1. 1. : --3-1 2015
2. 2. : A B G P S T
3. 3. - - , , , , , . (CRISIS MANAGEMENT)- PR, ; , , , ; . , , , . - , . :
4. 4. - - , PR- , , . ( , ), . - , . -(brand-manager) , () , ( - , ). :
5. 5. - - , , , , , .. - , . (brief) , , - . (BRAND, ) 1. , - . 2. , . 2. , , , , . : , , .
6. 6. (BRANDING, ) 1. - . 2. PR-, . " ". - - - - 20-30 ( , ). (Backgrounder) - PR , , , , , ..
7. 7. : - , . (EPLOYEE RELATIONS) - PR, , , ; , .. . , , , , , , , . - . ,
8. 8. , , . , . , -. , , , , , , . , , : , . . - (Q&A)- PR. : -. , , , . - , , .
9. 9. - , , , , .
10. 10. : . , , , - . ( ) , (, , )
11. 11. : - (), . - . , . - - , - , . - , . - , - , . - , - -.
12. 12. - - , - -. , , , , , , , . , . , 10% . SOV=10%. 10 000 000 , 1 000 000
13. 13. : - . . : , , , , ,
14. 14. : (: "", "", " ) - , , . - "" , , PR- , - . - . , ADIDAS ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA ..
15. 15. : (BY-LINER) - , . , , , "", PR-. (IMAGE) 1. , , , , , . 2. , , , -. - , . . , , ..
16. 16. - , , , , - . , , , , .. , - (, ) , . ( , , , , "" , " " .). - , , ( , ) .
17. 17. - , , . (IMAGE MAKING) - PR, () . : = / 100. 100 . - , , , .
18. 18. - , , (IMC)- , - , , PR; , , . : - ; - ; - , . IMC-, , 2-2,5 , . -, , .
19. 19. 1. , . 2. , , , , , , , , , .
20. 20. : - , , . - , , . -, - , . - , , , , . - (CASE STORY) - PR - "-". , , . - , , , .
21. 21. - . , , , 1. ( ) , . 2. , .. -, , , . -, , .
22. 22. - , , , - , . - , , , . - . - , , , , .
23. 23. 1. - , , , - , , . 2. , , , . (CONSULTING) - , , , , . , .. . (CONSUMERISM) - . , , , .. , .
24. 24. - , , , , , . ()- ( ), ( , , ..), .. , , /. - , . .
25. 25. - , , - . - , . . 1 - 5 ., . : . - , , .
26. 26. 1. , , . , . 2. , (), . (DIRECT MARKETING)- , , . , , . - , , . . :
27. 27. -, . - , , . ( ) -, , , , , - , - , . (MARKETING) - , , , . PR , - , , PR. :
28. 28. - , , , . . - , , . - , . . , .
29. 29. - - - ; ; ; - . . (2) , , ; ; , ; ; .
30. 30. PR - , , , , , . (Media) 1. . 2. -, - . - - , - PR-, , . - , .
31. 31. ( MENTALITY) 1. , , , , , , . . 2. , - . , - . - , . ( 1,5 ); - (5 ); - 10-15 , . ; .
32. 32. - , ( , , POS-, , , ). - , . ( 1,5 ); - (5 ); - 10-15 , . ; . - , - " , ?". , , ..
33. 33. - , , ( ). - . , , .. ,
34. 34. : -, . , -, , , . , , , - , , , ; , - , -, , .
35. 35. : (ROUND-UP ARTICLE)- , . , , , . , , , . . (PUBLIC AFFAIRS) - PR, , . , ,
36. 36. (CONSUER RELATIONS) - , , , , , , . , , , . Reach (n), , Reach (n+), n
37. 37. : (PUBLICITY) 1. , . , . 2.( ) - . 3.( ) - . 4.( ) - . -- , . . - (-, PARTY-PLANT) - . .
38. 38. - . , , , - , : , .. - , ,
39. 39. (PR, PUBLIC RELATIONS, ) 1. , 2. , , , , , , , , , , . : , , , , , . PR . PR : "PR - , ". 3. , ( ), , , .
40. 40. , - - , / . , , , , . (POSITION PAPER) - - - . , . -- - .
41. 41. - (MEDIA-KIT) - // . , , -, , . - - . - - , - , , , , . - (PRESS AGENTRY) - . ( ), , , , .
42. 42. - - , , , . - , . - " ": , - (, , ), . - - / , / , , , , / . - - , , , , - . . (PROMOTION) - , , , . .
43. 43. (MEDIA RELATIONS) - : , , - , -, . - , . , , . (. rating) , , . (REPUTATION) - (), , , . - , . :
44. 44. : (INVESTOR RELATIONS) - PR, , , , , , , , , . PR- , , , , , , , , . (SPEECH-WRITER, SPEECHWRITER) - (PR- , , ) / . , (GRP) , ,
45. 45. (SPECIAL EVENTS) - , . , , . , , , . " ?" " , ?". : , , ; , , ; , , , ; , ; , .. (SPONSORSHIP)- ( ), , .
46. 46. - () (, 1 ). - . - . (CONSUMER PROMOTION)- , , : , , , , , , , .
47. 47. : - , , , () , , ( ), , ) - , . ,
48. 48. : , ,
49. 49. : (, FUND-RAISING) - ( ) (, ) . , . -, (FEATURE STORY) - PR , . : --. - . .
50. 50. - GRP , - , , . - PR, , . .. (, ), ( ). - () () . , .
51. 51. : -, . : - , ( ), .
52. 52. : PR ( PR, ) - Public relations, , ( ); , , ; ; , . , " PR" PR , PR - , . , " PR" . , " PR", "" - , , PR.
53. 53. : - . - . . ( ) . , . - - , . - .
54. 54. A: AIDA- , XX . . : attention - ;interest - ; disire - ; action - . ATL (above the line)- , : , , , - .
55. 55. : BTL (BELOW THE LINE) 1. btl ( ) , , , ATL (Above the Line ). 2. , "Above the Line". , , POS-, direct marketing, public relations. BTL . BTL , , , .
56. 56. G: GRP (--)- (Gross Rating Points) : PRODUCT PLACEMENT (PP) - , , , -, , , , .
57. 57. S: SEO (Search Engine Optimization) . - , - Yandex, Google, Rambler .; SMO (Social Media Optimization) . SMO- , . SMM (Social media marketing)- . SWOT-- , , (S.W.O.T. - Strengths-; Weaknesses- ; Opportunities-; Threats-).
58. 58. : TTL (THROUGH THE LINE)- , (ATL), (BTL) .