STRATEGIA DE PROMOVARE A BRANDULUI TURISTIC · PDF fileObiective de dezvoltare şilinii...
Transcript of STRATEGIA DE PROMOVARE A BRANDULUI TURISTIC · PDF fileObiective de dezvoltare şilinii...
STRATEGIA DE PROMOVARE A
BRANDULUI TURISTIC NAŢIONAL
27.11.2012
OBIECTIVE MDRT
• Creşterea competitivităţii turismului românesc la nivel intern şi
internaţional prin promovarea imaginii României ca destinaţie
turistică
• Creşterea încasărilor provenite din turism şi a contribuţiei
turismului la PIB
• Reducerea sezonalităţii ofertei turistice
• Construirea notorietăţii pe termen lung
Planul de marketing strategic şi operaţional
pentru România 2011 - 2015
Stabileşte strategia generală de marketing pentru perioada 2011 - 2015
Planul general de marketing operaţional
Ce trebuie făcut:
Prioritatea alocată fiecărei activităţi în raport cu strategia de ansamblu
Când trebuie să fie realizat: numărul de ani şi momentul programat alimplementării
Resursele necesare: valoarea resurselor financiare necesare implementării.
Planul de marketing strategic şi operaţional
pentru România 2011 - 2015
Planurile de marketing operaţionale pe produse
indică diferite tipuri de acţiuni de marketing în scopul atragerii potenţialilor clienţi aicelor mai importante 6 produse ale turismului românesc: circuite turistice, naturăsălbatică şi parcuri naturale, turism rural, sănătate şi întreţinere, city breaks, turismactiv şi de aventură,
Analiza situaţiei – profilul produsului, mediul extern, poziţie competitivă
Obiective de dezvoltare şi linii directoare – obiective de marketing, nevoile,segmentele, strategie de distribuţie şi portofoliu ţintă, obiective de vânzare
Strategii de marketing
Creşterea gradului de conştientizare la nivel global
A) Transmiterea esenţei noului brand turistic al României
• Autenticitatea României - la baza tuturor campaniilor de comunicare
• România să se comunice ca destinaţie unde vizitatorii „trăiesc” experienţe
noi
B) Comunicarea beneficiilor emoţionale
• comunicarea elementelor diferenţiatoare unice pe care România le poate
oferi - natură şi peisaje neatinse, autenticitate veridică şi patrimoniu cultural
unic
C) Dezvoltarea comunicării online, acordând atenţie specială instrumentelor
2.0
• mediu online se detaşează ca resursa primară şi unică de informaţii
Strategii de marketing
Concentrarea pe produse / pieţe prioritare/grup ţintă
Definirea unui set de experienţe unice care pot fi trăite în România, axate înprincipal pe cele 6 produse de vârf selectate: circuite, turism rural, activ&aventură, parcuri şi natură sălbatică, city – break, sănătate & wellnes
Concentrarea activităţilor pe pieţele cheie:Germania, Italia, Franţa, Regatul Unit al Marii Britanii şi Irlanda, Austria, Rusia, SUA
Acordarea de prioritate grupului ţintă “ Călătorul cu discernământ”Profil:Vârste: 25-34 şi 50-64, studii superioare, venituri medii spre mari, potenţial decheltuieli mare călători frecvenţi, locuitori ai unor mari/medii oraşe
Călătoresc mai ales pentru a trăi experienţe şi emoţii noi, pentru a-şi satisface unanume interes, pentru a se implica şi interacţiona în medii plăcute cu grad mare desiguranţă, care călătoresc în grupuri mici sau în cuplu
ACŢIUNI DE PROMOVARE DERULATE
Acţiuni de promovare pe pieţele externe:
• Evenimente de lansare a brandului turistic naţional pe pieţele ţintă şi de
oportunitate prin Reprezentanţele de promovare turistică din străinătate
• publicitate pe primele 3 canale TV cu acoperire internaţională (CNN
EURONEWS, EUROSPORT)
• participarea la manifestări expoziţionale dedicate atât specialiştilor în
domeniul turismului cât şi publicului
• publicitate outdoor- vectori de promovare
• Tipărire broşuri, alte suporturi de informaţii şi realizare obiecte
promoţionale
ACŢIUNI DE PROMOVARE DERULATE
Acţiuni de promovare pe piaţa internă
• Publicitate pe canale TV şi radio cu acoperire naţională
• Realizarea de emisiuni în coproducţie cu canalul naţional de televiziune
TVR
• Participarea la târgurile de turism interne
• Organizarea de evenimente cu rol în creşterea circulaţiei turistice-
conferințe internationale, seminarii, etc
• Tipărire broşuri, alte suporturi de informaţii şi realizare obiecte
promoţionale
• Organizarea de vizite de informare (diplomaţi străini şi jurnalişti de
specialitate)
Standul României la
ITB Berlin 2011
Standul României la CBR, Munchen 2011
România a primit ”Premiul de excelenţă” în cadrultârgului de turism de la München, pentru atractivitateastandului şi pentru identitatea vizuală a branduluinaţional de turism, care exprimă preţuirea pentru naturăşi preocupările privind protecţia mediului.
Standul României laUtazas, Budapesta
ACŢIUNI VIITOARE DE PROMOVARE
Activităţi strategice de marketing pe pieţele ţintă:
Publicitate outdoor, publicitate în revistele specializate de turism,
publicitate pe canale TV cu acoperire internaţională
Dezvoltarea comunicării online, crearea unei platforme online pentru a
crește vizibilitatea online
Activităţi de promovare prin intermediul companiilor aeriene
Participarea la manifestări expoziţionale dedicate atât specialiştilor în
domeniul turismului cât şi publicului
Organizarea de evenimente cu rol în creşterea circulaţiei turistice: vizite de
informare pentru reprezentanţi mass - media, agenţi de turism si acţionari
în domeniul turismului, organizarea de conferinţe, evenimente culinare
tradiţionale, evenimente de tip road–show, expoziţii foto, evenimente în aer
liber
ACŢIUNI VIITOARE DE PROMOVARE
• Realizarea de tiparituri: brosura generala a României, harta României în
engleză, franceză, germană, spaniolă, italiană, rusă
• Realizarea unei baze de date care să cuprindă fotografii, filme, spoturi ce
vor fi folosite în activitatea de promovare
VĂ MULTUMESC!