TOP DE MARCAS - As Marcas Mais Lembradas pelos Londrinenses em 2012
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AMBIENTAL 2010AMBIENTAL 2010
SUSTENTABILIDADE E GESTÃO DE MARCAS:MARKETING VERDE
EDER ZANETTI
2010
ConteúdoConteúdo
I‐ As Empresas e as Marcas – Sustentabilidade e MeioAmbienteII O Público e as Ações Ambientais das EmpresasII – O Público e as Ações Ambientais das EmpresasIII – O Passivo Ambiental e os Inventários de ImpactosAmbientais – Carbono, Água e BiodiversidadeIV – Neutralização dos Impactos Ambientais de Carbono,Água e BiodiversidadeV Certificação de Carbono Água e BiodiversidadeV – Certificação de Carbono, Água e BiodiversidadeVI – Perspectivas para o Futuro: De MarketingAmbiental para Licenciamento
I A E MI – As Empresas e as MarcasValorização 2008 - 2009US$ Bilhões (2009)
I As Empresas e as Marcas BRANDZ, 2010I – As Empresas e as MarcasAs marcas mais fortes são as que representam um consenso favorável de subjetividade – prazer, qualidade, propósito e segurança;O público não é convencido momentaneamente, mas ao longo de um processo de identificação com aspectos da marca;O valor total das 100 marcas mais valiosas é de US$ 2 trilhões (2% crescimento anual)crescimento anual)
PERMANECER POSITIVO: as pequenas coisas é que fazem a diferença;
VALOR: percepção de valor associada aos produtos e serviços;VALOR: percepção de valor associada aos produtos e serviços;
LAÇOS EMOCIONAIS: A marca de maior sucesso dos últimos tempos baseou sua estratégia de marketing em uma parceria com o UNICEF,demonstrando seu comprometimento para melhorar o mundocomprometimento para melhorar o mundo.
OUVIR COM ATENÇÃO, AGIR RÁPIDO E COMUNICAR AMPLAMENTE: As marcas que mais tem se valorizado, são as que reagiram as críticas da sociedade e criaram programas e estratégias de marketing para neutralizar os impactosprogramas e estratégias de marketing para neutralizar os impactos.
REPETIÇÃO: As ações precisam ser sustentáveis, o consumidor precisa estar sempre informado das novidades sobre as atividades que dão valor a marca
BRANDZ, 2010
O Público e as AçõesO Público e as AçõesAmbientais das EmpresaspAs preocupações mundiais com os gasesd f it t f i t l b ldo efeito estufa e o aquecimento global;Os riscos para os negócios de uma má‐d i i ã d i bi l dadministração da imagem ambiental dascorporações;
í f dOs prejuízos financeiros dasconsequencias de uma má‐gestão dospassi os ambientaispassivos ambientais
Universidade de Oxford
• Mundo – Mudanças climáticas: 16% (7% no t i )anterior)
40
303540
Suiça
202530 Su ça
FrançaAustrália
101520 Canadá
Brasil
510 Reino Unido
EUA
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Global Warming World´s 1st and 2nd Big Concern
20
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5
Brazil India Global China Russia
Nielsen, 2007
Riscos para os Negóciosp g
• Físicos / interrupções:/ pç
– Escassez de água, baixa qualidade ou infra‐estrutura negligenciada
• Regulatórios:
– Mudanças na Legislação, regras e normativas, diminuição da disponibilidade
• Reputação:
– Grande potencial para perder parcelas de mercado, acesso aos mercados e licenciamento de instalações e da sociedade para operar
• Financeiros:
– Perda de faturamento por conta dos impactos e custos descritos acima
WWF, 2009
Risco para os Negóciosp gIndivíduos
Governo local
Indústria / empresas
ONGs e filantropia
Governo Federal
Grupos locais
Acordos e órgãos internacionais
p
Nenhum dos citados
p
Não opinou
Pesquisa de Opinião: Responsável por Danos Ambientais ; Mudanças Climáticas
WWF, 2009
Risco para os Negóciosp g
As empresas causam impactos nos ecossistemas e nos serviços ambientais
Os Ecossistemas criam riscos e oportunidades para as
empresas
A d dAs empresas dependem e usam os ecossistemas e serviços ambientais
WBCSD, 2009
Grupo AmaggiUS$ 37 milhões – IFC/Banco Mundial
Categoria risco B
Grupo UFSmais de US$ 3bilhões
Deutsch Bank;
ISA, Imaflora, IPAM, TNC, WWF, CEBRAC,
Amigos da Terra e Imazon (Ongs)
Grupos de ONGs ambientalistas Passivo ambiental:
Alterar paisagem – tropical;Alterar biodiversidade local;
Forum Brasileiro de ONGsCategoria risco A
Cultivo da soja e desmatamento
Introdução de monocultivo;Imagem da empresa junto ao público.
