Técnicas de comunicación visual - Facultad de Diseño y...
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Lenguaje Visual “La sintaxis de la imagen” Donis A. Dondis Introducción al alfabeto visual
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Lenguaje Visual“La sintaxis de la imagen”
Donis A. DondisIntroducción al alfabeto visual
Introducción al visualalfabeto
Lenguaje Visual
Lenguaje VisualTécnicas de comunicación visual
Lenguaje Visual
“Las técnicas de la comunicación visual loscon un énfasis cambiante, como respuesta directa al
carácter de lo que se diseña y de la del mensaje.”
manipulan elementosvisuales
finalidad
RONALDO FRAGA
Donis A. Dondis
Lenguaje Visual
CONTRASTE ARMONIA
Lenguaje Visual
ExageraciónEspontaneidad
AcentoAsimetría
InestabilidadFragmentación
EconomíaAudacia
TransparenciaVariación
ComplejidadDistorsiónProfundoAgudezaActividad
AleatoriedadIrregularidadYuxtaposiciónAngularidad
RepresentaciónVerticalidad
ReticenciaPredictibilidad
NeutralidadSimetría
EquilibrioUnidad
ProfusiónSutileza
OpacidadCoherencia
SencillezRealismo
PlanoDifusión
PasividadSecuencialidad
RegularidadSingularidad
RedondezAbstracción
Horizontalidad
ExageraciónEspontaneidad
AcentoAsimetría
InestabilidadFragmentación
EconomíaAudacia
TransparenciaVariación
ComplejidadDistorsiónProfundoAgudezaActividad
AleatoriedadIrregularidadYuxtaposiciónAngularidad
RepresentaciónVerticalidad
ReticenciaPredictibilidad
NeutralidadSimetría
EquilibrioUnidad
ProfusiónSutileza
OpacidadCoherencia
SencillezRealismo
PlanoDifusión
PasividadSecuencialidad
RegularidadSingularidad
RedondezAbstracción
Horizontalidad
Lenguaje Visual
Lenguaje VisualComposición
Una organización de elementos en el espacio-formato, entendiéndose esteúltimo, como el soporte ya sea papel o pantalla
Donis A. Dondis
Los elementos compositivos se clasifican en: elementos conceptuales, elementos visuales, elementos de relación y elementos prácticos.
W. Wong
Composición es: arte de coordinar, en función decorativa, los diversoselementos de que dispone el artista para expresar determinados sentimientos.
Henri Matisse
Lenguaje Visual
¿Qué composición?es la
EQUILIBRIO
sencillo y estático por contrapeso
Lenguaje Visual
TENSION
Lenguaje Visual
TENSION
Lenguaje Visual
TENSION
para el observador la falta de equilibrio es un factor desorientador
Lenguaje Visual
TENSION
TENSION TENSION + ATRACCION
Lenguaje Visual
NIVELACION
ARMONIA NIVELACION
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AGUZAMIENTO Y AMBIGÜEDAD VISUAL
AGUZAMIENTO
AMBIGÜEDAD VISUAL
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RECORRIDO DE LA MIRADA
ESQUEMA PRIMARIO ESQUEMA SECUNDARIO
responde a los referentesverticales y horizontales
responde al impulso perceptivoinferior-izquierda
Lenguaje Visual
PESO VISUAL
Lenguaje Visual
BALANCE ASIMETRICO
Lenguaje Visual
POSITIVO - NEGATIVO
Lo positivo y lo negativo no equivalen a hablar de oscuridad o luminosidad.Tanto si se trata de un punto oscuro en un campo claro, como de un puntoblanco sobre un fondo oscuro, el punto es la forma positiva y el cuadradoes la forma negativa.
Lenguaje Visual
POSITIVO - NEGATIVO
Lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y elemento negativo aquello que actúa con mayor pasividad.
Donis A. Dondis
Lenguaje Visual
Lenguaje VisualElementos básicos de la comunicación visual
PUNTO
Es la unidad más simple e irreductible del discurso visual.
Cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atracción sobre el ojo, tanto si su existencia es natural como si ha sido colocado allí por la mano humana
Sarah Burton para Alexander McQueen Primavera-Verano 2013
Lenguaje Visual
LINEA
Cuando los puntos están tan próximos entre sí que no pueden reconocerse individualmente aumenta la sensación de direccionalidad y la cadena de puntos se convierte en otro elemento visual distintivo: la línea.
Línea La línea tiene una enorme energía y nunca es estática.
Refleja libertad y flexibilidad
Es precisa: señala dirección y propósito
Lenguaje Visual
LINEA
Pleats Please de Issey Miyake
Lenguaje Visual
LINEA
Pleats Please de Issey Miyake
Lenguaje Visual
Cuando la línea se vuelve sobre sí, describe un contorno.
En la terminología de las artes visuales se dice que la línea articula la complejidaddel contorno. Los contornos son figuras planas y simples.
Hay tres contornos básicos:
CONTORNO
CIRCULO CUADRADO TRIANGULO EQUILATERO
Lenguaje Visual
DIRECCION
Los contornos expresan direcciones visuales y significativas:
el cuadrado: la vertical / horizontal
el triángulo: la diagonal
el círculo: la curva
TRIANGULO EQUILATERO
Lenguaje Visual
DIRECCION
Pleats Please de Issey Miyake por Francis Giacobetti
Lenguaje Visual
DIRECCION
Pleats Please de Issey Miyake por Francis Giacobetti
Lenguaje Visual
ESCALA
LEJANO CERCANO
Todos los elementos visuales poseen la capacidad de definirse unos a otros.
Siempre la escala es de carácter relacional.
Lenguaje Visual
PERSPECTIVA LINEAL
Línea de horizonte
Lenguaje Visual
PERSPECTIVA LINEAL
Gareth Pugh
Lenguaje Visual
