TEORIE E CULTURE DELLA PUBBLICITA Lezione 6. 1900 – Th. Ribot, Essai sur limagination créatrice...
-
Upload
bonaventure-lelli -
Category
Documents
-
view
212 -
download
0
Transcript of TEORIE E CULTURE DELLA PUBBLICITA Lezione 6. 1900 – Th. Ribot, Essai sur limagination créatrice...
TEORIE E CULTURE TEORIE E CULTURE DELLA DELLA
PUBBLICITA’ PUBBLICITA’ Lezione 6Lezione 6
1900 – Th. Ribot, 1900 – Th. Ribot, Essai sur l’imagination Essai sur l’imagination créatricecréatrice
Il pensiero umano ha la capacità di creare idee Il pensiero umano ha la capacità di creare idee dal nulla dal nulla
(cfr. S. Freud, (cfr. S. Freud, L’interpretazione dei sogniL’interpretazione dei sogni, 1900, 1900))
1912 – H. Poincaré, 1912 – H. Poincaré, L’invention mathématiqueL’invention mathématique
1926 – G. Wallas, 1926 – G. Wallas, The art of ThoughtThe art of Thought
La creatività opera attraverso diverse fasi che La creatività opera attraverso diverse fasi che coinvolgono il pensiero razionale, le capacità coinvolgono il pensiero razionale, le capacità analogiche e il pensiero inconscioanalogiche e il pensiero inconscio
Le fasi del processo creativoLe fasi del processo creativo
PreparazionePreparazione
IncubazioneIncubazione
IlluminazioneIlluminazione
ControlloControllo
Decondizionamento
Stimolazione
Dalla creatività individuale Dalla creatività individuale alla creatività di gruppo alla creatività di gruppo
Fine anni ’30 – A.P. Osborn applica le fasi Fine anni ’30 – A.P. Osborn applica le fasi della creatività (modello Poincaré-Wallas) della creatività (modello Poincaré-Wallas) alla creatività di gruppo – nasce il alla creatività di gruppo – nasce il brain brain stormingstorming
1955 – A.P. Osborn, 1955 – A.P. Osborn, Applied Imagination. Applied Imagination. Principles and Procedures of Creative Principles and Procedures of Creative ThinkingThinking
1967 – J. P. Guilford, 1967 – J. P. Guilford, The Nature of Human IntelligenceThe Nature of Human Intelligence
Il pensiero “divergente”Il pensiero “divergente”
1970 – E. De Bono, 1970 – E. De Bono, Lateral thinkingLateral thinking
Il pensiero “laterale”Il pensiero “laterale”
Intanto:Intanto:
1947 – W. Bernbach, 1947 – W. Bernbach, Lettera al management della Grey Lettera al management della Grey AdvertisingAdvertising
Il concetto di creatività entra nel mondo pubblicitarioIl concetto di creatività entra nel mondo pubblicitario
v. Hapù, pp. 262-275
Da creatività a problem solvingDa creatività a problem solving
Negli Stati Uniti la creatività pura (da Negli Stati Uniti la creatività pura (da Osborn in poi) si trasforma in problem Osborn in poi) si trasforma in problem solving:solving:– Possibilità di ricorrere al pensiero divergente Possibilità di ricorrere al pensiero divergente
per risolvere problemi che non per risolvere problemi che non sono risolvibili con il solo sono risolvibili con il solo pensiero convergentepensiero convergente
Diventa una disciplina da insegnareDiventa una disciplina da insegnare
Nascono le “tecniche di creatività”Nascono le “tecniche di creatività”
Non restare ancorati al dato del Non restare ancorati al dato del problemaproblema
Guardare le cose da un altro punto Guardare le cose da un altro punto di vistadi vista
Problema: rendere vera questa equazione senza toccare i fiammiferi
Spostarsi di ambitoSpostarsi di ambito
Problema: muovendo solo due pedine, ottenere due file (una orizzontale e una verticale) di sei pedine ciascunaSoluzione: si può evitare di pensare solo su di un piano, ma pensare anche in tre dimensioni e mettere una delle due pedine sopra quella centrale
E poi…E poi…
Pensare non per logica ma per analogiePensare non per logica ma per analogie
Chiedersi: “e se invece?”Chiedersi: “e se invece?”
