Teorema de Balanceo de TRP´s
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Teorema de Balanceo de TRP´s
Marcelo BatipallaPresidente
LAMAC Argentina
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Si buscas
resultados distintos
no hagas
siempre lo mismo.
Albert Einstein
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Teorema de Balanceo de TRPs
Hipótesis:
Agencias y Anunciantes, que trabajan profesionalmente, conocen la presión publicitaria (TRPs = alcance x frecuencia) necesaria para conducir a individuos del target a comprar el producto/servicio y generar atributos (equities) de salud marcaria.
Tesis:
La TV Paga es imprescindible para los planes de medios, y debe asignársele una inversión mayor o igual a su share de audiencia.
Demostración:
Por el método del “absurdo”.
Supongamos una pauta publicitaria donde NO se incluya TVPaga……se comete el error de solo pautar en TV Abierta.
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Teorema de Balanceo de TRPs
Hipótesis:
Agencias y Anunciantes, que trabajan profesionalmente, conocen la presión publicitaria (TRPs = alcance x frecuencia) necesaria para conducir a individuos del target a comprar el producto/servicio y generar atributos (equities) de salud marcaria.
Tesis:
La TV Paga es imprescindible para los planes de medios, y debe asignársele una inversión mayor o igual a su share de audiencia.
Siendo que para el Balance de TRPs es imprescindible co mprar TV Paga,
y debe invertirse al menos el 53% en TVPaga (SOA = 50%)
…entonces hemos demostrado la Tesis …. (l.q.q.d.)
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