Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El...
-
Upload
julian-carrizo-lozano -
Category
Documents
-
view
220 -
download
0
Transcript of Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El...
![Page 1: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/2.jpg)
Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes
– El componente lógico racional, que apela al intelecto.
– El componente retórico afectivo destinado a persuadir que apela a las emociones y a la voluntad.
![Page 3: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/3.jpg)
Componente lógico racional
El protagonista destaca su profesión de ingeniero.Basa sus apreciaciones en hechos constatables.
![Page 4: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/4.jpg)
Componente retórico afectivo
Se destaca la emotividad por sobre los beneficios del producto
![Page 5: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/5.jpg)
Publicidad y Propaganda
Comparten la intensión persuasiva, por tanto en ambas predomina la función conativa o apelativa del lenguaje.
– ¡Compre!, ¡ahora!– ¡Vote por mi!
![Page 6: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/6.jpg)
Publicidad y Propaganda
![Page 7: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/7.jpg)
Publicidad
![Page 8: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/8.jpg)
Propaganda
![Page 9: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/9.jpg)
Los medios de comunicación de masas
son el soporte en que la publicidad y la
propaganda llegan a nosotros. A su vez son
estas las grandes financiadoras de estos
medios de comunicación mediante el pago
por transmitir sus anuncios.
![Page 10: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/10.jpg)
La publicidad y el marketing
Marketing o mercadotecnia es “un
proceso social y de gestión, a través del cual
los distintos grupos e individuos obtienen lo
que necesitan y desean, creando, ofreciendo e
intercambiando productos con valor para
otros (Kotler, 1995)
Marketing for Hospitality and Tourism. Prentice Hall, 1995.
![Page 11: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/11.jpg)
Además de los medios de comunicación de masas , la publicidad
emplea una variedad de soportes como paletas y
carteles al aire libre, materiales impresos
como volantes y afiches, vehículos de locomoción colectiva y gigantografías
que cubren edificios.
![Page 12: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/12.jpg)
Mensaje Seductor• Plano lingüístico• Función poética...
![Page 13: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/13.jpg)
• Uso de slogans
![Page 14: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/14.jpg)
Estrategias discursivas
![Page 15: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/15.jpg)
Música característica
![Page 16: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/16.jpg)
Mundo Representado en la publicidad• Mundo Cotidiano
![Page 17: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/17.jpg)
• Mundo Mítico
![Page 18: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/18.jpg)
• Mundo fantástico
![Page 19: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/19.jpg)
Campañas de Comunicación Social
• Modificación de creencias y actitudes de vida
![Page 20: Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes – El componente lógico racional, que apela al intelecto. – El.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062309/5665b4791a28abb57c91cbb5/html5/thumbnails/20.jpg)