T-Commerce Service Consulting & Research B...

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T-Com. MediaCorporation

T-Commerce Service Consulting & Research

BroadcastingTelecommunications“Convergence”

&

서울특별시 서초구 서초동 1617-18TEL. 02)586-0944FAX. 02)3474-8534

[email protected]

TV Portal 서비스 환경 분석

Ⅰ. TV Portal 서비스 관점

Ⅱ. TV Portal 기술 관점

Ⅲ. TV Portal 시장 관점

Ⅳ. TV Portal 규제 관점

TV Portal 서비스 관점

Ⅰ

1. TV Portal 도입 배경

T-Com. Media는 T-Commerce Consulting & Research 전문 기업 입니다.

2. TV Portal 도입 환경

3. TV Portal 정의

4. TV Portal 콘텐츠 서비스 경쟁력 분석

5. TV Portal 향후 진화 방향

TV Portal 도입 배경

기술 관점기술 관점

시장 관점시장 관점

1

2

3

서비스 관점서비스 관점 멀티미디어 콘텐츠의 확산 및 보편화방송 및 인터넷(정보)콘텐츠의 융합 일체형 서비스 필요성

접속망 및 가입자망의 광대역화 가속(FTTH 도입 등)압축기술 및 멀티캐스팅 기술의 발전

초고속 인프라 강국의 유지발전을 위한 응용서비스 발굴 절실국내통신시장의 성장 정체현상 가속

TV Portal 도입 환경

TV와 컴퓨터의 결합 양방향 STB의 기술 진화

시청자에서 방송사에 이르는 커뮤니케이션 통로가 관건- Return Channel (Back Channel)

프로그램과의 상호작용시청행위에 일정수준의 통제력 행사실시간의 피드백 제공

T-Commerce- Television enabled electronic commerce

양방향 텔레비전 방송의 가장 핵심적 목표 중 하나TV의 친화성과 넓은 대역폭을 통한 풍부한 정보제공이강점인터넷에서 TV로의 복귀현상 예상인터넷에서 즐겼던 수준의 양방향적 서비스 기대

TV Portal 정의

“이용자들로 하여금 매개된 커뮤니케이션 내용이나 형태에 영향을 미칠 수 있도록 하는 미디어의 잠재된 능력의수단”으로 정의 (Jensen, 1999)

전달형(Transmissional) : 다중언어 자막, 날씨자문형(Consultational) : VOD, 인터넷대화형(Conversational) : e-mail, VoIP등록형(Registrational) : T-Shopping, T-Banking

Tassel(2001)

거래형(Transaction)시뮬레이션(Simulation)대화형(Correspondence)비교형(Comparison)

Srivastava(2002)

명령(Command), 지식탐구(Knowledge-seeking),자극과 자아 표현(Stimulation and self-expression),커뮤니티(Community)VOD, EPG, 그리고 T-Banking은 명령 형태, 게임이나퍼즐, 그리고 인터렉티브 영화 등은 자아표현 형태, T-Shopping이나 인터렉티브 뉴스 등은 지식 추구 형태

TV Portal 콘텐츠 서비스 경쟁력 분석

방송 통신

DMB 위성방송 인터넷 무선인터넷

e-mail XX XX ◎ ○

정보검색 X XX ◎ △

증권/금융 X X ◎ ○

위치교통 ◎ XX △ ◎

뉴스/시사 ◎ ◎ ◎ △

게임 △ XX ◎ ○

방송/스포츠 ◎ ◎ ◎ △

음악 ◎ ○ △ X

채팅 XX XX ◎ △

인터넷폰(VoIP) XX XX ◎ X

커뮤니티 XX XX ◎ △

쇼핑 구매/예약 ○ XX ◎ ◎

금융 T-Banking XX XX ◎ ◎

교육 T-Learning ◎ ◎ ○ X

통신

엔터테인먼트

정보

분야 콘텐츠 종류

(◎:아주 좋음 ○:좋음 △:보통 X:나쁨 XX:아주 나쁨)

TV Portal 향후 진화 방향

• 홈페이지/커뮤니티

초기 홈페이지단계

커뮤니티의 형성, 다음까페

아이러브 스쿨 신드룸

• 미니홈피

디지털카메라의 보급

커뮤니티의 개인화

싸이월드 신드룸

• 블로그

네티즌들의 전문적 정보 생산

인터넷 소설의 히트

개인 스타 블로거 탄생

• T-Portal ???

