Strategia komunikacji, czyli jak nie zmarnować budżetu na reklamę
Transcript of Strategia komunikacji, czyli jak nie zmarnować budżetu na reklamę
KEY-‐WORDS Konferencja marke-ngowa dla przedsiębiorców
Muzeum Śląskie, 3 lutego 2016
Organizatorzy
Strategia komunikacji, czyli jak nie zmarnować budżetu na reklamę
Monika Śleziońska
STRATEGIA
Kim jest klient? czyli grunt to dobra segmentacja!!!
B2C
B2B
cel komunikacyjny ustalenie celu przekazu
komunikacyjnego a cykl życia produktu
cel komunikacyjny ustalenie celu przekazu
komunikacyjnego a cykl życia produktu
Etapy gotowości nabywcy: 1. Świadomość 2. Znajomość 3. Sympa-a 4. Preferencja 5. Przekonanie 6. Zakup
Cel komunikacyjny współczesnego rynku polskiego
Cele określone wg. poziom lojalności konsumenta w stosunku do marki (customer rela-onship cycle): 1. zdobycie nowych konsumentów (trial) 2. utrzymanie dotychczasowych kupujących (customer
reten-on)
Formy reklamy internetowej
• Kampania AdWords -‐ SEM
Linki sponsorowane
• Kampania displayowa i remarke-ng –
kontekstowa i behawioralna
• Social media (reklama płatna)
• IntersDDal, Daughter windows
(okna siostrzane)
• Mailing/ newslecer
• Wirusowy
• Blogi,
Formy reklamy internetowej
MULTIPLATFORMOWOŚĆ
MARKETING ZINTEGROWANY
MARKETING 360
+ on line to nie wszytsko!
Główny przekaz
Główny przekaz -‐ treść
Główny przekaz -‐ treść
Główny przekaz -‐ treść
Główny przekaz -‐ treść
Główny przekaz -‐ treść
Cel: przykłuć uwagę, zainteresować, zwabić
Treść: CEL KOMUNIKACYJNY Wprowadzenie na rynek
Główny przekaz – TREŚĆ!
Wyświechtane komunały: • Profesjonalizmy (naszą firmę cechuje) • Szeroki wachlarz usług • Wychodząc a przeciw oczekiwaniom klienta • …..
WYJDŹ POZA STANDARDY! Stawiamy na Oryginalność! ale…..
Grafika kupmy zdjęcie ze shtoka
Grafika – ulubione twarze
Grafika a stereotypy
Główny przekaz -‐ treść
NIE PRZEKOMBINUJ!
Główny przekaz -‐ treść
NIE PRZEKOMBINUJ! ETYKA PONAD WSZYSTKO!
Główny przekaz – treść Mistrz szokowania
Główny przekaz -‐ treść
NIE dla: • Błędów ortograficznych i stylistycznych, • UPROSZCZENIA! • Wyświechtanych fraz, • Klisz językowych: „wow”.
Główny przekaz -‐ treść
TY CZŁOWIEKU siedzisz przed komputerem/ smarponem i czytasz, oglądasz!!!! „Twój nowy smatrfon” „widzisz korzyści” JA z firmy X do Ciebie mówię Mam imię i nazwisko
Elementy reklamy (display)
Nazwa, logo firmy Komunikat/ korzyść/ promocja Call to ac-on!
Elementy reklamy (display)
Formaty – reklama displayowa
Elementy reklamy (display)
Formaty – reklama displayowa
Reklama i akcja!
Gotowa grafika…. i co dalej link odwołujący!.... Gdzie? Co tam klient znajdzie?
Po co nam reklama?
3. Jaką reakcję chcemy wywołać?
• Dowiedz się więcej (www, landing page) • Zarejestruj się, subskrybuj (formularz)
• Pobierz (pdf) • Zadaj pytanie (e-‐mail)
• Polub (FB)
Kontroluj efekty w sposób zaplanowany!
PRZEDSIĘBIORCA – STRATEG!
PODSUMOWANIE
Strategia!!!! Jest podstawą budowania wszystkich
narzędzi marketingowych!
Dziękuję
Monika Śleziońska monika@moma-‐marke-ng.pl
Patroni medialni
Organizatorzy
Partner