TRENDS NEWS AND THE OTHERS 18-25 JANUARY 2016

THE OTHERS TRENDS

Şehrin kalabalığında yıldızları görmek

oldukça zor. LG bu durumu kolaylaştırmak

için Şili’de yol üzerine bir teleskop koyup

gökyüzünün muhteşem renklerini izlemek

isteyenleri davet ediyor.

Bir süre gökyüzünü izleyen misafirler bir

süre sonra göz yüzünde olmaması gereken

bir şeyler görmeye başlıyor. Bir atari oyunu

ya da bir maskeyle karşılaşan izleyicilerin

gördükleri o muhteşem renkler gökyüzüne

değil, LG bir ekrana ait. LG bu projede,

doğa ile yarışıyor.

PRANKıNG WANNABE STARGAZERS

Agency : Oqo Publicidad, Santiago, Chile

Costumer: LG

GUERILLA MARKETING

Tüm eski Türk filmlerinde Haydarpaşa

Garı’na gelen insanlar yeni bir dünyayla

karşılaşır. Norveç’te de Oslo Tren

İstasyonu’na gelen insanlar New York’la

karşılaştılar.

Oslo Tren İstasyonu’nu New York’un

simgeleriyle yeniden dekore eden Norveç

Havayolları, Norveçli insanları New York’a

uçmaları için ikna etmeye çalışıyor.

NEW YORK EXPERIENCE

Agency : M&C Saatchi, Stockholm, Sweden

Costumer: Norwegian Airways

THE OTHERS TRENDS GUERILLA MARKETING

BLAB’ın içimizi acıtan, yüreğimizi dağlayan,

yok yere moda sokan işlerinden bir tane

daha. meyhanedeyiz.biz için tasarlanan

yeni videoda “gitmek” öyle bir anlatılmış ki,

insanın rakı içmeye gidesi geliyor.

BLAB, iki parmak iç görünün üzerine soğuk

su dökmüş, bize de güzelce biz iş sunmuş.

Bizden de bir ekleme olsun o zaman;

“Konkur Olur Gidersin”

YENI SEBEBIN OLUR GIDERSIN

Costumer: Meyhanedeyiz.biz

VIRAL THE OTHERS TRENDS

İki ünlü rap sanatçısı sizin müziğinizle

atışırsa ne olur?

Amerikan’ın ünlü rap albümlerinden

biri olan Run the Jewels’dan “Oh My

Darling Don't Cry” şarkısı,

YouTube’un ünlü fenomenlerinden

biri olan Stephen Mlinarcik tarafından

Nintendo müziğine uyarlandı. İşin

içinde Nintendo var mı yok mu

bilinmiyor. En çok da bu yüzden viral.

RAP BATTLE

VIRAL THE OTHERS TRENDS

Toyota 2015 yılında başlattığı “gereksiz

korna” karşıtı harekete bir de akıllı billboard

ekleyerek gönüllerdeki yerini

sağlamlaştırdı.

Mecidiyeköy’e konulana bu bilboard, korna

seslerini tanımlayıp kaç kez korna

çalındığını belirtiyor.

Bu arada bilboardın konulduğu ilk 24 saat

içerisinde tam 5289 defa korna çalınmış!

KORNA ÇALMA, HUZURU BOZMA

Costumer: Toyota

OUTDOOR THE OTHERS TRENDS

Sesi duymaktan daha fazlasını isteyenler

için SubPac M2 kendini aşıp bizi birer basa

dönüştürüyor.

Yüksek sesin yarattığı titreşimi seven

insanlara dönük olarak hazırladığı giyilebilir

bas sistemiyle SubPac M2, kulaktan oluşan

hasarı önlemeyi hedefliyor.

GIYILEBILIR BAS

THE OTHERS TRENDS

Dünyanın en önemli reklam

verenlerinden biri olan Coca Cola,

tüm ürün gamını ortak bir dille

anlatma stratejisine yönelerek marka

yaklaşımını bütünüyle değiştirdi.

“Daha mütevazı oldukça aslında daha

da büyüdüğümüzü fark ettik”

açıklamasıyla durumu özetleyen Coca

Cola, hayatın içinden gelen duygulara

entegre olup bu duygular üzerinden

yeni bir iletişim stratejisi geliştirdi.

Taste the Feeling, önümüzdeki

süreçte büyük kurumsalların reklam

yaklaşımını da etkileyeceğe benziyor.

TASTE THE FEELıNG

Agency : Mercado-McCann, Santo, Sra. Rushmore ve Oglivy & Mather,

Costumer: Coca Cola

THE OTHERS TRENDS

Mükemmel erkek profili üzerinden

uzun süreli bir iletişim stratejisi

uygulayan AXE, yeni reklam filmiyle

mükemmeliyetin herkesin kendine

dair farklı bir erdem olduğunu kabul

etmiş görünüyor.

