TAK by mpi

Slide 1

Tak/ Digitalna marketing kampanja - predlogJAFFACiljna grupa

1960 19801980 20002000 - 2005Generacija XMillennialsGeneracija ZTAKPrimarna ciljna grupa - Millennials

TAKPrimarna ciljna grupa - Millennials

Mukarci i ene 20 40 godinaOblikovani u doba tehnoloke revolucijeOnline, povezani 24/7, 365 dana godinje TolerantniPouzdaniMoralniOptimistiniDrutveno osveteniZahtevniSarkastini su, skeptini i direktniji u komunikacijiSpajaju posao i hobi. Vie tee za slobodom i fleksibilnou Vole kominost, ironiju i istinu bez pakovanjaJAFFASekundarna ciljna grupa Generacije X i Z

Generacija XPragmatiniRazmiljaju globalnoTehnoloki pismeniInformisaniUzdaju se u sebeRade da bi iveliPrilagodljiviSamostalniNestrpljiviCinini

Generacija ZInternetski i tehnoloki osveteniBrinu za okolinuGlobalno povezaniSposobni da obavljaju vie zadataka u isto vrijemeFleksibilniPametniTolerantni na razliitosti

JAFFAGde se nalazi ciljna grupakolaFakultetPosao Vebanje u teretanama Kod kueDua putovanja ProslaveDruenje

Retko planski kupuju krekere, pre spontano

TAKTrite krekera i ciljna grupaPrednost domaih proizvoaa je i cena, tj. odnos kvalitetcena

Prepoznaju kvalitet srpskih proizvoda

Domai proizvoai prate trendove ukusa na svetskim tritima

Kao najznaajniji kanal prodaje za ovu kategoriju izdvajaju se tradicionalne prodavnice, kiosci, slede ih minimarketi i supermarketi

TAKZadatak Kreirati komunikacionu platformu koja e omoguiti stvaranje novih, inovativnih pravaca i mehanike kojima bismo se to vie pribliili potroaima i odgovorili njihovim potrebama

Poslati poruku da mogu da pobede glad (po izuzetno atraktivnoj ceni), a da se pri tome ciljaju prilike u kojima ljudi oseaju glad

iriti dobru energiju lepim informacijama, ostaviti dobar utisak!

Razviti oseaj zajednitva community

Iskoristiti emocionalni benefit Tak potuje tvoje vreme i budi aktivan odnos prema ivotu

TAKCiljevi Buenje interesovanjaRazmena iskustava Zadravanje fanovaMesto za okupljanje

TAKInternet strategijaFaza I - teaser

Radoznala/informativna

Pria o proizvoduHrskava, zdrava uinaEfikasno eliminie gladPovoljna cenaPotuje tvoje vreme - kontunuirano

Faza II

Interaktivna

Pobeuje glad za brzim i efikasnih reenjima za svakodnevne male line pobede (nedeljne aktivacije, konkursi koji stvaraju oseaj pobede)

TAKPredlog poruke

TAKO LAKO pobeuje gladTAKO LAKO eliminie gladTAKO LAKO, ali gladan nikako!

TAKKomunikacijaSadraj

P2P komunikacijaTon - zabavan, pozitivan, u skladu sa potrebama ciljne grupeKoja definie i opisuje ciljnu grupu i stvari koje ih zanimaju, do kojih im je staloKoja nas povezuje sa ciljnom grupom, Daje oseaj ispunjenosti, ostvarenja

TAKPlan komunikacije Facebook - osnovni kanal komunikacije - promocija brenda, prikupljanje I snaenje veza sa fanovima, emotivno vezivanje fanova pomou inspirativnog sadraja Facebook aplikacije povezivanje, angaovanje, uspostavljanje emotivne vezanosti zajednice sa brendom Instagram vizualno prianje prie o brendu TAKO LAKOYouTube promocija brenda i njegovih vrednosti kroz video formate, mini edukativno zabavni tutorijaliGoogle video oglasi opciono (po potrebi)Desk top alert podsetnik da je vreme za TAK

TAKTak/ I faza/Radoznala, informativnaTAKI fazaPredstavljanje brenda i njegovih osnovnih atributaFacebook postovi proizvodi + potuje vae vremeYou Tube proizvod + turorijali za brza reenjaGoogle video ads + tutorijali (opciono)Instagram

TAKOsnova ideja I fazeKao to Tak potuje i tedi tvoje vreme kako biste pobedili glad u trenucima pre nego to stignete da ruate/veerate, nudi vam i raznovrsne ideje kako da reite neku situaciju, problem ili napravite neto brzo i efikasno. Postove smo podelili u nekoliko kategorija koje emo po potrebi korsititi tokom nedelje. (#Tak, #TakoLako, #TakIzazov, #TakPartyTime, TakZabava, TakVreme....)Postovi mogu da budu tekstualni, vizuelni ili video.

