Point EstoniaMedia HouseTurunduskomeet27.11.2009

Teeme ära 2008 meediakampaania

Innovatiivne meediastrateegia

• Teeme ära 2008“ (TÄ) kui masse hõlmanud kodanikualgatuse edu oleks massiivse massimeedia toeta võimatu olnud.

• Vabatahtliku, õigemini tasuta osaluse printsiipi taheti rakendada ka massimeediakampaaniat planeerides.

• Võtmesõnaks: tunda end ühiskondlikult kasulikuna põhimõttel: kõike ei saa rahas mõõta! Teatud eelarve massimeediakampaaniaks oli planeeritud, kuid mingil juhul ei osatud etteaimata hilisemaid mastaape ja mahtusid.

• TÄ meediakoordinaatori üleandeks oli mõjutada erameediakanalite mõttemaailma, tuua nad välja tavapärasest rahamaailma ja konkurentsi rutiinist.

• Panna erakanalid hoopistükkis kaasa mõtlema kodanikuühiskonna võtmes. Avalik-õiguslik ringhääling oli parimaks mõttekaaslaseks algusest peale, tootes kõik vajalikud tele- ja raadioklipid.

• Meediakoordinaatori roll: mõjutada meediakanalite mõttemaailma, et konkurentsi asemel tekiks ühine sünergia.

Teostus

• Ühtne ja ülilihtne sõnum genereeris kõikide meediakanalite lõikes ühist sünergiat.

• Erakanalitest alustas tasuta kampaaniaga TV3, koheselt sekundeeris Kanal 2.

• Järgmine tasuta liituja oli Eesti Päevaleht. • Prügiteema kajastus product placement’i näol Kanal 2 seriaalis „Vanad

torisejad“ (http://torisejad.elu24.ee/?id=12599). • Mitte-eestlastele PBK, noortele kampaania „Alusta iseendast“ MTV –s. • Raadios hõlmatud üleriiklikud ja kohalikud jaamad. • Internetis kasutati viirusturundust: portaalidele ja meililistidesse saadeti

link http://www.teeme2008.ee/?op=body&id=87 , kust oli võimalik tasuta eksponeerimiseks allalaadida sobivas mõõdus bänner. Juhust kasutasid kõik suuremad Eesti saidid. Lisaks ülipopulaarne MSN Messenger.

• 6x3m välimeedia Lasnamäe kanalis ja liiklussõlmedes.• Aktsiooni lõppedes ka tänuavaldus peamistes päevalehtedes.

Sihtrühm

• Sihtrühmaks kõik inimesed üle Eesti. Lisaks puhtast keskkonnast hoolivatele panna mõtlema inimesi, kes on ise selle prahi meie loodusesse viinud.

• Ühtne sõnum oli hästi mõistetav nii lihtsale eakamale maainimesele kui ka Tanel Padari fännklubile.

• Kokku valmistati 14 TV- ja 6 raadioklippi, 11 erineva sõnumiga prindikujundust. TÄ 2008 hõlmas positiivselt poliitikuid ja riigiametnikke (http://www.teeme2008.ee/?op=body&id=86&art=252).

• Kampaania sihtrühm kokkuvõttes Eestist laiem, meie eeskujul korraldati koristuspäevad nii Lätis (http://www.ap3.ee/Default2.aspx?ArticleID=ebb89b82-433e-40c6-9aba-73c6f061f241) kui Leedus.

• Uudis TÄ 2008 kohta jõudis praktiliselt iga suurema uudisteagentuuri uudiste hulka, Deuche Welle tegi muuhulgas TÄ-st pooletunnise saate.

Efektiivsus

• Alles massimeediakampaania lükkas aktiivsema koristuspäevale registreerumise käima.

• Ülioptimistlik plaan 40000 osaleja kohta ületati enam kui 10000-ga. • Ametlikult 3. maiks registreerunuid oli 38979 inimest, kokku osales 3.

mail üle 50000 inimese.• Riigikogus eelnõu, mille kohaselt kriminaliseeritakse mahus üle 50 liitri

prügi ebaseaduslik ladestamine. • Mõju kodanikualgatusele: Minu Eesti 2009 aktsioon käesoleval aastal.

• Hinnakirjajärgse 7 615 744 kroonise massimeedia mahtude eest maksti reaalselt 10 341 krooni.

TOP 30 reklaamijat televisioonis aprillis 2008

Loovlahendid

V e e b e h k b �n n e r d a m in e

¥ H o t .e e , r ip p e v o n lin e , P o s t im e e s o n lin e , E P L o n lin e ,

H a n s a . n e t , S E B , i lm .e e + k � m n e id k e s k k o n d i ve e l.

In te rn e t

T eem e ra bbn n er

vv i lin k on � leval

c a 16 0 0 k o ha s ! ! !

M a il in g l is t id

¥ C a m iljo n k on ta k t i

M S N

Outdoor

Flaier

Plakatid maapoodides

Ilusamat talveilma? Teeme ära!