Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns
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BTL TeacuteCNICAS`publicidad de guerrillaacute
Alimentada por Google SearchInspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez amp Paulo Restrepo
en
la publicidad ldquordquoha muerto
INTRODUCCION
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crearmedios desarrollar medios innovadores alternativos amp
EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficosAlta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos]bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacutebull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativosbull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquobull Experiencial desde los sentidos
1 ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 2: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/2.jpg)
INTRODUCCION
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crearmedios desarrollar medios innovadores alternativos amp
EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficosAlta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos]bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacutebull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativosbull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquobull Experiencial desde los sentidos
1 ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 3: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/3.jpg)
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crearmedios desarrollar medios innovadores alternativos amp
EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficosAlta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos]bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacutebull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativosbull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquobull Experiencial desde los sentidos
1 ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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1 ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
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PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
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[hellip]
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[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 5: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/5.jpg)
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2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
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21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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TRADUCCION
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26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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COMO COCREADOR
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
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[Soltar el bombazo]
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 6: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/6.jpg)
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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deprevenidos
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segundo plano
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Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
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Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
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`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
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21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 8: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/8.jpg)
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deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
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`Imprevisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
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Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
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`Invisibilidadacute
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2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 9: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/9.jpg)
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
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las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 10: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/10.jpg)
`Proximidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
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deprevenidos
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segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
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`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 11: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/11.jpg)
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Como medir el valorefecto de un medio
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deprevenidos
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segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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`Proximidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
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deprevenidos
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segundo plano
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70 mas econoacutemico
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3222 2222
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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COMO COCREADOR
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TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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`Campantildeas de Guerrillaacute
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`Campantildeas de Eliteacute
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`CampantildeasCortinaacute
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iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 13: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/13.jpg)
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
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COMO COCREADOR
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ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
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Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
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ldquomire antes de irserdquo
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gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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Construccionesacute
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2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
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21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 17: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/17.jpg)
`ExclusividadacutegtVWlt
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
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`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
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PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
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Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
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`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
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iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
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![Page 24: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/24.jpg)
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 25: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/25.jpg)
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
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`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
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`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
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Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
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3222 2222
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gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 26: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/26.jpg)
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 28: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/28.jpg)
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
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`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
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gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
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Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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![Page 29: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/29.jpg)
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21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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![Page 30: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/30.jpg)
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21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 31: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/31.jpg)
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
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21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute
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[hellip]
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[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
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![Page 32: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/32.jpg)
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`Imprevisibilidadacute
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 34: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/34.jpg)
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
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`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 35: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/35.jpg)
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
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`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
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2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
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gtKit Katlt
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gtMampMacuteslt
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70 mas econoacutemico
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3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
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TRADUCCION
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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gtSlim Fastlt
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
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26) `SENSACIONacutetacto
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 36: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/36.jpg)
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 37: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/37.jpg)
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`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
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`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
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21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
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gtMampMacuteslt
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Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
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gtZoologico del Bronxlt
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26) `SENSACIONacuteolfato
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27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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Campantildeas concomo Construccionesacute
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Construccionesacute
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[Soltar el bombazo]
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[hellip]
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[hellip]
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`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
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![Page 38: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/38.jpg)
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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Campantildeas concomo Construccionesacute
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Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 39: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/39.jpg)
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 40: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/40.jpg)
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`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
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70 mas econoacutemico
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3222 2222
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 41: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/41.jpg)
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
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2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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Ayuda a Prevenir
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
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26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 42: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/42.jpg)
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 43: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/43.jpg)
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
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21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
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27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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candente una persona icono o un lugar muy conocido
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
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[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
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`CampantildeasMicroacute
[hellip]
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`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
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iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 44: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/44.jpg)
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
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21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
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21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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[hellip]
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iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
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70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
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TRADUCCION
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
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24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
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26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
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Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
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`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 47: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/47.jpg)
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
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21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
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3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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TRADUCCION
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
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ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
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`CampantildeasMicroacute
[hellip]
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`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
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![Page 48: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/48.jpg)
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21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 49: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/49.jpg)
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
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21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
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26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
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26) `SENSACIONacuteolfato
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27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
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PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
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`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 50: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/50.jpg)
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
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`CampantildeasMicroacute
[hellip]
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`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
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21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 52: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/52.jpg)
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
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`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 53: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/53.jpg)
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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70 mas econoacutemico
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3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
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las caries
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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`CampantildeasCortinaacute
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`Campantildeas deMisterioacute
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![Page 54: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/54.jpg)
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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candente una persona icono o un lugar muy conocido
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
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hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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Proyeccioacuten en Edificio
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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a traveacutes de los sentidos
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COMO COCREADOR
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![Page 58: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/58.jpg)
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
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TRADUCCION
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Traduccioacuten
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24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
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gtSlim Fastlt
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
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27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
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PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
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PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 61: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/61.jpg)
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
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22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 62: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/62.jpg)
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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COMO COCREADOR
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
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`CampantildeasMicroacute
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`CampantildeasCortinaacute
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`Campantildeas deMisterioacute
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
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Traduccioacuten
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24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
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hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
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[hellip]
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[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
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24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
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`Campantildeas de Guerrillaacute
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`CampantildeasMicroacute
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`CampantildeasCortinaacute
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`Campantildeas deMisterioacute
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![Page 65: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/65.jpg)
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 66: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/66.jpg)
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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COMO COCREADOR
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`Campantildeas deMisterioacute
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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`Campantildeas deMisterioacute
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PONGA EN PRACTICA
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![Page 68: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/68.jpg)
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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`CampantildeasCortinaacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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COMO COCREADOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
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27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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COMO COCREADOR
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TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 74: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/74.jpg)
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 78: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/78.jpg)
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
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gtSlim Fastlt
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COMO COCREADOR
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`Campantildeas de Guerrillaacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas deMisterioacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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`Campantildeas de Guerrillaacute
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COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
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gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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![Page 84: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/84.jpg)
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COMO COCREADOR
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`CampantildeasMicroacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
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gtZoologico del Bronxlt
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26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 87: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/87.jpg)
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
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COMO COCREADOR
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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Proyeccioacuten en Edificio
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[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
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`Campantildeas deMisterioacute
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas de Guerrillaacute
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`Campantildeas deMisterioacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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PONGA EN PRACTICA
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
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[Soltar el bombazo]
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
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COMO COCREADOR
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`CampantildeasCortinaacute
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
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![Page 95: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/95.jpg)
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
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![Page 96: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/96.jpg)
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
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[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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COMO COCREADOR
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
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`Campantildeas deMisterioacute
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iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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![Page 101: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/101.jpg)
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
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`CampantildeasCortinaacute
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`Campantildeas deMisterioacute
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PONGA EN PRACTICA
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COMO COCREADOR
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
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[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
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PONGA EN PRACTICA
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COMO COCREADOR
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
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`Campantildeas deMisterioacute
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
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iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
![Page 133: Sútem 4 mibiii golle 2108 nzn ns](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062402/5f3f356f345f3327b12fbe53/html5/thumbnails/133.jpg)
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
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