Storytelling, pressfeed и другие
-
Upload
rozaly-kanevskaya -
Category
Marketing
-
view
2.665 -
download
7
Transcript of Storytelling, pressfeed и другие
Storytelling, PressFeed
и еще несколько нерусских
слов о современном PR
Розалия Каневская, mediabitch.ru
Storytelling - умение рассказывать истории
Способы применения историй в PR:• История возникновения компании
• Бренд-легенда (часы Daniel Wellington)
• История сотрудника (Дождь)
• История появления продукта (Milka)
• Благотворительная история
• Истории об устоях компании для новых сотрудников
• История бренд-амбассадора
• История клиента
• и многое другое
Необходимые элементы PR-истории:
• Герой
• Сюжет
• Эмоция
• Близость и понятность аудитории
• Вдохновение
Что почитать?
PressFeed - помогите журналисту и станьте знаменитыми
Зачем нужен PressFeed пиарщику?
• бесплатные упоминания компании
• возможность повысить свой экспертный статус
• рост органической популярности
• возможность охватить разные аудитории через разные СМИ
• возможность выхода на новых журналистов и лидеров мнений
Что почитать?
Статьи про HARO на английском
KPI - ключевые показатели эффективности
Что почитать?
Newsjacking - новостное пиратство, угон новостей
Новостное пиратство от Oreo
Зачем угонять новости?
• если слышат о новости, то слышат и о компании
• вы можете попасть в сводки новостей
• потребители оценят ваш креатив
• увеличение подписчиков, продаж, лояльности
Когда угонять новости?
Что нужно для угона новостей?
• новость, о которой все говорят и пишут
• ваш продукт/услуга
• привязка к событию
• быстрое реагирование на новость и согласование вашего поста/новости
• креативность
Что почитать?
Pitch - индивидуальный подход к материалу для журналиста
Community - строительство сообщества
Зачем создавать лояльное сообщество?
• сарафанный маркетинг
• будущие клиенты
• потенциальные работники
• меньше расходов на традиционную рекламу
• укрепление отношений с местными властями
Как создать лояльное сообщество?• обучение
• развлечение
• демонстрация пользы (советы, экспертиза через СМИ и собственные медиа)
• благотворительность и волонтёрство
• поддержка городских инициатив (фестивали, поиск пропавших детей и т.д.)
• участие в улучшении качества городской среды и условий жизни
• информационное сопровождение своих инициатив
Что почитать?
Спасибо!
Если остались вопросы, пишите:
https://www.facebook.com/rozaly.kanevskaya