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Teorias da Comunicação de
Massas Lenilda Duarte
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Programa da Disciplina
Comunicação de Massas: definição,
noções, instituição e significação
História dos Mass Media: escrita à era
digital
História dos Mass Media em CV:
período colonial e período pós-
colonial
Epistemologia dasTeorias da
Comunicação de Massas
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Programa da Disciplina
Teorias da Comunicação de Massas:
◦ Teoria matemática
◦ Teoria hipodérmica
◦ Teoria crítica
◦ Marshall McLuhan
◦ Teoria culturológica
◦ Escola de Palo Alto
◦ Escola de Birmingham
◦ Teoria Sociológica
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Metodologia de Avaliação
2 Testes de Avaliação, 30% nota final,
cada
◦ Escritos e de consulta
◦ Dias 16 de Abril e 30 de Maio
1 Trabalho de Investigação, 25% nota
final
◦ Data entrega: 18 Junho
Calendarização
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Recursos e Métodos
Pedagógicos
Lenildaduarte.wordpress.com
◦ Programa da disciplina
◦ Slides das aulas
◦ Bibliografia
◦ Marcação de testes e informações
sobre trabalhos
◦ Discussões e fóruns online
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AULA Nº 2
Comunicação de Massas: definição e noções subjacentes. Instituição e Significação.
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Definição de comunicação de
massas «compreende as instituições e
técnicas pelas quais grupos
especializados empregam meios
tecnológicos (jornais, rádio, cinema,
televisão, etc.) para disseminar
conteúdos simbólicos junto de
grandes audiências, dispersas e
heterogéneas.»
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Comunicação de Massas
Não se dirige a um público específico,
mas a uma heterogeneidade de
indivíduos, afastados
geograficamente, sem ligação
concreta e objetiva entre si
Necessidade de utilização de meios
tecnológicos (meios de comunicação
de massas) para atingir essa
multitude de pessoas
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Comunicação de Massas
Comunicação baseada na média ou
no padrão
◦ Padronização da messagem
Ambivalência da comunicação
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Instituição dos Mass Media
Desenvolveram-se à roda da
publicação e disseminação de
informação e cultura
Reflectem as expectativas do público,
como um todo, e de instituições
sociais, em particular (políticas,
governo, associações, etc.)
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Instituição dos Mass media
Principais características
◦ Esfera pública – aberta a todos os
receptores e emissores
Lidam com assuntos públicos, para
fins públicos
◦ Grau elevado de liberdade nas suas
actividades económicas, políticas e
culturais;
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Instituição dos mass media
◦ Instituição dos mass media é,
formalmente, desprovida de poder
◦ A participação na instituição
mediática é voluntária e sem
obrigações sociais
Forte associação com o lazer e
dissociação com a obrigação
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Instituição dos mass media
Universalidade, popularidade e carácter público
Operação em grande escala
Envolvimento virtual de grande parte da sociedade
Elemento essencial nos processos políticos e culturais
Fonte básica de definições e imagens da realidade social
Foco de tempo de lazer