Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012
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SEO Camp’us 2012 Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches
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Panda
Google Panda Panda Security 2012 Le Panda
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Changement de paradigme
Fournir le meilleur résultat pour un mot-clé
Vous fournir le
meilleur résultat
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Contexte de recherche Habitudes et préférences personnelles Réseau social / Connexions
Keywords-Match Links
Changement de paradigme
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Facteurs de personnalisation
Contexte de recherche › Où êtes vous ? Pays / Région / Ville / Quartier › A quel moment ? › Sur quel device ?
Habitudes et préférences personnelles › Historique de recherche › Historique de clics et CTR › Historique de SERPs Bounces
Réseau social / Connexions › Comprendre qui êtes vous ? A quels cercles vous appartenez ? › Votre entourage social et leurs préférences
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Facteurs de personnalisation
Contexte de recherche
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Facteurs de personnalisation
Contexte de recherche
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Facteurs de personnalisation
Préférences et habitudes de recherche
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Facteurs de personnalisation
Un mouvement de fond 27/02/2012 - Web History in 20 new countries. : Malaysia, Pakistan, Philippines, Morocco, Belarus, Kazakhstan, Estonia, Kuwait, Iraq, Sri Lanka, Tunisia, Nigeria, Lebanon, Luxembourg, Bosnia and Herzegowina, Azerbaijan, Jamaica, Trinidad and Tobago, Republic of Moldova, and Ghana. Web History is turned on only for people who have a Google Account and previously enabled Web History. - http://insidesearch.blogspot.com/2012/02/search-quality-highlights-40-changes.html Préférences et habitudes de recherche
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Réseau social / Connexions
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Facteurs de personnalisation
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Facteurs de personnalisation
SERPs personnalisées Google+ › Résultats “classiques” › Résultats issus de vos cercles Google+ et associés › Posts publics ou privés issus de Google+ ou Picasa › Profils de vos contacts (amis et pages marques)
› Dispo sur Google.com version US
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Relations Google+
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Relations Google+
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Facteurs de personnalisation
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Facteurs de personnalisation
Quantité de signaux sociaux
Auteurs des signaux sociaux
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Comment adapter son SEO ?
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Maitriser la localisation
1. Google Places
2. Store/Dealer
Locator
3. Balisez en microdonnées
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Maitriser la localisation
1. Google Places › Inscription sur Google Places › Favoriser les recommandation sur Google Places › Favoriser les recommandations sur les autres sites d’avis
› TripAdvisor › Qype › Zagat › Nomao › DisMoiOù › …
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Maitriser la localisation
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Maitriser la localisation
2. Dealer/Store Locator › Mise en place d’un répertoire des implantations
› Une page par implantation physique › Adresse / Horaires / Téléphone › Attention au contenu dupliqué
– Créer un contenu différenciant par page – Le mot du gérant / L’équipe …
› Linking direct et en provenance de portails locaux › Critères on-site classiques
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Contenu personnalisé
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Maitriser la localisation
3. Balisez en microdonnées
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Favoriser la préférence personnelle
1. CTR dans les SERPs
2. Chasse au SERP Bounce
3. Favoriser la récurrence de
visite
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Habitudes de recherches
1. Optimiser votre CTR dans les SERPs › Balises Title › Snippets / Méta-Description › Rich Snippets / Microdonnées
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Habitudes de recherches
2. Chasse au SERP Bounce
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Habitudes de recherches
2. Chasse au SERP Bounce › SERP Bounce = Retour immédiat à la page de résultat › “bloquer tous les résultats de …” (Mars 2011)
› “People don’t bounce away from good sites.” › Rangan Majumder. › Principal Group Program Manager of Bing Relevance
› Travailler la navigation › Accès aux contenus stratégiques
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Habitudes de recherches
3. Favoriser la récurrence de visite › Identifier vos contenus les plus fidélisants › Pages et expressions générant des visites récurrentes › Quels sont les critères de succès
› Décliner ces contenus › Le linkbait n’a jamais eu autant de poids. › Créer de la préférence an apportant de la VA. › Poids de la marque.
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Maitriser le social search
1. Créer une page Google+
2. Proposer un contenu
engageant
3. Rendre ce contenu
partageable
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Maitriser le social search PLUS BOX
1. Créer une page Google+
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Profil GG+ Aucun Contenu 635 312 cercles
Profil Facebook 11 987 014 fans
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Maitriser le social search
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Maitriser le social search
1. Créer une page Google+ › Google privilégie Google+ et les signaux sociaux associés. › Montez dans le wagon dés à présent.