Uso de madeira tropical para produção de papel;
– cancelado –
PROJETO FOI IMPLANTADO
Desflorestamento;
– cancelado‐PROJETO FOI IMPLANTADO
Hidrelétrica DardanelosELETRONORTE E ODEBRECHT
PROECOTUR
MPE:Potencial turístico afetado;
Impactos ambientais;Aproveitamento energético pequeno;Aproveitamento energético pequeno;Paisagem afetada (aspecto estético)
– cancelado –
PROJETO FOI IMPLANTADO
O Passivo Ambiental e os InventáriosO Passivo Ambiental e os Inventáriosde Impactos Ambientais
A evidência científica da ação antrópicaenvolvida nas mudanças climáticas globais;envolvida nas mudanças climáticas globais;Os passivos ambientais relacionados com aperda de qualidade e quantidade de água;A situação atual dos ecossistemas terrestres eda biodiversidade global;Inventário de emissões de GEE;Inventário de Pegada Hídrica;Inventário de Pegada Ecológica;Pegada Florestal
SÍNTESE DO 4SÍNTESE DO 4SÍNTESE DO 4OOO RELATÓRIO DO IPCC RELATÓRIO DO IPCC RELATÓRIO DO IPCC ‐‐‐ 200720072007
Principais conclusõesp
● O aquecimento global é inequívoco● O aquecimento global é inequívoco.
● É muito provável (95%) que o homem seja responsável pelo aquecimento globalaquecimento global.
● Prevê conseqüências graves e rápidas.
P i ã d d édi d 1 1 6 4°C● Previsão de aumento de temperatura média de 1,1 a 6,4°Caté 2100.
O b t à üê i d i t é í l● O combate às conseqüências do aquecimento é possível a um custo apenas 0,1% a 0,2% do PIB mundial por ano até 2030.
Passivo Ambiental ‐ Águag
T d di 2 ilhõ t d íd d• Todo dia, 2 milhões ton de resíduos de esgoto são depositados nos cursos d’água. Nos países em desenvolvimento:
90 % d di á
Contribuição do setor de alimentos para a produção de poluentes orgânicos da água
– 90 % de esgoto diretamente na água superficial;
– 70 % de lixo industrial sem tratamento na água superficial;
• As projeções do aumento do uso de fertilizantes para produção de alimentos, e
Países de baixa renda
os efluentes de resíduos líquidos, para as próximas 3 décadas, indica um incremento de 10 a 20 % do fluxo de nitrogênio dos rios
i i
Renda elevada
para os ecossistemas costeiros
• Entre 1991 e 2000, mais de 650 mil pessoa morreram em 2,6 mil desastres naturais –90 % relacionados com a água
UN WATER, 2010
Situação Atual dos Ecossistemas TerrestresCrítico / ameaçado
Estável / intacto
Vulnerável
Sem ameaça
Pegada EcológicaPegada Ecológica
Mundo Alemanha
Rússia EUA
FFD – Forest Footprint Di lDisclosure
• Relatório de Pegada Florestal (Forest Footprint Disclosure) é um projeto especial da Fundação Global Canopy;Fundação Global Canopy;
• Iniciado em 2008 – informar as empresas sobre a “Pegada Florestal” gerada pelo uso das comodities que representam riscos para a cobertura florestal:
– Soja;
– Óleo de palma (Dendê);
– Madeira;– Madeira;
– Produtos pecuários e;
– Biocombustíveis.
• A FFD preparou um questionário para informar ao público sobre as políticas corporativas das cadeias produtivas sustentáveis de seus produtos e enviou para 217 empresas internacionais217 empresas internacionais.
