Street Board

ГРУППА 002 Геронине Нелли Глазов Александр Дрожжинова Алиса Кречик ВадимЛазарева Маргарита Линник Дмитрий Соколкин Юрий Сосновских Артем

РЕБРЕНДИНГГОРОДСКОЙ ОПЕРАТОР НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Цели и задачи проекта

разработать бренд-комплекс для оператора афишных стендов в Москве и Санкт-Петербурге.

ЗАДАЧИ :аудит и исследования;Разработать :стратегию позиционирования и платформы бренда;систему вербальной и визуальной идентификации;коммуникационную стратегию.

ЦЕЛЬ -

департаментнаружной рекламыэксклюзив по Мск и Спб

Основной бизнес - освещение и оформелние культурных событий

театрально-оформительскийдепартамент

ЗАКАЗЧИК

Художественно-производственноеобъединение

возврат инвестиций в проект и выход на устойчивую прибыль

вернуть позицию популярного среди ЦА информационного носителя.

увеличить долю на рынке наружной рекламы в сфере развлечений

ЦЕЛИ ЗАКАЗЧИКА

возврат инвестиций в проект и выход на устойчивую прибыль

вернуть позицию популярного среди ЦА информационного носителя.

увеличить долю на рынке наружной рекламы в сфере развлечений

ЦЕЛИ ЗАКАЗЧИКА

25 %

2017

5 %

2015

ПРОДУКТ

АФИШНЫЙ СТЕНДнаружный рекламно-информационный носитель

География:Санкт-Петербург

2400 стендовМосква

4905 стендов

отсутствие подсветкинеустойчивый к вандализмуограничение по темам содержанияафиш ― только о мероприятиях

широкий географический охват демократичность (моментальный старт кампании, выбор локации)доступная ценаблизость к потребителю (длительное время контакта, на уровне глаз, рядом)

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА :

НЕДОСТАТКИ ПРОДУКТА :

РЫНОК и ТРЕНДЫ

10 % форматанонсированиясобытий

ожидаемое падение рынка наружной рекламы в Мск и Спб в 2015 году

РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ДВУХ СТОЛИЦ

2017 5

15

Москва Санкт-Петербург

интернет ресурсыинформированияо событияхмобильные технологии

dress-code рекламы внешнего видаи содержания носителейинтегрированные рекламные кампании digital-носители

рост количества и разнообразия событийкультурная децентрализациялюди больше проводят время вне дома

ТРЕНДЫ

ВЫВОДЫ:

рост рынка развлеченийв мегаполисах

повышение эффективности наружной рекламы

развитиеинтерактивных технологий

ПОТРЕБИТЕЛИ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ЯДРО ЦА - организаторы событий

продюссеры, директора, организаторы мероприятий, концертов, 35-45 лет, пробивные, рассчетливые, нацеленные на результат, “не могут жить без движения”

ЦА -сотрудники рекламных агентств

сотрудники продюссерских центров и рекламных агентств, 25-35 лет, используют проверенные методы и каналы продвижения, опираютсяна опыт рынка

ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ЦА -бренд-менеджеры других компанийпредставители крупных компаний, 30-45 лет, анонсирование событий в рамках стратегии продвижения своих брендов

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

-

Олегтеатральный и музыкаль-ный продюсер,С-Петербург

Андрей музыкальный продюсер, Москва

Михаилорганизатор театральной премии Золотая маска, Москва

Янамузыкальный продюсер, С-Петербург

ЯДРО ЦА организаторы событий СПб и Мск

ИНСАЙТ - хочу не только заработать, но быть заметным. Репутация дороже денег.

ЦЕННОСТИвысокое качество жизнинезависимостьрепутацияноваторствобыть в центре внимания и событий

потребитель предприимчив, любит быть заметными и жить с комфортом, открыт ко всему новому и готов к рискам

охват по городуоперативность размещенияэффективность инструментов продвижения опыт работы с различными форматами наружной рекламыоригинальность продвижения

высокая стоимость наружной рекламынизкая вероятность достижения ЦАнегибкие отраслевые стандарты

БАРЬЕРЫ :

ДРАЙВЕРЫ :

РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ

10%

25%

30%

от горожан

от горожан

от горожан

РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ: ГОРОЖАНЕ

«активные участники»; 36-45 лет, основные участники культурной жизни, тратят на досуг больше денег, чем другие

«любители высокой культуры»;35-65 лет, посещают театры,музеи и концерты

«любители популярной культуры»;до 35 лет, предпочитают концерты поп-музыки, посещают рестораны и бары, частые посетители кинотеатров

