Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012
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SEO – Le Contenu Table Ronde EBG
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Commission SEO
Technique
• 13 Mars 2012
Contenu
• Aujourd’hui
Popularité
• 12 Décembre 2012
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Synodiance
AUFEMININ.COM Aurelie MOULIN L'EXPRESS ROULARTA Raphael LABBE
PIXMANIA Benoit PERROTIN SYNODIANCE Yann SAUVAGEON
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Responsable Acquisition Audience chez › Depuis 2008
Chef de Projets SEO / SEM en agence pendant 7 ans › Quelques références clients
SEO SEM Web
Analytics Social Media
Aurélie MOULIN
@SEOheartsMe
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1 groupe présent sur 4 continents, 7 langues
43,6 M d’internautes monde / 31,7 M d’internautes en Europe*
* Source : comScore, juin 2012
En France, leader sur la Presse Féminine avec (7,5 M de VU en France) Leader sur la Cuisine avec (6,9 M de VU en France)
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Benoît PERROTIN
Responsable SEO Europe Pixmania › 2012: Responsable SEO Europe Pixmania (Dixons Group) // Certification CESEO › 2011 / 2012: Expert SEO Performics, Groupe Publicis // Certification Accessiweb
› 2010 / - : Freelance SEO (E-Commerce, Forex, Affiliation, Gambling, Culture)
Mes coordonnées:
› http://www.linkedin.com/in/benoitperrotin › http://twitter.com/frenchtouchseo
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Consacré à la distribution de produits techniques (électronique, informatique, électroménager,...) et
culturels (DVD, jeux vidéo, livres,...) vendus à travers un site web et des magasins, Pixmania a un fort
positionnement sur les produits numériques et est présent dans toute l'Europe.
Historique
• 2000: Création de l'entreprise
• 2002: Pixmania s’ouvre sur l’Europe.
• 2003: Pixmania est présent dans 13 Pays.
• 2004: Ouverture de la plateforme Pixmania-PRO.
• 2006: Pixmania présent dans 26 pays. Dixons prend 77%
du capital.
• 2007: Lancement de la place de marché PIXPLACE
• 2008-2012: Ouverture de nombreux new-biz
• 2012: Dixons est désormais à 99% du capital.
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Raphael LABBE
Directeur de l’Innovation Groupe Express Roularta › 2011- 2012 : Directeurs des projets › 2006- 2011 : fondateur de ulike.net
Mes coordonnées:
›http://twitter.com/leafar ›[email protected] ›06 61 81 68 08
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Groupe Express Roularta
7 Sites internet (dont un petit nouveau) et site mobiles 18 Applications mobiles, 16 Liseuses et des applications événementielles
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Le contenu
1. Choix des Mots clés
2. Une arborescence claire
3. Des pages bien structurées
4. Des données balisées
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1 / Choix des mots clés et des contenus
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Choix des Mots clés / des contenus
Outils de BI
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Choix des Mots clés / des contenus
News Analytics en temps réel
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Choix des Mots clés / des contenus
Dates des clusters Google
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Choix des Mots clés / des contenus
Les outils classiques
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Choix des Mots clés / des contenus
Trending Topics Réseaux sociaux
Trending Topics Moteurs de recherche
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Choix des Mots clés / des contenus › Activité dans les forums › Mots clés qui buzzent
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2 / L’arborescence
![Page 19: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/19.jpg)
Le contenu > Arborescence
![Page 20: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/20.jpg)
L’arborescence
![Page 21: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/21.jpg)
Home
Cat. 1
1.1
Article
1.2
Cat. 2
2.1 2.2
Cat. 3
3.1 3.2
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L’arborescence
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![Page 24: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/24.jpg)
Pousser un dossier
Liens depuis les pages les plus fortes (PR) = les plus crawlées :
• Niveau 1 : Lien en Homepage (de préférence non footer)
• Niveaux 2, 3, 4 : Liens en Home de Rubrique, Sous Rubriques, Thématiques…
• Niveaux X : Liens internes dans les articles (manuel et automatique)
Attention au facteur temps : quel est le bon moment pour pousser le lien ?
1 Lien en HP (PR6) :
Des Liens en Rubriques : tags, footers, teasers
+ 20 000 Liens au cœur des contenus:
Exemple Festival de Cannes :
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Dossier
Lien interne HP - 1
Liens Internes Cat - 2
Liens Internes
Contenu 3
Lien externe 4
Lien externe 5
Lien externe x
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Questions / Réponses
2 / Arborescence
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3 / Structuration des pages
![Page 28: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/28.jpg)
Structuration des pages
1
2 3
5
4
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Structuration des pages
![Page 30: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/30.jpg)
Le contenu > Pages structurées
Chasse au Duplicate Content !
Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/
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![Page 32: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/32.jpg)
Exemple de Texte SEO
H1
H2
H3
Bloc de 450 mots
![Page 33: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/33.jpg)
Structuration de pages
Le SEO intégré au workflow éditorial Google News > Feuilletonner Travail sur les accroches (Diaporama Kate Middelton)
![Page 34: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/34.jpg)
Les Marronniers
Les identifier
Mois Thèmes
Janvier Horoscope Annuel, Haute Couture…
Février Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week…
Mars Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps…
Avril Pâques
Mai Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été…
Juin Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week…
Juillet Haute Couture, Vacances / Voyages…
Août Mode Automne
Septembre Rentrée, Fashion Week…
Octobre Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver…
Novembre Violence faite aux femmes…
Décembre Journée contre le Sida, Noël, Réveillon…
+ Evènements :
Elections
Sommets
J.O.