3. nesil tüketim anlayışına daha yakın

bir bakış açısı olarak kişilerin kendi

hikayelerine yönelen AXE, “find your

magic” sloganıyla tüm erkekleri kendi

sihrini bulmaya davet ediyor.

FIND YOUR MAGIC

Agency : 72andSunny Amsterdam

Costumer: AXE

THE OTHERS TRENDS

İkonik hale gelmiş anların paha biçilemeyen

duyguları üzerinden bir iletişimdili kuran

Master Card, bu sefer karşımıza tanıdık bir

figürle çıkıyor.

Hagi’nin attığı bir gole sevinirken havalara

zıplayan top toplayıcı Arda Turan, bu sefer

Barcelona formasıyla mahalle maçı yapan

çocukların arasına katılıyor. Arda’nın da

Bayrampaşa’dan çıkmasıyla bu yerellik

arasında bir bağ var mıdır bilinmez ama

Arda’nın artık çocuklar için bir idol olduğu

gerçeğini MasterCard tüm somutluğuyla

kullanmış görünüyor.

PAHA BIÇILEMEZ SÜPRIZ

Agency : Voden

Costumer: MasterCard Türkiye

THE OTHERS TRENDS

Türkiye’nin en kapsamlı üretim ve ticaret

ağına sahip kurumsal şirketlerinden biri olan

Zorlu Holding, “Hayallerine Hayat Ver”

sloganıyla yeni bir iletişim yolculuğuna

çıkıyor.

Düşün/Düşle konsepti üzerinden insanların

kendi hikayelerini yaratabilme gücünü ön

plana çıkaran marka, 3. nesil birey algısını

Türkiye’de en iyi işleyen kurumsallardan biri

olmaya aday.

HAYALLERINE HAYAT VER

Agency : Publicis Yorum

Costumer: Zorlu Holding

THE OTHERS TRENDS

Ünlü parfüm markası Moschino, camsil şişesinde

ürettiği parfümle dikkatleri üzerine çekmeyi başardı.

Amacını tam olarak anlayamadığımız bu hamleyi

takdir ediyoruz.

Not: Cidden.

“CAMSIL” DEĞIL PARFÜM

Costumer: Moschino

THE OTHERS TRENDS

Mobil konferansları övmek amacıyla

dünyayı koskoca bir yoga

sitkomuna çevirmiş olan

Powownow, konserans

görüşmelerinin de aynı işlevi

yaptığını ancak çok daha rahat

çalışma imkanı yarattığını

görsellerle örneklemiş.

HERE’S TO FLEXIBLE WORKıNG 2

Agency : Hometown

Costumer: Powwownow

THE OTHERS TRENDS

“Efendi gibi için” cümlesi dünya tarihinde

hiç bu kadar güzel söylenmemiş olabilir.

Marka, kadınların aradığı o güçlü erkeğin

“sınırsız içen” erkek değil, yeri geldiğinde

yeni gelen şişeyi reddebilen erkek

olduğunu söyleyerek yine hikayeyi

bambaşka bir yerden görebilmiş.

THE HERO

Agency : Publicis

Costumer: Heineken

THE OTHERS TRENDS

Unicornların muhteşem görselleriyle

başlayan hikaye tam bir twist örneği

gösteriyor. Unicorn’ların şehre inmesini ve

bonuzlarındaki enerjiyle şehrin enerjisini

anlatan videonun sonunda marka bizi

gerçeklere çağırıyor.

Nesif bir iş.

UNICORN POWER

Agency : VCCP UK

Costumer: First Utility

THE OTHERS TRENDS

Amnesty (Uluslararası Af Örgütü) dünyanın

her yerinde sosyal ve siyasal anlamdaki

hassas politikalarla ilgili insan hakları

çalışmaları yürütüyor. Peru’da yaptıkları

çalışmalarda ise değindikleri konu aslında

Türkiye’ye de çok yabancı değil.

Aile içi cinsel şiddete değinen örgüt,

mesajını oldukça net vermiş;

“Not everything should stay in the family.”

AMNESTY

Agency : Carne, Lima, Peru

Costumer: First Utility

THE OTHERS TRENDS

Şehirlerin simgeleri vardır ve bu simgeler bir şehrin

ruhunu taşır.

Amerikalı sanatçı Ola Shekhtman, bu simgelerle bir

şehri tanımlayan yüzükler yapıyor. Tasarımsal

olarak son derece güçlü bu yüzüklerin fiyatları ise

70 Dolar civarında seyrediyor. Sosyal medya

üzerinden satış yapan sanatçı, bunun dışında da

birçok alanda tasarım ürünleri sunuyor.

ŞEHRINIZI PARMAĞıNıZDA TAŞıYıN

THE OTHERS TRENDS

Bizim Cin Ali sonunda hak ettiği yeri buldu.

Facebook’ta son zamanlarda ortaya çıkan

bu fenomen ülkemize kadar ulaştı.

