The better way for your marketing communication

봄날의 새싹처럼 주목 받는 광고를 만들고 싶습니다.

광고주의 브랜드 가치와 매출액을 높이는 강한 스프링이 되고 싶습니다.

늘 마르지 않는 광고의 샘이고 싶습니다.

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About Adspring

종합광고대행사 애드스프링입니다

[연혁]

1999년 종합광고대행사 MJAD 설립

2004년 Adspring(애드스프링)으로 사명 변경

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Company Brief

[연도별 신규 광고주]

2001년 덕화스포츠(미즈노골프)

2003년 기탄교육, 샤프전자

2004년 펩시콜라

2005년 GM대우(젠트라, 윈스톰, 토스카)

2006년 한솔교육, 대우건설

2008년 블랙야크

2009년 HK 상호저축은행, 상지대학교, 보건복지부

2010년 코멕스

2011년 PCA생명

2012년 밀레

[수상실적]

2004년 뉴욕페스티벌 Silver Medalist(펩시콜라, 마운틴듀)

2005년 한겨례광고대상, 자동차부문 대상(GM대우 젠트라)

2007년 뉴욕페스티벌 AME부문 Finalist(GM대우 윈스톰)

GM글로벌 크리에이티브 어워드 수상(GM대우 윈스톰)

2008년 조선일보 광고대상 최우수마케팅상(GM대우 윈스톰)

2012년 조선일보 광고대상 아웃도어 패션부문 대상 수상(밀레)

중앙일보 광고 대상 뉴스타일 부문 대상 수상(밀레)

2013년 조선일보 광고대상 최우수 마케팅상 수상(밀레)

중앙일보 광고 대상 생활/레저부문 대상 수상(밀레)

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Online [조직도]

Company Brief

이재덕 現 애드스프링 캠페인 디렉터 / 前 대홍기획 광고기획 본부장

밀레 진실이 오른다/ GM대우 젠트라, 토스카, 윈스톰/ 기탄교육 엄마선생님 캠페인 미즈노 너의 아이언을 믿어라/ 블랙야크 히말라얀 오리지날/ 게토레이 박지성 편 펩시콜라 자우림 편/ 동화약품 까스활명수 부채표 캠페인/ 아디다스 2002 월드컵 프로젝트

손경화 現 애드스프링 크리에이티브 디렉터

前 대홍기획 CW/ 금강기획 CD

밀레 진실이 오른다/ GM대우 젠트라 Are you gentle?/ 2% 부족할 때 날 물로 보지마! 한솔교육 신기한 한글나라/ 올림푸스뮤 사진은 말을 한다/ 현대자동차 쏘나타, 테라칸, 그랜저 등 온세통신 국제전화 00365, 1677 콜렉트콜/ 현대백화점 Lifestyliist 캠페인/ 주택은행 은행이 활짝 피었습니다 유한양행 삐콤씨/ 현대약품 헬씨 올리고

Campaign Director & CEO 이재덕

Creative Director 이사 손경화

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종합광고대행사 애드스프링입니다

About Adspring

애드스프링은 전문클리닉형 광고대행사입니다

애드스프링은 아주 많은 광고주를 모시고, 일률적이고 틀에 박힌 플래닝을 제공하는 회사

소위, 백화점식 서비스를 제공하는 광고회사가 아닙니다.

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애드스프링은 소수의 광고주를 모시고, 마케팅과 광고의 깊이 있는

전략 솔루션을 제공하는 전문 클리닉형 광고대행사 입니다.

그래서, 애드스프링에는 많은 성공사례가 있습니다.

애드스프링은 실무경력 20년 이상의 SENIOR들이 플래닝에

직접 참여하여, 귀사만을 위한 탄탄하고도 크리에이티브한 맞춤 전략을 제공합니다.

광고 제작물의 크리에이티비티를 넘어 마케팅 커뮤니케이션의

전략 파트너를 찾으신다면, 애드스프링이 귀사의 스프링이 되어드리겠습니다.

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About Adspring

광고 크리에이티브의 생명은 새로움입니다. 그리고 차별화 입니다.

애드스프링은 크리에이티브한 전략을 바탕으로 크리에이티브한 아이디어를

꽃피우기 위해, 늘 낯선 곳을 향해 가고 있습니다.