Emissions TV
Films
Spectacles
Albums
Produits high-tech
…
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Les Marronniers
Les gérer
Stratégie Production Partage Monitoring
Identification
Evènements
Mots clés génériques
Mots clés long tail
Mise en œuvre
Production Contenu
(Planification) Publication Contenu
Backlinks internes
Développement
Press Release
Réseaux Sociaux
Digg like
Reporting
Outils de ranking
Web Analytics
Ajustement stratégie en live
AVANT 3 mois ou plus
PENDANT
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Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
Objectifs : être visible et générer de l’audience
Adwords
3 News
4 Images
2 Vidéos
9 Search
3 News
4 Images
2 Vidéos
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Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
Timeline :
Février 2011 Mars 2011 Avril 2011 Mai 2011
Edito / Webmaster / SEO
définissent la stratégie
Relooking de la page hub
Festival de Cannes,
agrégat de contenus
existants
Publication de 15
communiqués
de presse « SEO » Linking interne sur
l’url existante
Publication d’une dizaine
de contenus par jour
(news, articles, vidéos)
+ relais Facebook et
Début du Festival de
Cannes le 11 mai
![Page 38: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/38.jpg)
Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
Identifier les mots clés génériques + long tail :
…cannes, cannes 2011, tree of life, palmarès cannes, photos
cannes, robert de niro, Festival Film Cannes, festival du Film de Cannes, festival
cannes, festival cannes 2011, lars von trier, lars von trier melancholia, cannes
palmarès, cannes 2011 palmares, robert de niro cannes, palme d'or, festival
de cannes, palme cannes 2011, palme d'or cannes 2011, jean dujardin, prix
d'interprétation masculine, prix d'interprétation féminine, kirsten dunst, catherine
deneuve, sean penn, polisse, pedro almodovar, festival de
cannes 2011, antonio banderas, montées des marches cannes,
montée des marches cannes 2011, jury cannes 2011, brad pitt, films en compétition
cannes 2011, photos cannes 2011, cérémonie d’ouverture cannes 2011…
![Page 39: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/39.jpg)
Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
Identifier la page hub cible, renforcer son optimisation, l’orienter 2011 et la relooker :
Mettre en place
le Linking Interne
Organiser le linking externe (et notamment via CP)
1 Lien en HP (PR6) :
Des Liens en Rubrique (ttes les pages) :
+ 20 000 Liens au cœur des contenus:
15 CP en One-shot : 1 URL de 2 ans d’ancienneté :
![Page 40: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/40.jpg)
Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
Publier des news, beaucoup de news, toute la journée pour « squatter » Google Actualités Mais aussi des Vidéos (Google Video), des articles (Google Search), des photos (Google Images) Au total 120 contenus publiés
Publier du contenu, publier du contenu publier du contenu
Traquer ce qui buzz pendant l’évènement
Relayer sur les Réseaux Sociaux
Sur ses propres comptes, auprès de sa communauté Avoir des boutons de sharing Etre relayé, twitté, partagé par les acteurs influents et même les concurrents
![Page 41: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/41.jpg)
Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
![Page 42: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/42.jpg)
Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
Festival de Cannes 2011
- 120 contenus publiés
- 2 062 674 pages vues
Festival de Cannes 2010
- 100 contenus publiés
- 193 347 pages vues
X10 de PV
![Page 43: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/43.jpg)
Questions / Réponses
3 / Structuration des pages
![Page 44: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/44.jpg)
4 / Balisage des données
![Page 45: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/45.jpg)
Baliser les données pour mieux les indexer
› Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog …
Le contenu > Données structurées
http://www.schema.org/docs/full.html
![Page 46: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/46.jpg)
Le contenu > Données structurées
![Page 47: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/47.jpg)
Balisage des données
Recipes Rich Snippets sur Marmiton
Avantages : • Un + graphique dans les SERP • Des infos complémentaires et indice de popularité
• quand les concurrents n’ont pas mis en place ce balisage ou qu’il ne fonctionne pas correctement
du CTR
![Page 48: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/48.jpg)
Balisage des données
Recipes Rich Snippets sur Marmiton
Contraintes : • Mise à jour des datas parfois lente dans les SERP :
Ex. changement de photos depuis quelques semaines
• Non-conformité de l’affichage malgré un tagage identique • Mises à jour assez fréquentes des règles qui obligent une adaptation régulière du balisage
![Page 49: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/49.jpg)
Balisage des données
Recipes Rich Snippets sur Marmiton
Profiter des hasards heureux
![Page 50: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/50.jpg)
Balisage des données
Recipes Rich Snippets sur Marmiton Conseil Regarder ce qui remonte sur les Top Mots Clés
![Page 51: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/51.jpg)
Balisage des données
Balise Autorship sur aufeminin.com Objectif : Préparer l’arrivée de l’AuthorRank 1. Motiver les Journalistes à créer leur
profil Google+ pro
2. Les former
3. Les inciter à l’utiliser quotidiennement
Être le premier féminin à avoir mise en place la balise rel=author
![Page 52: Stratégie de Contenus SEO : Table Ronde EBG du 18 octobre 2012](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/5586f2d1d8b42a1e6d8b4611/html5/thumbnails/52.jpg)
Balisage des données
Balise Autorship sur L’EXPRESS
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Questions / Réponses
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Conclusion
La popularité est le déclencheur de la visibilité.
› 12 Décembre Juin 2012 › SEO et Popularité › Inscrivez vous sur EBG.net
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Yann Sauvageon – Directeur associé
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