Strategie de Contenu - Clement Pellerin
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Transcript of Strategie de Contenu - Clement Pellerin
WEBINAR CONCEVOIR UNE STRATÉGIE DE CONTENU PERTINENTE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Clément Pellerin - SIRET 533 971 925 000 11
Clément Pellerin 15/10/2015
Présentation
Clément Pellerin Consultant & Formateur aux réseaux sociaux Twitter : @ClementPellerin
http://www.pellerin-formation.com Quelques références
Démontrer son expertise sur un sujet
Produire du contenu peut permettre à certaines marques de démontrer leur maîtrise d’une thématique afin de rassurer leurs potentiels clients.
Cela pourra être le cas dans une démarche B2B mais également B2C.
En voici quelques exemples : B2C : Cabinet d’avocats Gueguen-Caroll
Démontrer son expertise sur un sujet
Produire du contenu peut permettre à certaines marques de démontrer leur maîtrise d’une thématique afin de rassurer leurs potentiels clients.
Cela pourra être le cas dans une démarche B2B mais également B2C.
En voici quelques exemples : B2B : Sage France
Raconter l’histoire de sa marque
Sur les réseaux sociaux ou sur le blog d’entreprise, les marques sont libres de raconter leur histoire via la production d’un contenu type « storytelling ».
En voici quelques exemples :
Oasis et l’usage du newsjacking
Raconter l’histoire de sa marque
Sur les réseaux sociaux ou sur le blog d’entreprise, les marques sont libres de raconter leur histoire via la production d’un contenu type « storytelling ».
En voici quelques exemples :
Nescafé : Arnaud et ses amis Facebook
Recruter de nouveaux collaborateurs
Certaines entreprises ont de grands besoins en matière de recrutement, c’est pour cela que celle-ci doivent mettre en place une stratégie visant à communiquer sur leur « Marque Employeur ».
En voici quelques exemples :
KPMG et ses interviews vidéos de collaborateurs
Recruter de nouveaux collaborateurs
Certaines entreprises ont de grands besoins en matière de recrutement, c’est pour cela que celle-ci doivent mettre en place une stratégie visant à communiquer sur leur « Marque Employeur ».
En voici quelques exemples :
La SNCF et ses fiches « métiers »
Développer sa notoriété
La création de contenus permettra à certaines marques de gagner en notoriété via les réseaux sociaux.
Certains contenus pourront être considérés comme « viraux » s’ils sont appréciés par des dizaines / centaines de milliers d’internautes ou plus.
Exemple : Volvo Trucks et Jean-Claude Van Damme
Vendre en ligne ses produits / services
Pour certaines marques, leur présence en ligne visera à vendre leurs produits / services en ligne. Dans ce cadre, elles pourront avoir intérêt à produire des contenus visant à :
• Expliciter / montrer le fonctionnement de leurs produits Exemple : Bourjois France
Vendre en ligne ses produits / services
Pour certaines marques, leur présence en ligne visera à vendre leurs produits / services en ligne. Dans ce cadre, elles pourront avoir intérêt à produire des contenus visant à :
• Informer d’une promotion Exemple : LDLC
Sur Facebook
Définition de la fréquence de publication : 1) Pour une marque : 1/j ou entre 3/5 par semaine
2) Pour un média (presse / radio / télé) : 3/5 par jour Sur le réseau social de Mark Zuckerberg, il est possible de publier différents types de contenus. Les voici ci-dessous : Exemple : le statut texte
Sur Facebook
Exemple : le statut texte + vignette de lien
Sur Facebook
Exemple : le statut texte + vidéo Facebook
Sur Facebook
Exemple : le statut texte + vidéo Youtube
Sur Facebook
Exemple : l’album photo Facebook
Sur Facebook
Exemple : les articles Facebook
Sur Twitter
Longueur maximum des contenus : 140 caractères Définition de la fréquence de publication :
1) Pour une marque : entre 3/5 par jour 2) Pour un média (presse / radio / télé) : entre 10/20 tweets par jour Exemple : le tweet texte
Sur Twitter
Exemple : le tweet texte + lien
Sur Twitter
Exemple : le tweet texte + vidéo Twitter / Youtube
Sur Twitter
Le réseau social est particulièrement propice à une communication en temps réel :
Sur Google+
Définition de la fréquence de publication : 1) Pour une marque : entre 3/5 par semaine
2) Pour un média (presse / radio / télé) : entre 3/5 publications par jour Une ligne éditoriale différente à celle déjà proposée sur Facebook est indispensable.
Sur Google+
Exemple de publication : texte + GIF
Sur Google+
Exemple de publication : texte + lien ou texte + photo
Sur LinkedIn
Définition de la fréquence de publication : entre 1 publication par jour et 3 publications par semaine Exemple de publication : texte + lien
Sur LinkedIn
Définition de la fréquence de publication : entre 1 publication par jour et 3 publications par semaine Exemple de publication : texte + image
Sur Pinterest
Définition de la fréquence de publication : entre 5 et 10 épingles par semaine Exemple de publication : contenus visuels (photos / vidéos / infographies)
Sur Instagram
Définition de la fréquence de publication : entre 5 et 10 photos par semaine Exemple de publication : contenus visuels (photos / vidéos)
Le webinar
Outil très intéressant dans un contexte B2B • Permet de créer de l’échange avec une communauté d’internautes
• Plusieurs types de formats possibles
Et pour une prestation personnalisée…
Je suis à votre entière disposition pour discuter de vos projets de formation / conseil aux réseaux sociaux : • Choisir les bons réseaux sociaux pour votre entreprise • Définir une stratégie de contenu pertinente • Recruter des membres qualifiés au sein de votre communauté de marque • Générer des ventes via les réseaux sociaux • Choisir les bons outils du Community Manager pour gagner du temps Contactez moi par e-mail : [email protected]