SPOR SEKTÖRÜNDE KARİYER
description
Transcript of SPOR SEKTÖRÜNDE KARİYER
SPOR SEKTÖRÜNDE KARİYER
Hakan Yılmaz
YTÜ
Spor Endüstrisine Genel Bakış
• Katılımcı sporları• Profesyonel sporlar• Sportif ekipman,
malzeme, beslenme• Spor turizmi• Rekreasyon
• Eğitim• Spor yönetimi ve
pazarlama ajansları• Organizasyonel kurum ve
kuruluşlar• Bahis şirketleri
(pandoranın kutusu)
Spor Endüstrisinde Aktörler
İzleyiciler
Sponsorlar
Medya
Takımlar Sporcular
Düzenleyici Kuruluşlar
Tesisler
Tedarikçiler
Katılımcılar
Küresel Spor Endüstrisi
• Spor endüstrisinin küresel büyüklüğü
Küresel Spor Endüstrisi
• Spor sektörünün bölgesel gelişimi
Marka Yönetimi
Marka neden önemli?– Ürün / hizmetin
metalaşmasını önler– Fiyat rekabetinin
hasarından korur– Tüketiciyi korur– Şirketi korur– Teminat ve güven içerir
Markanın Boyutları– Markanın ürün/hizmet
boyutu– Markanın
organizasyonel boyutu– Markanın sembolik
boyutu– Markanın kişilik boyutu
Spor ve Marka
ŞİRKETLER
• ESPN 7.5 milyar $• Nike 5.6 milyar $• Adidas 2.4 milyar $• UnderArmour 2.2 milyar $• EA Sports 2.0 milyar $• Sky Sports 1.3 milyar $• Reebok 900 milyon $• YES Network 500 milyon $• IMG 450 milyon $• MSG Network 400 milyon $
TAKIMLAR
• Manchester United 351 milyon $• Real Madrid 288 milyon $• Bayern Munich 255 milyon $• New York Yankees 217 milyon $• Arsenal 185 milyon $• AC Milan 184 million $• Dallas Cowboys 175 milyon $• Barcelona 130 milyon $• Boston Red Sox 125 milyon $• Washington Redskins 120 milyon $
* Forbes Report "Most Valuable Sport Brands" , Sports Marketing 2009 pp 19
En Değerli Spor Markaları*
Sporun Gücü
12 Aralık 2012
Sponsorluk
Neden Sponsorluk?
• Görünürlük• Marka Bilinirliği• Duygusal Bağlılık• Algı güçlendirme• Satış geliştirme
• Marka konumlandırma
• Çalışan motivasyonu• Kanal motivasyonu• Networking
Sponsorluk
• Sportif sponsorluk yatırımları:
Sponsorluk
• Sponsorluk yatırımlarının bölgesel gelişimi
Sponsorluk
• Gerçekleşen sponsorluk anlaşmaları sayısı
Sponsorluk
• Spor sektöründe gelirlerin dağılımı
Medya
• Sportainment
• IP TV
• Interactive TV
• Sosyal medya
Sosyal Medya ve Spor
Dijital Pazarlama Çağı
• E-ticaret
• Sosyal medya pazarlaması
• Akıllı telefonlar ve tabletler
• Mobil iletişim
• Augmented reality
CRM (Müşteri İlişkiler Yönetimi)
• Pazar bölümlendirme, hedefleme, konumlama• Pazarlama araştırması• Taraftar segmentasyonu• Veritabanına dayalı pazarlama• Sosyal CRM
Sporda Alternatif Kariyer Alanları
• Pazarlama araştırması• Müşteri ilişkileri yönetimi (Veri yönetimi)• Finans• Hukuk• Modern Menajerlik Hizmetleri (Ajan değil)• Sponsorluk yöneticileri• Dijital medya uzmanları• Sosyal medya uzmanları
FIRSATLAR
• Profesyonel yönetici açığı
• Sektörün büyüme hızı
• Genç nüfus
• Dijital devrim
TEHDİTLER
• Uzmanlaşma eksikliği
• Kişisel ilişkiye dayalı sektörel yapı
• Siyasetin spordaki etkisi
• Spor yapan insan sayısının düşüklüğü
• Sporun düşük algısal konumu
TEŞEKKÜRLER…