Starbucks zaragoza

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INVESTIGACIÓN DE MERCADO

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ENCUESTA

ENTREVISTA

· 85% CONOCE STARBUKS

· 50% NO HA ESTADO NUNCA EN UNO

· 60% CONOCE LA LEYENDA URBANA

· PRESIDENTE ASOCIACIÓN CAFÉS Y BARES DE ZARAGOZA Y PROVINCIA

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OBJETIVOSDE LA

CAMPAÑA

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PRODUCTO

MERCADO

PUBLICIDAD

· STARBUCKS = TERCER LUGAR

· FLUJO ESTABLE DE CLIENTES

· INCREMENTAR PRUEBA DEL PRODUCTO

· CREAR EXPECTACIÓN, DAR A CONOCER LA MARCA Y TENER BUENA ACOGIDA

· CONSEGUIR RECUERDO PUBLICITARIO

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PUBLICIDAD

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ACCIÓN 1ERA CIERTO

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MUPIS

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ACCIÓN 2ZARAGOZACOFFEETOUR

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FIESTA DE INAGURACIÓN

ACCIÓN 3

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OBJETIVOS DE MEDIOS

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15.552 personasAUDIENCIA ÚTIL

36.288 personasAUDIENCIA DEL MEDIO

148.099 personasPÚBLICO OBJETIVO

674.317 personasUNIVERSO

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MEDIO EXTERIOR

83,84CRP

56,61CPM

147GRPs

10,5COBERTURA

14OTS

217.728IMPACTOS TOTALES

12.325COSTE

15.552AUDIENCIA ÚTIL

148.099PÚBLICO OBJETIVO

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PRESUPUESTO

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TIMMING DE LA CAMPAÑA

DICIEMBRE 2010

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PRESUPUESTO FINAL

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PUESTOS. PRUEBA DEL PRODUCTO

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PUESTOS TOTALES

IMPREVISTOS

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FIESTA DE INAUGURACIÓN

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REGALOS Y SORTEO VIAJE A NY

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PRESUPUESTO DE MEDIOS

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PRESUPUESTOSCoste de contratación de dos semanas……………………………………14.000€Coste de producción (sin dto.)..………......... 500€

Total (sin dto.)……..…………………………. 14.500€

Descuento aplicable……………….…………. 15%

Total de la campaña de cartelería……….… 12.325€

MUPIS

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MupisTotal de la campaña de cartelería………………………..… 12.325€

Zaragoza Coffee TourEspacio necesario: 28m2 por puesto (x6)Coste contratación de espacio..…………….................... 772,8€

Fiesta FinalEspacio necesario: 400 m2Coste contratación de espacio……………....................... 1.840€

PRESUPUESTO DE MEDIOS

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SERGIO DE BONA

TOMÁS ILIESCU

MIGUEL LÓPEZ

CAROLINA PARDO

ENRIQUE SALVO