Muistio/2019

6.6.2019

Tampereen seuraparlamentin työpaja Aika Torstai 6.6.2019 klo 15.30–17 Paikka Tampereen uintikeskus Kutsuttu Liikuntaseurojen edustajat: Crusell-Kauppinen Marja

Fagerström Jari Granroth Hannu, vpj. Heikkilä Sari Härkki Hanna Kinnarinen Matti Koivunen Joni Kosola Satu, puheenjohtaja Lindroos Olli Lindroos Tapio poistui klo 16.35 Lönnqvist Marcus Niemi Salla Nuto Taavetti Puro Marjo Sihvonen Satu Ärnfors Inga

Erityisliikunnan edustaja: Holmström Pasi Tahlo-Jortikka Satu Muut edustajat: Jussila Anne-Mari (Sivistys- ja kulttuurilautakunta, SIKULA) Kaitasuo Kari (Tampereen Urheilun Edistämissäätiö, TUES) Lindroos Tommi (Hämeen Liikunta ja Urheilu ry, HLU) Paavola Pekka P. (Tampereen kaupungin liikunta- ja nuorisoyksikkö), poistui 16.00 Savisaari Lauri (Kulttuuri ja vapaa-aikapalvelut) Henttonen Anna (Tampereen kaupungin liikunta- ja nuorisoyksikkö), sihteeri

Vieraana Arvonen Satu (Tampereen kaupungin liikunta- ja nuorisoyksikkö)

1 Työpajan avaus Puheenjohtaja avasi työpajan klo 15.30.

2 Liikuntakentän ajankohtaiset asiat

Muistio/2019

6.6.2019

Pekka P. Paavola kertoi viime vuosien rakentamisesta (mm. stadionin kunnostus, Tampereen uintikeskus ja maauimala, tekonurmikenttien lisäys) ja liikuntakentän ajankohtaisia asioita: - Hervannan uimahalli parhaillaan kiinni remontin takia, alustavasti vuoden 2021 alusta

käyttöön - Sorsapuisto; vuoden 2020 syksystä tekojää - Kaupin kehittäminen - Tammelan stadion; aikaisintaan 2021 lopulla alkaa rakentaminen - Kauppi Sports Centeristä on vuokrattu kolme salia, 3+2 vuotta. - Hakametsän alueen suunnittelu on vielä vaiheessa. - Parhaillaan 13 koulun liikuntatilat on pois käytöstä.

3 Viestinnän kanavat Liikunta- ja nuorisoyksikössä Viestintäsuunnittelija Satu Arvonen kertoi liikunta- ja nuorisoyksikön viestinnän kanavista (esitys liitteenä) Keskusteltiin urheiluseurojen yhteyshenkilöiden tavoittamisen haasteellisuudesta ja todettiin, että jakelulistan toimivuutta testataan uudestaan. Liikunta- ja nuorisoyksikkö perustaa urheiluseurojen jakelulistan ja yhteystietojen keruuseen esim. e-lomakkeen, mitä markkinoidaan seuroja. Toivottiin, että kaupungin kotisivulle lisätään oikopolkuihin linkki seurojen yhteystietoihin. Palataan syksyn kokouksessa kaupungin ja seurojen viestintäyhteistyöhön.

4 Urheiluseurat ja markkinointi Tommi Lindroos piti osallistavan työpajan, keskustelun pohjana toiminut esitys muistion liitteenä.

5 Työpajan päättäminen Päätettiin työpaja klo 17.00

VIESTINNÄN KANAVAT

Seuraparlamentti 6.6.2019

Liikunta- ja nuorisoyksikössä

Satu Arvonen, viestintäsuunnittelija

Päivittäisviestinnän pääkanava on www.tampere.fi

20.8.2019 2

• Kaupungin omien palvelujen tiedottamiseen

• Kaikki kaupungin toimijat edustettuina

• Verkkosivujen kokonaiskävijämäärä kuukausittain noin 925 000 kävijää

• Liikuntapalvelujen hallinnoimien sivujen kävijämäärä yhteensä noin 87 000 kävijää kuukaudessa

Sivun katselut toukokuussa 2019

20.8.2019 3

20.8.2019 4

Sosiaalinen media tukee päivittäisviestintää

20.8.2019 5

20.8.2019 6

Julkaisuja

Painosmäärä 3000 lehteäJakelu: paikalliset urheiluseurat, liikuntapaikat, terveysasemat, päiväkodit, koulut, hyvinvointikeskukset, kirjastot

Lukijatutkimustulokset (kevät 2019)171 400 ilmoituksen huomannutta46 500 ilmoituksen tarkkaan lukenutta.

Lukijatutkimus numerosta (elokuu 2018)163 200 liitteen huomannutta45 700 aikoo asioida

20.8.2019 7

Sähköiset infonäytöt

Näyttöjä seuraavissa liikuntapaikoissaNääshalliTampereen stadionTesoman jäähalliPyynikin palloiluhalliHervannan vapaa-aikakeskusKaukajärven vapaa-aikataloTampereen uintikeskus

Miten kaupunki voisi auttaa seuroja palvelujen markkinoinnissa?

20.8.2019 8

• Sosiaalisen median kanavat: apu tapahtumien ilmoittelussa?

• Uutiskirje? Onko tarvetta?

• Ilmoitukset esim. Liikkuva Tampere-lehteen?

• Sähköiset infonäyttöjen hyödyntäminen?

• Yhteinen viestintäkanava, mikä se voisi olla?

Urheiluseurat ja markkinointi

SPONSOROINNIN LÄHTÖKOHTIA

Seurojen krooninen rahapula

Yritykset eivät näe sponsoroinnissa todellista kaupallista lisäarvoa.

Sponsorointi on latautunut termi käytetään usein esimerkiksi termejä brändilähettiläs ja yritysyhteistyö.

Suomessa sponsorointikeskustelu hyväntekeväisyyskeskeistä

Mitä tavoitteita yrityksellä on sponsoroinnin suhteen?

SPONSOROINNIN TAVOITTEITA (Arto Kuuluvainen)

Yritysbrändin kehittäminenYrityksen/tuotteen/palvelun tunnettuuden lisääminen

Suora myynti (taktinen näkökulma)Tiettyjen markkinoiden tavoittaminen

Asiakassuhteiden kehittäminen/rakentaminenMedianäkyvyyden saavuttaminen

Henkilöstön motivointiTyönantajamielikuvan kehittäminen

Tuotteen/palvelun testausalustaKilpailijoiden blokkaaminen

Miten vastata näihin?

YHTEISTYÖN VÄLINEITÄ

Seuran ja yrityksen jakamat arvotHarvalla seuralla valtava mainospotentiaali

Jäsenmassan hyödyntäminenVahva segmentti

Henkilöstön liikuttaminen

IMITOI OLEMASSAOLEVAA

Case “Korvaamattomat”https://www.youtube.com/watch?v=Idhxsd3Uz7Q

Case Kuopio Steelers:https://www.facebook.com/watch/?v=1742729482496572

Case Ilves:Karri haluaa jätkät junalla Ouluun. Saadaanko kustannuksia mitenkään markkinoinnin

avulla alemmas?

Videotuotanto kahdella kamerallaInstagram Stories livenä matkan varrelta

yli 100k kumulatiivista kontaktia, kauden 2018 – 2019 tavoittanein sisältö

Katso stories Instagramista: @ilveshockey

Case ”Firma Oy”:Mainosyhteistyön merkittävänä osana Seuran toteuttama työpaikkaliikunta

”Mahdollisimman pureksittu paketti”

ONNEA MATKAAN!