애드스프링이 진행해왔던, 그리고 지금 진행하고 있는 캠페인 속에는

새로운 크리에이티비티를 확인하는 즐거움이 있습니다.

귀사의 광고가 아직 낡은 틀에 머물러있다면…

그래서 낯선 곳으로 가고 싶다면, 애드스프링이 동행해 드리겠습니다.

닮은 것은 닳은 것입니다.

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애드스프링의 맞춤전략과 크리에이티브는 시장에서 수많은 성공 사례를 만들어 왔습니다

미즈노 – 너의 아이언을 믿어라

10년 연속 리딩 브랜드의 자리를 지켜온 아이언 시장 세분화와 포지셔닝 전략

기탄교육 – 엄마는 가장 좋은 선생님입니다

이 세상 모든 엄마를 선생님으로 만든 엄마선생님 전략

밀레 – 아웃도어의 진실

성숙기 아웃도어 시장의 중위권 브랜드 차별화 전략

블랙야크 – 히말랴얀 오리지널

리딩 카테고리에 들기 위한 익스트림 Me too 전략

GM대우 젠트라 – Are you gentle?

현대차가 만든 판에서 벗어나자! 자동차 싸움에서 차를 타는 사람의 이미지로!

GM대우 토스카 – 당신의 상식을 따르라!

소비자의 상식에 의존해서 소비자의 인식을 바꾼 캠페인 전략

PCA생명 – 레드라이프

은퇴는 실버나 골드가 아닌, 다시 레드! 은퇴 시장의 소비자를 깊이 통찰한 새로운 인사이트!

코멕스 글라스 룩 – 이제, 락이 아니라 룩!

밀폐용기의 새로운 패러다임, 스타일리쉬 테이블웨어 전략

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About Adspring

Creative media strategy & Buying

애드스프링의 미디어팀은 많은 매체물량을 한꺼번에 사서

전시, 판매하는 매체 백화점이 아닙니다.

애드스프링은 20년간의 축적된 경험과 Know-how를 바탕으로

CREATIVE & CRITICAL MEDIA STRATEGY를 제공합니다.

20년간의 축적된 네트워크를 통해 최적의 맞춤매체를 구매해 드립니다.

애드스프링은 [매체는 크리에이티브한 전략과 집요한 성의(誠意)싸움]이라고 생각합니다.

누가 더 새롭게 생각하고 누가 더 집요하게 매달리느냐가

효율성의 성패를 가른다고 생각합니다.

새로운 미디어 접근법과 툴, 그리고 효율성을 원하신다면,

애드스프링의 매체팀과 상의해 주십시오.

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About Adspring

온라인도 결국은 전략이고 크리에이티브 입니다

바야흐로 변화의 시대입니다. 트렌드 읽기가 마케팅의 중요한 과제가 되었습니다.

시장 상황이 오늘 다르고 내일 다릅니다. 소비자 니즈의 변화를 따라잡기가 버겁습니다.

특히 온라인 광고는 대부분이 이런 상황에 맞추어진 듯 움직이고 있습니다.

그래서 많은 전략과 크리에이티브의 본질을 잊은 채, 트렌드를 좇아가기에 바쁩니다.

이럴 때, 애드스프링은 전략과 크리에이티브의 기본을 먼저 봅니다.

애드스프링에게 온라인은 전통적 매체에 추가한 또 하나의 매체일 뿐입니다.

그래서, 온라인 역시 전략에 충실해야 하고, 남과는 다른 낯선길을 찾아 늘 고민해야 하는

새로운 형태의 매체일 뿐입니다.

애드스프링에게 매체의 형식은 관심대상이 아닙니다.

중요한 것은 그 그릇에 담길 남다른 전략과 크리에이티브입니다.

귀사의 온라인 커뮤니케이션이 답답하시다구요?

애드스프링이 다시 생각해 보겠습니다.

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젠트라, 윈스톰, 토스카

밀레 ‘진실이 오른다’ _ 하정우, 문채원 편 (2013)

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밀레 진실 캠페인 (2012~2013년 현재)

TV commercial

사람보다 높은 산은 없다 다가가기도 어렵고 헤아리기도 힘들다 그래도 올라야 할 산이라면 진실하라 진실하라

2013년의 아웃도어는 시장 규모 6조원의 그레이트 마켓,

그만큼 치열한 광고전쟁터(약 200개 브랜드 난립)

모든 브랜드가 빅모델 싸움, 광고 물량 싸움을 하고 있습니다.

