Studiedag Rupelstreek

11 oktober 2016

1

Situering Scheldeland

2

Toerisme Scheldeland

• 29 steden en gemeenten (19 O-VL en 10 A’pse)

• Vzw: – voorzitter en leden RVB AV = steden en gemeenten

– secretaris = regiocoördinator

• Personeel: – TOV= + 2 FTE

– TPA= + 1 FTE

• Werkingsmiddelen: – 50% steden en gemeenten (coëfficiënt)

– 50% provinciaal

• Regionale vzw vult lokale, provinciale, vlaamse werking aan

SAMEN STERK - we gaan voor hetzelfde regionale doel

3

Toeristische structuren

• Toerisme Vlaanderen Investeringen toeristisch aanbod/ promotie buitenland/ participatie/ professionalisering sector.

Focus op erfgoed en kunst, eet-drink en tafelcultuur, wieler- en fietscultuur, en mode. Kunststeden.

• Toerisme Oost-Vlaanderen, vijf regio’s Grote toeristische infrastructuurprojecten wandel en fietsknooppunten, onderhoud.

Logiesconsulent/ Planning en onderzoek/ Marketing en Promotie/ Vorming en ontmoetingsmomenten

• Toerisme Provincie Antwerpen Promotie twee regio’s. In samenwerking verder ontwikkelen. Rendabiliteit toeristische ondernemers.

Versterken toeristisch merk. Fietsen en bier.

• Clusterwerking met 1 coördinator Toerisme Klein-Brabant vzw (3 gem). Toerisme Rupelstreek vzw (5 gem). Bevorderen, ontwikkelen, promoten.

• Stad of gemeente Ondersteunen en promoten in die gemeente. Verschillende werkingen. Brochures/plan. Evenementen.

Groepsuitstappen. Projecten.

4

Toerisme Scheldeland

5

Doelstellingen

• Authenticiteit Scheldeland promoten

• Bekendheid regio vergroten

• Samenwerking en betrokkenheid met alle partners vergroten

• De groei van verblijfstoerisme bevorderen, economische return

In Strategisch Beleidsplan:

• Negen werven: marketing en PO, netwerking, communicatie, kernproductontwikkeling, authentieke waterbeleving en erfgoed versterken, logiesaanbod, MICE, toegankelijkheid en vakantieparticipatie

• Schelde, Dender en Rupel als kapstok

Acties 2016

Toeristische publicaties werf 1-2-3-7

• Toeristische gids 30.000 ex

• Toeristische kaart

• SMAG magazine 43.000 ex via Plus magazine, 10.000 ex overdruk

• Plan Bier kaart 18.000, vertaling 5.000 ex, herdruk 12.000 ex

• LIVV

• Floraliëntocht 9.000 flyers, 200 affiches

Beurzen werf 3

• TOV beurs Dagtrips voor groepen

• Fiets- en Wandelbeurs Antwerpen en Utrecht

6

Acties 2016

7

Projecten Strategisch Beleidsplan Scheldeland

• Popularisering SBP 500 ex gedrukt in 2015, verder verspreiden 2016

• Begeleiden van partners

• Toeristische Initiatiefmap 280 ex, Handleiding stakeholder (bij kennismaking), updaten

Acties 2016

8

Marketing en communicatie

• Campagnebeelden Scheldeland fietsen, wandelen, logeren, bier

ACTIES 2016

9

Marketing en communicatie

• Campagne Winterwandelboek 2015-2016

- Scheldeland te positioneren als aantrekkelijke wandelbestemming najaar/winter

- focus: verblijfstoerisme, bier, gezelligheid, POI

- aansluiten bestaande communicatiemiddelen

- 30 wandelingen, dus één wandeling in elke stad/gemeente van Scheldeland

- aparte deelwebsite, online campagne, publicatie, bloggers

- 22.042 downloads in 2016 (abo e-mailadressen)

ACTIES 2016

10

Marketing en communicatie

• Campagne aug-okt 2016 :

- Scheldeland te positioneren

- als aantrekkelijke fiets-bestemming

- focus: verblijfstoerisme, bier,

gezelligheid, POI

- aansluiten bestaande

- communicatiemiddelen

=> Fietspocket 114.500 ex bij Knack en Nest;

365.000 abo nieuwsbrief

ACTIES 2016

11

Marketing en communicatie

• Campagne okt 2016-feb 2017

- Scheldeland positioneren aantrekkelijke wandelbestemming

- Focus: verblijfstoerisme, bier, gezelligheid, POI

- Aansluiten op bestaande communicatiemiddelen

wandelpocket 170.500 ex bij Knack 95, Nest 20,

En Plus- magazine 56

283,772 abo nieuwsbrief

online actie online plus 42.000 imp, Knack we 176.000 imp, 50+ e-tips 106.000

Acties 2016

12

Marketing en communicatie

• Campagne LIVV

• Film- en fotomateriaal +beeldendatabank

• Websites www.scheldeland.be , www.scheldeland.be/grooteoorlog , www.planbier.be, www.scheldeland.be/winter

• Sprout social

• Facebook: gemiddeld 2.890 fans

• twitter: 827 volgers, 179 meldingen, 52 retweets

• e-nieuwsbrieven: 4x/jaar, 23.400 abo

• Eventuele samenwerking met televisie

• Persberichten en free publicity

• Advertenties TSL in subregionale media

Acties 2016

13

Infrastructuur

Diverse fiets- en wandelproducten door TOV en TPA

TOV: Oeverlopen on-line, deel 2 Kalkense Meersen-Donkmeer.

TPA : Beer & Bike trail, Aspergeroute, Scheldedijkroute, Duvelroute.