캠코더의 보급/편집장비

대중화

네티즌들이 생산하는

정보의 멀티미디어화

?

1인 미디어의 실현멀티미디어기기의 대중화- 디지털카메라의 보급 미니홈피, 멀티미디어 기기의 보급 ?네티즌들이 생산하는 정보의 멀티미디어화- 동영상 메일, 동영상 청첩장, 개인 뮤직비디오- 제 방송 주소야 ~ 내가 동영상 올려 놓을께 ~~ 내 방송 보러와 ~정보의 멀티미디어화의 따라 T-Portal이 개인미디어의 게이트화

출처 : 이상옥 교수 (IP-TV)

TV Portal 기술 관점

1. TV Portal 서비스 카테고리

3. TV Portal 전송망 기술적 해결 과제


2. TV Portal 플랫폼 구조

Ⅱ

TV Portal 서비스 카테고리

T-InteractiveT-Interactive

1

2

T-CommunicationT-Communication

SMS(단문메시지) : TV 및 핸드폰으로의 문자 전송, 확인 등TV 메신저 : TV, PC, Mobile을 연계한 메시징 서비스T-Mail : TV를 통한 이메일 확인 및 발송 서비스VoIP : TV를 통한 영상 전화 회의 서비스

생활 정보 : 날씨, 교통, 뉴스, 영화/연극 정보, 요리 정보T-Game : TV를 통한 다양한 보드게임 및 Network 게임 제공참여형 서비스 : TV설문, TV퀴즈, 노래방, 예약예매 서비스,

대정부/대국민 서비스(재난방송)e-Learning : TV 양방향 원격교육으로 수능 및 자격증 교육

TV Portal 서비스 카테고리

T-VODT-VOD

3

4

T-CommerceT-Commerce

양방향 광고(i-AD) : TV배너, DAL, PIP 광고 등쇼핑 : T-Mall, 공동구매, 경매, 벼룩 시장 및 채널 연계 쇼핑T-Banking : 계좌 조회/확인, 계좌 이체등 거래/결제 서비스T-Stock : 주식 시세 정보, 주식 거래 서비스

Video On Demand : 다양한 장르 동영상을 VCR처럼 제공SVOD : 영화, 교육 등 동영상의 패키지 형태 제공

TV Portal 플랫폼 구조

Individual/HomeIndividual/Home EnterprisesEnterprises

Managed/Controlled NetworkBroadband Networking Broadband Networking (IP based Optics + Packet Communications)

Core NetworkCore Network Access NetworkAccess Network

W-LAN

FTTH

xDSL, EthernetEdge Edge

Service Service NodeNode

Best Effort

QoS Enabled

ContentContentContent ComputingComputingComputing

CommunicationCommunicationCommunication

CommerceCommerceCommerce

네트워크

인증인증 PolicyPolicy Security 등Security 등미디어플랫폼미디어플랫폼

서비스제어

응용서비스

ControlControlControl

T-Portal 서비스

제공 범위

Family

기반

Personalized

강화

Push 서비스

중심

Pull 서비스

확장

TV기반 서비스의 변화TV기반 서비스의 변화

TV Portal 전송망 기술적 해결 과제

안정적인 콘텐츠 전달 및 대용량 채널 전송 위해 멀티캐스팅 기술 및 Network QoS 적용

1. 멀티캐스팅 기술멀티캐스팅 기술을 전달망 및 가입자망에 적용하여 콘텐츠의 원활한 전달 가능- 가입자 집선장치에 있는 콘텐츠가 시청자에 의해 요청된 채널만 전송되므로 동시 접속자 수 무제한대용량의 대역폭 한계 극복 및 실시간 제공 위해 멀티캐스팅 적용 필수

제공 목적제공 목적 기능기능

VoIP Voice VoIP

Internet Web Browsing Downloads

Video Conferencing Video ConferencingVideo Phone

Streaming Video Live Events

VOD VODPay-Per-View

현실적으로 DVD 급 채널 전송을 보장하려면 4.2 Mbps 필요

전송 대역폭전송 대역폭

100 K ~ 1 Mbps

100 Kbps

384 K ~ 2 Mbps

600 K ~ 2 Mbps

1 ~ 2 Mbps

2. 네트워크 QoS 기술IP 기반의 Premium N/W 구축 및 고객 요구 사항별 QoS 보장 추진 필요

출처 : 송민정 박사(네트워크 플랫폼 콘텐츠 관점에서 본 IP-TV 제공방향)