Pensare per metafore, iperboli ecc.Pensare per metafore, iperboli ecc.
BibliografiaBibliografia
Troverete una piccola bibliografia sulla Troverete una piccola bibliografia sulla creatività sulle charts che verranno messe creatività sulle charts che verranno messe on line (martedì vi dirò dove trovarle) e on line (martedì vi dirò dove trovarle) e che verranno pubblicate nei materiali a che verranno pubblicate nei materiali a fine corsofine corso
La creatività in pubblicitàLa creatività in pubblicità
Consiste nel dire ciò che la strategia Consiste nel dire ciò che la strategia richiederichiede
Ma in maniera imprevistaMa in maniera imprevista
E memorabileE memorabile
EsempioEsempio
Dobbiamo dire che il ketchup X è Dobbiamo dire che il ketchup X è particolarmente piccante (hot)particolarmente piccante (hot)
Possiamo dirlo cosìPossiamo dirlo così
Oppure…Oppure…
Dobbiamo dire che il nuovo modello Dobbiamo dire che il nuovo modello Mercedes è particolarmente interessanteMercedes è particolarmente interessante
Dobbiamo dire che il nuovo modello Dobbiamo dire che il nuovo modello CitrCitroën ha delle sospensioni oën ha delle sospensioni efficientissimeefficientissime
Dobbiamo dire che il nuovo modello di Dobbiamo dire che il nuovo modello di minibus Volkswagen è particolarmente minibus Volkswagen è particolarmente spaziosospazioso
Dobbiamo dire che il nuovo televisore Dobbiamo dire che il nuovo televisore widescreen della Thomson ha uno widescreen della Thomson ha uno schermo particolarmente largoschermo particolarmente largo
Dobbiamo dire che gli aquascooter Dobbiamo dire che gli aquascooter Polares sono particolarmente potentiPolares sono particolarmente potenti
Dobbiamo dire che le stampanti Epson Dobbiamo dire che le stampanti Epson mantengono i colori delle immagini per mantengono i colori delle immagini per tantissimo tempotantissimo tempo
Dobbiamo dire che le pillole Onergy danno Dobbiamo dire che le pillole Onergy danno tantissima energiatantissima energia
Dobbiamo dire che il pesce in scatola della Dobbiamo dire che il pesce in scatola della John West è buono come se fosse frescoJohn West è buono come se fosse fresco
Dobbiamo dire che la Pepsi Cola è Dobbiamo dire che la Pepsi Cola è buonissimabuonissima
Dobbiamo dire che una penna biro dura a Dobbiamo dire che una penna biro dura a lunghissimolunghissimo
Dobbiamo dire che la Croce Rossa ha Dobbiamo dire che la Croce Rossa ha molto bisogno di sanguemolto bisogno di sangue
Dobbiamo dire che il tabacco è Dobbiamo dire che il tabacco è pericolosissimopericolosissimo
Dobbiamo dire che la birra Heineken Dobbiamo dire che la birra Heineken rinfresca e disseta più delle altre birrerinfresca e disseta più delle altre birre
Dobbiamo dire che la radio privata JFM fa Dobbiamo dire che la radio privata JFM fa delle trasmissioni bellissimedelle trasmissioni bellissime
Dobbiamo dire che un reggiseno push-up Dobbiamo dire che un reggiseno push-up modella il seno in maniera splendidamodella il seno in maniera splendida
Dobbiamo dire che al Corte Inglés si trova Dobbiamo dire che al Corte Inglés si trova veramente di tuttoveramente di tutto
Piccola bibliografiaPiccola bibliografia