Facebook kullanıcıları günlük olaylara dair

talep ve mesajlarını, basit bir Cin Ali figürü

ve son derece primitif bir tasarım üzerinden

vermeye başladılar. Viral etki yaratan bu

içerik frame’i kısa bir süre içinde tüm

dünyaya yayıldı.

Real time düşünenlere ise kötü bir

haberimiz var: Çok geç.

THIS IS BILL

HABERLER THE OTHERS TRENDS

Sektörel gelişim ve yeniliklere göre kendisini sürekli

güncel kılan Cannes Lions, dijital dünyada yapılan

çalışmalara daha doğrudan bir karşılık vermek

amacıyla ödül kapsamını genişletti.

Uzun bir süredir kampanya ve fikre ödül veren

Cannes Lions, arttık dijital projelerde uygulama

safhaları ve kullanıcı deneyimleri için de bir ödüle

sahip.

AILEYE YENI BIR ASLAN KATıLıYOR

HABERLER THE OTHERS TRENDS

Star Wars ve Winnie the Pooh.

Her ikisini birbirine katıp ekmeğini

kazanan illustrator James Hance,

kendi sitesi üzerinden bu

tasarımları satıyor.

Umarız tasarımları torrent’e

düşmez.

WOOKIE THE CHEW

HABERLER THE OTHERS TRENDS

HAFTANIN YAZISI

Guy Kawasaki, topluluk oluşturmak isteyen markalara bazı önemli

tavsiyelerde bulunuyor:

1. Markanın, her şeyden önce, iyi bir değer teklifine sahip olması gerekir

ki insanlar markanın etrafında toplanma arzusu hissetsinler. Eğer marka,

cazip bir dünya görüşüne sahipse ve sunduğu ürün ve hizmetler bu

dünya görüşünü yansıtıyorsa, insanların bu marka etrafında toplanma

gerekçesi oluşabilir. Ama eğer markanın kendisini rekabetten

farklılaştıracak bir fikri yoksa, sadece ürün ve hizmet sunarak bir

topluluk oluşturması mümkün değildir. Çünkü, her markanın ürettiği her

ürün, rekabet tarafından taklit edilir. Markalar arasındaki fark, ürünlerde

değil hayata bakışlarındadır.

2. Farklı ve değerli bir fikri olan bir markaya yakınlık duyan, marka

hakkındaki düşüncelerini kendi çevresiyle paylaşan insanları, markanın

teşhis etmesi ve topluluk oluşturma girişimine bu insanları örgütleyerek

başlaması gerekir. Onlarla işbirliği yapmak, marka topluluğu adına

alınacak kararlara onları dahil etmek, topluluğu büyütür ve etkisini

artırır.

3. Şirketin marka topluluğu oluşturma işini üstlenecek yöneticileri

belirlemesi, bir iş planı yapması ve bu işe gerekli maddi kaynak tahsis

etmesi gerekir.

4. Şirketin marka topluluğuna, üzerinde çalışabileceği projeler vermesi

ve topluluk üyelerinin enerjilerini markanın hedeflerine uygun olarak

yönlendirmesi gerekir. Bugün birçok markanın yaptığı inovasyon, kendi

marka topluluklarından çıkan fikirlerle yapılan inovasyonlardır.

……………..

THE OTHERS TRENDS

Marka Toplulukları Nasıl Oluşur?

Yazının devamını okumak için

http://www.temelaksoy.com/marka-topluluklari-nasil-olusur/

HAFTANıN FILM/KITAP ÖNERILERI

KITAP FILM

Edebiyat dünyasının uzun

süredir beklediği kitap

sonunda çıktı.

Telefon kullanmayan, imza

günü yapmayan ve yüzünü

görsek tanıyamayacağımız

ünlü yazar Barış Bıçakçı,

kısa da olsa yine şahane bir

kitapla geri döndü.

THE OTHERS TRENDS

VıDEO LINKLERI

LG Pranking Wannabe Stargazers: https://www.youtube.com/watch?v=fSCcvVerRks

Norwegian Airways: Next Stop New York: https://www.youtube.com/watch?v=gXSQ95Yc4UM

Yeni Sebebin Olur Gidersin: https://www.youtube.com/watch?v=O1Wwh6VtXAs

Rap Battle https://www.youtube.com/watch?v=gnxiIjJHwNs

Taste the Feeling https://www.youtube.com/watch?v=-AmKP9VE2Ms

Unicorn Power

https://www.youtube.com/watch?v=

eQwhrdnqrGA

Find Your Magic

https://www.youtube.com/watch?v=

WzTSE6kcLwY

Paha Biçilemez Süpriz

https://www.youtube.com/watch?v=

knkAT_PqUmc

Hayallerine Hayat Ver

https://www.youtube.com/watch?v=

ajHuuTleQnc

The Hero - Heineken

https://www.youtube.com/watch?v=

5A4v3vyHWOU

TEŞEKKÜR EDERİZ