Tècniques i eines d’optimització del posicionament de ... · Tècniques i eines...
Transcript of Tècniques i eines d’optimització del posicionament de ... · Tècniques i eines...
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Tècniques i eines d’optimització del
posicionament de pàgines web d’establiments
turístics a internet
www.masterasp.com
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Google Maps / Local / Earth
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Eines i Conceptes Previs• Google webmaster Guidelineshttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
• Agregar una web directament a Google http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
• Google Page Rank. Exemple de Google Bombing
• Barra de Google
• Open Directory
• Recerca de Back Links des de Google
• Google Web Master Tools
• Alexa.com
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Google Page Rank
• PageRankTM (PR) és un valor numèric de l’1 al 10 que ens dóna una idea de la importància que una pàgina web té a Internet. Google considera que quan una pàgina col·loca un enllaç (link) a una altra, és de fet un vot per a aquesta última.
• Quants més vots tingui una pàgina més important seràconsiderada per Google. A més a més, la importància de la pàgina que emet el seu vot també determina el pes d’aquest vot. D’aquesta manera, Google calcula la importància d’una pàgina gràcies a tots els vots que rebi, tenint en compte també la importància de cada pàgina que emet el vot.
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Com conèixer el Page Rank? Google Toolbar
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Open Directory (dmoz.org)
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
A la caça de Back links
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Google Webmaster Toolswww.google.com/webmaster
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Alexa.com / a9.com
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Factors On-Page i Factors Off-Page
Obtinguts a partir de:
Recomanacions explícites de Google
Experiències pròpies i d’altres professionals
Recomanacions de treballadors de Google http://www.mattcutts.com/blog/
Informació sobre patents de Google http://www.seomoz.org/articles/google-historical-data-patent.php
Factors influients a l’Alexa Traffic Rank
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
FACTORS “ON PAGE”
• Factors essencialment tècnics que requereixen una modificació explícita de la pàgina per part del webmaster.
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Meta TAGS
• Haurien de ser curts i concisos.
• És convenient destacar aquells aspectes diferencials de l’establiment.
• Les paraules dels “meta tags” i “meta description” s’haurien de repetir en el contingut de la web. Exemple: Penalització AC Hoteles 18/3/07
• Densitat de keywords entre 5% i 20%.
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
URL’s
• És bo que continguin les paraules per les quals volem posicionar la web:
• Exemple de mala URL:
http://www.hotel-exemple.com/pagina2333.html
• Exemples de bones URL:
http://www.hotel-exemple.com/la-cerdanya/prullans/ski/cap-de-semana/ofertes-ski.html
http://www.audi.es/tt/
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Exemples de Títols i URL’s
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Textos del contingut de la pàgina web
• Valoració positiva de les etiquetes <head> <h1><h2>…
• Escriure textos tal com els usuaris els cerquen. Exemple: “hoteles en Cardona”.
• Evitar l’ús d’imatges com a text.
• Utilitzar l’atribut “alt” i “text” de les imatges adequadament.
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Exemple d’Optimització de Textos
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Factors de Navegació
• Enllaçar a pàgines de qualitat relacionades amb el nostre site
• Enllaços descriptius i no un sols “premi aquí”
• Navegació en forma d’arbre de dos nivells
• Regla dels “3 clicks”
• Provar de navegar amb un navegador de text del tipus Lynxhttp://lynx.browser.org/
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Factors d’Actualització
• Google valora positivament les webs amb continguts actualitzats periòdicament.
• Els enllaços externs a la web han de realitzar-se amb cautela
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Factors sobre Continguts
• Google indexa Flash amb dificultat
• Evitar <frames> sempre que sigui possible
• Fer servir les paraules clau en totes les seves formes
• Exemple: Família -> Familiar, Famílies, etc…
• Tamany de fitxers no superiors a 100 KB
• Control de paraules obscenes: Compte amb Foros, comentaris de clients i noms interns utilitzats
• Compte amb l’OOP (Over Optimization Penalty)
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Factors relacionats amb característiques del Site
• Utilitzar el fitxer robots.txt i l’atribut rel=nofollow adequadament
• Crear un SiteMap(http://www.google.com/webmasters/sitemaps/siteoverview)
• Valoració positiva de la pàgina vella. “Old is Best. Old is Golden”.
• Validar cada pàgina amb l’estàndard html del W3C www.w3c.org
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
FACTORS “OFF PAGE”
Factors que no requereixen una modificació explícita de la pàgina web per part del Webmaster
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Back Links
• Els millors back links són els que el contingut de la web d’orígen està relacionada amb la web de destí (veure Google Webmaster Tools)
• Un enllaç antic és un bon enllaç
• La importància d’un enllaç rebut d’un back link és inversament proporcional al número d’enllaços que surtin d’aquest back link
• Es recomanen el Back Links amb Page Rank igual o major que 4
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Directoris
• Google Directory
• Open Directory (dmoz.org): Fonamental estar llistat en ell. L’alta sol ser lenta.
