STORIA DELLA PUBBLICITÀ: DAL PAPIRO AL WEB

CORSO DI PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE

DIGITALE PRESENTAZIONE N° #2

STORIA DELLA PUBBLICITÀ:

DAL PAPIRO AL WEB4 e 11 Ottobre 2016

SOMMARIO

#1. COMUNICAZIONE E PUBBLICITÀ: DEFINIZIONI

#2. PUBBLICITÀ: LE ORIGINI

#3. PUBBLICITÀ: L’EPOCA MODERNA

#4. PUBBLICITÀ: L’EPOCA CONTEMPORANEA

francesca_arienzo @unimc

NOTA: Per tutte le fonti del presente elaborato prego consultare la presentazione Bibliografia e fonti autorevoli

#1. COMUNICAZIONE: COSA VUOL DIRE?


#1. COMUNICAZIONE: DEFINIZIONE

Comunicare Il termine deriva dal latino, vuol dire «mettere in comune, rendere partecipi».

Comunicazione Processo che si costituisce quando un soggetto emittente entra in relazione con un altro soggetto ricevente.


#1. COMUNICAZIONE: DEFINIZIONE

C’è comunicazione quando un’informazione, trasmessa da una fonte, è ricevuta e compresa dai destinatari. Se l’informazione non arriva, se arriva distorta o se i destinatari la rigettano, c’è un problema. La responsabilità non è mai dei destinatari che non capiscono. È sempre dell’emittente, che non sa farsi capire dai destinatari a cui si sta rivolgendo. (…)

Se chi comunica desidera motivare le persone a far propria una linea di pensiero o a compiere un’azione, trasmettere un’informazione nuda e cruda può non bastare: bisogna persuadere. Già Cicerone diceva che il bravo oratore deve sì informare (docere o probare), ma deve anche intrattenere (delectare) per conquistarsi attenzione, e deve coinvolgere emotivamente (movere oflectere) per guadagnarsi l’adesione del pubblico.

Annamaria Testafrancesca_arienzo @unimc

#1. PUBBLICITÀ: COSA VUOL DIRE?


#1. PUBBLICITÀ: DEFINIZIONE

Pubblicità Forma di comunicazione che un’azienda/ente utilizza per raggiungere i propri interlocutori, veicolata da #mediatradizionali e #mediadigitali.

Il termine pubblicità nella lingua italiana deriva da «pubblico» ovvero «rendere noto» ciò che fino a quel momento non lo era.



Advertising #Pubblicità effettuata tramite #media – stampa, radio, televisione, #affissione, cinema, #internet – per comunicare prodotti/servizi.

Il corrispondete inglese advertising deriva da «to advertise» ovvero «avvertire» evidenziando più una natura commerciale.



Réclame Termine con cui intorno alla metà del XIX secolo si cominciò a definire la #comunicazionepubblicitaria.

Il corrispondete francese réclame ovvero mette in evidenza il «richiamo» ad un’azione insito nel messaggio.



Con il termine pubblicità si intende quella forma di comunicazione di massa usata dalle imprese per creare consenso intorno alla propria immagine, con l'obiettivo di conseguire i propri obiettivi di marketing.

Da Wikipedia, l'enciclopedia libera.



Si definisce come pubblicità qualunque forma di messaggio che sia diffuso, nell’esercizio di una attività economica, allo scopo di promuovere la vendita o il trasferimento di beni mobili o immobili, oppure la prestazione di opere e servizi.

Dal decreto legislativo n. 145/2007



Qualsiasi forma a pagamento di presentazione e promozione non personale di idee, beni e servizi da parte di un promotore ben identificato.

Philip Kotler - Trecento risposte sul marketing, 2005



Fine II millennio a. C.

Papiro egizio in cui si invitavano i cittadini di Tebe ad aiutare il tessitore Hapù a rintracciare uno schiavo fuggitivo. Accanto al proclama appare la frase «Il negozio del tessitore Hapù, dove si tessono le più belle tele di tutta Tebe, secondo il gusto di ciascuno».



Antica Roma/Grecia

I primi messaggi pubblicitari erano annunciati a voce dai banditori (praecones). Agorà greca e Fori Romani.

Un mezzo dell’epoca erano gli axon greci o album romani: superficie in legno e muratura ricoperta di vernice bianca su cui si scrivevano annunci pubblici e privati.



