THE ADVERTISING REVOLUTION - Cách mạng quảng cáo · PDF file5 Mục...
-
Upload
duongkhanh -
Category
Documents
-
view
226 -
download
4
Transcript of THE ADVERTISING REVOLUTION - Cách mạng quảng cáo · PDF file5 Mục...
© Copyright 2017 ADhemera. All right reserved.
THE ADVERTISING REVOLUTION
2
Mục lục
Giới thiệu ADhemera Case StudyDịch vụ và cam kết
GIỚI THIỆU ADHEMERA
4
ADhemera Agency
QUẢNG CÁO CỐT LÕI Ở TƯ DUY
KÊNH QUẢNG CÁO LÀ PHƯƠNG THỨC TRUYỀN TẢI
ADhemera agency giúp marketer tối ưu phương thức truyền tải về thương hiệu/ sản phẩm/ dịch vụ của bạn trên các kênh quảng cáo trực tuyến.
Chúng tôi tìm nhóm phù hợp, sáng tạo thông điệp phù hợp và sử dụng các kênh quảng cáo phù hợp.
ADhemera là agency duy nhất cam kết đến kết quả cuối (CPL, CPA, CPS)
55
Mục tiêu
1 Cung cấp dịch vụ quảng cáo toàn diện số 1 Việt Nam
2 Đối tác lớn nhất của Facebook & Google tại Việt Nam
3 Sử dụng công nghệ để vận hành và tối ưu quảng cáo
1
THE ADVERTISING REVOLUTION
6
ADhemera Agency nằm trong hệ sinh thái dịch vụ
Học viện quảng cáo sáng tạoĐào tạo bộ môn Marketing Online miễn phí cho các đối tượng học sinh, sinh viên.
Nền tảng công nghệCông cụ tối ưu quảng cáo, công cụ kéo thả website, công cụ thiết kế hình ảnh, cắt ghép video dễ dàng và miễn phí.
Agency quảng cáoVận hành toàn diện chiến dịch quảng cáo cho doanh nghiệp
cam kết KPI
ecoKIM MarketplaceNơi một chợ cho bất kỳ ai có
thể vào tham gia kiếm tiền bằng khả năng quảng cáo, thiết kế,
hay làm nội dung, video market.
43
24
7
Những khách hàng đang hợp tác.
Thương mại điện tử Du lịch Ngân hàng/ Bảo Hiểm Làm đẹp Game/ Ứng dụng
8
Thành viên điều hành
Phạm Phúc Cương Phạm Thị Thủy Dương Viết Cường Phạm Duy Long
CEO
7 Năm kinh nghiệm ngành quảng cáo Mobile
tại Việt Nam.
CTO
CTO, CEO NewSoft Vietnam với hơn 6 năm kinh nghiệm CNTT tại
Việt nam.
Creative Director Adverting Manager
5 năm kinh nghiệm quảng cáo tại các công
ty Top Việt Nam về Advertising
CMO
9 Năm kinh nghiệm tư vấn tại Agency và inhouse tại Topica, PeaceSoft Group
Phạm V. Phương Linh
2D artist, graphic design, video producer, cử nhân ĐH nghệ thuật
trung ương.
DỊCH VỤ & CAM KẾT
10
Cách mạng trong dịch vụ
Công Nghệ
Quản lý
Giá tốt KPI
Vận hành
5
3
4
1
2
Chăm sóc chiến dịch từ khởi tạo, tới quản lý và tối ưu quảng cáo cho khách hàng
Đảm bảo mọi KPI và cam kết với khách hàng về chỉ số sale.
Có thể kiểm soát toàn bộ tài khoản quảng cáo qua Facebook
Giá vận hành rẻ nhất, chỉ từ 5-10% chi tiêu quảng cáo
Dựa vào công nghệ tối ưu quảng cáo để tối ưu chi phí nhân lực vận hành.