TV Portal 시장 관점

1. TV Portal 시장성 분석

3. TV Portal 시장 현황 및 전망


2. TV Portal SWOT 분석

Ⅲ

TV Portal 시장성 분석

구 분

소

비

자

고객 니즈(서비스 매력도)

공

급

자

정

책

소비자 접근성 용이도

소비자 통신료 부담

콘텐츠 개발 측면(차별화)

검증된 기술개발(속도/인프라)

투자비 회수 등 경제성

경제적 피급 효과

Global Trend

현실적 정책 대안

하 중 상

조건형 시장 양호그러나, 정책측면의 최소 자유경쟁 허용을 전제하더라도 기술 보완, 콘텐츠 개발 및 투자비 회수 방안 등의 선결과제 해소가필요할 것으로 예측

강점과강점과 기회기회 약점과약점과 위협위협

• Personal Service 증가

- VoIP, T-Commerce, T-Learning

• 소비자 접근성 용이 : 편리성과 New 서비스

- VOD 등 다양한 멀티미디어 콘텐츠 접촉

• 통신과 방송의 융합형 플랫폼 도입/TPS STB 개발

- 전화, 인터넷, 방송

• 전후방 산업파급 영향력

- 통신, 방송, 콘텐츠, 가전산업

• 초고속 접속 인프라 강화

• 양방향 서비스 소비자 필요 증가

• 양뱡향 STB 추가설치 필요

• 정보처리형 STB의 높은 가격 부담

- 통신료 부담 한계

• 콘텐츠와 서비스 확보 애로

• 초고속인터넷의 속도편차 표준화 기술 문제

• VDSL, FTTH, STB 인프라 투자 필요

• 정보통신부와 방송위의 법적 규제 공방

SWOTSWOT

TV Portal SWOT 분석

출처 : 전자정보센터 05. 5(IP-TV의 시장성 전망) 재 편집

TV Portal 시장 현황 및 전망

구 분 2005.6월 2005.7월 xDSL케이블

모뎀아파트

LAN위성

점유율(7월말기준)

KT 6,172,475 6,193,275 5,545,932 0 644,843 2,500 51.7%

하나로텔레콤 2,786,474 2,783,598 1,010,570 1,419,690 353,338 0 23.3%

두루넷 1,273,849 945,575 0 943,123 2,452 0 7.9%

온세통신 372,378 372,074 0 370,888 1,186 0 3.1%

드림라인 132,405 136,520 52,204 74,185 10,131 0 1.1%

데이콤 260,422 260,714 0 118,757 141,957 0 2.2%

부가통신사업자 1,023,020 1,038,817 7,651 1,015,966 15,200 0 8.7%

별정통신사업자 239,892 241,514 37,667 41,343 162,504 0 2.0%

합 계 12,260,915 11,972,087 6,654,024 3,983,952 1,331,611 2,500 100.0%

구 분 1999.12 2000.12 2001.12 2002.12 2003.12 2004.12 2005.06

이용자수 10,860 19,040 24,380 26,270 29,220 31,580 32,570

2005년 6월 국내 이용자 수(단위 : 천명)

2005년 7월 기준 초고속인터넷 서비스 가입자 수(단위 : 명)- 무선LAN ID수 : 478,000(KT 438,000, 하나로텔레콤 40,000)- 아파트LAN : KT의 B&A/BMLL/Ntpia, 하나로텔레콤의 A-Lan/CATV홈랜/BWLL홈랜/BWLL멀티라인/HANA-Lan 등

아파트 및 공동주택에 전화선 또는 UTP케이블을 이용하여 LAN방식의 초고속인터넷서비스를 제공하는 것을 의미

출처 : 정보통신부


디지털영상 시장의 매출액(단위 : 백만원)

2002년 2003년

매출액(비율) 매출액(비율)

전체 249,336 100.0% 302,319 100.0% 21.2%

디지털 영화제작 66,746 26.7% 65,729 21.7% -1.5%

디지털위성방송 53,181 21.3% 72,589 24.0% 36.5%

온라인서비스 11,460 4.6% 14,958 5.0% 30.5%

웹케스팅콘텐츠 66,795 26.8% 78,288 25.9% 17.2%

컴퓨터그래픽 13,395 5.4% 18,165 6.0% 35.6%

모바일방송 28,333 11.4% 45,655 15.1% 61.1%

기 타 9,426 3.8% 6,935 2.3% -26.4%

디지털영상

전년대비

증가율

구분 2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 2007년 2003~07CAGR

세계전체 24,123 29,739 35,881 42,587 50,186 55,462 16.9%

애니메이션 5,319 5,518 5,696 5,897 6,072 6,253 3.2%

DVD 18,73 24,025 29,727 36,028 42,468 46,460 17.9%

TV VOD 70 196 458 932 1,646 2,749 93.5%

전 세계 디지털영상 시장규모 현황 및 전망(단위 : 백만원)

