TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon
description
Transcript of TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon
![Page 1: TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558ebccc1a28ab8b1f8b4747/html5/thumbnails/1.jpg)
tema 1 introducción a la industria de la comunicación
CCCI
Pepuco 1º Grupo 01
![Page 2: TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558ebccc1a28ab8b1f8b4747/html5/thumbnails/2.jpg)
1.1. De la publicidad a la comunicación
La publicidad es de una sola terminal, la comunicación es de terminales múltiples.
La publicidad habla al público, la comunicación habla con el público.
Eulalio Ferrer
![Page 3: TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558ebccc1a28ab8b1f8b4747/html5/thumbnails/3.jpg)
• La publicidad muere de éxitoSaturaciónZapping
• Los medios se desarrollanSegmentaciónInteractividad
• La fuerza de la opinión públicasentimiento anti-publicidad
Control sobre las empresas
![Page 4: TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558ebccc1a28ab8b1f8b4747/html5/thumbnails/4.jpg)
Antes AhoraCanal único Canal múltiple
Producto Marca y empresa
Anunciante oculto Imagen de marca y corporativa
Agencia full service Agencia especializada
Creatividad Planificación estratégica
![Page 5: TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558ebccc1a28ab8b1f8b4747/html5/thumbnails/5.jpg)
1.2. La comunicación integrada
Comunicación interna: empleados, directivos y accionistas
+
Comunicación comercial: publicidad
+
Comunicación corporativa o institucional: relaciones con los medios, mecenazgo,
responsabilidad social.
![Page 6: TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558ebccc1a28ab8b1f8b4747/html5/thumbnails/6.jpg)
La orquesta y su director
El director de comunicación.
![Page 7: TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558ebccc1a28ab8b1f8b4747/html5/thumbnails/7.jpg)
1.3. Comunicación y medios
• Medios: entorno de la comunicación.
• Interdependencia• Medios <--> CCCI• ¿Medios sin CCCI?• ¿CCCI sin medios?
![Page 8: TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558ebccc1a28ab8b1f8b4747/html5/thumbnails/8.jpg)
Modelos de financiación de medios
Público
Privado
Mixto
![Page 9: TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558ebccc1a28ab8b1f8b4747/html5/thumbnails/9.jpg)
La mercancía de los medios
• Información• Entretenimiento• Propaganda• Publicidad• O más bien, todos
mezclados…¿Qué es esto?
http://www.eitb.com/videos/noticias/sociedad/detalle/500896/el-plan-bolonia-cambia-modo-aprender-ensenar/
Moviemercial, adverteinment, marketainment, advergaming…
![Page 10: TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558ebccc1a28ab8b1f8b4747/html5/thumbnails/10.jpg)
Tipos de medios
• Según su función:Según su función:Medios para la comunicación socialMedios exclusivos para la CCCI• Según el formato:Medios impresosMedios audiovisualesMultimedia
![Page 11: TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558ebccc1a28ab8b1f8b4747/html5/thumbnails/11.jpg)
Medios y financiación: ingresos publicitarios
![Page 12: TEMA1: intro a la industria de la comunicaciñon](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558ebccc1a28ab8b1f8b4747/html5/thumbnails/12.jpg)
1.4. Los efectos de la comunicación comercial
• Efectos cognitivos y emocionales: información, placer, memorización,
rechazo, humor, reputación.
• Efectos económicos: efectos de marketing
• Efectos sociológicos: fuerza transformadora de la comunicación