리딩브랜드는 웃고 후발브랜드는 우는 싸움이 계속되고 있습니다.

이제는 정말 차별화만이 살길입니다.

다른 브랜드들이 제품이나, 등산, 산이라는 물리적 속성에 머물러 있을 때,

밀레와 애드스프링은 산에 가는 사람과 그 마음에 주목했습니다.

“우리는 중위권 브랜드이다. 소비자의 머리를 설득시키지 말고 마음을 얻자!”

이것이 차별화 포인트이고 우리의 목표입니다.

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TV commercial

아웃도어 마이너 브랜드에서 메이저 브랜드로 올라서는데 기여한 광고캠페인.

후발 브랜드 모두가 리딩 브랜드와의 차별화를 외칠 때,

애드스프링은 메이저 브랜드로 가려면 메이저 브랜드 다운 이미지(익스트림)를

가져야 한다는 [Me too]전략으로 도전하였습니다. 그리고 보기 좋게 성공하였습니다.

때로는 [Me too]전략이 차별화의 길이 되기도 합니다.

‘ 히말라얀 오리지널’ 캠페인 (2008~2010년)

매출액 성장률 매출액 성장률 매출액 성장률

1 노스페이스 4500 13.3 5300 15.1 6150 13.8 비공개 255

2 코오롱스포츠 3600 22.2 4200 14.3 5200 19.2 6000 211

3 K2 2400 16.7 3100 22.6 4100 24.4 5500 263

4 블랙야크 1800 27.8 2500 28 3500 28.6 4000 291

5 라푸마 1600 25 2300 30.4 2500 8 2700 183

6 컬럼비아 1350 14.8 2000 32.5 2500 20 3100 199

7 밀레 950 31.6 1300 26.9 2000 35 2500 302

8 네파 500 50 1000 50 2000 50 2700 317

9 레드페이스 900 32.2 1100 18.2 1300 15.4 1600 342

10 아이더 400 37.5 600 33.3 1100 45.5 2100 176

유통망2009 2010년 2011년 2012년

(목표)브랜드순위

자료 원:MK매일경제

블랙야크 _ ‘히말라얀 오리지널’ 편 (2009)

잠들지 말고 가라 너의 산을 넘을 때까지 쉬지 말고 가라 너의 꿈을 이룰 때까지 나는 오은선이다. 나는 블랙야크다 히말라얀 오리지널 블랙야크

미즈노 _ ‘아이언의 모든샷’ 편 (2013)

Clients & Campaigns

TV commercial

드로우 Draw, 페이드 Fade 핀하이 Pin high, 백스핀 Backspin 아이언의 모든 샷, 미즈노 JPX825

미즈노는 이 한마디로 지난 10년간 아이언 시장에서 No.1의 자리를

굳건하게 지켜 왔습니다. (지난 10년 평균MS 약23%)

미즈노 캠페인은

첫째) 골프시장에서 아이언만을 노린 세분화와 포지셔닝 전략의 승리입니다.

둘째) ‘더 잘 치고 싶은 골퍼의 강한 니즈’를 읽은 크리에이티브의 승리입니다.

셋째) 캠페인을 10년 이상 유지해온 뚝심과 믿음의 승리입니다.

(국내 최장수 캠페인 중 하나)

자료 : ‘KOREAN GOLFERS BIG SURVEY’ 골프다이제스트(2012.12)

‘너의 아이언을 믿어라’ 캠페인 (2012~2013년 현재)

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기탄교육 _홍은희 ‘기초’ 편 (2011)

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‘엄마는 가장 좋은 선생님입니다’ 캠페인 (2004~2012년)

TV commercial

어떤 책으로 공부했을까? 어떤 선생님께 배웠을까? 기초를 탄탄하게 해줬을 뿐입니다 기탄학습지로요 기초는 거짓말을 하지 않습니다 기초탄탄 기탄교육

세상 많은 엄마들을 격려하고 응원한 광고 캠페인,

세상 모든 엄마들을 선생님으로 만든 광고 캠페인,

‘아이들 교육’이라는 거룩한 책임을 새삼 일깨운 메시지.

그래서 눈높이, 빨간펜, 구몬교육, 한솔교육 등의

메이저 교육기업들 틈에서 서점 학습지 No.1을 이루어낸

아주 특별한 광고 캠페인입니다.

