Taller medios
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Taller “Hellmanns Supreme”
Contreras – Pérez – Quevedo – Sepúlveda - Veloso
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Contreras - Quevedo
Objetivos de medios Generar awareness con respecto a los nuevos usos de la
mayonesa
Fidelizar a los consumidores actuales para que frecuenten esta mayonesa, por sobre otra
Generar engagement y confianza con nuestra marca
Desmitificar a la mayonesa como un alimento malo para la salud
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Competencia
Esta marca de mayonesa es líder indiscutido de la categoría, con el primer lugar en el top of mind, por lo cual no encontramos competencia directa.
Podríamos destacar a Kraft, la cual posee características y cualidades similares a Hellmanns Supreme, como lo son su consistencia y sabor.
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Perfiles
Dueñas de casa ABC
Señoras entre 30 y 50 años, con hijos, que realizan las compras del hogar y sus respectivas actividades domésticas.
Son bastante heterogéneas entre sí pero con muchos puntos en común.
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Touchpoints
Eficiencia en relación a la distribución de los recursos e ingresos dentro de la familia
Priorización de sus hijos por sobre ellas mismas, y gran interés por su bienestar
Creciente interés por lo saludable, aún con los bajos recursos que éstas puedan tener
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Insight
Mis hijos no debiesen comer mayonesa todos los días, no les hace bien.
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Barreras
Existe un estigma en relación a la mayonesa: se le conoce como “grasa”. Siendo que hay grasas buenas y malas, y la mayonesa está dentro de las “grasas buenas”, o sea necesaria para el organismo.
Existe un desconocimiento con respecto a los nuevos usos que se le pueden dar a la mayonesa, y que no sólo se relacionen a la Junk Food. Lo cual posee directa relación al punto anterior.
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Plataforma
Credibilidad: nuestro target debe creer en lo que nosotros exponemos. Debe confiar en lo que la marca informa.
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Territorio
ATL: televisión, cable , revistas, radio
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Medios
ROMPER EL MITOAWARENESS
Ejecuciones que transmitan esta
equivalencia de sabor y saludabilidad.
Medios Tradicionales e innovadores de alto impacto
CONVICCIÓN / CREDIBILIDAD
Fortalecer el mensaje
EndorsementMedical Recomendation
GENERAR CONFIANZA
Ayudar a los consumidores,
facilitándoles y dándoles herramientas
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Televisión Radio
Medios
Matinales en canales nacionales (C13, TVN y La Red)
Play, FMDos, Romántica, Pudahuel
Cable
• Programas de cocina (h&h, Utilísima, Fox Life)
Revistas
• Suplementos del diario destinados a la mujer, de cocina y decoración (Mujer, sábado, Deco
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Televisión Radio
Rol de cada medio
Alcance, awareness y masividad
Segmentación, frecuencia y recordación
Cable
Segmentación y engagement
Revistas
Segmentación y engagement
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Ejecuciones
Televisión:
- Placements en matinales, en las apariciones de especialistas alimenticios (nutricionistas), relacionando la marca con un estilo de vida saludable, dando recetas de platos healthy-
- Asociación con marca de baile “Zumba”, y creación de espacio publicitario en matinales, de baile entretenido. En donde el tema principal sea “Mayonesa” con La Porotito Verde
- Visita inesperada de Jorge Zabaleta a una dueña de casa (recomendada por una amiga) que cocine bien, para que este actor pruebe el plato cocinado por la ganadora, y comprobar si merece ganar el premio “
Miss Supreme”
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Ejecuciones
Cable:
Auspicios en programas de cocina, en donde el chef muestre recetas, con sus respectivos ingredientes, en donde mayonesa Hellmanns es el ingrediente “secreto-especial”
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Ejecuciones
Revistas:
Se encontraran con recetas, y donde las dueñas de casa podrán ver los platos ganadores de la semana y puedan hacerlas.
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Ejecuciones
Radio:
Realizaremos frases radiales, para generar recordación, las cuales serán separadas, en la misma tanda, por una frase de otra marca, para generar sorpresa.
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Presupuesto
TV: 100.000.000 Cable: 25.000.000 Revistas: 50.000.000 Radio:40.000.000
Total: 215.000.000 neto.
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