The history of internet advertising ecosystem over the past 10 years - Tech Hangout #31 - 2013.09.18
21
Эволюция интернет Эволюция интернет рекламы рекламы Немного истории Протокол RTB и его влияние на рынок Экосистема рынка рекламы в 2013
description
On September 18, in the format of Tech Hangout internal meetings, Constantine Zavgorodniy told us about the history of Internet Advertising Ecosystem over the past 10 years. He told more about real-time bidding (RTB) ecosystem, programmatic buying/selling advertising solutions, data management platforms in RTB ecosystem and methods of collecting information and tracking users. * Tech Hangout – an event, organized by the developers for the developers for knowledge and experience sharing. The concept of the event proposes a 30-minute report on the topic previously defined, and the discussion of the same duration in a roundtable session format. This initiative has proved to be so popular and high-demand that Tech Hangout own logo, blog and group on Facebook with the opportunity to discuss information heard have been created in a short period of time. Join to discuss - https://www.facebook.com/groups/techhangout/ Read us - http://hangout.innovecs.com/
Transcript of The history of internet advertising ecosystem over the past 10 years - Tech Hangout #31 - 2013.09.18
Эволюция интернет Эволюция интернет рекламы рекламы Немного историиПротокол RTB и его влияние на рынокЭкосистема рынка рекламы в 2013
Интернет реклама это - Интернет реклама это - просто просто
Дремучие 90-еДремучие 90-е
Типы Веб СайтовТипы Веб СайтовВеб сайт визитка (р)Магазин (р)Форум (п)Доски объявлений (п)Медия (п)Поиск (п)Почта (п)Другие сервисы
п- потребитель, р- рекламодатель
ЭкосистемаЭкосистема
Потребитель
Рекламодатель
Веб-Сайт
Цели владельца веб Цели владельца веб сайтасайтаМонетизацияРазвитиеСокращение расходов
Цели рекламодателяЦели рекламодателя
Информировать про услугу/продукт целевую аудиторию
Достижение низкой стоимости конверсии
Глоссарий Глоссарий CPM – cost per mile – цена за 1000
показовCPC – cost per click – цена за кликCPA – cost per action – цена за
событиеCTR – click through rate –
кликабельность (клики/показы * 100)
Action /conversion / lead – целевое событие (покупка, регистрация)
ЭкосистемаЭкосистемаПотребитель
Рекламодатель
Банерная сеть
Рекламное агенство
Веб-Сайт
Поисковая и контекстная
реклама
ГлоссарийГлоссарийБаTннерная сеTть — система обмена
рекламными графическими баннерами или текстовыми блоками, при которой за показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии, который использует владелец сети.
С развитием интернета баннерные сети
начали заниматься продажей рекламы сайтов с которыми подписаны договоры о сотрудничестве.
ГлоссарийГлоссарийКонтеTкстная реклаTма — это
объявление которое показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).
Поисковая реклама —демонстрация рекламных сообщений с учетом поискового запроса пользователя.
Сервисы для Веб-Сервисы для Веб-МастераМастераСбор статистики (Google analytics)Измерение количества и характеристик
пользователей сайта
Ad Platform ( AdRiver, Double click)Открутка банеров, статистика, технология
позволяющая оптимизировать показываемые банера
Создание аудитории (Marketgid, Wahoha, OutBrain)
Прочие сервисы: Хостинг, Регистрация доменов, системы рассылки писем
ЭкосистемаЭкосистемаПотребитель
Рекламодатель
Банерные сетиCPM,CPC
Рекламное агентство
Медия
Поисковая и контекстная
реклама
Веб-аналитика
Ad-Platform
Lead генераторы
Seo студии
SEO оптимизация
Другие виды рекламыДругие виды рекламыПрайс агрегаторы (hotline, price.ua)Высокая стоимость рекламы, максимально целевая
аудитория интересующаяся товаром
Дискаунт сайты (Groupon, Pokupon)Бесплатная реклама за которую требуют демпинговую
скидку
Социальные Сети и сайты знакомствДоступность социально-демографических данных, аудитория
сосредоточенная на развлечениях – высокий CPC и CPA
Доски объявленийСлабый охват аудитории, бесплатные
ГлоссарийГлоссарий Demand Side Platfrom (DSP) — это аукцион для
рекламодателей, технологическая компания, которая торгуется с SSP/Ad Exchange и т.д.
Sell-Side Platform (SSP) – технологические компании, торгующие рекламными позициями (рекламным инвентарём) непосредственно площадок.
Ad Exchanges и Ad Networks — рекламные биржи/сети, которые обеспечивают связь между площадками и рекламодателями и позволяют продавать рекламу тысячам подключенных площадок.
Data Management Platform (DMP или Data Partners) — поставщики профилей пользователей и систем управления этими данными для увеличения точности таргетирования.
RTBRTB
RTBRTB
RTBRTB
RTBRTB
ЭкосистемаЭкосистемаПотребитель
Рекламодатель
SSPБанерные сети
CPM,CPC
Рекламное
агентство
Медия
Поисковая и контекстная
реклама
Веб-аналитика
Ad-Platform
Lead генераторы
Seo студии
SEO
DSP
Дан
ны
е п
ро а
уд
ито
ри
ю с
ай
та
Дан
ны
е о
п
ол
ьзо
вате
ле