Antica Roma/Grecia

Nell’antica Roma usavano anche dei foglietti (libellus) da appendere che poi si trasformarono negli Acta Diurna, progenitori dei nostri giornali.

Insegne di negozianti e artigiani nelle botteghe.



79 d.C. A Pompei si possono vedere delle tracce di pubblicità elettorale e insegne di bottega.


#3. PUBBLICITÀ: EPOCA MODERNA

1477 I primi annunci pubblicitari su carta stampata sono di stampatore inglese William Caxton:

- volantino su un libro di preghiere distribuito in chiesa

- manifesto commerciale per promuovere le cure termali a Salisbury.



1631 La prima pubblicità ad apparire sul giornale la Gazzette è per l’acqua minerale Forges.



XVII In Inghilterra i Mercuri, primi giornali con notizie dal «mondo cristiano» presentavano annunci pubblicitari delle prime «patent medicines» .




1691 Primo esempio di pubblicità in Italia nel «Protogiornale Veneto Perpetuo» un foglio pubblicato nella Repubblica di Venezia, annuncio delle virtù ammirabili dell’acqua della regina d’Ongaria, fabbricata dal profumiere del Duca d’Orleans in vendita nel Campo della Guerra da Girolamo Albizzi.

#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA

Fine ‘700 La pubblicità diventa a pagamento. Le rivoluzioni industriali/la pubblicità esplode.

1798 Prima esposizione nazionale a Parigi «Première Exposition des Produits de l'Industrie française».



1845 In America compare

il primo catalogo per corrispondenza il «Blue Book»

di Tiffany’s.



1820/40 A Parigi nascono e si sviluppano i passages, gallerie commerciali coperte.



1836 Emile de Girardin crea a Parigi il primo giornale «La Presse» il cui costo è in larga parte sostenuto dalla pubblicità.



1838 Nasce a Parigi Au bon marché, un piccolo negozio che negli anni ‘50 diventa un grande magazzino, il primo al mondo simbolo della «democratizzazione del lusso».



Anni ‘50 Nasce a New York il primo Department Store con il nome «280 Broadway» soprannominato palazzo di marmo «Marble Palace».



1851 La prima Grande Esposizione Universale a Londra organizzata al Crystal Palace in Hyde Park.



1863 A Londra apre Whiteley.



Seconda metà ‘800 La pubblicità sui giornali (in America).



1863 Attilio Manzoni, farmacista bresciano, fonda la società di commercio all’ingrosso di prodotti farmaceutici e chimici di fatto la prima concessionaria di pubblicità in Europa.



1877 Nasce a Milano «Aux ville d’Italie», il primo grande magazzino italiano che diventerà qualche anno più tardi (1918) «La Rinascente».



1893 Esce per la prima volta il Sears & Roeburk, catalogo di vendita per corrispondenza di orologi e gioielli che, sul finire del secolo, venne soprannominato «amico del contadino» o «Bibbia del consumatore».



1898 Su Scientific American esce la prima pubblicità di un’automobile (motore Winton).



Fine ‘800 La pubblicità in Italia: amari, medicine.



Fine ‘800 A Parigi il manifesto moderno fonde l’arte con la pubblicità. L’immagine è protagonista. Gli artisti più importanti sono: Jules Chéret, Toulouse Lautrec e AlphonsMarie Mucha.



1886 Nasce in America la prima agenzia di pubblicità: è la Thompson. La società, che era stata fondata a New York da William James Carlton nel 1864, viene acquistata da James Walter Thompson che la trasforma in agenzia.



1895 Al Gran Café des Capucines di Parigi i fratelli Lumière proiettarono alcuni brevi film e qualche anno dopo realizzarono il primo spot pubblicitario su commissione per il sapone Sunlight di Lord Lever.



1913 Esce OMNIA il primo catalogo per corrispondenza in Italia e poi seguì Magazzini Duilio 48, Postal Market e Vestro.



1917 In America, viene creata l’Advertising Association of Advertising Agencies, la prima associazione del settore che conta, al momento della fondazione, 111 membri iscritti.




1919 Il primo slogan in Italia.Luigi Casoni Dal Monte, capo dell’ufficio pubblicità di Profumerie VermondoValli, lancia il concorso con in palio 10.000 lire per trovare lo slogan per il dentifricio Kalikor. Vince «A dir le mie virtù basta un sorriso»


Anni ‘20 In Italia il manifesto conosce il suo massimo splendore. Gli artisti da ricordare sono il livornese Leonetto Cappiello inventore del personaggio idea e Marcello Dudovich.