1. Generale sulla creatività umana1. Generale sulla creatività umana
C. Trombetta, C. Trombetta, La creativitàLa creatività.. Un’utopia contemporanea Un’utopia contemporanea, , Milano, Bompiani, 1990Milano, Bompiani, 1990W. Tatarkievicz (trad. it.), W. Tatarkievicz (trad. it.), Storia di sei ideeStoria di sei idee, Palermo, , Palermo, Aesthetica, 1993Aesthetica, 1993G. Calvi, G. Calvi, La CreativitàLa Creatività, in L. Ancona (a cura di), , in L. Ancona (a cura di), Nuove Nuove questioni di psicologiaquestioni di psicologia, Brescia, La Scuola, 1972, Brescia, La Scuola, 1972S. Arieti, S. Arieti, Creativity: the Magical SynthesisCreativity: the Magical Synthesis, New York, N.Y., , New York, N.Y., Basic Books, 1976Basic Books, 1976R.J. Sternberg (a cura di), R.J. Sternberg (a cura di), Handbook of CreativityHandbook of Creativity, , Cambridge, Cambridge University Press, 1999 Cambridge, Cambridge University Press, 1999
2. Sulle tecniche di creatività – in italiano2. Sulle tecniche di creatività – in italiano
J. Webb Young, J. Webb Young, Tecnica per produrre idee, Tecnica per produrre idee, Milano Lupetti, Milano Lupetti, 19861986
E. Raudsepp e G.P. Hough, E. Raudsepp e G.P. Hough, Giochi per sviluppare la creativitàGiochi per sviluppare la creatività, , Milano, FrancoAngeli, 1988Milano, FrancoAngeli, 1988
E. Raudsepp, E. Raudsepp, L’importanza di essere creativiL’importanza di essere creativi, Milano, , Milano, FrancoAngeli, 1989FrancoAngeli, 1989
H. Jaoui, H. Jaoui, Créa PratCréa Prat, Torino, Tirrenia, 1989, Torino, Tirrenia, 1989
H. Jaoui, H. Jaoui, Creatività per tuttiCreatività per tutti, Milano, FrancoAngeli, 1993, Milano, FrancoAngeli, 1993
H. Weyh e P. Krause, H. Weyh e P. Krause, Siete creativi?Siete creativi?, Milano, Il Sole-24Ore, , Milano, Il Sole-24Ore, 19941994
E. De Bono, E. De Bono, Essere CreativiEssere Creativi, Milano, Il Sole-24Ore, 1996, Milano, Il Sole-24Ore, 1996
F. Ciuffoli, F. Ciuffoli, Problem solving con creativitàProblem solving con creatività, Milano, FrancoAngeli, , Milano, FrancoAngeli, 20012001
T. e B. Buzan, T. e B. Buzan, Mappe MentaliMappe Mentali, Bergamo, NLP Italy-Alessio , Bergamo, NLP Italy-Alessio Roberti, 2003Roberti, 2003
2. Sulle tecniche di creatività – in inglese2. Sulle tecniche di creatività – in inglese
M. Michalko, M. Michalko, ThinkertoysThinkertoys, Berkeley, Ten Speed Press, , Berkeley, Ten Speed Press, 1991 1991
J. M. Higgins, J. M. Higgins, 101 creative problem solving 101 creative problem solving techniquestechniques, Winterpark, New Management Publishing, , Winterpark, New Management Publishing, 19941994
3. Libri stimolanti per il pensiero creativo3. Libri stimolanti per il pensiero creativo
G. Rodari, G. Rodari, Grammatica della FantasiaGrammatica della Fantasia, Torino, Einaudi, , Torino, Einaudi, 19731973
R. Queneau, R. Queneau, Esercizi di stileEsercizi di stile, trad. it. a cura di U. Eco, , trad. it. a cura di U. Eco, Torino, Einaudi, 1983Torino, Einaudi, 1983
U. Eco (a cura di), U. Eco (a cura di), Povero PinocchioPovero Pinocchio, Ozzano Emilia , Ozzano Emilia (BO), La Carterie, 1995(BO), La Carterie, 1995
E poi: Calvino, Campanile, Carroll, Roussell ecc. E poi: Calvino, Campanile, Carroll, Roussell ecc.