LE CRONACHE DEL GHIACCIO E DEL FUOCO: IL FENOMENO MEDIATICO DI GAME OF THRONES
Tendencias Del Publico Mediatico
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Tendencias del Pblico Meditico
Pblico Meditico
Formas de Consumo Usos tecnolgicos
Rituales Vinculo
Todas las organizaciones quieren crear Vinculo?
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Tendencias del Pblico Meditico
La sociedad de consumo donde mandan las marcas
Lugar donde se intercambian mercancas
Mercancas?
y la Marca?
Fetiche de la mercanca
Condiciones de Produccin
Lugar donde se intercambian mercancas?
Cmo trabajamos en la Soc de consumo?Esquema Darwinista Posicionamiento y significacin
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El Ciudadano Vs el Consumidor (resultado del proceso de significacin) :
Art 42 de la constitucin de 1994.
Es ms importante la condicin de consumidor para pertenecer auna sociedad que la condicin de ciudadano.
Inclusin y Exclusin.
Fuente: Diario La NacinFecha: 05/06/06Castells Pidiendo Cajitas Felices en Mc Donalds
Fuente: Diario ClarinFecha: 10/06/06Entrega de Cajitas Felices de Mc Donalds
http://localhost/var/www/apps/conversion/current/tmp/scratch31028/videos/Nuevo%20Renault%20Sandero%20--%20Comercial%20Oficial%202011.flv -
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Cmo son los consumidores 2.0?
Promiscuos
Estn preparados para cualquier evento meditico
Ya no creen en las promesas de las marcas
Eternos Peter Pan
Hiperconectados, hipersegmentados, hiperseparados
Hay un cambio en el fetiche de la mercanca: Los consumidores ya no fetichizan por querer ser, fetichizan para
reforzar lo que son.
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Cmo son los consumidores 2.0?
Paleotelevisin
Neotelevisin
La Tv del Hombre Comn TV Digital
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Cmo son los consumidores 2.0?
Audiencia Masiva
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El Capitalismo ya no est produciendo productos, ya no est produciendo marcas, est produciendo consumidores, el
sistema de significacin y de resignificacin del capitalismo
est orientado a la produccin de consumidores.
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Esquema Darwinista Posicionamiento Vs significacin
Marcas Anfibias
Comunicacin Horizontal
Apostar a la experiencia
Cmo deben trabajar las marcas en la Soc de consumo?
No hablar de la marca, no prometer
Conocer y entender las formas ritualisticas de significacin
Entender los el ritual particular que nos propone cada mediotelevisin Twitter, Facebook y celulares
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Entretenimiento, Telenovelas y Polticos
El entretenimiento es el macro discurso contemporneo
En la poltica Ser popular es lo ms
La poltica Latinoamericana se explica mejor desde el relato de laTelenovela donde Hombre bueno viene a salvar a mujer enproblemas
Intelectuales Vs Televisin
Mientras unos niegan, otros anhelan ser como lo que ven la pantalla
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Tendencias del Pblico Meditico
La teora melodramtica dice que una sociedad interpreta, o hace sentido desde los rituales que mejor conoce y en
Latinoamrica esos rituales son la telenovela, el futbol y la religin
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Funciones de Comunicacin. Comunicacin Externa
Comunicacin Comercial Masiva:Campaa: Racional Informativa
Objetivo: Reposicionar la marca en elInconciente colectivo
Valores: juventud, confianza, alegra,Ganas de superarse.
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Afiche va pblicaAviso publicitario (diario revista)
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Funciones de Comunicacin. Comunicacin Externa
Comunicacin Comercial Dirigida
Alumno Potencial y efectivo:
Campaa: Racional Informativa
Objetivo: Reposicionar marca y productosen el pblico potencial y efectivo.
Valores: juventud, confianza, alegra,Ganas de superarse.
Medios: Folleteria, Carpetas, Sitio WEBMerchandising
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Folletos informativos de carreras (comunicacin dirigida)
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Carpeta institucional (exterior)
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Carpeta institucional (interior con solapa y hoja de informacin)
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Pginas informativas de carreras (sistema grfico en conjunto con folletera)
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Funciones de Comunicacin. Comunicacin Interna
Comunicacin Dirigida Interna:
Campaa: Racional y Emotiva
Objetivo: Crear sentimiento de pertenenciadel RRHH y alumno efectivo.
Valores: juventud, confianza, alegra,ganas de superarse.
Medios grficos: identificadores, carteleraInterna, uniformes, tarjeteria, sitio web, etc.
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Piezas de comunicacin interna (de identificacin y merchandising)
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Funciones de Comunicacin. Comunicacin Externa
Comunicacin Masiva Externa:
Campaa Emotiva y Trascendental.
Objetivo: Posicionar imagen institucional a travs de
Imgenes emotivas alegricas.
Valores: juventud, confianza, alegra,Ganas de superarse.
Medios: Grafica en medios masivos, va publica.
2 Paso de la estrategia de comunicacin masiva
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2da. Etapa de Comunicacin:Connotativa emotiva
Afiche via pblica (ejemplo 1)
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2da. Etapa de Comunicacin:Connotativa emotiva
Afiche via pblica (ejemplo 2)
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2.Identidad corporativa
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2.Identidad corporativa
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2.Identidad corporativa
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2.Identidad corporativa