internes
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) - Le co*t de reient
Regardez la id!o
"uestions#
$% "uelle est l’actiit! de l’entreprise ?
"uelles sont ses sp!cificit!s ?&% "uels sont les !lèments +ui entrent dans
la d!termination du prix de reient ?
,% "ue mesure le co*t de reient ? "uand
doit-il tre calcul! ? .our+uoi ?
/% .our+uoi la notion de co*t de reient est-elle indispensa(le pour une entreprise ?
http://www.dailymotion.com/video/xdl3m5_paroles-d-entreprise-n-6-cout-de-re_webcamhttp://www.dailymotion.com/video/xdl3m5_paroles-d-entreprise-n-6-cout-de-re_webcam
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CHARGES
INDIRECTES
COÛT (EN
EUROS)
CLÉ DE
RÉPARTITION
COÛT UNITAIRE
(EN EUROS)*Lo0er local $111 $2$1 $3rais g!n!raux ,11 $2$1 14,
)utres charges de personnel
/111 $2$1 /
m(allages pizzas &5 6pour $11 pizza7 $ 14&5
)ssaisonnements 51 6pour $11 pizza7 $ 145
Car(urantmotoc0cles
5 6par tourn!e7 $25 65 pizzas partourn!e7
141$
3rais pu(licit! 511 $2$1 145Total 5895 :45:
Le cr!ateur d;une entreprise de ente et de liraison < domicile de pizza cherche < d!terminerle co*t de reient de chacune des $1 pizzas +u;il propose% .our cela4 il doit faire un calcul des
charges directes diff!rent pour cha+ue t0pe de pizza% .ar contre4 les charges indirectes seront
les mmes +uel+ue soit la pizza% "uestions#
$% "uel est le
point
commun
des
d!penses
compta(ili
s!es
comme
charges
indirectes ?
=ource # La 3ina
nce pour tous
) - Le co*t de reient
http://www.lafinancepourtous.com/Vie-professionnelle-et-retraite/Creer-son-entreprise/Comment-calculer-un-cout-de-revienthttp://www.lafinancepourtous.com/Vie-professionnelle-et-retraite/Creer-son-entreprise/Comment-calculer-un-cout-de-revienthttp://www.lafinancepourtous.com/Vie-professionnelle-et-retraite/Creer-son-entreprise/Comment-calculer-un-cout-de-revienthttp://www.lafinancepourtous.com/Vie-professionnelle-et-retraite/Creer-son-entreprise/Comment-calculer-un-cout-de-revient
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.renons l;exemple d;une pizza >classi+ue> pour calculer son co*t de reient% =es charges
directes pour la fa(rication de $11 pizzas sont les suiantes #
CHARGES DIRECTES COÛT (EN EUROS) COÛT UNITAIRE (ENEUROS)
.te < pizza &1 14&
Ingr!dients &11 &Charges de personnel@ A1 14A
Consommation !lectricit! four $1 14$
Total ,&1 ,4&
CHARGES DIRECTES COÛT (EN EUROS) COÛT UNITAIRE (ENEUROS)
.te < pizza &1 14&
Ingr!dients &51 &45
Charges de personnel@ $11 $
Consommation !lectricit! four $1 14$
Total ,81 ,48
)insi4 pour une pizza plus !la(or!e4 on constate les charges directes suiantes pour $11 unit!s #
Calculez
le co*t
de
reient
des &
pizzas
.our+uoi les
charges
aria(les de
la deuxième
pizza sont-
elles plus
!le!es ?
) - Le co*t de reient
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B – La marge
Qu’est-ce qu’une !"#e $C’est ce +ue gagne une entreprise lors+u’elle end un (ien ou un serice4 une fois
retranch!es ses diff!rentes charges % 6 7Lors+u’ils eulent estimer la renta(ilit!
d’une soci!t! et la comparer aec celle d’un concurrent4 les !conomistes
s’int!ressent plutDt au taux de marge% 67Eais au nieau national4 le taux de margeest un indicateur indispensa(le pour !aluer la sant! d’un secteur ou de l’ensem(le
de l’appareil productif% =elon l’Insee4 celui des .E hexagonales s’est ainsi !ta(li <
&94AF en mo0enne en &1$&% Trois points de moins +u’il 0 a dix ans
=ource # "ue signifie le terme >marges> dans le Gargon de l;entreprise ?4 Capital4
&52192$,"uestions#
$% "ue mesure la marge ?
&% .our+uoi les !conomistes pr!fèrent-ils s’int!resser au taux de marge ?
