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1. La marque studio line2. Le marché des produits coiffants (contexte, concurrence,

tendances, chiffres clés)3. Notre cible4. Problématique5. Positionnement6. Stratégie médias7. Concept créa8. Mise en oeuvre9. Calendrier10. Budget

SOMMAIRE

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VOTREDEMANDE

- TRAVAILLER AUTOUR D’UNE LIGNE ÉDITORIALE FORTE, INSPIRÉE DES MAGAZINES

- POSITIONNER STUDIO LINE COMME « TRENDSETTER » DE LA COIFFURE & DU STYLE

- ACCOMPAGNER AU QUOTIDIEN LES CONSOMMATEURS

- VALORISER L’EXPERTISE

- DÉVELOPPER LA COMMUNAUTÉ DE FANS STUDIO LINE

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LA MARQUE

L’ORÉAL PARIS

Innovation

ForceAffut des tendances

Intergénérationnel

Beauté

Glamour

Trendsetter

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ADN

• 1985 création de Studio Line À l’affût des nouvelles tendances, L’Oréal saisit le style des

années 80. La rue est une source infinie d’inspirations, les

coiffures se libèrent, et deviennent un mode

d’expression, une signature. L’Oréal crée alors une ligne

complète de coiffants – gels, mousses, sprays… À partir de

formules inédites et innovantes, pour permettre à chacun de

trouver son style, quel que soit son âge ou sa

nature de cheveux. Une véritable boîte à outils, qui

transforme ses utilisateurs en créateurs  : succès

colossal et mondial. 25 ans plus tard, Studio Line a

gardé son esprit pionnier, toujours à l’avant-garde

des tendances coiffure.

STUDIO LINE

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STUDIO LINE• Association du style vestimentaire en fonction

de sa coiffure• Importance de la personnalité de chacun• Importance de l’art et de la création

IDENTITÉ

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STUDIO LINESPOT TV

• 1986: http://www.youtube.com/watch?v=0kQuEBtsDU0

• 1990: http://www.youtube.com/watch?v=B-dda0ixj_4

• 2007: http://www.youtube.com/watch?v=lSrxiIM_7zI

• 2010: http://www.youtube.com/watch?v=vuZWHJv4IuA

• 2011: http://www.youtube.com/watch?v=e3lRazw8IRg

• 2013: http://www.youtube.com/watch?v=3sGsr2yDQRQ

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STUDIO LINESPOT TV

1986 1990 2007 2010 2011 2013

Traitement de l’image

Couleur Couleur Noir et blanc

Couleur Noir et blanc + couleur

Noir et blanc + couleur

Personnages Groupe (hommes et femmes)

Egérie: Eva Herzigova

Egérie: Taig Kris

Groupe (hommes)

Individu seul (homme)

Individu seul faisant parti d’une masse (hommes et femmes)

Décors Studio Studio Décor naturel

Décor naturel

Décor naturel +studio

Studio

Ambiance Danse/ fun/ musique

Fun/ festif / musique

Street/ Sport extrême

Street/ tendance Yamakasi

Transgression/ Liberté/ Diesel

Arty/ digital/ style/ affirmation de soi

Slogan « Create your look »

Pas de slogan

« Your style, Your Studio »

Pas de slogan. Site dédié: www.deviensindestructible.fr

« If I want I an »

Pas de slogan mais présence de hashtags

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MARCHÉ Le marché des capillaires est victime de la crise, notamment les produits de teintures et de styling. Seules les laques sortent du lot.

