Suchmaschinenmarketing

Mit Eingabe der Suchbegriffe (Keywords) löst der Nutzer die Suchergebnisse und das Erscheinen der Anzeigen aus.

Google Index

Google AdWords

Google Index

Quelle: http://www.myseosolution.de

Google AdWords

Quelle: YelloTomato

Rangfolge der Anzeigen

Quelle: Google AdWords

CPC-Gebot (Cost-per-Click)

Qualitätsfaktor x

Qualitätsfaktor

Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw

Click-Through-Rate (CTR) eines Keywords

Nutzer stimmen mit ihren Clicks ab, welche Anzeigen für die jeweilige Suchanfrage am besten geeignet sind.

> Die Zufriedenheit der Nutzer soll sichergestellt werden.

CTR

Qualitätsfaktor

CTR Relevanz


Relevanz von Text und Keywords einer Anzeige in Bezug auf die Suchanfrage eines Nutzers

Relevante Faktoren u. a.

> Standort des Nutzers

> Zeitpunkt der Suchanfrage

Qualitätsfaktor

Relevanz

Landing Page


CTR

Qualität der Zielseite

Eine Anzeige ist für Nutzer nur hilfreich, wenn sie mithilfe der Zielseite, zu derdie Anzeige führt, die gewünschte Information erhalten.

Bieter CPC-Gebot

A 4,00 €

B 3,00 €

C 2,00 €

D 1,00 €

Qualitätsfaktor

1

3

6

8

Ad Rank

4

9

12

8

x

x

x

x

=

=

=

=


Position

x

2

1

3


CPC-Gebot x Qualitätsfaktor CPC-Gebot x Qualitätsfaktor =

CPC-Gebot = CPC-Gebot x Qualitätsfaktor

Qualitätsfaktor

=

Bieter CPC-Gebot

A 4,00 €

B 4,00 €

Ad Rank

32

24


CPC-Gebot = CPC-Gebot x Qualitätsfaktor

Qualitätsfaktor

Bieter CPC-Gebot

A 4,00 €

B 4,00 €

Ad Rank

32

24


(Actual CPC) 3,00 € = 4,00 € x 6

8

Quelle: YelloTomato

Quelle: YelloTomato

Wie kann ich meine Kampagne steuern?

Ich brauche eine Kampagnenstruktur!

Begriffswelten klar abgrenzen!

Regionales Targeting!

Quelle: YelloTomato

Quelle: YelloTomato

Wie finde ich die richtigen Keywords?

In sozialen Netzwerken recherchieren!

Google-Suche checken!

Eigene Website durchsuchen!

Keyword-Tool (z.B. Google) nutzen!

Quelle: YelloTomato

Quelle: YelloTomato

Wie ist eine Anzeige aufgebaut?

Quelle: YelloTomato

25 Zeichen

35 Zeichen

35 Zeichen

35 Zeichen

1024 Zeichen

Einstellungen

Anzeigen

Keywords

Anzeigen

Controlling

Quelle: YelloTomato

Google Analytics

Quelle: YelloTomato

ConversionTracking

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