spusťte si svůj první PPC inzerát

Petra Větrovská

Co se dnes naučíme

๏Proč inzerovat ve vyhledávání na Googlu?

๏Jaké jsou principy fungování Google AdWords?

๏Jak vytvořit první reklamu?

Proč inzerovat ve vyhledávání na Googlu

komu a k čemu je to dobré?

reklama

neplacené hledání

๏ inzeruje na klíčové slovo

๏ nabízí cenu za kliknutí

๏ zaplatí za klik

๏ vyhodnotí relevantní inzerenty

๏ seřadí reklamy

๏ zobrazí výsledky vyhledávání

๏ zadá do vyhledávače dotaz

๏ klikne a přejde na web

inzerent zákazník Google

1.

2.3.

4.

5.

Google - reklama ve vyhledávání

๏cílení

๏čas

๏cena

๏kontrola

๏flexibilita

Kdo je inzerentem?

๏ skoro každý...

• kdo má web (nebo aspoň telefon)

๏ kromě případů kdy

• produkt není vyhledávaný• není konkurenceschopný v reklamě ve vyhledávání• působí v oboru zákazaných slov• nepotřebuje další reklamu

$$$

Principy fungování Google AdWords

zjednodušeně

Platba za kliknutí๏ od 20 haléřů po desítky korun

๏ každé klíčové slovo je jinak drahé

๏ každý inzerent platí jinou cenu

๏ cena se mění i v čase

๏ nikdy nezaplatíte více než maximální cenu, kterou nabízíte

๏ platíte vždy jen nejnižší nutnou cenu k udržení pozice

Co sledujeme - základ๏ CPC - cena za kliknutí

๏ imprese - počet zobrazení

๏ kliky - počet kliknutí

๏ CTR - míra prokliku - % poměr mezi zobrazeními a kliky

๏ konverze - počet konverzí (objednávek)

๏ konverzní poměr - % poměr mezi kliky a konverzemi

๏ CPA - cena za konverzi

๏ hodnota konverze - hodnota objednávek

Pozice reklamy๏ aukční princip řazení reklam

๏ nelze garantovat, nelze koupit konkrétní pozici

๏ není dopředu známá

๏ vypočítává se znovu při každém hledání

๏ výpočet pozice: nabídnutá CPC x skóre kvality

inzerent Anabídka: 8 Kčskóre kvality: 7

8 x 7 =

56Ad Rank

inzerent Bnabídka: 5 Kč

skóre kvality: 10 5 x 10 =

50Ad Rank

inzerent Cnabídka: 12 Kčskóre kvality: 4

12 x 4 =

48Ad Rank

1. 3.2.

Začínáme

Potřebujeme๏ založit účet AdWords

• k tomu je potřeba funkční email• a nastavit platby

๏ promyslet si cíle

• koho a jak chci oslovit, co hledají mí zákazníci

๏ vytvořit reklamu

• nastavení kampaně• klíčová slova• texty• rozpočty a ceny• cílové stránky

๏ zajistit měření

• konverze přímo v Google AdWords• veškerou návštěvnost (např.) v Google Analytics

Promyšlení kampaně๏ jaký web budeme inzerovat?

• Apple store

๏ jaké produkty?

• iPhone 5 + všechny ostatní

๏ kolik na to máme peněz?

๏ co od reklamy čekáme?

• brand• výkon, objednávky

๏ jaký je konkrétní cíl?

• počet objednávek (konverze)• náklad na objednávku (CPA)

Klíčová slovajak najít ta správná

Relevantní klíčová slova๏ obecné pojmenování produktu (smartphone)

๏ značky (Apple smartphone)

๏ typy produktů / technická specifikace (iPhone 16GB)

๏ další specifikace

• cenová hladina (levný iPhone)• místo (iPhone Praha)

๏ název konkrétního produktu (iPhone 5 64GB)

๏ informační dotazy (jak si vybrat smartphone)

Shody klíčových slov๏ [přesná]

• reklama se zobrazí jen když se dotaz přesně shoduje s klíčovým slovem• iPhone 5 -> iPhone 5

๏ “frázová”

• reklama se zobrazí, když dotaz obsahuje danou frázi, ve stejném pořadí slov (cokoliv před nebo za, ale ne mezi)• iPhone 5 -> bílý iPhone 5, iPhone 5 Praha

๏ volná

• reklama se zobrazí, když dotaz obsahuje slova fráze, na pořadí nezáleží• iPhone 5 -> iPhone 4 nebo 5, černý iPhone 4 nebo 5 Praha

Vylučující slova๏ pokud je slovo obsažené ve vyhledávacím dotazu,

reklama se nezobrazí

๏ vše nerelevantní

๏ produkty, které (už) nemáme

๏ služby které nenabízíme

๏ irelevantní cenová hladina, místo prodeje

๏ jakékoliv nesouvisející fráze, které může dotaz obsahovat

Apple store (účet)

Mac (kampaň) iPad (kampaň) iPod (kampaň)

iPhone (kampaň)iPhone (sestava) černý iPhone (sestava)

iPhone prodej Praha(sestava)

iPhone 5 (sestava)

klíčová slova reklamní texty

...

iphone5iphone 5

“iphone 5”[iphone 5]

-skiny-bazar-oprava-vyhrát

Google Trends๏ www.google.com/trends

Využití Google Trends๏ statistiky vyhledávání

๏ zjištění sezónnosti

๏ porovnání síly brandu s konkurencí

๏ ověření a porovnání hledanosti klíčových slov

Keyword Suggestion Tool

Nástroj na návrh klíčových slov

๏ adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

๏ www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov

๏ http://ads.youtube.com/keyword_tool

๏ zjištění vhodných slov

๏ zjištění vylučujících slov

๏ ověření objemu hledání

๏ odhad ceny za klik

Odhad provozu (AdWords)

Reklamní textyjak je napsat tak, aby na ně vůbec někdo kliknul

Jak vypadá reklamní text

titulek(25 znaků)

popisek (2 řádky)(každý 35 znaků)

viditelná URL(35 znaků)

cílová URL(1024 znaků)

(nezobrazuje se)

Správný text obsahuje๏ klíčová slova

๏ informace a argumenty

๏ výzvu k akci

Vylepšení textu๏ otázka

๏ čísla

Sitelinky - rozšíření o podstránky

Rozšíření o mapu

Google+ rozšíření

Cílová stránkakam poslat zákazníka

Když už máme první inzerát

tvrdá práce teprve začíná

Jak ještě inzerovat iPhone v Google AdWords?

๏ bannery v obsahové síti Google Display Network

๏ pre-roll na YouTube

๏ reklama v Androidech

๏ remaketing majitelům MacBooku

například

?ptejte se...

čtěte si: vetrovka.cztweetněte mi: @vetrovka

napište mi: petra.vetrovska@gmail.com