Parts de marché

Shampooings et après-sahmpooingsStylingColoration

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MARCHÉ • Les français dépensent en moyenne 8,37 euros par

mois et par ménage dans les produits capillaires. • Les produits de styling sont très liés à la mode• La tendance est à la structuration, la création, la

texturisation• Inspiration naît des blogs• La marché est constamment à la recherche de

nouvelles technologies pour répondre aux attentes des consommateurs et correspondre aux tendances

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Concurrence

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Consommateurs

@Charlotte, 24 ans Graphiste - Citadine branchéeElle utilise : La gamme spray eau salée TXT

Charlotte habite à Lyon. Fraichement diplômée du haut de ses 24 ans, elle vient d’obtenir son premier CDI en tant que graphiste dans une agence de communication. Elle aime sortir avec ses amis, aller à des concerts et est toujours à la pointe de la mode. Elle change de coiffure comme de chemise et poste régulièrement ses dernières « créations tendances » sur son blog

Studio Line

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@Thomas, 20 ansEtudiant - Dandy

Il utilise : La gamme studio line cire matt & messy

Consommateurs

Studio Line

Thomas vient tout juste de s’installer à Paris. Étudiant en école d’architecture, il est looké et l’assume pleinement. Passionné de musique électronique il ne loupe jamais les soirées deep house de ses DJs Berlinois préférés. Ultra connecté, il est toujours à l’affut des nouvelles tendances et avoue porter une grande importance à son style capillaire. 

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stratégie

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STRATEGIE

notre vision

Création

Digital Native

Audace

Fashion

Communauté

Mixte

Trendsetter

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STRATEGIE

problématique

  Comment fédérer notre cible autour de l’univers Studioline par une identification

forte à la marque ?“ ”ADHÉRE

FÉDÉRE

IDENTIFIE

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STRATEGIE

positionnement

Studioline, représentatif de la génération des Digital Natives.

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STRATEGIE

promesse

Expression de soi, appartenance à la communauté Studioline“ ”

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STRATEGIE

cibles

COEURJeunes

18-24 ansDigital Native

PRINCIPALEHomme-Femme,

15-30 ans

SECONDAIREJournalistes

PrescripteursAcheteurs

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STRATEGIE

cibles

• Hommes et femmes

• Coeur de cible : 18-24 ans

• Cible principale 15-30 ans

• Précurseurs de tendances, ils aiment prendre soin d’eux et sont attentifs à leur image. Ils ont un côté perfectionnistes et un sens artistique. Ils aiment le « style ».

• Ils sont très connectés, que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur les sites d’actualités.

• Cible urbaine active, ils recherchent avant tout des produits performants et rapides.

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CREATION

concept créatif

Puiser dans l’univers de la mode

Notre langage, le style.

LA SIGNATURETexte

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planning &

création

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Campagne #TXT

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Concept Digital

QUI SONT LES DIGITAL NATIVES ? Jeune – intrépide et avant-gardiste

Maitrise des réseaux sociaux et à la pointe de la nouveauté Digital Native Dispose d’un smartphone Possède un blog/tumblr/Chaine youtube Aime l’humour, prendre position, débattre

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Concept Digital

COMPORTEMENT CONSOMMATEUR Le web est un espace d’expression libre:

« je m’y sens bien et je partage avec d’autres personnes des pensées, communes, des choses qui me correspondent, j’exprime mon univers, je suis leader de tendance. »

Quand on parle d’expression, on parle de langage, le hashtag est le langage sur le web

Pour dialoguer : Réseaux sociaux – sms – BBM/Whatsapp Mon univers: Tumblr – Chaine youtube – instagram – Pin’ – Blog Nouveautés sur le web : Les vidéos courtes (Vine/instavidéo) – les photos courtes (Bitstrip)

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Concept Digital

MOMENT FORT DANS L’UNIVERS JEUNE: Hashtag à présent dispo sur facebook BBM désormais sur iOs Vidéos Youtube désormais sur Vine et instagram Tout le monde se prend pour un Hispter …

Insight :

C’est un problème auquel la marque vient répondre :

‘‘Je suis avant-gardiste, j’aime bien être leader, j’ai mes codes, mes repères et mon univers … mais j’aimerais qu’il ne tombe pas le domaine public ’’

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Concept Digital

Réponse STUDIO LINE, plus qu’une marque, c’est une plateforme d’expression et de partage qui

appartient à une communauté avant-gardiste. C’est aussi une plateforme digitale et trendy, qui a ses propres codes, son langage et qui ne tombera pas dans le domaine public

Le point de départ, le hashtag (langage universel du web pour annoncer un sujet) utilisé par studioline pour désigner TXT

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Concept Digital

SON LANGAGE Sur Google, si tu tapes Texturisant, tu tomberas sur studioline et ses concurrents, comment se

démarquer des autres ? Si on fait un achat de mots clés sur texturisant, on n’est pas sûr que les concurrents ne l’aient pas

fait aussi alors que Lorsque tu tapes #TXT , tu tombes sur la gamme texturisant de studioline, cela veux aussi dire

que si tu tapes #ODL , #FXT pour ondulant et Fixant, tu ne tomberas que sur StudioLine

La communauté StudioLine se crée son propre langage pour désigner ses produits.

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WEB

Siteweb

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WEB

Siteweb

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WEB

SA PLATEFORME: STUDIOLINE n’a pas de site internet communautaire, mais ils ont lancé HairStyle.uk mais pas en France.. Sur l’Oréal Paris

il existe des sites pour Gethelook (pour les looks des) Nail-Art (pour les artistes des ongles) – Tie&Dye pour les teintures, et désormais HairStyle.fr (respecter le nom anglais) pour la texture du cheveu.

Transformer cette plateforme suivant l’exemple des lignes éditoriales de magasines de mode comme (ELLE, VOGUE …) Penser (people, personnalités, actu tendance mode, édito, articles)

A cette plateforme sera liée une application

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WEB

STUDIOLINE ne vous vend pas juste des produits, la marque vous conseille, et pour vous conseiller,

elle a besoin de vous connaitre donc il faut pouvoir s’inscrire sur le site hairstyle

Création de profil Création d’univers – pseudo – lien avec ses réseaux sociaux Voter pour les looks – créer ses looks – commenter/écrire les articles Avoir des suggestions, des conseils sur les produits Discuter/partager avec la communauté Regarder des vidéos, des tutos (courtes)

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WEB

Pourquoi des vidéos courtes, parce que le but ici est d’être précurseur. Lorsqu’on sélectionne un produit Studioline sur le site ou sur l’appli, plutôt que d’avoir un descriptif du produit uniquement, on peut voir une ou plusieurs vidéos réalisées soit par studioline soit par la communauté montrant le produit une fois sur les cheveux.

Le format des vidéos courtes est dans la tendance du moment, Vine et instagram vidéo que la communauté arrive

à s’approprier, et quand on parle de cheveux, on parle de tutos et de mise en scène de la coiffure. C’est quelque chose qu’aucun concurrent n’a encore fait. Les vidéos pourront être partagé avec un hashtag limité à 3 lettres pour désigner le produit utilisé : #MMY

(MattMessY) -- #HTS (HoTSmooth) On pourra prendre contact avec le créateur de la vidéo pour lui poser des questions, ou découvrir son univers

hors site (blog – youtube …)

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WEB

Ce qui est intéressant c’est qu’une fois que les vidéos et les looks seront partagés avec ces hashtag, beaucoup de personnes ne comprendront pas de quoi il s’agit et feront l’effort de recherche et découvriront Studioline, mais aussi ce sera donc un langage unique, comme un code secret entre les utilisateurs de la communauté Studioline ..

Et cela sera aussi décliné sur Facebook lors des concours de look, plutôt #HPS (HisPSter) ou #PRP (PRePpy)

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APPLI WEB

Appli Web

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APPLI WEB

Appli Web

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APPLI WEB

ET SON APPLI Son nom : HAIRSTYLE by #STU .. Petit rappel à l’ancienne pub STU STU STU … STUDIOLINE

Ce n’est pas une extension du site mais plutôt un dispositif à part entière qui permet de recevoir les contenus créés par les internautes sur son smartphone/ipad et les utiliser pour accompagner notre journée.

Des notifications, des suggestions de produits par studioline.