B2C

5%

30%

60%

от сотрудников



РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ: КОМПАНИЯ

«ТОП-менеджеры»; 30-45 лет, руководители департаментов.Ценности :возможность самореализа-ции, репутация и статус компании, перспективы развития

«менеджеры по работе с клиентами»; 25-40 лет, принимают и сопровождают заказы клиентов. Ценности: возможность заработать, получение опыта, статус компании

«специалисты сервисной службы»; 25-55 лет, обслуживают афишные стенды. Ценности: стабильность, заработок, тех. процедуры

B2P

РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ: ГОСУДАРСТВО

«чиновники», 35-55 лет, руководители государственных и муниципальных органов власти:- осуществляют проверку содержанияафиш на соответствие законодательства- контролируют качествообслуживания стендов- размещают социальную рекламуна стендах

ДЕПАРТАМЕНТ КУЛЬТУРЫДЕПАРТАМЕНТ СМИ И РЕКЛАМЫМЭРИЯ ГОРОДА МОСКВЫ

B2G

ВЫВОДЫ по ЦА

потребителям важна эффективность вложений в рекламу ( максимальныйохват ЦА, затраты минимальные)

гибкий и оперативныйподход к размещению

качество сервиса и самого формата

оригинальный способ продвижения

КОНКУРЕНТЫ

ФОРМАТЫ КОНКУРЕНТЫ

ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ

НАРУЖНАЯ ГОРОДСКАЯ РЕКЛАМА

Брендмауэр, суперборд, биллборд, ситиборд, пиллар, сити-формат, остановки, метро, городской транспорт

АФИША

КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫТВ, РАДИО, DIGITAL

Радио, ТВ, Пресса(анонс и профессиональная рецензия).Билетные кассы и билетные порталы kassir.ru, billeter.ru.Информационные агрегаторы событий в интернете: afisha.ru, kudago.com (анонс и профессиональная рецензия)Социальные сети (анонс и рецензия)

Заказать билеты Вход

Метро

ДЕМОКРАТИЧНОСТЬ, ГИБКОСТЬ

КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯФОРМАТОВ - прямые конкуренты

Сити-формат(на остановках)

Транзит

Афишныестенды

Сити-формат

Пиллар

Ситиборд

3x6

5х12

КОМПАНИИ - КОНКУРЕНТЫ

Федеральный уровень.Эксперт в мире визуальных коммуникаций.Комплексный подход, зарубежные стандарты

Федеральный уровеньСпециализация в щитах

КОНКУРЕНТЫ В МОСКВЕ

Федеральный уровеньСпециализация в щитах

Индивидуальность и максимальная гибкость. Комплекс наружной рекламы

Демократичны и современныКомплекс наружной рекламы

Прозрачность и открытость при формировании цены. Узкая специализация 3х6.

КОНКУРЕНТЫ В МОСКВЕФедеральный уровень.Эксперт в мире визуальных коммуникаций. Комплексный подход, зарубежныежн стандарты

Федеральный уровень.

Широкий перечень наружных конструкций

Высокий уровень работы,

КОНКУРЕНТЫ В С-ПЕТЕРБУРГЕ

КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯКомпании наружной рекламы в Москве

Лояльность жителей к формату

Специализацияв секторе развлечений

Доля клиентов из сектора развлечений 10% от всех клиентов

Доля клиентовиз сектора развлечений 100% от всех клиентов

ВЫВОДЫ конкуренты наружной рекламы менее гибкие форматы наружной рекламы конкурентов имеют меньший охватформаты конкурентов имеют непосредственнорекламный характер

КОНКУРЕНТЫВЫВОДЫ ПО ИССЛЕДОВАНИЯМ

Наши возможности : На рынке происходит:

широкий охват по городудемократичность, гибкостьоперативностьдоступная ценадоверие зрителей к информации на стендах

рост рынка развлеченийв мегаполисахповышение эффективности наружной рекламыразвитие интерактивных технологий

Наши возможности : На рынке происходит :

Что не дают конкуренты:Потребители (B2B) хотят :



максимальный охват гибкость при размещенииформат размещения на афишных стендах

эффективность вложений гибкий и оперативныйподход к размещениюкачество сервиса и самого формата оригинальный способ продвижения

СТРИТ

Наши возможности: На рынке происходит:

Что не дают конкуренты:Потребители (B2B) хотят :



