Suomalainen lifestyle -blogosfääri

Helene Auramo & Taika Pöntinen, Zipipop Oy

Tuesday, May 25, 2010

• Alkanut kasvamaan vuonna 2007

• Useilla blogeilla tuhansia lukijoita päivässä, suurimmat:

• Mungolife: 54 128 uniikkia (vko 19)

• Nelliinan vaatehuone: 29 917 uniikkia (vko 19)

• Suurimmassa suosiossa ovat ns. lifestyle-blogit, joissa kirjoittaja kertoo laajalti elämästään

• Mainostajien kiinnostus muoti/lifestyle-blogeja kohtaan herännyt vasta vuoden 2009 aikana

• Nykyisellään mainostajien yhteydenottoja ja tiedotteita tulee suurimmille bloggaajille päivittäin

Suomen lifestyle-blogikulttuuri

Tuesday, May 25, 2010

Suomen muotiblogosfääristä

• Indiedays on Suomessa suurin kattojärjestö blogeille: Fashionweek, Nelliinan vaatehuone, P.S. I love fashion, Mou Mou, Pupulandia, Auroran henkarit, Go 4 it vol. 2, No Fashion Victims, Yummy!, Mademoiselle Pigalle

• Kauppakeskus Forum: Mungolife, More To Love, Are you feeling fashionable?

• Lehdet: Olivia (Paras Aika Vuodesta), Iltalehti Irene Naakka ja Trendi (aiemmin Claudia Cifu)

• Radiokanava NRJ: Fash with R (BB-Ragnar) ja aiemmin Give wings to my life (nykyään Motherfucking Fashion)

Tuesday, May 25, 2010

Indiedays

• Sivusto julkaistu tammikuussa 2010.

• Sivustolle on kerätty useita suomalaisia muoti/lifestyle-bloggaajia.

• Uniikkeja viikkokävijöitä ollut jopa yli 100 000 (oindex.fi).

Tuesday, May 25, 2010

Co-creation kampanjat bloggaajien kanssa• Indiedays on järjestänyt useita Co-creation-

kampanjoita bloggajien kanssa:

• Nikonin kanssa katumuotikampanja, jossa bloggaajat kuvasivat kiinnostavia tyylejä keväisillä kaduilla.

• Bloggaajia otettiin mukaan L’Oréal Paris Matte Morphose -kampanjaan testaamaan meikkivoidetta.

Tuesday, May 25, 2010

Kauppakeskus Forum• Neljä bloggaajaa päivittävät

blogiaan Forumin sivuilla.

• Aiheet liittyvät Forumin liikkeisiin ja niissä oleviin tuotteisiin, sekä tapahtumiin.

• Bloggaajat linkittävät omista blogeistaan usein Forumin sivuille.

http://www.cityforum.fi/

Tuesday, May 25, 2010

http://mungolife.blogspot.com/

Kävijöitä: 54 128 uniikkia (vko 19)

Suomen suosituin lifestyle-blogi on Mungolife

Kuva:http://mungolife.blogspot.com/2010/05/black-and-blue.html

Tuesday, May 25, 2010

Tuotelahjoista• Tuotelahjoja lähettää yleensä PR-toimisto.

• Tuotelahjan saavalla bloggaajalla on mahdollisuus valita, kirjoittaako tuotteesta vai ei.

• Toisinaan arvokkaamman tuotteen kohdalla sovitaan erikseen bloggaajan kanssa kirjoitettavasta postauksesta (mm. kilpailun yhteydessä).

• Tuotelahjaan voidaan liittää myös vastaavien tuotteiden arvonta (edulliset) tai korvaavan tuotteen/palvelun arvonta (exclusive)

Tuesday, May 25, 2010

Esimerkki tuotearvonnasta: case Nokia

• Nokia tarjosi bloggaajalle käyttöön Nokia 6700 GOLD -puhelimen, jota myydään vain harvoissa paikoissa

• Tuote-esittelyn yhteydessä blogissa suoritettiin arvonta, jossa voittajalle ei arvottu Nokian puhelinta, vaan Kämp Cafén eksklusiivinen Kello Viiden Tee

• Arvontapostaukseen 430 kommenttia

Tuesday, May 25, 2010

Arvontaan tulleita kommentteja

• Arvontapostaukseen tuli yhteensä 430 kommenttia, joista lähes kaikki olivat positiivisia.

• Lisäksi puhelinta “fiilisteltiin” monissa kommenteissa.

Tuesday, May 25, 2010

Tapahtumat bloggaajille• Suositut bloggaajat saavat usein kutsuja erilaisiin

pressi- sekä pelkästään bloggaajille suunnattuihin tapahtumiin.

• Bloggaajat järjestävät yhteisiä sponsoroituja “blogimiittejä”, joihin osallistuvat suosituimmat bloggaajat.

