Szeretem a mobil reklámokat
-
Upload
robert-pinter -
Category
Documents
-
view
2.250 -
download
0
description
Transcript of Szeretem a mobil reklámokat
Szeretem a mobil reklámokatNéhány hazai trend a mobil marketingben
DIMSZ Direkt Marketing Oktatás, 2012. november 16.
Pintér Róbert
2
Online
kérdőív
•Tevékenységekkel, a tevékenységekhez kapcsolódó társas kapcsolatokkal, kommunikációval és médiafogyasztással kapcsolatos kérdőív. Munkanap/hétvége és napszak szerinti bontás
•Milyen platformon és milyen tartalmat fogyasztanak különféle élethelyzetekben, tevékenységek során
•1012 fős, az okostelefon használókra reprezentatív minta (18-49)
Offline
kérdőív
•Az online kérdőív kiegészítése és kontrollja
•Életstílusbeli eltérések feltárása az okostelefonosok és nem-okostelefonosok között
•1050 fős reprezentatív lakossági minta (15+)
Online
rekontakt
•Rekontakt kutatás
•Részletes, napló jellegű adatok az első kérdőívben felvett általános attitűdök pontosításához és a vizsgált célcsoport életvitelének megismeréséhez.
•500 fő válaszadó
Műszeres méré
s
•Az Apadmi (GB) által fejlesztett Android, iOS , RIM és Windows operációs rendszereken működő műszeres monitoring alkalmazás
•Beépített funkciók, alkalmazások használata, tartalom fogyasztás mérése – valós adatok (log állományok)
•80 fős minta, 4 hetes vizsgálat
Etnográfi
a
•Kvalitatív vizsgálat valós élethelyzetekben, pl. vásárlás, utazás közben. A tényleges viselkedés folyamatos rögzítése, kép- és hanganyagok segítségével is
•5 interjú – 12 video
Az a
datfe
lvét
el 2
012.
nya
rán
zajlo
tt.
Ipsos Mobinauta
30%+
Az internettel rendelkezők harmadának van okostelefonja
4
705.000 fő okostelefonos nő97% 40 év alatt85% főbevásárló43% felsőfokú végzettségű89% ABC státuszú
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, Ipsos MobiNauta kutatás, 2012
A prémium szegmens szűrője
795.000 fő okostelefonos férfi78% 40 év alatt85% főbevásárló34% felsőfokú végzettségű69% ABC státuszú
A terjedés állapota
Az okostelefon „lefelé” terjed: túl az újítókon, korai adaptálókon, benne a korai többségben…
Több szegmens
Főbb csoportok (Ipsos Mobinauta):-Telefonfüggők- Szükségből használók- Távolságtartók
Killer application
Jelentős eltérések abban, hogy mire használják az eszközt: a később csatlakozókat kevésbé / másképpen „szippantja be” ez a világ
8
65% telefonált45% böngészett
29% facebook-ozott29% sms-ezett
27% hallgatott zenét23% email-ezett vagy chat-elt
21% olvasott híreket17% játszott a telefonján
7% használt térképet4% fizetett a mobilján keresztül
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok, Ipsos MobiNauta kutatás, 2012
A tegnapi napon…
9Bázis: Okostelefon használók, N= 1012*Bázis: Akik telepítettek már alkalmazást, N= 889, Ipsos MobiNauta, 2012
Pénzügy
Sport
Vásárlás
Mobil fizetés
Hírolvasásra szolgáló
Irodai alkalmazások
Információkeresésre szolgáló
Zenehallgatás
Kapcsolattartásra szolgáló
Közlekedés
Játék
A telepített alkalmazások típusai
A Mobinauták 64%-a rendszeresen frissíti az alkalmazásait
A telepített alkalmazások
átlagos száma*
14
A Mobinauták csupán 56%-a rendelkezik adatcsomag előfizetéssel!
A Mobinauták 78%-a szokott wifin keresztül internetezni!
Mire használják?
10
Mobilreklám elutasító• A reklámokkal elfogadó, de a mobilon megjelenő hirdetésekről már nagyon negatív a
véleménye• Jellemzően nők, magas iskolai végzettségűek és nagyvárosban élők
Reklám immunis• Nem támaszkodik reklámokra, ám elismeri, hogy hordozhatnak hasznos üzeneteket• Jellemzően férfiak, alacsony iskolai végzettségűek és kistelepüléseken élők
Reklámgyűlölő• Szerinte a reklámok értelmetlenek és nagyon zavaróak, egyáltalán nem hatnak rá• Jellemzően férfiak, idősebbek, városokban élők
Reklámimádó• Pozitív véleménye van a reklámokról és nem is tartja őket annyira tolakodónak• Jellemzően férfiak, alacsony iskolai végzettségűek, alacsony társadalmi státuszúak
4 klasztert képeztünk a reklámokkal kapcsolatos attitűdök szerint
30%
21%34%
15% Mobilreklám elu-
tasító
Reklám immunis
Reklámgyűlölő
Reklámimádó
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, Ipsos MobiNauta, 2012
Reklámbefogadás / elutasítás
11
6:00-6:30
6:30-7:00
7:00-7:30
7:30-8:00
8:00-8:30
8:30-9:00
9:00-9:30
9:30-10:00
10:00-10:30
10:30-11:00
11:00-11:30
11:30-12:00
12:00-12:30
12:30-13:00
13:00-13:30
13:30-14:00
14:00-14:30
14:30-15:00
15:00-15:30
15:30-16:00
16:00-16:30
16:30-17:00
17:00-17:30
17:30-18:00
18:00-18:30
18:30-19:00
19:00-19:30
19:30-20:00
20:00-20:30
20:30-21:00
21:00-21:30
21:30-22:00
22:00-22:30
22:30-23:00
23:00-23:30
23:30-0:000%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
mobilreklám elutasító reklám gyűlölő reklám immunis reklámimádó
A reklámimádókat kora reggel és este lehet elérni, a mobilreklám elutasítók nagyjából folyamatosan azonos arányban vannak jelen a neten. A reklám immunisak tipikusan a kávé és ebédszünetek netezői
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012
Az időzítés fontos – okostelefonosok elérése
12
Köszönöm a figyelmet!
© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not bedisclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Pintér RóbertIpsos Interactive Services, online ügyfélkapcsolati igazgató
1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39.e-mail: [email protected].: (1) 476-7732; 30/999-6595skype, twitter & FB: probesz
Az Ipsos Mobinauta kutatás az Ipsos szindikált felmérése, amelynek riportja és adatbázisa megvásárolható.
A kutatás támogatói: