Strategie di comunicazione unconventional: il caso San Precario
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Qual è il ruolo della comunicazione nella
lotta alla precarietà?
Movimento “Chainworkers”, letteralmente “Lavoratori della catena”
Milano, 1999
Condizione dei lavoratori delle grandi catene commerciali
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Parodia e dell’ironia
Codici linguistici culturali, popolari e di settore
Canali comunicativi e di marketing
Trasmettere messaggi politici
Stupore e coinvolgimento del destinatario
Divertente
Irriverente
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“Media sociale”
“partecip_attivismo”
Rafforzare legami e aggregazione tra i precari.
“Cospirazione Precaria”
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San Precario
Ideato nel 2004
“Patrono dei precari e delle precarie. È il protettore di chi lavora per un sottosalario, di chi soffre per un reddito intermittente ed è schiacciato da un futuro incerto.”
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Strategia
“nome multiplo”
Creare un personaggio o mito collettivo
San Precario: emblema dell’identità precaria
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Tecniche
Appropriazione e manipolazione di codici linguistici e visivi della cultura religiosa
Attraverso l’utilizzo di:
Santini / volantini
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Fronte Retro
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Processione : Azione di disturbo nei luoghi di lavoro
“Punti San Precario”
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Serpica naro
Creata nel 2005
Media Hoaxing
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Strategia
Media Hoaxing
Far cadere i mass media vittime della loro stessa prassi
Ingannare i giornalisti e la società con notizie false appositamente studiate.
Attuata da 200 precari della Moda, della Comunicazione e dello Spettacolo
Bersaglio : Settimana della Moda di Milano
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Serpica Naro
•Biografia •Style •Sito www. serpicanaro.com•Sito www.settimanadellamoda.it
strumenti
San Precario
Nome della stilista che venne inventata ad hoc dalla cospirazione dei precari dei settori Moda, Comunicazione, Spettacolo. Costruita in maniera così credibile, da riuscire ad essere ammessa al “Milano Fahion Week” del 2005
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www.serpicanaro.com
www.settimanadellamoda.it
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Svelamento della beffa in passerella con la presentazione di 8 modelli
“Risolvere ironicamente i problemi quotidiani dei lavoratori precari”
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Es. Modello n°2 “Tutta T doubleface”
Pigiama/Tuta da lavoro
Accessorio: sveglia
Contratto a chiamata: legge 30/2003
Occasione per nuovi artisti emergenti
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Conclusioni
Creazione di legami e aggregazione nei processi costruttivi dei media sociali
Sradicare i tradizionali processi comunicativi / processi multi-direzionali
Progettualità a lungo termine / obiettivi concreti da imporre alle istituzioni del potere politico ed economico (Punti San Precario, Serpica Naro il meta brand)
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Gli Imbattibili
Teatrix