Pored postova o samom proizvodu i njegovim benefitima i atributima, ideja je da postovi budu u skladu sa porukom koju elimo da prenesemo pobedjuje glad! Efikasno reava situacije.

Postovi se objavljuju uvek u isto vreme, vreme kada se najee javlja potreba za nekom grickalicom 10 - 12h i 16 - 18h

TAKFacebook cover fotografija - proizvod

TAKFacebook cover fotografija

Promenljiva cover fotografija. Rei ispisane TAK krekerima bi se prilagoavale potrebama i situaciji.TAKFacebook cover fotografija

TAKFacebook postovi o proizvoduPredstavljanje proizvodaHrskavi, slani kreker Umereno slan ukus, odlinan kvalitet, pristupana cena. Izuzetan odnos cene i kvaliteta. Predstavljanje ukusaKrekeri odlinih ukusa. Omiljene kombiancije ukusa

Predstavljanje benefita proizvodaKrekeri koji stvaraju oseaj sitosti ini da se osea zadovoljno, bez grie savesti. Potuje tvoje vreme, i budi aktivan odnos prema ivotu

#TAK #TakoLako

TAKFacebook postovi o proizvodu

TAKFacebook postovi o proizvodu

TAKFacebook postoviPOBEUJE GLAD za brzim i efikasnim reenjima problema

Potuje tvoje vreme kroz niz praktinih i konkretnih pokaznih saveta

#TakoLako #TakZabava #TakVreme

TAKFacebook postovi

TAKFacebook postoviPOBEUJE GLAD za humorom i zabavomneobini i zanmljivi predlozineverovatne vetine u neemu, ire pozitivnu energiju, velika viralnost

#TakoLako #TakZabava

TAKFacebook postovi

TAKFacebook postoviPOBEUJE GLAD za kulturom, muzikom, umetnou, sportom...

#TakoLako #TakOrigami #TakNaPoklon, #TakSport, #TakMuzika

TAKFacebook postovi

TAKFacebook postovi

TAKFacebook postoviPOBEUJE GLAD za prazninim, roendanskim ili party okupljanjimaBrzi, efikasni i konkretni saveti... kako napraviti kanape posluenje kako upakovati poklon, ire dobru energiju razvijaju oseaj zajednitva

#TakoLako #TakPartyTime

TAKFacebook postovi

TAKFacebook postovi POBEUJE GLAD za kreativnim i originalnim izrazomSadraj koji kreiraju sami fanovi (user generated content)Angaovanje fanova

#TakoLako, #TakIzazov

TAKFacebook postovi

TAKTak/ Facebook TABJAFFAFacebook TabFacebook tab TAKO LAKO predstavlja skup jednostavnih, brzih, efikasnih reenja za brojne prigodeJedanput do dva puta meseno Facebook fanovima nudimo jednostavan poklon u vidu eme za izradu, lepeze, estitke, kutije za poklone.... Fotografija gotovog predmeta se objavljuje kao post na Facebook stranici, a upitstva i eme se nalazile na izdvojenom tabu u okviru Facebooka. One predstavljaju na poklon korisnicima, BRZA I EFIKASNA REENJAeme je mogue isprintati, podeliti sa drugim korisnicima i koristiti.Vee angaovanje fanova ostvarujemo pozivanjem korisnika da nam poalju fotografije gotovih predmeta

JAFFAFacebook Tab

JAFFAFacebook Tab

JAFFAFacebook Tab

JAFFATak/ Facebook aplikacijeJAFFAII fazaNakon odreenog broja fanova __________ pokreemo drugu fazu kampanje: Interaktivna

Postovi o proizvodima su i dalje prisutni.Osnovni naglasak je sada na:TAK pobeuje glad za brzim i efikasnih reenjima za svakodnevne male line pobede Aktivacije sa pobedom kao light motivom Kanali komunikacijeFacebook postovi You TubeInstagram

TAKTak - NominacijaIdeja:Pribliiti se ciljnoj grupi na kreativan i originalan nain, poslati potroaima poruku da smo tu, prisutni u njihovim najradosnijim trenucima, Pozitivna oseanja u slubi pozitivnog iskustva!