Anni ‘20 In Italia nascono le prime agenzie pubblicitarie, come l’ACME dal Monte, che però furono spazzate via dalla crisi del ‘29.

1922 Primo comunicato pubblicitario radio trasmesso nella storia è di una immobiliare newyorkese (la QueensboroReality Company). Emittente AT&T. (Nota pag 46 Lombardi).



1926 Comincia la pubblicità radiofonica in Italia e viene costituita la SIPRA, Società Italiana Pubblicità Radiofonica Anonima. Oggi Rai Pubblicità.




1928 Inizia la collaborazione di Fortunato Depero con Campari. Dopo aver disegnato la bottiglietta del Campari Soda, l’artista produrrà una serie di manifesti pubblicitari ancora oggi celebri.


Anni ‘30 Con il regime fascista la pubblicità viene usata per scopi propagandistici. Gino Boccasile è il cartellonista più rappresentativo.



Anni’30 Nascono in Italia studi grafici come Nizzoli, Carboni e Buggeri.

1930 Negli USA, per promuovere i propri prodotti la Procter&Gamble produce e sponsorizza le prime soap opera per la radio. Negli anni successivi vengono prodotte soap opera anche per la televisione.




1934 In Italia la radio inizia ad essere usata per la pubblicità: grande successo riscuote il programma “I Quattro Moschettieri” di Buitoni Perugina.


1937 A Roma viene fondata Cinecittà.



1936 Il primo televisore italiano



1939 In Italia, Dino Villani lancia in radio il concorso “5.000 lire per un sorriso” per il dentifricio GI.Vi.Emme. Il concorso di trasformerà poi in “Miss Italia”.



1941 Il primo spot televisivo della storia è stato di un orologio della Bulova e fu trasmesso in America sulla WNBT.



1942 In America nasce l’Advertising Council con l’obiettivo di fare pubblicità di pubblico interesse.

1945 In Italia nasce l’UPA, Utenti Pubblicitari Associati, organizzazione che rappresenta le aziende che investono in pubblicità. Ancora oggi UPA rappresenta le maggiori imprese che utilizzano i mass media classici per comunicare con il pubblico.

1949 Nasce l’AssAP, Associazione Agenzie e Studi Tecnici di Pubblicità che rappresenta le agenzie che forniscono al mercato servizi nell’area della comunicazione. Oggi si denominata Assocom.



’45/’50 Arrivano in Italia le agenzie americane portando la loro cultura lontana dalla dimensione artigianale italiana.

1946 Armando Testa apre uno studio che nel 1956 diventa un’agenzia di pubblicità: è l’uomo che rappresenta il passaggio dalla pubblicità d’artista a quella professionale.



Anni ‘50 La pubblicità in Italia sui giornali. Si iniziano ad usare le foto e i claim pubblicitari.



1954 In Italia il 3 gennaio alle 11 ha inizio il servizio televisivo sul Programma Nazionale.

A Cannes si svolge la prima edizione del Festival Internazionale del film pubblicitario.

1955 In Italia viene costituita la SACIS, società di commercializzazione dei programmi RAI e di controllo della pubblicità radiofonica e televisiva.



1957 In Italia nasce Carosello. Shell firma il primo spot TVwww.youtube.com/watch?v=W254KmNLbU8



1957 Negli USA Vance Packard pubblica ”I persuasori occulti”, volume che farà molto discutere.




1959 A Carosello si affiancano due nuove rubriche con spazi pubblicitari da 30”: si tratta di GONG e TIC TAC.



1959 Esce la campagna «Think small» di Bill Bernbach, che vince il premio come migliore campagna del ventesimo secolo.

1960 Negli USA Bill Bernbach inventa il team creativo composto da art director e copywriter.


1961 Iniziano le trasmissioni del secondo programma RAI e inizia una nuova rubrica pubblicitaria: Arcobaleno.



Anni ’60 La pubblicità in Italia sui giornali.




1962 Negli USA David Ogilvypubblica il famoso libro “Confessioni di un pubblicitario”.

1966 A Milano, nasce l’Art Director’s Club, con una mostra e un Annual.


1966 In Italia viene riconosciuto l’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) quale associazione che opera affinché la comunicazione commerciale sia onesta veritiera e corretta a tutela del pubblico, dei consumatori e delle imprese. Le norme di comportamento sono contenute nel Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.