• Yrityksen kannalta vaatii järjestelyä; pelkkä tapahtuma ei yleensä riitä houkuttamaan kaikkia paikalle.

• Tapahtumat, joissa on valmis agenda, ovat bloggajan kannalta mielenkiintoisimpia ja parhaita houkuttavuutensa vuoksi.

Kuvat: No Fashion Victims -blogi

Tuesday, May 25, 2010

Case: Helsinki Day Spa marraskuussa • Helsinki Day Spa, 2or+ by Yat ja

Perlana järjestivät yhdessä hemmottelupäivän bloggaajille

• Päivä sisälsi parafiinihoitoja, hierontaa, Perlanan vaatteidenhoito luennon, terveellisten herkkujen nauttimista sekä “goodie bagit” kotiin lähtiessä (sampoota ja pesuaineita)

• Tapahtumasta kirjoitettiin positiivisesti kaikissa osallistuneissa blogeissa

Kuvat: Auroran henkarit

Tuesday, May 25, 2010

Case: SYOSS Saturday toukokuussa 2010

• Bloggaajille järjestettiin hiustenhoito- ja hemmotteluaamiainen SYOSS -hiustuotemerkin ja Dynastia-kampaamon toimesta

• Bloggaajien hiukset käsiteltiin SYOSSin tuotteilla ja kiharrettiin sekä mukaan annettiin “goodie bagit”

• Tapahtumasta kirjoittaminen oli pääasiallisesti positiivista, mutta SYOSS jäi varjoon.

Kuvat: P.S. I love fashion & No Fashion Victims

Tuesday, May 25, 2010

SYOSS-tapahtumasta kirjoitettua

Omapäinen tukkani ehti jo jätskeihin mennessä vähän loiventaa kiharoitaan, mutta sen se tuuli ja kostea ilma yleensä tekeekin. Saisi varmaan liisteriä laittaa, että tämä tukka pysyisi kiharoilla näissä keleissä! - P.S. I love fashion

Mitäs sanotte, istuuko moinen meikäläisen tyyliin? Myönnettävä on, että aluksi olo oli tossa kunnon prinsessatukassa vähän tönkkö, mutta tykkäsin hiuksista silti hirmupaljon. Kampaus voisi mun mielestä toimia tosi kivasti joissain iltamenoissa, mutta arkena vastaavaa tuskin tullaan näkemään mun päässä – oon yhäkin vähän rennomman tyylin puolesta. Bibiksiä varten kyseisen kampauksen loihtimista tosin helpottaisi huomattavasti se, jos osaisin käsitellä kiharrinta tai suoristusrautaa edes puoliksi yhtä hyvin kuin mut eilen kammannut ammattilainen… - No Fashion Victims

Tuesday, May 25, 2010

Muita yhteistyökuvioita: Antti Asplund

• Antti Asplund on ottanut isommat koot mallistoonsa More To Love -blogin vaikutuksesta.

• More To Love -bloggaajat mainostavat Asplundia New Yorkissa

Kuva: More To Love

Tuesday, May 25, 2010

Miten Ruotsissa?

• Bloggaajat enemmänkin julkkiksia

• Vapaaehtoiset maininnat

• Tuotelahjat

• Designeryhteistyö

• Muotikuvaukset lehtiin

• Tv-ohjelmien muotikommentaattoreita

Kuvat: http://kenzas.se/, http://blondinbella.se/

Tuesday, May 25, 2010

Ruotsin suosituimmat blogit

• Kissies (www.kissies.se), 1 119 219 käyntiä/viikossa,

• Kenza.se, 999 644 käyntiä viikossa

• Blondinbella (www.blondinbella.se), 550 164 käyntiä viikossa

Tiedot: http://bloggportalen.aftonbladet.se/BlogPortal/view/Home

Kuvat: Kenza.se, blondinbella.se, kissies.seTuesday, May 25, 2010

Mitä bloggaajat haluavat kampanjalta?• Tiedotteet ovat tavanomaisin ja edullisin tapa ottaa yhteyttä bloggaajiin, mutta

myös tapa, joka ei aina toimi.

• Bloggaajille järjestetyt tapahtumat vaativat aikaa ja panostusta, sekä mielenkiintoisen aiheen.

• Laatutuotteilla ei ole elektroniikan lisäksi vielä yhteistyötä bloggaajien kanssa Suomessa.

• Bloggaajat arvostavat ns. personoituja kampanjoita/tuotteita.

• Kampanja ei voi onnistua, jos tuote ei ole hyvä.

Tuesday, May 25, 2010

Kiitos!Lisätietoja:

Helene Auramohelene.auramo@zipipop.comp. 050 492 1999

Tuesday, May 25, 2010