Exemplos
Inventário de Pegada HídricaOperacional: o uso direto de água pela produção, manufatura ou atividades
de suportePegada Hídrica da Cadeia Produtiva o uso indireto de água ao longo daPegada Hídrica da Cadeia Produtiva: o uso indireto de água ao longo da
cadeia produtiva
Fazenda Processamento Distribuidor Consumidor
Fluxo de água virtual
Fluxo de água virtual
Fluxo de água virtual
Á Á Á ÁÁgua verde
Água azul
Água cinza Água cinza Água cinza Água cinzaÁgua azul
Água azul
Água azul
Pegada Hídrica
Operacional
PH da Cadeia Produtiva PH do Uso final do Produto
WFN, 2009
Método – Ganha/Perda d Bi di id dde Biodiversidade
• Métodos para avaliar impactos e mitigação de empreendimentos nabiodiversidade:
O ét d d h t d h bit t d Vi t i (A t li )– O método de hectares de habitat de Victoria (Australia);
– Procedimento de Avaliação de Habitat (HEP) dos EUA;
Ab d d B fí i A bi l Si ifi (SEB) d l d– Abordagem de Benefício Ambiental Significante (SEB), do sul daAustrália;
Ferramenta REMEDE (Método de Equivalência dos Recursos);– Ferramenta REMEDE (Método de Equivalência dos Recursos);
– Diretrizes Municipais de Neutralização de Biodiversidade de Western Cape (África do Sul);Western Cape (África do Sul);
– Zonation;
Método dos Índices de Risco da Nova Zelândia– Método dos Índices de Risco da Nova Zelândia
BBOP, 2008
IV – Neutralização dosIV – Neutralização dosImpactos AmbientaisImpactos AmbientaisOs Créditos de carbono;A redução, mitigação ecompensação da pegada hídrica;compensação da pegada hídrica;A neutralização dabiodiversidade;Bancos de biodiversidadeBancos de biodiversidade
Respostas dos Negóciosp g
• Operacionais – curto termo:– Reativas / incidentes/
• Estratégicas – valor econômico de longo termotermo:– Pró‐ativas / incertezas
• Responsabilidade SocioAmbiental Corporativa:– Normativas / responsáveis (certificadas)– Normativas / responsáveis (certificadas)
WWF, 2009
Cooperativa de Produtores Familiares de Carbono do ParanáC C O ÇÃO C O OCERTIFICADO DE NEUTRALIZAÇÃO DE CARBONOCertificamos que o gás carbônico emitido pelo evento Fórum Global da Sustentabilidade, realizado em junho de 2008, organizado pela SENAI / FIEP, estimado na quantidade de 92 t l d d CO2 tá d t li d l á fl t d d 0 35 htoneladas de CO2, está sendo neutralizado pela área reflorestada de 0,35 ha, correspondente a 546 árvores plantadas, de propriedade de Manuel Lourenço dos Santos, no Município de Porto Rico, Paraná, com as seguintes coordenadas geográficas: 003 22k 267555 990 / 7473910 984 e 004 22k 267553 352 / 7473841 132267555,990 / 7473910,984 e 004 22k 267553,352 / 7473841,132. Subscrevem abaixo o proprietário do reflorestamento pelo plantio e manejo florestal, o Presidente da Cooperativa de Carbono de Produtores Familiares do Paraná pelo monitoramento do carbono os diretores das instituições de apoio: EMBRAPA Floresta pelomonitoramento do carbono, os diretores das instituições de apoio: EMBRAPA Floresta pelo modelo florestal, EMATER‐PR pela efetivação do plantio, IAP pelo registro do SISLEG e SEMA‐PR / PR‐BIO pela promoção do projeto. Querência do Norte, 3 de junho de 2008Querência do Norte, 3 de junho de 2008
Exemplo : Coca Cola
Cálculo da meta de restauração
Total de águaUtilizada para a
Efluentes Líquidos
Volume nos produtos e
ç
Utilizada para a Produção de Bebidas
LíquidosTratados
184 bilhões
quantidade a recuperar
129 bilhõ313 bilhões litros litros
129 bilhões litros
Água Virtual de embalagem PET da Coca‐cola 500Água Virtual de embalagem PET da Coca cola 500 ml, na Holanda (Dongen):
35 l / id d (99 % d i d ti35 l / unidade (99 % na cadeia produtiva ‐dos quais 80 % beterraba) Coca Cola, 2009
Em 2009 foram 638 milhões litros de água disponibilizados para 38 comunidades. O total devechegar a 1,4 bilhões litros em 2010 e 2 bilhões litros em 2011
Projeto 1: Restauração de mananciaismudanças de práticas agrícolas, manejo de água de chuvas, tratamento de efluentes líquidos, reciclagem e reuso, colheita de água da chuva etc;
P j 2 B fí i i i ô iProjeto 2: Benefícios sociais e econômicossuprimento de água subterrânea, tratamento de água para beber etc);
Projeto 3: Política, educação, pesquisa, monitoramento e planejamentoplanos de manejo de bacias hidrográficas, construção de laboratórios para monitoramento de
lid d d á i ã )
Estudo de Caso 1i b idBainbridge
Estado de Washington – 12 casasAmbientes afetados:
Florestas mistas de coníferas –diferentes níveis de perturbação;
Áreas alagadas (pântanos);Áreas alagadas (pântanos);Mangues;Habitat de conexão
Ati id d d N t li ã d Bi di id dAtividade de Neutralização de Biodiversidade
Vida Selvagem de Malua:Biobanco de OrangotangosBiobanco de Orangotangos
j d ã d íf d d i ã ã d d• Projeto de proteção de mamíferos ameaçados de extinção e geração de renda para os cofres públicos:
– Estado baniu a exploração florestal de uma área de 20 mil ha – 50 anos;
– US$ 10 milhões para criar Biobanco – (US$ 36 milhões – estimativa de valor total do Biobanco)
• Funcionamento do Biobanco:
– Divisão da área em lotes de 100 m2;
Venda de títulos: “Créditos de Biodiversidade”:– Venda de títulos: “Créditos de Biodiversidade”:
• Empresas de óleo biocombustível (Dendê);
• Empresas de desenvolvimento imobiliário;
• Empresas de mineração etc
• Os créditos não são válidos para neutralizar impactos na biodiversidade de atividades fora da região, mas podem ser empregados como valor na cadeia produtiva, para incentivar g , p p g p , pcompras verdes (parte da venda destinada ao Biobanco) e melhorar a reputação dos produtos.
