BTL de McDonald’s VANESSA ORIHUELA

BTL de McDonald´s

A continuación hablaremos dela publicidad BTL que MCDONALD’S ha manejado en su mercado, de esta manera analizaremos el impacto que ha tenido dicha publicidad y estrategia en sus consumidores y en el mercado.

.

PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR VANESSA ORIHUELA

¿Qué es BTL? Es una técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente bajo la línea, más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.

La publicidad BTL se caracteriza por ser impactante y novedoso. Es utilizada de forma cuidadosa y se trata de hacerlo con poca frecuencia para crear un mayor impacto.

BTL en McDonald´s

McDonald’s es una cadena de restaurantes de comida rápida más grande del mundo, sus principales productos son hamburguesas, papas fritas, hace paquetes de desayuno, bebidas y algunos postres.

La empresa de McDonald’s es una de las empresas que más utiliza este tipo de estrategias para atraer a sus diferentes tipos de consumidores, con una publicidad creativa, divertida y sin dejar su objetivo de lado.

En esta imagen podemos presenciar una estrategia BTL, con el producto de McDonald’s que es el café, es una forma creativa que cumple con el objetivo de la estrategia que es el atraer la atención de las personas para que de esta manera los clientas se sientas motivados a consumir este producto.

El 3 de junio de 2011 en argentina, se llevó acabo un evento con motivo para promocionar su nueva promo llamada “grandes placeres” McDonald’s ínsito a 60 personas a pararse en los empaques de la marca de manera gigante, un claro ejemple de la publicidad BTL que esta empresa maneja.

PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR VANESSA ORIHUELA

En esta imagen la publicidad BTL es representada por una cajita de papas fritas producto de McDonald’s en una calle común, es una imagen muy provocativa que desde luego llama la atención de los espectadores, reforzando la marca, este tipo de publicidad funciona perfectamente por que los espectadores relacionan la marca y el producto recordándoles a los espectadores que el producto está disponible y a su alcance.

Además de la creatividad observada en los prints y comerciales de televisión, McDonald’s es una marca que invierte en below the line y una muestra de esto son las piezas de ambient marketing, guerrilla y outdoor media que se alejan de lo convencional.

Estas piezas ambientales que ponen en las calles no son comunes, llaman la atención, son divertidas, creativas y hacen que los espectadores piensen en la marca.

Conclusión:

BTL es una herramienta y estrategia que ayuda a promocionar los productos o servicios de una manera más creativa y sorprendente, mediante el uso de medios no convencionales o comunes, creándose canales para comunicar mensajes publicitarios.

McDonald´s ha sabido aprovechar la estrategia BTL muy bien para atraes a sus consumidores de una manera inteligente y desde luego creativa, haciendo que la marca crezca y reforzándola, con esta estrategia que utiliza McDonald´s les funciona perfectamente ya que atraen a sus clientes y llaman su atención recordándoles que sus productos que ofrecen están disponibles y al alcance de sus consumidores.

La percepción también es importante cuando se pone publicidad BTL ya que la marca y los productos tienen diferente significado para el público en general, esta publicidad se debe de usar de manera espontánea y debe ser clara para lograr transmitir un mensaje claro y crear un canal de comunicación exitoso y se pueda llegar al objetivo, si este tipo de publicidad se hace algo común para los consumidores en algún momento llegara hacer aburrida y el consumidor perderá el interés y la marca perderá posicionamiento y ya no será especial y creativa para los clientes.

Bibliografías:

(creativos sin ideas, 2011) http://www.creativossinideas.com/category/btl/ (maram) http://blog.luismaram.co./etiqueta/mcdonals. (visión) http://visioneme.blogspot.mx/2011/05/publi-estrategia-de-mcdonalds.

PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR VANESSA ORIHUELA