11
Cách mạng trong cam kết
Cam kết CPA
ADhemera cam kết đến kết quả cuối: CPA, CPS, CPI
Công nghệ AI
Vận hành quảng cáo dựa vào BigData và trí tuệ nhân tạo để tối ưu
Sáng tạo
Cập nhật phương pháp quảng cáo sáng tạo mới
nhất cho từng dự án
12
Cách mạng trong công nghệ
All-in-One: Quảng cáo đơn giản nhờ công nghệCông cụ của ADhemera sẽ giúp quảng cáo của bạn chỉ cần 1 lần tạo và xuất hiện đa kênh. Dễ
dàng quản lý và tối ưu với một cổng duy nhất
13
Quy trình làm việc với đối tác
4
3 5
2
1
6
7
Đề xuất của ADhemera• Đề xuất phương án thực hiện
bao gồm cả chi phí và cam kết với khách hàng
Thống nhất• Phương án triển khai• Hợp đồng• Cam kết
Báo cáo• Báo cáo chỉ số theo
thỏa thuận ban đầu
Khảo sát khách hàng• Gửi bảo Kick-off brief cho
khách hàng để lấy thông tin• Trao đổi trực tiếp
Chạy thử• Chạy thử để kiểm tra
khả năng triển khai dự án
Triển khai• Mọi nôi dung triển
khai phải được 2 bên duyệt qua mail
Nghiệm thu• Nghiệm thu theo giai đoạn hoặc thỏa
• Kết thúc hợp đồng hoặc tái ký
1414
Khung bảng giá
Khung bảng giá chỉ mang nội dung tổng quan. Báo giá chính xác sẽ được gửi sau khi ADhemera trao đổi, khảo sát khách hàng đồng thời nghiên cứu thị trường.Khung bảng giá chưa bao gồm VAT.
Chạy Affiliate
?%Theo thỏa thuận
Kết hợp với các công ty cung cấp sản phẩm phân phối online
hoặc offline.
Quản lý tài khoản
2-10%Trên tổng chi tiêu
Đảm bảo tài khoản chạy ổn định, tiêu tiền tốt, hạn chế khóa, theo đúng kế hoạch của khách hàng
• Cam kết chi phí tốt nhất• Matching giá nếu có nơi
khác giá tốt hơn
Vận hành quảng cáo
5-10%
Trọn gói, bao gồm sáng tạo concept, sản xuất nội dung, vận
hành và tối ưu quảng cáo
Đẩy Game
?Theo thỏa thuận hợp tác
Hợp tác cùng sản xuất game hoặc nhận dịch vụ đẩy quảng
cáo cho game
Quản trị nội dung nội
5-50MTheo tháng
Concept, chiến lược, sản xuất nội dung dưới nhiều hình thức:
ảnh, video, phóng sự,...
Trên tổng chi tiêu
• Cam kết chi phí tốt nhất• Matching giá nếu có nơi
khác giá tốt hơn
• Cam kết chi phí tốt nhất• Cam kết theo kết quả cuối
• Xây dựng chiến lược• Quản trị lâu dài theo tháng/
năm tùy nhu cầu• Đa dạng về hình thức nội
dung
• Hợp tác với các hãng game để đẩy game chiến lược
• Phương thức: chia sẻ doanh thu hoặc tính phí dịch vụ quảng cáo.
• Nhận hoa hồng theo CPA• Đối soát theo ngày/tuần/
tháng tùy thỏa thuận.• Affiliate cho mọi sản phẩm
hiện có bán online hoặc không bán online
CASE STUDY
ZingPlayVai trò:
Đẩy CPI cho các game của ZingPlay như Poker, Tá lả,...
