( 1 )市场现状1 、品牌意识缺乏
2 、造型、装饰设计没有真正反映现代人的审美取向
3 、设计与生产、企业管理关系的不和恰
( 2 ) “麦穗的故事”所做的突破
1 、树立品牌意识
2 、造型、装饰体现现代审美
( 3 ) “麦穗的故事”针对的消费群体
1 、大中型城市,女性消费群体
( 1 )麦穗的故事——
古代哲理故事1 、选择“麦穗的故事”其实就是在教我们如何选择生活。2 、生活本不需要什么最完美,有滋有味就可以了,珍惜现在的生活,珍惜眼前的人。
(2) 造型——
1 、麦穗——把手 、盖钮
2 、麦穗——壶体
( 3 )装饰
1 、色彩——红、黄
2 、寓意——“麦穗的故事”产生的哲理
( 1 )产品策略
1 、“麦穗的故事”宣传手册,提倡低碳消费,包装利用再生资源
2 、传递“麦穗的故事”体现文化的精神内涵,拓展品牌的认知度,提高品牌的价值
3 、目标市场定位在中国的大陆市场,针对女性消费者。用途为日用和家居摆设
( 2 )渠道策略1 、媒体网略宣传(制作博客,流媒体视频)
打出广告语——我选择,我喜欢
( 3 )促销策略1 、赠品策略——买茶咖具赠送本品牌其他产品低价卷、咖啡、红茶或纪念品
( 4 )联合促销策略1 、与百货公司共同举办购物节
2 、制定参展计划,参加家居家饰展,提高“麦穗的故事”媒体曝光率