1970 Nascono le prime agenzie pubblicitarie in Europa: a Londra i fratelli Saatchi fondano la loro agenzia, a Parigi Jacques Séguéla crea la Roux Séguéla e nasce la TBWA.



Anni ‘70 La pubblicità in Italia sui giornali.



1971 In Italia nasce l’associazione no-profit Pubblicità Progresso. Sempre in Italia, Telebiella, la prima televisione libera via cavo, inizia le sue trasmissioni.

Viene inviata la prima e-mail tramite ARPANET (RayTomlinson) e viene usato il simbolo «@» per collegare l’utente alla rete.



1971 Nasce l’agenzia Italia/BBDO formata da Emanuele Pirella, Gianni Muccini, Michele Goettsche. Le altre agenzie italiane sono Testa, B Communications e ODG.


1973 In Italia viene vietata la campagna «Non avrai altri jeans all’infuori di me» giudicata un’offesa per il buon costume e vilipendio della religione.


1976 In Italia va in onda l’ultima puntata di Carosello.

La Corte Costituzionale ammette le trasmissioni via etere: fine del monopolio pubblicitario.

Arriva il colore in tv.



1979 Iniziano le trasmissioni in Italia del terzo canale che ha solo diffusione locale.

1980 Berlusconi compra TeleMilano che diventa la capofila del network nazionale con Canale 5 e fonda, con Marcello Dell’Utri, la concessionaria pubblicitaria Publitalia 80.



Anni ‘80 La pubblicità stampa e TV.



1984 In Italia viene fondata la società Auditel per la rilevazione dell’ascolto televisivo.



Anni ‘90 La pubblicità stampa e TV

https://www.youtube.com/watch?v=wocr3uvi1-M



1990 La legge Mammì disciplina il sistema radiotelevisivo pubblico e privato in Italia a seguito della direttiva comunitaria dell’anno precedente.

1991 Viene pubblicato il primo sito web grazie a Tim Berners-Lee che sviluppò il primo programma in grado di leggere il codice html e i protocolli Nexius.



1992 La prima fotografia caricata in rete. Lo scatto è di Silvano de Gennaro IT developer del CERN.



1994 Il primo banner è stato della compagnia telefonica AT&T e apparve su HotWired

«Hai mai cliccato con il mouse qui?» . Il banner una volta cliccato portava ad un sito con un tour virtuale dei migliori musei del mondo.



1995 Fu venduto il primo oggetto on line (puntatore laser rotto) sul AuctionWeb, primo sito di aste di vendita che due anni dopo cambiò il nome in eBay.



1995 Fu venduto il primo libro online «Concetti fluidi e analogie creative» di Douglas Hofstadter su Cadabra che poi cambiò nome in Amazon oggi la più grande azienda di commercio elettronico.



1997 Nasce il primo blog ad opera di un commerciante americano appassionato di caccia (Dave Winer sviluppò il software che ne permette la pubblicazione).

Nasce primo social network Sixdegreees.com con il motto «Find the people you want to know through the people you already know».

In Italia viene istituita l’Autorità Garante delle telecomunicazioni.

2004 Viene approvata la legge Gasparri che dovrebbe garantire il pluralismo dei mezzi di comunicazione radiotelevisivi e la libertà del mercato in Italia.



Anni ‘2000 La pubblicità stampa/affissione e TV

https://www.youtube.com/watch?v=ywt86nsPomM



2005 Primo video caricato su YouTube (Chad Hurley, Steve Chene Jawed Karim) «Me at the zoo».



2006 Il Time celebra la persona dell’anno: si entra nell’era del web 2.0



2005 La prima pubblicità su Facebook (nato nel 2004)

2009 Viene introdotto il collegamento ipertestuale agli hashtag

2010 La prima pubblicità su Twitter (nato nel 2006)

2015 Il fatturato annuo di Facebook arriva a 17,93$ miliardi con 3,69$ di utili netti (85% con investimenti sul mobile)

La prima pubblicità su Instagram (nato nel 2010)



Oggi La pubblicità stampa e canali social



Oggi La pubblicità TV e social Campagna istituzionale #Ihaveadream di Telecom Italia con Martin LuterKing (2013) che è diventata #wehaveadream sui social.

https://www.youtube.com/watch?v=Q3XFZojBSU0https://www.youtube.com/watch?v=_iIx6cdxgQA&nohtml5=False


grazie

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