출처 : 한국소프트웨어진흥원(2003년도 국내 디지털콘텐츠산업 시장조사 보고서)

아시아 IP-TV 가입자 전망

출처 : MRG, 2005(IP-TV Global Forecasr – 2005 to 2008)


아시아 IP-TV 매출 전망

출처 : MRG, 2005(IP-TV Global Forecasr – 2005 to 2008)


국내 IP-TV 시장규모 전망

출처 : ETRI 통신경영연구팀 자체 추정(인터넷의 새로운 선물, IP-TV. 2005. 6)


구분 2006년 2007년 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년

가입자수(가구) 670,506 1,484,453 2,540,543 3,318,711 3,701,095 3,866,288 3,946,754낙관적

보수적

매출액(억원) 1,931 4,074 6,871 8,796 9,664 10,025 10,207

가입자수(가구) 479,671 1,009,710 1,555,520 1,845,122 1,958,362 2,003,210 2,027,108

매출액(억원) 1,381 2,764 4,177 4,847 5,086 5,182 5,237

구분 2006년 2007년 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 총합

낙관적(억원) 5,261 6,656 8,855 7,093 4,318 2,730 2,141

975

37.054

보수적(억원) 3,782 4,339 4,680 2,865 1,624 1,126 19,391

국내 IP-TV 투자규모 전망

국내 디지털 양방향TV 가입수요 전망(단위 : 만 가구)


2005 2006 2007 2008

54 310

8024

320

103

193

60

2009 2010 합계

낙관적 210

123

1,187100

137 527비관적

2005 2006 2007 2008

868 10,887

3,290375

18,475

5,574

4,389

1,524

2009 2010 합계

낙관적 24,383

8,360

86,65927,657

11,532 30,655비관적

국내 디지털 양방향TV 시장 전망(단위 : 억 원)

2005 2006 2007 2008

1,791 10,218

2,653774

10,542

3,383

6,367

1,981

2009 2010 합계

낙관적 6,914

4,055

39,1273,296

4,513 17,360비관적

국내 디지털 양방향 서비스 전용 Set-Top Box 시장 전망(단위 : 억 원)

출처 : ETRI 네트워크경제연구팀 2004.6 (디지털 양방향TV의 경제적 파급효과 2005. 1)

국내 디지털 양방향TV 산업 시장 규모(단위 : 만 가구)


출처 : ETRI 네트워크경제연구팀 2004.6 (디지털 양방향TV의 경제적 파급효과 2005. 1)

* Provision/Total credit

20,000

40,000

60,000

100,000

140,000낙관적 (단위 : 억원)

201020092008200720062005

비관적 T-Com. Media 자체 분석

2,659

1,1501,659

13,150

4,6556,931

34,51916,109

63,536

29,919

94,833

48,466

125,786

71,107

국내 디지털 양뱡향TV 산업 시장규모 전망

10,59819,556

31,971

48,016

TV Portal 규제 관점

1. TV Portal 시장 활성화 조건

3. TV Portal 관련 직, 간접 규제에 따른 활성화 방안


2. TV Portal 관련 직, 간접 규제 동향

Ⅳ

TV Portal 시장 활성화 조건

TV Portal 시장 조기 화성화TV Portal 시장 조기 화성화

• A/V, 데이터가 통합되어 새로운

멀티미디어 콘텐츠 개발

• 다른 디지털 미디어와 차별화된

콘텐츠 개발

• 다른 디지털 미디어와 통합적

서비스가 가능한 콘텐츠 개발

새로운 콘텐츠

• 이질적 규제 체제를 가지고 있는

통신과 방송의 영역을 자유로이

넘나들 수 있는 제도 마련

• 상업적 콘텐츠 행위를 엄격 규제

하는 방송 규제 틀 완화 필요성

• 사업자가 이해 관계 조정

제도 및 규제 정비

• 서비스 시장 활성화를 위한 필요

조건

• 보급에 따른 다양한 파이낸싱

전략

양방향 STB 보급

• Return Path 인프라를 구축하는

통신사와 새로운 관계 설정

• T-Commerce를 가능하게 하는

유통, 금융 기관과 새로운 관계

다양한 파트너쉽

TV Portal 관련 직, 간접 규제 동향

• 행정 지침으로 보완(2004. 11)