,% Comment a !olu! le taux de marge des .E franHaises ? Comment peut-on
l’interpr!ter ?
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B – La marge
C%ent &es ent"e'"ses ut&sent-e&&es &eu"s !"#es $Tout d!pend de la strat!gie choisie par le dirigeant% Ce dernier peut s’en serir pour se
pa0er lui-mme – c’est par exemple ce +ue fera le patron d’une petite (outi+ue – ou pour
r!mun!rer ses actionnaires4 s’il 0 en a% Il peut !galement mettre cet argent de cDt! afin de
faire face < des d!penses futures4 ou le r!inestir dans l’entreprise4 pour acheter denouelles machines ou augmenter le (udget de recherche et d!eloppement4 notamment%
ngranger des marges est donc une condition indispensa(le < la (onne marche et au
maintien de la comp!titiit! d’une entreprise% Eais ce n’est pas la seule% Lors+ue les
pr!isions de croissance sont mauaises4 les entrepreneurs4 craignant de ne pas r!ussir <
!couler leurs produits4 pr!fèrent en g!n!ral reporter leurs inestissements < plus tard4 mme
si leur taux de marge est important%=ource # "ue signifie le terme >marges> dans le Gargon de l;entreprise ?4 Capital4 &52192$,
"uestions#
$% "uelles peuent tre les diff!rentes utilisations de la marge ?
&% .our+uoi la marge est donc essentielle pour une entreprise ?
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II – L’influence des aria(les externes
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) – Les aria(les internes Gouent diff!remment
selon les secteurs
=ource # Les produits +ui m!ritent leur
prix et ceux +u’on paie trop cher4
&$2$$2$$
"uestions#
$% "uelles sont les charges les plus
importantes pour la confection d’un
costume ?
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=ource # Les produits +ui m!ritent
leur prix et ceux +u’on paie trop
cher4 &$2$$2$$
"uestions#$% "uelles sont les charges les plus
importantes pour la fa(rication
d’une pizza ?
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=ource # Les
produits +ui
m!ritent leur
prix et ceux
+u’on paie trop
cher4 &$2$$2$$"uestions#
$% "uelles sont
les charges les
plus
importantes
pour le luxe ?&% "uel est
l’indicateur le
plus pertinent
pour une
entreprise #
marge ou tauxde marge ?
) – Les aria(les internes Gouent diff!remment
selon les secteurs
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Regardez la concurrence de la cit! de l’!conomie Gus+u’< $4/8
"uestions#
$% 'istinguez concurrence4 oligopole et monopole
&% "uelle cons!+uence a la structure de march! sur la marge des entreprises ?
Le prix de ente ?,% "uelle est la situation la plus profita(le pour les consommateurs ? Les
entreprises ?
B – Le rDle de la structure des march!s
https://www.youtube.com/watch?v=ZYkbXe_lmBohttps://www.youtube.com/watch?v=ZYkbXe_lmBo
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=ource # http#22
%zdnet%fr2actualites2free-fait-le-plein-d-a(onnes-sur-le-mo(ile-et-le-haut-de(it-,A9A,59/%
htmRegardez le reportage d’It!l!
"uestions#
$% "uelle !tait la situation du march! de la t!l!phonie en &1$$ ?& "ue se passe-t-il en &1$&?
B – Le rDle de la structure des march!s
.art de march! des op!rateurs mo(iles
http://www.zdnet.fr/actualites/free-fait-le-plein-d-abonnes-sur-le-mobile-et-le-haut-debit-39793574.htmhttp://www.zdnet.fr/actualites/free-fait-le-plein-d-abonnes-sur-le-mobile-et-le-haut-debit-39793574.htmhttp://www.zdnet.fr/actualites/free-fait-le-plein-d-abonnes-sur-le-mobile-et-le-haut-debit-39793574.htmhttp://www.itele.fr/economie/video/la-facture-chute-de-pres-de-30-84088http://www.itele.fr/economie/video/la-facture-chute-de-pres-de-30-84088http://www.itele.fr/economie/video/la-facture-chute-de-pres-de-30-84088http://www.zdnet.fr/actualites/free-fait-le-plein-d-abonnes-sur-le-mobile-et-le-haut-debit-39793574.htmhttp://www.zdnet.fr/actualites/free-fait-le-plein-d-abonnes-sur-le-mobile-et-le-haut-debit-39793574.htmhttp://www.zdnet.fr/actualites/free-fait-le-plein-d-abonnes-sur-le-mobile-et-le-haut-debit-39793574.htm