максимальный охват гибкость при размещенииформат размещения на афишных стендах

эффективность вложений гибкий и оперативныйподход к размещению качество сервисаи самого формата оригинальный способ продвижения

СУТЬ БРЕНДА территория освещениягородских событий

ОБНОВЛЕННЫЙ ПРОДУКТ

НОВАЯ КАТЕГОРИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ

ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКТА

привлекательность актуальность , свежестьтрадиционностьнестандартность решений

ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕохват специализация демократичность оперативность

ПЛАТФОРМА

МИССИЯ Сделать жизнь горожан насыщенной и интересной

МИССИЯ Сделать жизнь горожан насыщенной и интереснойВИДЕНИЕЛидирующий формат наружной рекламы, освещающий городские события

МИССИЯ Сделать жизнь горожан насыщенной и интереснойВИДЕНИЕЛидирующий формат наружной рекламы, освещающий городские событияЦЕННОСТИ

охватдемократичностьуникальностьоперативность опыт, специализациясовершенствованиесоциальная ответсвенность

современная удобная площадка для оперативного и широкого освещения актуальных событий на улицах города

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

ХАРАКТЕР И СТИЛЬ БРЕНДАдинамичный

ХАРАКТЕР И СТИЛЬ БРЕНДАобъединяющий

ХАРАКТЕР И СТИЛЬ БРЕНДАсовременный

ХАРАКТЕР И СТИЛЬ БРЕНДАгородской, урбанистический

СУТЬ БРЕНДА

ТЕРРИТОРИЯ ОСВЕЩЕНИЯ ГОРОДСКИХ СОБЫТИЙ

ПУЛЬС ГОРОДАМЕТАФОРА

СЛОГАН: информационный пульс города

НЕЙМ:

ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

новое поколение афишного стенда -эволюция формата наружной рекламы

STREETBOARD

ВИЗУАЛЬНАЯИДЕНТИФИКАЦИЯ

музей выставкаКонцертспорткинофестиваль Театрцирк

О ВАШЕМ СОБЫТИИ РАССКАЖУТ

4509СТРИТБОРДОВ

WWW.STREETBOARD.RUДЕПАРТАМЕНТ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

ВСЯ КУЛЬТУРНАЯЖИЗНЬ МОСКВЫ

Р А З М Е Щ Е Н И Е И Н Ф О Р М А Ц И И

С Т Р И Т Б О Р Д № 1 5 6 0 A 1

КОММУНИКАЦИИБРЕНДА

КОММУНИКАЦИИ:

B2B Задачи:Репозиционирование формата афишного стенда как обновленного и эффективного носителя для анонсирования городских событий

Центральное сообщение: StreetBoard - эволюция афишного стенда. Новые возможности.

Увеличение знания о бренде и уровня лояльности клиентов через выстраивание коммуникаций.

Ключевые каналы:сайт компанииотраслевые ресурсы и каналыотраслевые ассоциации мероприятия, организованные для клиентов программы лояльности

ЕЖЕГОДНЫЙ ФОРУМEVENT-РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

ЕЖЕГОДНАЯПРЕМИЯ

ЗОЛОТОЙ

ЛОТРЕК

ДЕПАРТАМЕНТ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Н О М И Н А Ц И Я


ЗОЛОТОЙ

ЛОТРЕК


премия по дизайну для клиентов


B2C Привлечение внимания жителей городак информации на StreetBoard

Задача:

Вся культурная жизнь городаЦентральное сообщение:

стритбордмобильное приложение

Ключевые каналы:

СТРИТКВЕСТОТКРОЙТАЙНЫ ПИТЕРА

ИНТЕРАКТИВ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ


ОТКРОЙТАЙНУЗДЕСЬ

(495) 270 00 00 WWW.STREETBOARD.RU

СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ !


уличные фотовыставки

ФОТОБИЕНАЛЕ ПУЛЬСАР

мероприятия с горожанами


B2P Задача:

Центральное сообщение:Вся культурная жизнь города

Ключевые каналы: программа обучения и мотивациимероприятия для сотрудниковвнутренняя корпоративная газета

Центральное сообщение: Новый формат компании - твои новые возможности!

раскрыть ценности корпоративного бренда во внутренних коммуникациях компании


B2G Задачи:

Центральное сообщение:Вся культурная жизнь города

Ключевые каналы: афишные стенды для социальной рекламыстритборд для поддержки районных мероприятий

Центральное сообщение: StreetBoard - информационный партнер города

партнерская поддержка городских инициатив реализация стратегии децентрализации культуры

СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ !

Street Board

Marketing

Transcript of Street Board