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TV commercial

현대차만 보이는 우리나라 자동차 시장.

현대차들의 광고가 제품의 성능을 설명하는 것에 머무를 때,

젠트라는 [그 차를 타는 사람이 추구하는 이미지]를 생각했습니다.

소비자를 먼저보라!

마케팅 커뮤니케이션 베이직대로 하여 화제를 불러일으켰습니다.

GM대우 젠트라 _Are you gentle? (2005년)

GM대우 젠트라_ ‘Are you gentle?’ 편 (2005)

드레스셔츠 속엔 속옷을 입지 않는 게 매너다 여자친구와 테이블에선 90도로 앉는 게 매너다 Are you gentle? GENTRA

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GM대우 윈스톰_남자의 SUV (2006년)

GM대우 윈스톰_ 런칭 편 (2006)

두렵다고 멈추지 마라 누군가는 앞서나가야 한다 SUV를 넘어라 WINSTORM

모든 SUV들이 도심형으로 타협하고,

심지어 여자들의 스커트에 의지할 때,

남자의 차로 포지셔닝하여 남자의 본능을 새삼 일깨운 광고.

그래서 수 많은 남자들의 가슴을 뛰게 하고

그들의 마음을 잡는데 성공한 광고 캠페인입니다.

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GM대우 토스카 서태지, 빅모델 전략의 전형 (2008년)

GM대우 토스카_ ‘서태지 토스카를 연주하다’ 편 (2008)

서태지, 토스카를 연주하다 너는 진부함에 대한 도전이다 용기다 열정이다 동급최초 6단 6기통 중형차 - 토스카 프리미엄6 진보를 향한 열정 진보를 향한 열정 토스카 프리미엄6

중형차 소비세대인 30대 중 후반을 대표하는 그레이트 모델

서태지를 활용하여, 그들의 관심을 끌고 매출 성장도 이룬

모델 전략의 전형입니다.

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TV commercial

샤프전자 _ 세상의 모든 말 (2006~2007년)

샤프전자_ ‘세상의 모든말’ 편 (2006)

200만개의 단어 속에는 정말 알고 싶지 않은 말도 있다 아듀.. 세상의 모든 말 샤프전자사전 리얼딕

전자사전 MS 1위 샤프전자사전이

빅모델과 광고카피로 헤비 유저인 10대의 감성을 자극하여,

관심을 폭발시키고 매출 급성장을 만든(시장규모를 키운) 히트 캠페인입니다.

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‘이제, 락이 아니라 룩!’ 캠페인 (2012~2013년 현재)

Magazine ad

기존 밀폐용기 시장에서 ‘스타일리쉬 테이블 웨어’라는

새로운 패러다임을 제시함으로써,

시장 교두보를 마련하는데 도움을 준 캠페인입니다.

코멕스 글라스 룩 _ ‘이제, 락이 아니라 룩!’ (2012)

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그린오션의 리더_상지대학교 (2010~2013년 현재)

Magazine ad

수백 개의 대학들 속에서 지방 대학이 살길은 존재감을 명확하게

드러내는 길입니다. 상지대학교는 미래 산업의 핵심으로 떠오를 ‘그린’을

학교의 브랜드 가치로 삼았습니다.

그리고 그 가치를 만들고 키워가는 그린 캠페인을 전개하고 있습니다.

‘그린’ 이 이 시대의 화두로 점점 커질수록, 산업에서의 중요성이 커질수록

상지인의 경쟁력은 올라갈 것입니다. 더불어 상지대학교의 위상도 함께

올라가게 될 것 입니다.

상지대학교 _내일은 바뀐다(2013)

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텔레비전이 너무나 선명해지면서 여배우도, 여자아나운서도 클로즈업이 무서워졌다 시작하자 모공클렌징 미네랄모공클렌저

클라이언트와 광고대행사가 제품 개발 초기 단계부터 코웍을 통해

탄생한 신제품, 미네랄 모공클렌저.

지금은 디지털 HDTV시대,

TV를 보면 연예인들의 얼굴잡티까지 선명하게 드러납니다.

그래서 모공클렌징을 제대로 해야 합니다.

‘모공이 얼굴이다’ 캠페인 (2011년)

미네랄바이오 _ ‘모공이 얼굴이다’ 편 (2011)

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