Televisión: a la búsqueda del entretenimiento
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Televisión: a la búsqueda del entretenimiento
© TNS
Fuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 2012
Televisión: a la búsqueda del entretenimiento
Televisión: a la búsqueda del entretenimiento
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Fuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 2012
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Qué vemos en TV: los géneros ganadoresRanking de géneros más vistos
(Al menos una mención)
97
96
93
85
82
80
76
71
69
67
54
42
Informativos
Cine
Programas de Actualidad/ Reportajes/ Documentales
Programas de humor
Concursos
Ficción internacional
Ficción nacional
Deportes
Magazines
Programas musicales
Programas de Sociedad
Realities
Media de géneros_9,7
%
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diversión
disfrutar
información
evasión
desconexión
compañía
distracción
compartir
opinión
descubrir«mi momento»
ocio
entretenimiento
¿Por qué se ve hoy televisión?
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Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001) & Ve la cadena_ TeleCinco (n=483); Cuatro (n=552); La1 (n=627); La2 (n=378); Antena 3 (n=726); laSexta (n=515)Q4. Pensando en lo que busca cuando ve televisión, ¿qué importancia le da a los siguientes aspectos?/ Q9. Por favor, indique qué busca en cada cadena de televisión que usted ve habitualmente, cuando la sintoniza.
La Tv cumple un claro papel de entretenimiento, diversión y disfrute del espectador
¿Por qué se ve hoy televisión?
Entretenimiento
Estar informado
Diversión
Evadirme, desconectar
Descubrir cosas nuevas
Compartir el tiempo con otra persona
Que me haga compañía
Tener algo de lo que hablar
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46
38
33
24
21
10
%
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-0.7 -0.2 0.3 0.8 1.3
-0.5
0
0.5
MagazinesProgramas Musicales
Realities
Informativos
Programas de Actualidad/ Reportajes/ Documen-
tales
Cine
Series f. internacionalConcursos
Programas de Humor
Programas infantilesProgramas de Sociedad
Deportes
Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001)Q4. Pensando en lo que busca cuando ve televisión, ¿qué importancia le da a los siguientes aspectos?/ Q10. Por favor, indique qué busca en cada una de estos géneros televisivos cuando los ve.
¿Qué género responde a cada motivación?Eje
F2
(7
,86
%)
Eje F1 (84,92%)
Ejes F1 y F2 (92,77%)
Importancia de la motivación: Muy Alta Alta Media Baja
Series f. nacional
FOR
MATIV
OLU
DIC
O
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-0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8
-0.4
-0.2
0
0.2
0.4
Evadirme, desconectar
Que me haga compañía
Entretenimiento
Estar informado
Descubrir cosas nuevas
Compartir el tiempo mientras vemos la tele
Tener algo de lo que hablar al día siguiente
Diversión
Y, ¿qué cadena responde a cada motivación? Cadenas Generalistas
Eje
F2
(3
2,6
3%
)
Eje F1 (64,54%)
Ejes F1 y F2 (97,18%)
Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001) & Ve la cadena_ TeleCinco (n=483); Cuatro (n=552); La1 (n=627); La2 (n=378); Antena 3 (n=726); laSexta (n=515)Q4. Pensando en lo que busca cuando ve televisión, ¿qué importancia le da a los siguientes aspectos?/ Q9. Por favor, indique qué busca en cada cadena de televisión que usted ve habitualmente, cuando la sintoniza.
PASIV
OA
CTIV
O
FORMATIVO
LUDICO
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Importancia de la motivación: Muy Alta Alta Media Baja
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¿Cómo se ve la televisión?
Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001)Q11. Por favor, indique en qué dispositivo suele ver los siguientes géneros de programación.
Uso de dispositivos para ver la TV
100% 29% 25%8% 7%
TV Portátil PC Teléfono Tablet
97,2% ve los contenidos justo cuando se emiten
Sobre todoSeries y
Cine
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¿Qué se hace mientras se ve la televisión?
¿Qué actividades realiza mientras ve la televisión?
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26
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12
10
9
7
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62%
25%
18%
%
Comer/Cenar
Utilizar el ordenador
Hablar por teléfono
Chatear/ “whatsappear” con amigos/ familia
Leer
Ver lo que se comenta en las redes sociales
Busco info en Internet de lo que estoy viendo
Labores de casa
Comentar lo que veo en las redes sociales
Otra actividad
Nada más, sólo ve la televisión
Los jóvenes 16-29, los más sociales
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¿Qué se hace mientras se ve la televisión?