• 보조적 데이터 방송 중 다음 프로그램 에서의 T-Commerce 행위 금지

– 보도, 시사 프로그램, 어린이 프로그램, 방송광고심의에 관한 규정 ‘제4장 금지 및 제한기준’에서 금지사항

• T-Commerce 사업자 분류를 통한 차별적 승인 제도 마련

– 상품판매형 T-Commerce :

• 유형▪무형의 다품종 복합상품을 소개하거나 판매의 목적으로 방송하는 T-Commerce (TV홈쇼핑과 유사한형태)

• 다소 엄격한 승인(2005. 3 10개 사업자 승인)

– 용역제공형 T-Commerce

• 소비자 편의를 증진시키기 위해 이미 사회적으로 서비스가 보편화 되어 있는 무형의 용역을 소개하거나 판매의 목적으로 방송하는 T-Commerce (TV뱅킹, 주식거래, 예약/예매서비스, 주문/배달 서비스 (한정된 취급품목에 한해 시장에서 검증된 유통체계를 갖춘 전문 기업과 계약을 맺은 경우로 한정))

• 완화된 승인(2005. 3, 3개 사업자 승인)

– 콘텐츠제공형 T-Commerce

• TV망을 통한 전자적 콘텐츠의 구매 (게임, 영화, 음악 다운로드, 이메일 SMS 등)

• 등록

• 통신망 연동 서비스 제한

– 방송사업자는 데이터방송 내에 인터넷 등 통신망을 통하거나 매개되는 지정자(아이콘) 또는 통로(하이퍼링크)를 두지 않아야 한다. 다만 부득이하게 주문∙결제처리, 서비스의 질적 제고 등을 위한 경우에는 그러하지 아니하다.

출처 : IP-TV & Datacasting 부분 재 편집 인용

• 현재 데이터 방송 관련 제도 및 규제는 소위 전용 데이터 방송에 집중되어 있으며, 관련 제도 상의 규정은 데이터를 프로

그램과 별개의 대상으로 인식하고 있음.

• 기존 방송 환경에서는 편성 기준 준수 여부, 채널 편성에 관련된 규정 준수 여부의 기준으로 채널 및 프로그램의 시간이

사용됨

• 채널 산정

– 기존 방송은 A/V 채널이 하나의 Stream으로 구성

– 데이터 방송은 복수의 File 혹은 Carousel로 구성

– 별도의 채널 산정 방안이 모색되어야 함.

• 콘텐츠 량의 산정

– A/V 콘텐츠의 경우 시간이 콘텐츠량을 산정하는 중요한 수단이나,

– 데이터 방송은 시간과 같은 객관적인 콘텐츠량 산정이 불가하여,

– 편성 비율 준수 등을 확인할 수 있는 별개의 콘텐츠 량 산정 방안을 개발하거나, 편성 비율 등에 관련된 규정을 배재할

필요 있음.

TV Portal 관련 직, 간접 규제에 따른 활성화 방안


TV Portal 관련 직, 간접 규제에 따른 활성화 방안

• 데이터 방송의 완성은 비대칭적인 양방향 통신 인프라를 모두 이용하여야 함.

– 이러한 관점에서 방송위의 통신망을 이용한 서비스 규제안은 데이터 방송 활성화를 저해할 요소가 있음.

– “서비스의 질적 향상”이라는 애매한 문구로 과도한 규제를 유발할 수 있음.

• 데이터 방송 활성화를 위해 방송 사업자와 통신 사업자 간의 관계에 대한 가이드 라인 마련을 제도적으로 보장하는 안을검토할 필요.

– 지상파 및 위성 방송에서 양방향 서비스를 완벽하게 구현하기 위해서는 소위 “Return Path”로 불리는 통신망 이용이필수적임

– 초고속 인터넷 망이 일반화된 국내 시장 환경에서 인터넷 망을 Return 망으로 이용하는 것이 합리적

– 가정내 복수 IP 할당에 대해 방송 사업자와 통신 사업자 간 이해 관계가 충돌할 수 있음.

– 이에 대한 가이드 라인 제정 필요성 대두


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