英國《衛報》 The Guardian陳盈臻 Vivi

2010.12.06

For Free?

分享流程

• 探究動機

• 英國報業概況

• 英國《衛報》 (The Guardian) 簡介

• Guardian.co.uk 特色

• 反其道而行：免費極限定價

• 天下知識網可以怎麼做 ?

探究動機

• 今年國際出版大新聞：《紐約時報》將停止印刷版，擴大網路版，並採取收費 - 數位化的衝擊，平面媒體何去何從 ?

• 免費還是收費 ? ：英國報紙新聞價值之爭 - 皆不看好印刷報業前景

• 長達 190 年的英國《衛報》為何能夠堅守報導的獨立及深度 ?

- 成立財務獨立的史考特信託機制

英國報業概況• 英國是西方出版業起源最早、發展最為成熟的國家之一，其出版物對英國並

不僅僅是一種商業行為，對於國家教育制度及社會、文化和政治生活具有非常重大的影響。

• 英國在地報紙又區分高級報紙及大眾報紙兩大類型。 ◎ 高級報紙：大多發行量穩定，長期健康運作，以國際國內新聞的報導、

解釋、評論為主。 ◎ 大眾報紙：發行量變化較大，尤其在 70 年代以後，大眾報紙的一部分讀

者被電視的刺激性、娛樂性節目吸引而逐漸遞減。 →不難看出高品質是報紙長期戰略中重要的一環。

英國報業概況• ( 一 ) 高級報紙：篇幅較多，報價較高，版面嚴整，

以國際、國內新聞的報導與評論為主，讀者主要是資產階級上層人士。

《泰晤士報》（ The Times ）

《衛報》 （ The Guardian ）

《每日電訊報》 （ The Daily Telegraph ）

英國報業概況• ( 二 ) 大眾報紙：大眾報紙：是篇幅較少，報價較低，

版面誇張、潑辣。它們雖然也有國際國內要聞，但主要內容是黃色新聞和娛樂材料。讀者大部分是工人，其次是小資產者、職員和城市平民

《太陽報》 （ The Sun ）

英國《衛報》簡介

• 目前隸屬於【衛報媒體集團】，旗下除《衛報》，另有週日版的《觀察家報》 (The Observer)

• 1821 年，曼徹斯特商人泰勒創辦《衛報》，當時稱為《曼徹斯特衛報》 Manchester Guardian ），監督政府、為百姓發聲。

• 1936 年成立成立史考特信託（ Scott Trust ），由信託百分之百擁有《衛報》。不館商業環境起起落落，《衛報》永遠有獨立的財務來源。

英國《衛報》簡介• 銷售量：平均每天銷售284,538份， ,流通率佔市場總發行量 13% 以上。

• 根據六個月 NRS 的估計，衛報的讀者是 114.60萬。

• 讀者樣貌：

高收入的年輕族群喜好旅遊且較易接受各種文化從事金融財務比例高且重視生活品質注重美食在意時尚品味及穿著風格追求積極且健康的生活擁有不只一項高科技產品熱愛藝術團體中通常扮演影響甚大的領導角色

Guardian.co.uk 特色

The Gurdian 聯合新聞網 udn

Guardian.co.uk 特色

Guardian.co.uk

• 主頁為多功能綜合網站，包含分類新聞、求職、購物、交友、部落格、評論等。

• 全新推出 Zeitgeist ：根據不同分類新聞內容，隨時更新並以故事性方式，通

常出現為當日該分類較熱門之新聞。 連結

反其道而行：免費極限定價

• 面對數位浪潮，印刷報業生存之道，採取收費機制似乎成為唯一解 ?

Ex ：《泰晤士報》網路版： 2 英鎊 /週

《華爾街日報》網路版： 99美元 /年

• 英國媒體調查發現， 77% 的固定在線讀者不願為新聞網站付費。除了少數金融或體育報導外，「同等品質或足以滿足其需求的情況下」，消費者將首選免費內容，而非訂閱網站。

反其道而行：免費極限定價• 使用者瀏覽衛報網站維持免費

• 完全開放平台衛報的新聞報導與儲存的資料：

供所有人取用放到自己的網站。衛報不再只是報紙與網站，同時扮演技術平台，提供應用程式介面 API (Application

Program Interface) ，讓大家很容易的把衛報內容，成為自己產品的一部份軟體，有如開放介面讓別人撰寫應用程式。

→ 《衛報》廣告崁入內容，藉由互聯網的力量，無限制散播延伸 ! 《華爾街日報》幾百萬人閱讀，《衛報》藉由網站力量甚至可達上千萬 !

反其道而行：免費極限定價

• 結合食譜網站

Recipe-search

• 結合旅遊網站

Enjoy England

天下知識網可以怎麼做 ?

• 天下知識網生活化：

增加多元頻道，提供豐富的高品味生活資訊，以提高菁英讀者流量。 ( 流量是網路廣告目前指標成效之一 )

• 推動商品櫥窗：

提供廣告客戶整合服務，客戶產品可運用促銷方式進行宣傳。

天下知識網可以怎麼做 ?

• 社內資源分享最大化：

明年 319鄉將推出與 Google map結合的旅遊路線，未來天下知識網的 Off學，也可參照運用 319鄉豐富龐大相關資料，使天下知識網成為生活不可獲缺訊息管道。

天下知識網可以怎麼做 ?

• 設立長期廣告互動專區：

◎天下 -外匯匯率換算 (花旗銀行贊助 ) 、基金績效排行 (元大投信贊助 )

◎康健 -線上健康檢測評估 (哈佛健檢診所贊助 )

◎Cheers- 職缺列表 (104 人力銀行贊助 )

◎親子天下 - 商品櫥窗 ( MallDJ親子購物網贊助 )

The End

~謝謝大家 ~