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WEB

Page twitter

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WEB

Page FB

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WEB MON LANGAGE, MON STYLE

Chaque média, son langage, son style Sur Facebook : Nous accentuons l’idée des duels de looks avec les vidéos, et ferons voter les internautes et le

gagnant chaque semaine sera sur notre chaine youtube. Sur twitter : on est dans l’instantanné, les jeunes revendiquent beaucoup l’appartenance à une TEAM (iphone –

BBM) etc .. Le style qui aura réussi à s’affirmer (TT) sera mis en avant et un internaute sera tiré au sort pour gagner des

goodies TEAM#RCK etc … Sur Youtube : On peut découvrir les vidéos des univers, et mises en scènes des participants IDEM sur Insta/Pin mais pour la communauté EN TV : montre la PUB STUDIOLINE Dans la rue : Ecrans intéractifs pour partager son style du jour

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Campagne #TXT

Street art

Affichage

ÒMacintosh Classic

Spot TV

WEBConcours WEB

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Concours WEB

Jeu concours

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Concours WEB

LE POINT DE DEPART Une vidéo sur le web d’un concours lancé par studioline entre des bloggeurs influents dans le domaine du cheveu,

que ce soit sur Youtube et autres réseaux sociaux, leur donnant le défi de réaliser un tuto vidéo pour les cheveux sur le theme du style.

Et pour savoir ce que ça a donné, rendez-vous sur la chaine Youtube de Studioline Les 10 gagnants dans chaque style ROCK, VINTAGE, HYPE, GRUNGE, PUNK etc seront choisis pour devenir

rédacteur sur le nouveau site de studioline hairstyle.fr A présent, c’est à vous les internautes de jouer, pour devenir l’un des 10 ambassadeurs de la marque pour l’un des

10 styles, ‘‘Votre langage, votre style’’ Les vidéos seront uploadées sur le site de Studioline et ils seront jugés sur leur univers

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Concours WEB

ENSUITE LA CAMPAGNE COMMENCE à la fin du jeu concours afin qu’en amont la marque ai suffisamment de matière

pour que les personnes en flashant le dispositif aient matière avec.

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Stickers MondrianFlash Code

Teasing pour la campagne à venir

Street art

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Street art

Avant lancement de la campagne et évènements, fausse guérilla marketing : mondrian dans la ville, avec grapheurs, par terre… Un QR code pourra être scanné et renverra sur les RS ou site. Un produit cadeau à gagner pour les 100 premiers qui scannent le QR code à aller récupérer lors du défilé.

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TV

Maquette

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TV

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TV

TF1 Pour la puissance de la chaine, autour des programmes de TV réalité pour toucher vos djeuns (type secret story mais il n’y aura pas de nouvelle saison mais il y aura forcément une TV réalité cet été) sinon pour la puissance il faut se positionner autour des séries US des mardi et mercredi soir, des films du dimanche soir voir les JT de 20h en semaine et WE (ça c’est pour toucher un max de monde) Il y a aussi ce qu’on appelle les programmes after school vers 17h-18h du style ghost whiperer, bienvenu chez nous, 4 mariages et une lune de miel… Pour le lancement de la campagne vous pourriez aussi parrainer une émission type NRJ Music Awards, c’est très 15-34 ans mais bon du coup ça dépend de votre période vu que c’est samedi prochain

Pour la première semaine de démarrage c’est bien d’être positionner en peak tous les soirs

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TV

C+ Pour la visibilité, autour du grand journal et surtout du petit journal (qui fonctionne mieux que LGJ cette année depuis qu’ils ont décalé la case horaire), sinon il y a les nouvelles émissions type La Clique de mouloud… Vous pouvez aussi parrainer des programmes courts types Les Tutos de Jerome qui ont un bon relais sur FB, sinon Le before du LGJ est pas mal aussi mais pas très puissant sur la cible mais pareil, bon relais FB et Twitter

M6 Chaine plutôt jeune donc au poil pour vous ! autour des programmes de coaching type belle toute nue, les reines du shopping et aussi les séries Us one upon a time etc…

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TV

Et après sur la TNT et cabsat

D8 : touche pas à mon poste (incontournable), nouvelle star… D17 : séries et musique