ANZVai trò:
Đơn vị quảng cáo dịch vụ thẻ quốc tế cho ANZ
Lazada/ AdayroiVai trò:
Đối tác Affiliate cho Lazada
Muadotot.com/ SendoVai trò:
Đối tác Affiliate cho Muadotot.com và Sendo
CGV
Vai trò: Xây dựng kế hoạch quảng cáo Ứng dụng CGV
Vận hành chiến dịch quảng cáo
TechcombankVai trò:
Xây dựng và vận hành kế hoạch quảng cáo cho từng chiến dịch
theo thời điểm của Techcombank
17
CGV
CGV là một trong các dự án lớn nhất của ADhemera trong giữa năm 2016
2Khó khăn
Đẩy ứng dụng CGV trên iOS và Android
Với ngân sách 1,2 tỉ chạy trong 4 thángKPIs mong muốn: top 10 trên iOS và Android
3Chiến lượcTìm kiếm đúng nhóm khách hàng
Tìm hiểu tệp khách hàng hiện có của CGV và sử dụng target các tệp tương tự để đảm bảo nhóm khách hàng mới chính xác là nhóm tiềm năng. Đồng thời đẩy mạnh các chương trình để tương tác với ứng dụng tốt hơn
1Mục tiêu
Tìm tập khách hàng mới, sáng tạo quảng cáo
Vì CGV đã quảng cáo tạo các rạp, cần tìm tệp khách hàng mới và không trùng lặp. Thêm đó là sáng tạo nội dung, mẫu quảng cáo hấp
dẫn, tránh vi phạm bản quyền phim ảnh
4Kết quảĐều vượt KPIs so với mong đợi
Top 2 Andoid về ứng dụng về giải tríTop 5 iOS về ứng dụng giải trí
18
Techcombank
Techcombank hợp tác với ADhemera qua rất nhiều dự án khác nhau, hãy lấy ví dụ qua 1 dự án
2Khó khăn
New-End campaign
Dự án của phòng thẻ với mong muốn tăng số lượng người đăng ký làm thẻ tín dụng Techcombank
3Chiến lượcTìm kiếm đúng nhóm khách hàng
Sử dụng Gamification để thu hút khách hàng tại landing page. Vào landing page, đăng ký mở thẻ, chơi game, nhận quà thật tận tay ngay. Từ việc nhận quà thật, khách hàng hào hứng hơn sau khi được nhân viên gọi điện mời mở thẻ.
1Mục tiêu
Các ngân hàng hầu hết đều có campaign tương tự dịp cuối năm
Các ngân hàng đều có chương trình cho đăng ký thẻ tín dụng cuối năm và đầu năm với mức ưu đãi lớn. Vi vậy Techcombank cần tìm
một phương thức khác bên cạnh việc khuyến mại tặng tiền hoặc cash back
4Kết quảĐạt đều đặn trung bình hơn 500 đăng ký/ngày trong suốt 1 tháng.
19
VietinBank
VietinBank đã đồng hành cùng ADhemera trong một vài dự án
2Khó khăn
Truyền thông iPay - eBanking cho KH cá nhân
Dự án của phòng eBanking promote người dùng trải nghiệm eBanking iPay với giao diện responsive có concept Rubik
đặc thù
3Chiến lượcTìm kiếm đúng nhóm khách hàng với thông điệp hấp dẫn
Sử dụng những quyền lợi cụ thể và nhận thấy ngay lập tức (nạp tiền, thẻ cào)... dồn dập trong một khoảng thời gian để kích thích mạnh khách hàng đăng ký sử dụng ebanking để nhận khuyến mại.
1Mục tiêu
KH có xu hướng quen dùng với 1 dịch vụ ebanking cố định
Không những cần tìm kiếm Khách hàng mời mà cần chuyển đổi nhóm khách hàng sử dụng eBanking của các ngân hàng khác sử
dụng VietinBank
4Kết quảĐạt kết quả hơn 500.000 install trong 3 tháng
Top 1 về ứng dụng eBanking
20
ZingPlay
ZingPlay cần chạy đẩy ứng dụng game, và đây là một trong các thế mạnh của ADhemera
2Khó khăn
Đẩy ứng dụng CGV trên iOS và Android
Đẩy ứng dụng game tá lả và Poker với mong muốn đạt 200k install trong 2 tháng
3Chiến lượcBài toán về khác biệt của game: gamification và xây dựng cộng đồng
ADhemera tư vấn đánh mạnh vào hình ảnh trong game, các sự kiện xây dựng cộng đồng độc đáo hơn cùng với gamification hấp dẫn hơn để làm selling point cho game sinh sau đẻ muộn.