Team Scheldeland ondersteunt deze realisaties inhoudelijk.

Sectormomenten werf 1-2-4-5-6

• 21 april Sectormoment Water in Temse

• 11 mei Ontmoetingsmoment in Sint-Amands

• 19 mei LIVV-moment

• 24 mei Ambtenarenoverleg en 8 december

• Studiedag Rupelstreek 11 oktober

• Studiedag Dendermonde 24 november

Acties

14

Netwerking

• Steden en gemeenten, toeristische spelers

• Adviseursrol :

Water Onthaalplan Durmevallei, Erfgoed: met N-Top, Water- en Windmolens PDPO project

Onthaal Syntra Midden-Vlaanderen gidsenopleiding

Evenementen DOT, Gouden Carolus, Molenbergfeesten, Pasar avondwandeling

Gebiedsgerichte projecten Onthaalplan Land van Meersen en Meer, Strategisch project en

Rupelstreek, Schelde Sterk Merk, Denderland; LIR Klein-Brabant en Zwijndrecht, Van Erembald tot Kravaalbos, PDPO project BLOV

Economie Horeca Aalst Ninove Denderstreek, Unizo Dendermonde

Acties 2016

15

Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7

Groote Oorlog

• Impulsfonds Toerisme Vlaanderen, TSL coördinator

• in 8 gemeenten van Scheldeland – Aalst, Dendermonde, Lebbeke, Buggenhout, Zele

– Bornem, Puurs, Sint-Amands

• Wandelen en fietsen in Scheldeland rond WOI: – Wandel- en fietsbrochure, App 4 talen, infoborden

• Promotie:

SMAG, www.scheldeland.be/grooteoorlog en facebook

via onze eigen kanalen, via de kanalen van de

partners, persberichten

Acties 2016

3 Strategische Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7

• Schelde Sterk Merk – Steden/gemeenten langs Schelde tussen Gent/Antwerpen

– Natuurgebied Europese topkwaliteit

– Toeristisch recreatieve trekker

– Wij gevoel

• Rupelstreek - Boom, Rumst, Hemiksem, Schelle en Niel

- Internationaal Fietsbelevingspunt Boom

- Steenbakkerijmusea Rupelstreek

- Nautisch Toeristisch Overlegplatform

• Denderland – Aalst, Denderleeuw, Ninove (Liedekerke, Roosdaal, Geraardsbergen, Ath en Lessines)

16

Acties 2016

17

Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7

B(l)oeiend Oost-Vlaanderen

- TOV staat in voor toeristisch-recreatieve productontwikkeling rond sierteelt en de promotie ervan; aanleggen van parklets (kleine parkjes) en bloemperken, Wetteren een bloementapijt, evenement rond verborgen tuinen. Onderzoek Idea Consult

Projectgebied:

- Regio Scheldeland: Destelbergen, Laarne, Melle, Merelbeke, Wetteren, Wichelen

- Regio Waasland: Lochristi, Moerbeke, Wachtebeke

Acties 2016

Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7

• Van Erembald tot Kravaalbos Open ruimte in landschap opwaarderen, hopcultuur

Aalst, Opwijk, Merchtem, Asse en Affligem

• Onthaalplan Land van Meersen en Meer - Optimaal inrichten met het oog op het behoud, het herstel, het beheer en de

ontwikkeling van de natuur en het natuurlijk milieu. Onthaalplan. - Berlare, Laarne, Wetteren en Wichelen

• Water- en windmolens Denderland, PDPO - Draaiende molens open stellen voor publiek, educatie, toerisme

18

Acties 2016

Projecten werf 1-2-3-4-5-6-7

• Water- en windmolens Denderland, PDPO - Draagvlak landelijk molenerfgoed en –ambacht + streekidentiteit

vergroten

- Erfgoedcel Denderland, Provincie Oost-Vlaanderen, de gemeenten Erpe-Mere,

Lede, Ninove en enkele particuliere molenaars

- Door draaiende molens op te stellen voor publiek (scholen)

- Didactisch materiaal ontwikkelen, gidsen opleiden

- PDPO III Projectvereniging Erfgoed Denderland (promotor) en MOLA (co-promotor)

19

Acties 2017

20

Aan te pakken punten campagnes:

Zorgen voor een lange termijnvisie op de verschillende

publicaties en hoe die passen binnen de globale

marketingwerking

Campagnes op elkaar afstemmen. Niet gaan voor eenmalige

campagnes maar geïntegreerde acties waar we op kunnen

verder werken. Denken op lange termijn

We moeten een verhaal vertellen: Scheldeland blijft een ‘jonge’

toeristische regio. Naamsbekendheid en positionering blijven

aandachtspunten

Plan van aanpak 2017

21

Duidelijk maken ‘waar Scheldeland voor staat’/positionering. Inspiratie, wervend en zet aan tot een bezoek (call to action), en praktisch. Het wordt één medium over het Scheldelands toeristische aanbod, thematisch, met suggesties, combinaties gericht op bezoekers van buiten de regio, en stimuleert het verblijfstoerisme.

• Eigentijdse campagne met maximale integratie van on-en offline

Het vakantieboek staat centraal in de campagne: alle acties landen op het boek dat we binnen de geselecteerde doelgroep zo breed mogelijk verspreiden

Thematische acties, verblijfstoerisme: voorjaar fietsen, Zomer varen, Winter wandelen

Campagnes mikken op het zo breed mogelijk verspreiden van het vakantieboek bij de geselecteerde doelgroep

Campagnes en boek spelen zo goed mogelijk in op ‘visitors journey’ (inspiratie, plannen, reserveren, bezoek, afronding bezoek, na afloop)

Vragen

22