NT1 : séries How I met, Vampire diaries… NRJ12 : programmes TV réalité, séries big bang theory…

W9 : les chtis 6ter

> Ça c’est les chaines plutôt généralistes pour toucher les djeun’s en gros

Et pour toucher particulièrement les « modeux »

Paris Première -> chaine pas mal axée sur les bloggeuses, donc ya peut etre quelque chose à faire en parrainage mais je connais pas trop la chaine…

Téva et Chérie 25 -> très fille

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Affichage

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Affichage

JC Decaux City Hype comprenant 4240 faces dans 54 agglomérations de moins de 100 000 habitants et ciblant les lieux de vies communs pour une cible jeunes de 15-34 ans

Formats: sucette et biformats

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Affichage

DISPOSITIF OUTDOOR

Lorsque vous êtes dans la rue, sur le quai de métro ou en centre commercial, vous pouvez sur les affiches de Studioline, et les écrans publicitaires flasher avec votre smartphone le Qr-code STU et découvrir une animation selon un style (Rock – Hype – Chic – Vintage etc)

Si vous aimez bien l’univers, vous pouvez l’envoyer à vos amis sur les réseaux avec le hashtag associé .. Et si vous

souhaitez que la musique, ou la vidéo que vous avez découvert vous accompagne cette journée, téléchargez l’appli.. et pour chaque like/retweet d’un ami sur FB/twitter, vous recevez un nouveau contenu disponible dans le style que vous avez partagé.

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Défilé

Annonce presse

Festivals

WEB The Studio

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Défilé

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Défilé

Possibilité pour les visiteurs de se faire coiffer par des professionnels, de tester les produits, et de repartir avec des échantillons et flyers tutos pour tester les produits chez soi

Bars hairstyle

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Marque MixteCréativité Audace

Jeune

Défilé - Collaboration avec

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Défilé - Collaboration avec

• Présentation des différents looks/hairstyle à travers un défilé mixte à la fin de la Fashion Week. Collection unique streetstyle pour inspirer les consommateurs

• Événement grand public qui génère beaucoup de passage : envoyer infos aux journalistes ciblés

• Inviter bloggueuses modes influentes, jeunes, youtubeuses…• Budget : modèles, coiffeurs, demander autorisation à Paris

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Défilé - Collaboration avec

• Marque ultra-contemporaine qui séduit les exigeants modeux du monde entier • Marque qui séduit autant les ados que les fashionistas• Image jeune et rock• Collection hommes et femmes• Références aux années 80 (clin d’œil aux origines de la marque)• Marque décalée, audacieuse : emblème = moustache• Égéries marquantes : Lenny Kravitz, Iggy Pop + égérie plus jeunes / idoles des jeunes, chanteuse

Jenifer• Photographe Terry Richardson : ?

Pourquoi Eleven Paris ?

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Collaboration avec

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Collaboration avec

• Un corner Studio Line sera installé pendant une semaine dans les 22 Eleven Paris de France, où les produits seront disponibles à la vente.

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Festivals

Partenariat avec les + gros festivals

Stands+

Présence du logo sur les communications

Jeu-Concours Festival Lookssur Facebook

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Festivals

• Des représentants studio line

• Distribution de goodies ( produits studio line,sac en toile brandé,lunette de soleil..)

• Un espace détente avec des chaises longues et écrans de retransmission des concerts

• Un photomaton permettant aux festivaliers de repartir avec une photo souvenir "Mon style rock en seine " by studio line

Stand

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Jeu-Concours Festival Lookssur Facebook

Post ton meilleur look de festival avec studioline et gagne des Pass VIP pour les plus gros festivals de France. - Process :>> Aimer la page studio line afin de participer >> Onglet concours "FestivalLook" by studio line >> Le participant post une photo de son meilleur look festival>> Vote des internautes pour sélectionner les gagnants>> Gains : 10 x 2 Pass VIP pour un des festivals partenaires Dispositif : -Relais du concours sur les pages facebook des festivals -Pub Facebook pour annoncer chaque concours -Onglet de présentation du stand Studio line sur les sites internet des festivals

