Strategija proizvoda
2
Стратегијске варијанте конципирања производа у међународном маркетингу Производ/услуга је базични интрумент маркетинг микса како на националном тако и на међународном тржишту. Са којим ће производним програмом наступати на међународном тржишту представља фундамент међународне маркетинг стратегије. Остали инструменти су „надградња“ која помаже продор производа/услуге на међународном тржишту. При доношењу одлуке о међународном миксу производа – његовој ширини, дужини, дубини и конзистентности – потребно је анализирати низ релевантних фактора. У стратегијском размишљању и одлучивању увек се полази од циљева који се желе остварити на циљним сегментима међународног тржишта. Стратегије уласка на поједина тржишта и експанзија на њима утиче на одабрани производни програм. Сегментација тржишта и могућност успешног позиционирања појединих производа на сегментима битно утиче не само на број производа у производном програму и његову структуру већ и на редослед извођења производа на међународно тржиште. На крају али никако најмање важно је како подесити понуду – наћи одговарајућу цену, дистрибуцију и промоцију која одговара позиционирању производа на поједним тржишним сегментима међународног тржишта. Очито да је производ као инструмент маркетинга сам по себи стратегијског карактера и да има значајне стратегијске импликације на остале инструменте. То посебно долази до изражаја и бива видљиво у међународном маркетингу. Зато се у литератури указује на већи број стратегијских варијанти креирања производа у међународном маркетингу. Наводи се да међународно планирање производа мора да разреши следеће дилеме: који производ на која тржишта, које модификације су нужне на производу, који нови производ увести, које заштитно име и бренд користити, које паковање, коју гаранцију, послепродајни сервис. Дајући одговоре на наведена питања могуће је следити различите стратегијске приступе. За производ као елемент стратегије међународног маркетиншког наступа везује се низ стратегијских одлука и стратегијских варијанти њиховог креирања и то из различитих углова посматрано:
Transcript of Strategija proizvoda
/ . . / . , , . . . . , . . . . : , , , , , , . .
:
, ,
,
( ), ( ).
, , , . . . , . : 1. , 2. 3. . . . , . .