Cilj: Ispriajte line prie potroaa. Nai se na mestu gde su i potroai

TAKTak - NominacijaMehanizam:Postavljanjem fotografija i kratkog teksta o svom prijatelju ili prijateljici fanovi nominuju osobu kojoj ele da organizuju roendansku urku, zabavu iznenaenja..... Najkreativnija i najinspirativnija pria se takmii za osvajanje nagrade.

TAKTak Brze pitalice#TakBrzePitalice:Pomou postova na Facebook stranici fanovima se postavlja kviz pitanje (kultura, obiaji, sport, muzika, film, gramatika).etiri pitanja se postavljaju u roku od 1h. Pitanja predstavljaju definicije odreenih pojmova. Definicije idu od opteg ka specifinom, u svakoj se ptkriva vie o zadatom pojmu da bi poslednje pitanje bilo najlake. Tana i brza reenja donose nagradu.#TAKmicenjePikselizacija u nekoliko koraka - prva slika je jako piksalizovana, pa sve manje i manje...a poslednja je skoro prepoznatljivaSpajanje take sa brojevima ....spajanjem brojeva se dobija crtez...brzo crtanje

TAKTak/ You TubeTAKYou TubePored toga to je nain za predstavljanje novih reklamnih spotova, promociju brenda, povezivanja sa zajednicom, mesto za prikupljane svih video materijala You Tube takoe:

Predstavlja znaajan izvor informacija za nau ciljnu grupuMogunost da nas bolje upoznaju, da bolje razumeju samu prirodu brenda, efikasnost, brzinu, da potuje vreme korisnika i budi aktivan odnos prema ivotu

Predstavlja zgodan nain za objavljivanje video materijala koji e osvojiti srca ciljne grupe zbog sadraja koji je manje promotivan, a u veoj meri zabavan i edukativan video, zabavni tutorijali

TAKTak/ InstagramTAKInstagramInstagram je odlian kanal za promovisanje brenda,povezivanje sa kupcima,izgradnju imida i poboljanje interakcije sa korisnicima.

Osnovna ideja: Izboriti se za autentinostBiti konkretan, efikasan, pozitivanBlie se povezati sa ciljnom grupom, uputiti izazovOmoguiti korisnicima da sami kreiraju sadrajKroz digitalnu platformu TAK poziva korisnike da se odazovu izazovuPored uobiajenih postova o proizvodima, koristei #TakoLako korisnicima se nudi mogunost da sa Facebook stranice TAK preuzmu razliite eme za pravljenje estitki, korpica za uskrnja jaja, omotae za sveske, origami figure..... i da svoje kreacije podele sa nama

TAKInstagram

TAKTak/ Desktop AlertTAKDesk Top alert aplikacijaDesktop alert je vrsta aplikacije izraena u flashu, slui kao podsetnik ili za promovisanje seta zadatih informacijaKroz desktop alert naim fanovima, dnevno u tano odreeno vreme, aljemo poruke u vezi sa TAK-om.Aplikacija se instalira i na ekranu kompjutera se pojavi ikonica TAK Svakoga dana pojavljuje se desktop prozori koji sadri TAK poruku.

TAKDesk Top alert aplikacija

TAKTak/ analiza konkurencijeTAKTuc - FacebookFacebook stranica je globalna sa 807,266 fanova.

Kategorije postova: Postovi o proizvodimaInspirativniEmotivni postovi

Slaba interakcija fanova na stranici

TAKTuc - FacebookEmotivni postovi

.

Post o proizvodu

TAKTuc - FacebookInspirativni

.

Interaktivni

TAKBambi Jo - FacebookFacebook stranica sa 244,135 fanova. Postovi se objavljuju svakodnevno.

Kategorije postova: Postovi o proizvoduInspirativniInteraktivni postoviEmotivni

.

TAKBambi Jo - FacebookInspirativni

.

Interaktivni

TAKBambi Jo - FacebookEmotivni postovi

.