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Habillage Web

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PLV

Studio Live

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PLV

Dispositif digital dans les

Tête de gondole: un meuble brandé Studio Line

Contient tous les produits de la gamme bien rangés

Un écran de télévision et intéractif central

Un qrcode pour télécharger l’application HairStyle by #STU

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PLV

L’écran, mode: TV

Lorsque l’écran n’est pas utilisé, il fonctionne en mode télévision. Il diffuse les différents contenus vidéo dont la marque est propriétaire : les spots TV, les tutoriels, tous les contenus vidéos de la plateforme digitale Studio Line, les vidéos des events, en boucle.

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PLV

Le client touche «Studio Reflect» sur l’écran, il devient intéractif

Une sélection de produit vendus apparait à l’écran

Lorsqu’un est sélectionné, une vidéo tutorielle lui présente le mode d’emploi du produit et surtout le résultat qu’il peut obtenir.

Le client est accompagné dans son acte d’achat

L’ambiance musicale des vidéos rend son expérience plus ludique

L’écran, mode: connecté

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PLVDeux axes

• Promotions dans les super et hyper marchés et kits évènementiels dans les boutiques partenaires (Eleven Paris et Monoprix)

• Dispositif digital dans les monoprix des grandes villes

• Promotion girafe temporaire : organiser une promotion « pour deux produits de la gamme Studio Line, le troisième est offert ».

• Objectif : inciter le consommateur à acheter une gamme complète selon le look choisi.

Kits chez

• Kit évènementiel pour la saison printemps/été au niveau des caisses: «la dernière touche du look»

• Deux produits dans une boîte brandée Studio L’Oréal, avec deux photos du même mannequin les deux styles de coiffure et de tenue : la journée et la nuit (habillé par Eleven Paris et coiffé par Studio Line)

• Les mêmes kits présents aussi dans le rayon produits coiffants des monoprix

Promotion dans grande surface

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PLV

Objectifs

• Améliorer la présentation des produits coiffants

• Etre attractif dans l’offre que ce soit grâce aux kits ou aux offres promotionnelles

• Améliorer l’expérience d’achat du consommateur, grâce à la technologie de l’intéractivité instantanée

• Créér du buzz

• Étendre la communauté aux lieux de vente

• Support publicitaire animé et précurseur

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Presse

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Presse

Média consommé par notre cible.Idée : insertion presse dans les rubriques « beauté » ou « nouveautés ».Dans l’idéal : obtenir une retombée presse et dans le même numéro, une insertion presse à côté.Quand? Dans les numéros d’Octobre, où figurent l’habituel marronnier « spécial cheveux ».

Presse Féminine et Masculine

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Presse

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Presse Digitale

Sites Féminins

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Presse Digitale

Sites Lyfe Style

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Presse Digitale

Sites Généralistes

+ screenshot youtube & facebook

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Presse Digitale

• Présence sur plusieurs sites « lifestyle » visités par notre cible : jeunes, trendsetters, axés sur le style, la mode. Présence sur quelques sites généralistes également visités par notre cible.

• Média qualitatif, qui nous permet également de mieux atteindre notre cible grâce aux cookies.

• Formats : habillage, bannières, bandeau, petites insertions sur facebook.

• Profiter des insertions presse pour négocier une présence à moindre coût sur le site internet et les applications des magazines où nous serons présents.

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The Studio

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The Studio

• Photomatons à Paris, dans grandes villes (Marseille, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Nantes)

• Des grands photomatons seront disposés sur les places stratégiques de la ville. Le principe : les gens se prennent en photo et choisissent un carré de couleur Mondrian à mettre sur leur photo comme sur le print StudioLine.

• Encourager les gens à la mettre en photo de profil FaceBook. Rentrer son adresse mail pour élargir la communauté. La photo est imprimée comme photo d’identité et s’affiche instantanément sur les parois extèrieures du cube.

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PLAN MÉDIA

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1% 8%

91%

Répartition du budget (en euros)

Digital

Events

Media

BUDGET

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merci 89