› Google et Facebook : “We don’t have access to all the social data. For all those interactions going on, we can’t use all of them.” Jack Menzel - Google
› Créer une page Google+ › La relier à vos sites avec la balise rel=publisher
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Entourage PLUS BOX
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Maitriser le social search
PLUS BOX Critères 1. Reach : Profil des personnes qui ont “encerclés” votre page 2. Nombre de cercles : Combien de fois votre page a été encerclée 3. Fraicheur des posts : Moins de 72H pour apparaître dans la Plus
Box
4. Fréquence des posts 5. Nombre de +1s 6. Optimisation on-site de votre profil Google+
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Maitriser le social search
2. Proposer un contenu engageant
› Observer l’actualités, les tendances de recherches, les trending topics › Identifier comment créer du contenu à VA sur les trending topics › Augmenter l’impact de votre page › Augmenter le nombre de vos cercles › Publiez régulièrement (moins de 72H pour la “Plus Box”)
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Maitriser le social search
2. Proposer un contenu engageant
![Page 38: Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042700/55393eea4a7959016b8b49f4/html5/thumbnails/38.jpg)
Maitriser le social search
2. Proposer un contenu engageant
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
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Maitriser le social search
3. Rendre ce contenu partageable
› “For +1′s, as with any new ranking signal, we are starting carefully and learning how those signals affect search quality.”
› http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1140194 › Attention : +1 sur une page override le robots.txt › Aggrégez vos +1s en indiquant l’URL canonique
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Maitriser le social search
3. Rendre ce contenu partageable
![Page 41: Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042700/55393eea4a7959016b8b49f4/html5/thumbnails/41.jpg)
Et les liens ?
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Et les liens ?
“Links are not going away, but social is an important signal. And it will become more and more important. I wouldn't say links are out and +1s are in.” – Février 2012
Jack Menzel - Director of Product Management, Google Search
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Et les liens ?
Personnalisation = Un apprentissage de moyen et long terme pour Google
![Page 44: Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042700/55393eea4a7959016b8b49f4/html5/thumbnails/44.jpg)
Et les liens ?
Une montée en puissance progressive
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LiensAuthorRankSignaux sociaux
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Et les liens ?
Un critère de détection de spam supplémentaire
0102030405060708090
Site 1 Site 2
Signaux sociauxLiens
![Page 46: Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042700/55393eea4a7959016b8b49f4/html5/thumbnails/46.jpg)
Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique
![Page 47: Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042700/55393eea4a7959016b8b49f4/html5/thumbnails/47.jpg)
Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique
![Page 48: Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042700/55393eea4a7959016b8b49f4/html5/thumbnails/48.jpg)
Chiffres clés GOOGLE+ • 3 minutes par mois • 90 millions
d’utilsateurs Combien d’actifs ? • Un compte Gmail,
YouTube ou Picasa = UN compte Google+
Dernière minute Annonce Google : 50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens http://nyti.ms/yQWvj0
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No Return
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Quel impact sur les KPIs
![Page 51: Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042700/55393eea4a7959016b8b49f4/html5/thumbnails/51.jpg)
Impact KPIs
Bilans de positionnement
› Dead ? › Monitoring de la short tail › Bilans par lieu de requêtage
Compléter par une analyse SEO
› Signaux sociaux › « Engagement » de l’audience SEO › Taux de rebond SEO / Bounce SERPs
![Page 52: Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042700/55393eea4a7959016b8b49f4/html5/thumbnails/52.jpg)
Rechercher sans personnalisation ?
![Page 53: Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042700/55393eea4a7959016b8b49f4/html5/thumbnails/53.jpg)
Supprimer vos cookies et bloquer les cookies Google Mettre en pause l’historique de recherche et supprimer tout son historique (https://www.google.com/history/) Désactivez la personnalisation sur Google.com
Ajouter &pws=0 à la fin de l’URL https://www.google.fr/search?q=panda&pws=0
+
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Take Aways
![Page 55: Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042700/55393eea4a7959016b8b49f4/html5/thumbnails/55.jpg)
Take-Aways
Contexte de recherche
• 1. Google Places
• 2. Store/Dealer Locator
• 3. Balisez en microdonnées
Préférence personnelle
• 1. CTR dans les SERPs
• 2. Chasse au SERP Bounce
• 3. Favoriser la récurrence de visite
Préférence sociale
• 1. Créer une page Google+
• 2. Proposer un contenu engageant
• 3. Rendre ce contenu partageable
![Page 56: Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042700/55393eea4a7959016b8b49f4/html5/thumbnails/56.jpg)
MERCI
Yann Sauvageon (@yahn) 06 20 11 92 58
www.synodiance.com