IOB/TUB, 2009
V CertificaçãoV – Certificação
ISO 14064 – Inventário de emissões eremoções de GEE corporativo;remoções de GEE corporativo;Pegada hídrica ISO (em elaboração);ISO 14001 para biodiversidade(abordagem);( g )BBOP – Programa Empresas eNeutralização de Biodiversidade;Neutralização de Biodiversidade;
As empresas e as mudanças climáticas globais
• O conjunto de normas mais conhecido é o da• O conjunto de normas mais conhecido é o dasérie ISO 14000 (No Brasil, NBR ISO 14001);
• Para emissões GEE – ISO 14064
• GHG management Institute no Brasil pela• GHG management Institute – no Brasil pelaFGV– EMPRESAS PELO CLIMA ‐ EPC
Pegada Hídrica – Princípios, regulamentos e diretrizes
Pegada Hídrica ISO
SCA Packing, 2009
“A biodiversidade deveria ser completamente incorporada nosprocessos de acreditação dos mecanismos ambientais de gerenciamento, como a ISO 14001 – elevando o nível de
consideração com a biodiversidade nas práticasconsideração com a biodiversidade nas práticasempresariais”Indicador 5: ISO 14001/SGA
A corporação deve utilizar os padrões ISO 14001 para integrar as considerações sobre a biodiversidade garantindo que ela seja monitorada e analisada assim como outras áreas do Sistema debiodiversidade, garantindo que ela seja monitorada e analisada assim como outras áreas do Sistema de Gestão Ambiental - SGA
P ti F tPerspectivas para o FuturoI‐ As Empresas e as Marcas – Sustentabilidade e MeiopAmbienteII – O Público e as Ações Ambientais das EmpresasIII O P i A bi t l I tá i d I tIII – O Passivo Ambiental e os Inventários de ImpactosAmbientais – Carbono, Água e BiodiversidadeIV – Neutralização dos Impactos Ambientais de Carbono,Á
ç pÁgua e BiodiversidadeV – Certificação de Carbono, Água e BiodiversidadeVI Perspectivas para o Futuro: De MarketingVI – Perspectivas para o Futuro: De MarketingAmbiental para Licenciamento
Pontos Principais:Metas de Emissão: ‐ Conter o aquecimento global a menos de 2º C (2100) – tomando
medidas necessáriasC t b l t t d i ã t d í t t l b l‐ Cooperar para estabelecer tetos de emissão para todos os países e um teto global –
prazo maior para os países em desenvolvimento‐ Países desenvolvidos devem implantar metas indivíduais ou conjuntas de redução de
emissões até 2030 (com base nas emissões de 1990 e 2005) publicados até 31 de janeiro deemissões até 2030 (com base nas emissões de 1990 e 2005), publicados até 31 de janeiro de 2010;
MRV (Medidas, Relatadas e Verificadas): Países em desenvolvimento podem habilitar suas atividades domésticas MRV desde que de acordo com os padrões da UNFCCC –suas atividades domésticas MRV, desde que de acordo com os padrões da UNFCCC –comunicação a cada 2 anos
Perspectivas para FuturoMercados de Carbono Emergentes
Perspectiva de Futuro
BBC, 2009
Perspectiva de Futurop
l d d d l d
WBCSD, 2009
Limitar a implantação de atividades pelo risco de escassez de água na bacia hidrográfica
Perspectivas para EmpresasPerspectivas para Empresas
j l á i f d k i• Hoje voluntário – ferramenta de marketing• Futuro certamente regulatório – indispensável g ppara manutenção do negócio
• Buscar iniciar antes para obter vantagemBuscar iniciar antes para obter vantagem competitiva;
• Inventários essenciais para traçar perfil e• Inventários essenciais para traçar perfil e planejamento estratégico para futuro de t ã híd itaxação hídrica
Obrigado!