1Mục tiêu
Giành được thị trường khi là sản phẩm sinh sau đẻ muộn
Trong thị trường có rất nhiều game bài đã thành công trước đây. Vì vậy ZingPlay cần phải chiếm được người dùng các
game trước và mở rộng thêm các đối tượng mới.
4Kết quảVượt xa mong đợi
Đạt được gần 1 triệu install trong hơn 2 tháng.
21
Lazada & Adayroi
ADhemera mong muốn hợp tác làm Affiliate cho các trang ecommerce lớn, vừa là thách thức và cũng là cơ hội
2Khó khăn
Quảng cáo và ra đơn hàng/doanh thu thật
Mục tiêu đưa ra đạt được trên 3000 đơn hàng một tháng.
3Chiến lượcTập trung vào các mặt hàng điện tử, gia dụng
Lựa chọn các sản phẩm điện tử, gia dụng sắp ra mặt (của Samsung, Xiaomi,...) và các sales độc quyền của Lazada hoặc Adayroi để bán. Tạo rất nhiều kênh bán khác nhau: nhiều landingpage vệ tinh, fan page vệ tinh, các kênh quảng cáo.
1Mục tiêu
Hiểu nền tảng, thị trường và người dùng
Cần phải nắm rất rõ về thế mạnh của mỗi nền tảng ecommerce khác nhau, đồng thời tìm hiểu thị trường và
người dùng để tìm ra sản phẩm có tiềm năng nhất.
4Kết quảĐạt số sales hơn mong đợi cùng doanh thu cao
Trung bình một ngày đạt được 200 đơn hàng với peak đơn hàng lên 400 đơn. Một tháng gần 6000 đơn hàng.
22
Sendo
Sendo là dự án giúp ADhemera có kinh nghiệm đẩy ứng dụng cho trang ecommerce và tự tin sẽ có thể cung cấp dịch vụ cho các startup về công nghệ khác
2Khó khăn
Đẩy ứng dụng Sendo trên iOS và Android
Dự án kéo dài 3 tháng với ngân sách 500 triệu.Sendo mong muốn nằm trong top ứng dụng về ecommerce
nhưng quan trọng nhất là tỉ lệ sử dụng cần trên 20%
3Chiến lượcTìm selling point cho ứng dụng
Người Việt có sở thích săn hàng rẻ trên các trang ecommerce, vì vậy cần tìm các mặt hàng siêu hot trên Sendo và sử dụng đó là selling point để quảng cáo ứng dụng Sendo.
1Mục tiêu
Một trong những ứng dụng ecommerce đầu tiên
Thị trường Việt Nam chưa quen thuộc với việc mua sắm qua ứng dụng, thậm chí qua mạng.
Cần educate thị trường đồng thời với việc đẩy ứng dụng.
4Kết quảChỉ sau 10 ngày đã thu được kết quả tốt
Đạt hơn 100.000 lượt cài đặt sau 10 ngày chạy quảng cáoTop 5 ứng dụng e-commerce tại Việt NamRetention rate: 40%
CASE STUDY
24
Trân trọng cảm ơn!
ADhemera | The Advertising Revolution | A member of NGS Head Office: 7th Floor, Kim Hoan Building, Lane 19, Duy Tan Str., Cau Giay Dist, Hanoi, Vietnam
Tel: +(84) 4 3640 6627 | Website: www.adhemera.com
© Copyright 2017 ADhemera. All right reserved.
Ms. Phạm Việt Phương Linh +84 902 225 542 | [email protected]