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Se produce cada vez un mayor consumo de Televisión y otros medios de comunicación social
Se chatea con los amigos mientras se ve la TV
Las redes sociales permiten la Participación y seguimiento
“Yo veo siempre La Voz con mis amigos por el WhatsApp comentando y riéndonos un rato”
“Recibo un Wtsp que está saliendo el pueblo en las noticias y lo cambio”
Se opina
Se siguen los “facts”
Animan al consumo
“Ves los comentarios en Twitter de La Voz”
“Yo sigo a Amador Rivas de LQSA”
”No tienes nada que hacer, entras en Twitter y te enteras de lo que ponen en la TV“Estás viendo una peli y Twitter te recuerda que están poniendo un programa que sueles ver y se te había olvidado”
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TV + smarthphones se complementan, aportan y enriquecen
Motiva a ver la TV en directo
El espectado
r se convierte
en un consumidor activo
La experienci
a de consumo
es individual y a la vez
social
La Televisión hoy es dinámica, interactiva, participativa, lúdica…Potenciando el consumo, el disfrute y la diversión en la experiencia de ver Televisión
Los distintos medios se convierten en aliados
“ Estoy viendo La Voz y con una mano en el Whatsap comentando las actuaciones con las amigas y siguiendo los comentarios en Twitter”
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La representación social de la TV
Según en qué círculos y entornos se mueve la persona, puede o no puede comentar un programa ya que influirá en la imagen que se proyecta del espectador
Se ha constatado que son censurados socialmente los programas de “cotilleo”, los culebrones y los contenidos politizados.
Los programas más polémicos que se ven y no se confiesan son: Sálvame y Gran Hermano
“Cuando estoy con gente de derechas no puedo hablar del 15M, de las manifestaciones”
“ Sálvame lo hablo con los amigos pero no en el trabajo, no esta bien visto por los personajes, como son, lo que dicen , lo que hacen…”
“ La gente teme que les rechacen si hablan de Salvame, porque en el Mundo y El Pais les tachan de Telebasura”
“Tienen mucha audiencia pero no queda bien decirlo! ”
“Yo no veo Sálvame, veo la 2, es lo que queda bien”
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Pero, ¿qué opinamos de la televisión?
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Publicidad en TV: 5 insights sobre la relación marca-TV
1. El espectador elige el programa que quiere ver
2. La publicidad se admite porque se reconoce como forma
de financiación de las cadenas privadas y no se cuestiona
3. Sí se cuestiona la forma en la que se realiza publicidad:
Se rechazan los bloques largos y la mala empaginación
Se valora positivamente la publicidad integrada
“Entiendo que las marcas se tienen que dar a conocer y que los programas necesitan dinero”
“ Una película de 1h y 30 min necesitas 4 horas para verla, una pérdida total de tiempo, pierdes todo el interés por lo que ves”
“Queremos ir a dormir!” “A veces ya no veo el final porque te ha cortado el interés” “ Yo al final opto por verlo en Internet”
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Publicidad en TV: 5 insights sobre la relación marca-TV
4. No se responsabiliza a las marcas del uso inadecuado de
la publicidad en TV
5. La responsabilidad y el impacto en imagen que pueda tener
la publicidad recae sobre la cadena
“Que las marcas estén en los programas es normal. La interrupción es de la cadena, no es de la marca que ha comprado el espacio”
“Si pienso mal es por la serie, no por la marca. La marca me sigue gustando”
“Yo voy más contra la cadena que contra la marca”
“La marca, si te gusta, la seguirás tomando”
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Conclusiones
La televisión mantiene sus valores tradicionales de entretenimiento e información y añade un valor social aún más relevante
Las nuevas tecnologías no han provocado el abandono del medio, sino que han potenciado su uso: se sigue viendo la televisión a través del televisor y cuando se emite
Las marcas no resultan perjudicadas en términos de imagen sobre el uso irresponsable de la publicidad: cuando el espectador se molesta por esta, la responsabilidad recae sobre la cadena
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6 Grupos de Discusión segmentados en 3 grupos de edad
16-24 años 25-40 años 41-54 años
LUGAR: Madrid y Barcelona
Publico generalista, mixto: al 50% hombres y mujeres. Clase media amplia
Consumidores de TV generalista, con un consumo mínimo medio diario de 1 hora. Representación de variedad de canales.
Metodología: Fase Cualitativa/ Fase Cuantitativa
Universo y muestra: 1.000 entrevistas Individuos de España, representativos de la población general en
términos de Género, Edad, Clase Social y Comunidad Autónoma, y que consumen televisión al menos una hora
diaria de media.
Metodología: CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), con un cuestionario estructurado de 20 minutos de
duración media. Para ello se ha utilizado el Panel Offline Mercurio, perfectamente representativo de la población
española, donde tenemos identificados a aquellos individuos que adicionalmente pueden ser contactados Online. De
este modo nos garantizamos el control sobre la muestra a obtener.
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Para más información:
Patricia [email protected] [email protected]
t. 91 432 89 00
www.tnsglobal.es