Tag Management в CPA

Гаркунов Михаил

Директор по развитию продаж, Аудиомания

О спикере

- 14 лет опыта работы в продажах и маркетинге, из которых 7 лет управленческого опыта и создания подразделений с «0».

- С 2003 года работаю в интернет-индустрии (Headhunter, Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет (ГК AdLabs), Аудиомания).

- Эксперт и преподаватель в области рекламы с оплатой за результат (CPA-реклама, лидогенерация, партнерские программы).

- Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых конференций: РИФ+КИБ, Russian Internet Week, Russian Affiliate Days и т.д.

Компания «Аудиомания»

Аудиомания – поставщик качественных решений в сфере музыки и кино для увлеченных людей.Компания Аудиомания давно известна не только высоким качеством обслуживания, но и подходом к разработке и реализации технологических решений в сфере электронной коммерции.

Благодаря разработкам компании, КПД сотрудников Аудиомании значительно выше конкурирующих компаний (экспертная оценка автора).

http://www.audiomania.ru/

→ Что такое Tag Management?

Что такое «тег»?

Тег = пиксель = трекер

JS – код, который отслеживает поведение пользователей на сайте рекламодателя.

Виды тегов

• Веб-аналитика:– Google Analytics;

– Яндекс.Метрика.

• Отслеживание конверсий/анализ CPO:– Google Adwords;

– CPA системы.

• Ремаркетинг:– Контекстная и таргетированная реклама;

– CPA системы: CiryAds, Actionpay, Admitad и т.д.

• Другие теги.

Зачем нужен Tag Management в CPA?

1. Правильная ротация тегов CPA систем для учета

партнерского вознаграждения.

2. Оптимизация кода и скорости загрузки страниц

сайта.

3. Ускорение процедуры подключения CPA-сервисов на

основе рекламного контейнера.

Сервисы или своя разработка?

Сервис Своя разработка

Подходит для «простых» тегов

Подходит для «сложных» тегов

→ Реализация контейнера

Выбор параметра для контейнера

Атрибуция трафика / параметр для контейнера: Использование UTM-меток

+ Популярный метод атрибуция трафика.+ 6 стандартных UTM-меток позволяют реализовать любую глубину

учета источников трафика.

- «Перетирание» партнерского трафика.

Выбрать дополнительный параметр, например: from+ Параметр можно использовать для ротации, а UTM для веб-

аналитики.

Создание обработчика

Обработка при «входе» (обнаружении метки): Создание/обновление файла cookie с данными выбранной

метки. Сохранение в базу/ cookie параметров переданных CPA

сервисом.

Обработка при совершении целевого действия: Выполнение тега сервиса на основе идентификатора сети по

которому был последний переход перед конверсией. Запись вместе с заказов данных переданных CPA сервисом.

Где хранить код контейнера?

Выбор места хранения контейнера: Внутри шаблона/дизайна сайта.

- Сложность доступа и управления контейнером.

Внешние подключаемые файлы+ Удобный способ управления файлами, в том числе по FTP.

- Подключаемые файлы снижают скорость работы, что важно для высоконагруженных проектов.

P.S. Контейнер можно использовать для ротации любых тегов. В этом случае рекомендуется использовать показ тегов без учета параметра тега.

Создание структуры контейнера

Создание функций контейнера: Is_home() – главная страница; Is_category() – категория товаров, товары по бренду и т.д.; Is_product() – карточка товара; Is_cart() – корзина интернет-магазина; Is_purchase() – страница завершения покупки; Is_other() – любые другие страницы.

В данные функции нужно передавать данные окружения: ID товаров или категорий, количество товаров в корзине и покупке и т.д.

Интеграция в Ваш проект!

+7 (495) 268-0460 #170 / mgarkunov@audiomania.ru

youtube.com/user/AudiomaniaVideo

facebook.com/audiomania.ruvk.com/audiomania

instagram.com/audiomania_ru

audiomania.livejournal.com

Гаркунов Михаил

Директор по развитию продаж, Аудиомания