Post o proizvodu

TAKBambi Jo - Facebook.

AplikacijaIgra memorije


AplikacijaKviz


AplikacijaSvetsko prvenstvo u fudbaluInformacijeSaveti za klaenjeStatistika utakmice


AplikacijaNagradna igra


AplikacijaGlasanje za no reklamodera

TAKBanini - FacebookFacebook stranica sa 1,478 fanova.

Kategorije postova: Postovi o proizvodima

.

TAKBanini - Facebook

Post o proizvodu

TAKPardon- Samo izvolite Facebook stranica sa 75,732 fanova.

Kategorije postova: Postovi o proizvodimaInspirativniInteraktivni postoviEmotivniNagrade

TAKPardon-Samo Izvolite- FacebookEmotivni postovi

.

23.12.2014.Post o proizvodu

TAKPardon-Samo Izvolite - FacebookInspirativni

.

Interaktivni

TAKPardon- Samo Izvolite- Facebook.

Aplikacija Pardon Magazin on line magazin koji ureuju sami fanovi

TAKSmoki- FacebookFacebook stranica sa 667,446 fanova. Postovi se objavljuju svakodnevno.


.

22.01.2014 | Belgrade

TAKSmoki- FacebookEmotivni postovi

.

22.01.2014 | BelgradePost o proizvodu

TAKSmoki- Facebook.

23.12.2014.Aplikacija

Foto konkurs sa King size smokijem

TAKSmoki- Facebook.

Aplikacija

Aplikacija putem koje se hrani svoj Smoki ljubimac23.12.2014.TAKSmoki- Facebook.

Aplikacija

Smoki triatlon (koarka,tranje,obrui)23.12.2014.TAKSmoki- Facebook.

Interaktivan post

23.12.2014.TAKWellness zvanina stranica - FacebookFacebook stranica sa 45 868 fanova. Postovi se objavljuju svakodnevno.


.

TAKWellness zvanina stranica - FacebookEmotivni postovi

Post o proizvodu

TAKWellness zvanina stranica - Facebook.

AplikacijaTAKPlazma zvanina stranica - FacebookFacebook stranica sa 344,624 fanova. Postovi se objavljuju svakodnevno.

Kategorije postova: Postovi o proizvodimaInspirativniEmotivni postoviInteraktivni

.

22.01.2014 | Belgrade

TAKPlazma zvanina stranica- FacebookEmotivni postovi

.

22.01.2014 | BelgradePost o proizvodu

TAKPlazma zvanina stranica- FacebookInteraktivni postovi

.

22.01.2014 | BelgradeInspirativni

TAKPlazma zvanina stranica- Facebook.

22.01.2014 | BelgradeAplikacijaFoto konkurs

TAKChipsy-FacebookFacebook stranica sa 351,066 fanova. Postovi se objavljuju svakodnevno.

Kategorije postova: InspirativniEmotivniInteraktivniPitalice

.

22.01.2014 | Belgrade

TAKChipsy-Facebook

22.01.2014 | BelgradePitalice

TAKChipsy- FacebookInteraktivni postovi

.

22.01.2014 | BelgradeEmotivni

TAKChipsy-Facebook

22.01.2014 | BelgradeAplikacija

Foto konkurs

TAKChipsy-Facebook

22.01.2014 | BelgradeOff-line

TAKZakljuak

Strana sa najveim brojem fanova je Smoki, koji aktivno I kroz razliite aplikacije animiraju fanoveJo, Pardon I Plazma i takoe imaju veliki broj fanova, veoma su aktivni na Facebook-uStrane sa velikim brojem fanova angauju ih putem nagradnih konkursa, aplikacija (Jo je izuzetno aktivan, Pardon koristi user generated pristup kroz aplikaciju kreiranja on line magazina)Postovi na veini analiziranih strana predstavljaju spoj promocije proizvoda i inspirativnih postovaNa postovima i vizualima su zastupljene ili logotipi a kod npr Plazme I dominantna crvena boja, kod ostalih brendova postoje odstupanja od templataTAKFacebook postovi

TAK

Cara Lazara 1611000 BeogradTel: +381 11 328 45 52Mob: +381 600 451 400E mail: [email protected]: www.wma.rs

TAK by mpi

Documents

Transcript of TAK by mpi