• Yahoo: Excel·lent Directori. 300 €/any
• looksmart.com: Un altre gran Directori
• Altres Directoris de Qualitat
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Factors de Comportament de l’Usuari
• Click Thru elevat en cerques de Google
• Tràfic elevat
• Temps de permanència alt al site
• Afegir pàgina a “favorits”
• Forma com els usuaris abandonen la web
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Com coneix Google els patrons de comportament de l’usuari dintre del nostre Site?
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Factors penalitzants de textos a la web
• Faltes d’ortografia. Compte amb afegir codis JavaScriptexterns
• Enllaços Ocults o difícils de trobar
• Saturació excessiva de les paraules clau
• Enllaços trencats o a pàgines en construcció
• Redireccionaments automàtics
• No fer Cloacking
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Més Factors penalitzants de textos a la web• No entrar en Web Rings
• Acostuma a ser mala idea comprar Back Links
• Si hi ha una variació ràpida en el temps del número de enllaços pot repercutir negativament en el PageRank.
• Evitar que la navegació depengui de variables de sessió o cookies
• No duplicar continguts entre dominis
• No utilitzar dominis pàrking
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Conclusió• La clau per optimitzar la web i treballar cada un dels factors comença per escollir adequadament les paraules o expressions que volem optimitzar.
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Esquema de Treball
1098765432"Camping Entorno Natural"
1098765432"Camping en Cardona"
201816141210864"Caming en Bages"
201816141210864"Camping con Piscina"
3027242118151296"Animación Infantil Camping"
3027242118151296"Oferta Bungalow"
40363228242016128"Bungalows en Barcelona"
504540353025201510"Campings en Barcelona"
605448423630241812"Bungalows en España"
605448423630241812"Bungalow en España"
706356494235282114"Campings en España"
706356494235282114"Camping en España"
807264564840322416"Bungalows"
807264564840322416"Bungalow"
1009080706050403020"Campings"
1009080706050403020"Camping"
1ª2ª3ª4ª5ª6ª7ª8ª9ª
EXEMPLE DE MAL POSICIONAMENT: “180 PUNTS”
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
1098765432"Camping Entorno Natural"
1098765432"Camping en Cardona"
201816141210864"Caming en Bages"
201816141210864"Camping con Piscina"
3027242118151296"Animación Infantil Camping"
3027242118151296"Oferta Bungalow"
40363228242016128"Bungalows en Barcelona"
504540353025201510"Campings en Barcelona"
605448423630241812"Bungalows en España"
605448423630241812"Bungalow en España"
706356494235282114"Campings en España"
706356494235282114"Camping en España"
807264564840322416"Bungalows"
807264564840322416"Bungalow"
1009080706050403020"Campings"
1009080706050403020"Camping"
1ª2ª3ª4ª5ª6ª7ª8ª9ª
EXEMPLE DE BON POSICIONAMIENT: “60 PUNTS”
”
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Statistics / Estadístiques
“Is the only science that enables different experts using the same figures to drawdifferent conclusions.”
— Evan Esar (1899-1995), American Humorist
Errors d’interpretació més freqüents
Cerca de l’establiment a través d’una Agència de Viatges i Contractaciódirecta a través de la web de l’establiment
Cerques d’establiments concrets a Google
Cerca d’establiments Online i contractació Offline
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Tipus d’Anàlisi a Realitzar
• Paraules Clau
• Referers de Reserves
• Referers de Tràfic
• Conversió de Visites a Reserves
• Ubicació Geogràfica d’Usuaris
• Navegació
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Anàlisi de Paraules ClauAquest anàlisi es pot realitzar per múltiples mètodes:
Mitjançant Web Master ToolsTermes de Recerca
Valoració de Paraules Clau
Mitjançant el Log de l’Administrador del Nostre Web
Google Analytics / Adwords
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Exemple d’Anàlisi de Paraules Clau amb Google Analytics
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Exemple d’Anàlisi de Paraules Clau amb Google Webmaster Tools
Masterasp
Control
Accesos
Matrícula
Gestión
Reconocimiento
Lectura
Programa
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Anàlisi de Referers de Reserves
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Anàlisi de Referers de Reserves
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Anàlisi Creuat de Reserves/Referers/Països
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Exemple de càlcul de rendibilitat de portal/agència afiliat
Ocupación Anual
0102030405060708090
100
ene-
05
feb-
05
mar
-05
abr-0
5
may
-05
jun-
05
jul-0
5
ago-
05
sep-
05
oct-0
5
nov-
05
dic-
05
% O
cupa
ción
Exemple:
Ingressos generats mitjançant una web afiliada fora de les dates de plena ocupació: 6000 €
Quota anual enllaç: 600 €
Comissió comercial equivalent: 10%
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Anàlisi de Tràfic
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Valoració indirecte d’una fira o una Campanya Off-Line
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Anàlisi de Conversió de Visites a Reserves: Funnel Process
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Anàlisi d’Ubicació Geogràfica
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Anàlisi d’Ubicació Geogràfica
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Anàlisi de Navegació
Entrades
Sortides
Nº de Pàgines Vistes
Enllaços “Guanyadors”
Entrades
Sortides
Nº de Pàgines Vistes
Enllaços “Guanyadors”
Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet
Moltes gràcies